Ce vendredi 24 octobre, le plan de LVMH de collaborer avec la marque de cosmétique Fenty Beauty de la chanteuse Rihanna a été abordé par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.
00:03Eva Jaco, la marque de cosmétiques Fenty Beauty de Rihanna serait en vente.
00:08LVMH envisage de la CD.
00:10Oui, c'est une marque qui avait été créée en 2017 en partenariat avec Kendo.
00:14Kendo, c'est l'entité de LVMH qui est chargée de développer les marques et les parfums de cosmétiques.
00:19Elle est connue notamment pour son maquillage qui est adapté à une cinquantaine de carnations de peau.
00:25Il y a des fonds de teint, des gloss, des poudres, des mascaras.
00:27Il y a aussi du soin pour la peau, pour les cheveux.
00:30C'est assez complet.
00:31Ce sont des articles qui sont vendus dans plus de 1600 points de vente en 17 pays, chez Sephora, sur Amazon.
00:38C'est assez accessible.
00:40C'est du premium accessible.
00:41C'est-à-dire qu'il faut compter 27 euros pour un gloss, une quarantaine d'euros pour un fond de teint.
00:46Mais c'est vrai qu'il y a quelques jours, des sources proches du dossier ont indiqué que le géant du luxe LVMH
00:51étudiait la possibilité de céder sa participation, soit à 50% de Fenty Beauty.
00:57L'autre moitié est détenue par Rihanna.
01:00C'est une marque dont les ventes ont atteint 450 millions de dollars l'an dernier et qui pourrait être valorisée entre 1 à 2 milliards de dollars.
01:08Oui, parce que pourquoi cette décision ?
01:09Moi, je suis Rihanna sur les réseaux sociaux.
01:10C'est pour ça que je pense que ça marche du tonnerre.
01:13Mais pourquoi ils veulent le vendre ?
01:14C'est vrai que depuis l'an dernier, le marché de la cosmétique est mis à rude épreuve, notamment en Chine avec la baisse, le ralentissement de la consommation.
01:21Et puis les Chinois qui se tournent aussi vers de plus en plus de marques de cosmétiques locales.
01:25Également aussi ce mouvement qui se passe dans le luxe avec tous les mouvements.
01:31On peut parler du rachat de Kering Beauté par L'Oréal qui va redéfinir aussi l'environnement du marché.
01:37Et puis LVMH qui cherche à se positionner davantage sur un segment très luxe, ce qui n'est pas le cas de Fenty Beauty qui, on le disait, c'est du « masse premium » entre guillemets.
01:47Alors pour les candidats qui seraient potentiellement intéressés, on peut imaginer qu'il y aurait potentiellement Estée Lauder ou Coty qui pourraient trouver un intérêt dans ce rachat.
01:57Sachant que Coty exploite certaines marques de luxe du groupe Kering, notamment Gucci Beauté, et qu'ils vont perdre ses licences d'ici à quelques temps.
02:05Il y a plein de marques créées par des célébrités dans la cosmétique, ça marche ou pas ?
02:09Oui, c'est vrai que c'est un phénomène qui s'est intensifié.
02:10On cite Rihanna, on peut citer la marque de Selena Gomez, de l'artiste Selena Gomez, de Lady Gaga, de Kylie Jenner qui a été une des précurseuses en 2015 à lancer sa marque.
02:21Eh bien ça fonctionne, c'est vrai que l'environnement est de plus en plus concurrentiel parce que tout le monde se met sur ce créneau.
02:27Ça fait réfléchir aussi les grands groupes qui, par exemple, hébergent chez eux des marques de grands make-up artistes comme Violette.
02:36Ce sont des personnalités sur les réseaux sociaux. Un rachat aussi qui avait fait parler, c'est celui de la mannequin Elie Bieber qui avait vendu sa marque en mai dernier à Health Beauty pour un montant de 1 milliard de dollars.
02:491 milliard de dollars ?
02:51Une marque qui était vendue uniquement en ligne en fait. Il n'y avait aucun point de vente physique.
02:56C'est dingue. Mais Rihanna, du coup, elle est milliardaire aussi parce que sa marque vaut plus de 2 milliards.
03:00Donc après ça, c'est la 50%.
03:01Elle me balaise.
03:02Elie Bieber, c'est la femme de Jessica Bieber ?
03:04Merci. C'est juste pour vérifier.
03:06Parce que je vois qu'Anthony Morelli, il nage.
03:11J'apprends des noms tous les jours.
03:12Il faut l'aider un peu, à part les matériaux de construction. Merci Eva.
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