Ce vendredi 10 octobre, le lancement du festival de la beauté de la marque Sephora nous a été présenté par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.
00:03Eh bien Jaco Sephora lance son festival de la beauté à Paris, rendez-vous stratégique ouvert au grand public, c'est quoi l'objectif ?
00:09Oui, ça s'appelle Sephora, c'est la troisième année ici que ça s'installe à Paris, c'est un événement qui est consacré à la beauté, aux cosmétiques et au maquillage, ça a lieu aujourd'hui et demain.
00:19Alors on y retrouve une quarantaine de marques avec leurs corners, leurs équipes, parfois même les fondateurs qui viennent sur leur stand.
00:26Alors moi j'ai eu la chance d'y aller en avant-première hier, c'était journée ouverte pour la presse et les influenceurs et c'est vrai qu'on a vu plusieurs fondateurs, créateurs de marques se balader dans les rayons.
00:38Alors on peut aussi se faire, il y a plein d'expériences sur place, on peut se faire coiffer, on peut se faire maquiller, on peut se faire faire les ongles, il y a des masterclass, des conférences.
00:46Durant ces deux jours de show, il y en a un qui est réservé aux clients gold et l'autre au grand public.
00:51Mais attention, il y a tout de même un prix d'entrée, si vous êtes cliente gold, donc que vous appartenez au programme de fidélité Sephora et que vous êtes une bonne cliente, c'est 55 euros l'entrée.
01:01Si vous n'êtes pas cliente, c'est 85 euros. Mais malgré ce tarif, les fans sont assez nombreux.
01:05Mais avec ça, vous vous faites faire les ongles gratuits ou pas ?
01:07Oui, oui. Et vous avez aussi des produits, vous repartez avec des produits à la salle de produits à la main.
01:11Il y a des clients gold, c'est comme pour les miles Air France.
01:13C'est tout à fait pareil.
01:15Il faut acheter beaucoup de parfums, j'imagine.
01:17C'est un tarif qui est quand même élevé, mais les fans sont nombreux puisqu'il y a 5000 places seulement.
01:22Ça a été mis en vente fin septembre et toutes les places sont parties en 10 minutes.
01:26Alors ça a été lancé en 2018 aux Etats-Unis.
01:29Et puis ça prend de plus en plus d'ampleur puisque là, il y a de plus en plus de villes qui font cet événement.
01:35C'était en Italie à Milan, en Chine à Shanghai.
01:37Ça s'installera à Dubaï le mois prochain.
01:39L'intérêt de ce rendez-vous, c'est aussi pour Sephora de dévoiler les prochaines marques qui vont intégrer les rayons d'ici le mois de janvier ou d'ici le courant de l'année prochaine.
01:48Il y en avait une dizaine au total.
01:49Alors c'est quoi la tendance qu'il ne faut pas rater ?
01:51Alors cette année, la grande nouveauté, c'est la création d'un corner dédié à la beauté coréenne, la coréenne Beauty, avec des marques qui montent.
01:58Vous avez Beauty of Joseon, Yepoda ou encore La Neige au Herborion pour les plus connus.
02:04Il y a une nouvelle marque d'ailleurs qu'on a pu découvrir hier, une marque dermo-cosmétique coréenne qui s'apprête à rejoindre les rayons de Sephora.
02:11C'est Aestra, ça a été créé en 1982 et ça arrive pour la première fois en France.
02:17La catégorie maquillage aussi, elle croit fortement.
02:20Elle est très dynamique avec beaucoup de nouvelles marques qui sont créées par des maquilleurs stars ou par des célébrités.
02:25Là, en l'occurrence, il y a une tendance autour du teint.
02:30Il y a beaucoup de marques qui se créent pour le teint.
02:31Il y a un maquilleur star qui s'appelle Patrick Sartre qui a lancé une marque qu'avec des brumisateurs qui sont des fixateurs de teint.
02:38Ça, ça fonctionne vraiment beaucoup aux Etats-Unis.
02:40Il y a aussi une tendance sur le parfum.
02:42Aujourd'hui, il y a la marque de Selena Gomez qui a lancé des gels que vous mettez et par-dessus, vous mettez son parfum.
02:50En gros, il y a plusieurs gels avec des notes de cœur du parfum et ça permet finalement de sentir de manière différente, de personnaliser son parfum.
02:58Et puis, il y a aussi les marques stars sur les réseaux sociaux, celles qui plaisent à la nouvelle génération.
03:04Il y a Bioma, ça c'est du soin.
03:06Jizou, ce sont des soins pour les cheveux.
03:08Très populaire aussi, les brumes parfumées pour le corps.
03:11Et ce qui est marrant, c'est qu'ils se mettent à incuber des startups aussi.
03:14Oui, depuis 2021, il y a un incubateur à San Francisco aux Etats-Unis, sachant que la moitié des marques exclusives de Sephora sont passées par là.
03:21Et là, ils mettent ça en place aussi en Europe pour les marques européennes, les pépites aussi françaises.
03:26Il y a une marque qui en bénéficie, c'est Glowery.
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