00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco, c'est la course sur la proximité.
00:06Tout le monde s'y met, il y en a un qui était un peu en retard.
00:08C'est Leclerc, il frappe fort désormais avec une petite surface en campagne.
00:12C'est en Dordogne, précisément une première.
00:15Oui, imaginez-vous, Castelnau-la-Chapelle, c'est un bourg de 500 habitants.
00:19C'est en plein dans le Périgord, c'est ici que mercredi prochain,
00:22Leclerc va ouvrir son plus petit magasin aujourd'hui.
00:26C'est 100 mètres carrés sur la place du village.
00:28Il est à côté d'autres commerces de bouche.
00:30C'est Pierre Delbourg, un adhérent qui est déjà à la tête d'un hypermarché
00:34qui est situé à une vingtaine de minutes, qui gère cette ouverture.
00:37Sur place, on va y retrouver une épicerie avec 3000 produits.
00:41C'est quand même 10 fois moins que ce qu'on trouve dans les hyper classiques.
00:45Et un point de retrait à la manière d'un drive piéton.
00:48Avec là, un peu plus de références, il y aura 10 000 produits.
00:51Ici, la logistique est bien rodée.
00:53L'approvisionnement du magasin, il se fera avec des petits véhicules.
00:57Une fois par semaine, directement, depuis le drive situé à 14 kilomètres de là.
01:02Il y aura uniquement deux salariés qui vont gérer cette supérette.
01:06L'avantage ici, c'est que les prix, ce seront les prix Leclerc,
01:09soit les mêmes que ceux de l'hypermarché ou du drive.
01:13Et ça, c'est inédit quand on sait que les produits dans les magasins de proximité,
01:16c'est plus cher.
01:17C'est 15 à 20% plus cher, exactement.
01:19Alors, souvent, comme les magasins de proximité, c'est dans les centres-villes.
01:22Là, il y a un choix totalement différent qui est fait.
01:24Oui, exactement.
01:25Mais c'est parce que c'est là qu'il y a du potentiel dans les zones rurales et les
01:29zones périurbaines.
01:30Ici, le circuit de la proximité progresse de 4,3% l'an dernier.
01:34Qui plus est en zone rurale, le foncier est moins cher.
01:37Et ça, c'est important pour Leclerc, afin de pouvoir tenir ces prix compétitifs.
01:42Ce qui explique aussi cette implantation, c'est la zone de Chalandise,
01:45qui est ici dynamique, puisqu'il n'y a pas de concurrent à 10 kilomètres à la ronde.
01:50Et c'est un magasin qui pourra desservir toute la vallée,
01:53d'autant plus que l'été, c'est quand même un site touristique très attractif.
01:57Ce magasin, c'est un test pour l'instant.
01:59Il a un objectif assez ambitieux, mais assez réaliste.
02:03C'est de faire 10 000 euros de chiffre d'affaires au mètre carré.
02:06Vous ne pouvez pas recevoir un distributeur aujourd'hui sans qu'il vous parle de proximité.
02:09Il n'y a pas un risque de saturation ?
02:11C'est vrai qu'aujourd'hui, c'est le canal de distribution le plus dynamique,
02:15avec presque 5% de croissance l'an dernier, 11 000 points de vente.
02:18Mais il reste encore du potentiel, il reste de la place.
02:22Et ça, les retailers l'ont bien compris.
02:23Justement, Michel-Édouard Leclerc, il estime que c'est un nouveau relais de croissance pour le mouvement.
02:28Il prévoit 50 projets d'ici à la fin de l'année, 600 magasins de proximité en 2030.
02:33Et effectivement, quand on regarde, c'est vrai que c'est un format qui répond vraiment aux évolutions de la
02:38société,
02:38d'un point de vue démographique, le vieillissement de la population,
02:41mais aussi l'augmentation des ménages solos.
02:43Il y en aura 42% en 2030, donc ils ont besoin de faire leur course plus régulièrement
02:48avec un panier moyen qui est un peu inférieur, mais c'est vraiment ici la récurrence qui compte.
02:53Merci beaucoup Eva Jacourt.
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