00:00Good morning business, morning retail.
00:03On va parler parfum avec vous Eva Jaco et parfum pour les garçons qui rattrapent les filles,
00:08notamment dans la génération Z avec une routine beauté très impressionnante, à commencer par le parfum.
00:13Oui, la beauté c'est devenu extrêmement important pour la Gen Z,
00:17notamment pour les garçons qui se parfument beaucoup plus aujourd'hui.
00:20C'est ce qui ressort d'une étude Ipsos ce mois-ci pour Cosmetic Mag.
00:2495% d'entre eux se parfument, c'est un garçon sur deux qui considère que c'est indispensable dans sa vie de tous les jours.
00:32Alors c'est vrai que là où leur père collectionnait les bouteilles de vin, leur frère collectionnait les baskets,
00:37eh bien ici, cette jeune génération, elle collecte les parfums.
00:41C'est devenu un vrai geste identitaire.
00:42On écoute Patricia Toinelle-Laurent, elle éditerie chez Cosmetic Mag.
00:46Là où leur père avait un seul parfum, eux, ils vont en avoir plusieurs.
00:50Pour les vraiment passionnés de parfums, ça va être des collections de 20 à 30 parfums.
00:56C'est vraiment la dernière pièce de leur outfit, de leur style vestimentaire.
00:59Leur look dit qui ils sont et la touche parfumée va terminer cet outfit.
01:04Alors comme ces garçons dépensent un peu moins d'argent dans les vêtements,
01:08puisqu'ils achètent beaucoup de seconde main,
01:10ils ont un budget assez important pour acheter du parfum
01:13et ils ont tendance à choisir des parfums qu'on sent dans la rue, des parfums à fort sillage.
01:18– Anthony Morel, dans votre routine beauté, il y a le parfum ?
01:21– Pas du tout, mais je ne suis pas Genzy, ça ne vous aura pas échappé.
01:24– Mais vous savez ce que c'est qu'un outfit ?
01:25– Une tenue ?
01:26– Oui, tout simplement, mais on ne dit plus ça, on ne dit pas c'est quoi ton style.
01:31– Oui, voilà, je suis plus t-shirt que parfum.
01:33– Oui, mais pas à son look.
01:34– C'est une petite crème quand même sur le visage.
01:35– Ah non, pas du tout non plus.
01:35– Il a 50 t-shirts et puis ça tourne quoi.
01:38– Voilà, mais zéro crème beauté.
01:40– Comment on explique cet engouement, Eva ?
01:42– À la fin du Covid, on a vu l'arrivée de nouveaux influenceurs,
01:44de nouveaux créateurs de contenu, notamment sur les réseaux sociaux,
01:47sur Instagram, sur TikTok, qui ont redonné un coup de projecteur au parfum.
01:53J'ai sélectionné une petite vidéo, on écoute.
01:55– Elles vont avoir des routines skincare qui vont se sophistiquer
02:00avec le double nettoyage, avec le sérum, avec la folie des masques, des patches.
02:05Et alors ça, on observe sur leur visage, mais aussi sur leurs cheveux.
02:09Elles vont dormir avec des bonnettes, soit elles travaillent leurs boucles, etc.
02:12– Alors ça, c'était pour les filles.
02:15Parce que les filles, elles, est-ce qu'elles continuent de mettre du parfum ?
02:18Et la routine beauté, c'est toujours aussi important.
02:20– Oui, les filles, elles se parfument.
02:21Et oui, en effet, vous le dites, la routine beauté, c'est primordial.
02:24Elles peuvent mettre jusqu'à 16 produits par jour sur le visage.
02:28C'est une pratique qui est directement inspirée de la Corée,
02:31avec la tendance de la Glaskin.
02:33Peut-être que vous en avez entendu parler, Laure, avec vos filles.
02:36C'est la peau, vous savez, on parlait du glow, là c'est le glow.
02:38– Elles ont 7 et 9 ans, moi, mes filles, donc…
02:40– Elles mettent une petite crème de jour.
02:42– Mais non !
02:43– Mais c'est très bien, c'est très bien.
02:44– Ça va pas ?
02:45– Glaskin, vous avez dit ?
02:47C'est quoi, c'est glace comme une glace ?
02:49– Oui, exactement, c'est la peau qui prend une teinte glacée.
02:53– D'accord.
02:53– C'est le glow, plus, plus.
02:55Et ça vaut pour les filles, mais ça vaut aussi pour les garçons,
02:58puisque, bon, alors c'est pas votre cas Anthony,
03:00mais de plus en plus de jeunes hommes font des routines beauté.
03:04Et on voit notamment l'arrivée de startups comme Horace,
03:07qui sont spécialisées dans les produits de beauté.
03:09– 16 produits par jour pour certaines jeunes filles ?
03:12– C'est un budget aussi.
03:14– Et l'enfer, c'est un travail à temps plein, quoi.
03:17Qu'est-ce qu'elles font du reste de la journée ?
03:18Ils peuvent plus aller à l'école, mettre de la crème.
03:20Merci beaucoup.
03:21– J'ai pas aimé de voir, je mettais de la crème.
03:23– T'en fais up.
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