00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eh bien Jaco, vous savez que j'adore les glaces.
00:05Mais alors là, vous allez un peu loin.
00:08Picard vient d'annoncer une collaboration avec Joycast,
00:10un youtubeur très populaire avec une gamme de glaces un peu complexe.
00:14Oui, Joycast est un youtubeur qui a près de 7 millions d'abonnés sur Youtube,
00:19près de 4 millions sur Instagram.
00:21Il est connu notamment pour ces vidéos dans lesquelles il concocte des recettes de glaces insolites.
00:27Alors il peut par exemple faire de la glace au moir, aux maroilles, aux saucissons, au kebab ou encore aux insectes.
00:32Je l'ai vu broiler des insectes.
00:35Il s'est donc allié à Picard, leader du surgelé en France,
00:38pour commercialiser ces glaces aux saveurs les plus atypiques.
00:42Alors ce sont des glaces insolites sous forme de petits pots qui sont vendus par 4.
00:46Ce sera en édition limitée dans tous les magasins de Picard,
00:50donc 1200 magasins à travers la France.
00:52Et ce sera aux alentours de 10 euros, entre 2 euros et 2,70 euros le petit pot.
00:57Alors on connaît déjà les deux premiers goûts,
00:59ce sera vanille, attention, vanille cornichon et mangue curry.
01:04Mais c'est quoi le but ?
01:05C'est comme ceux qui font des concours avec le piment là ?
01:08Ça se mange vraiment ?
01:09Oui ça se mange, ses abonnés en tout cas, j'imagine,
01:13enfin en tout cas lui quand il présente ces glaces-là,
01:14certaines sont vraiment très bonnes,
01:16celles au maroilles par exemple n'étaient pas bonnes.
01:18Apparemment vanille cornichon c'est excellent.
01:21Apparemment vanille cornichon c'est excellent.
01:22Et pour Picard évidemment l'objectif c'est la jeune génération.
01:25Bah oui parce que la cible c'est pas forcément vous Laure qui êtes adhérent.
01:28Moi j'y vais déjà donc ça sert à rien.
01:30Là ici c'est clairement la jeune génération
01:32et plus largement la communauté de Joyka
01:34qui est très engagée, celle qui suit avidement ses vidéos
01:37et qui attendent précieusement la sortie de ses glaces.
01:40L'objectif est multi, c'est recruter de nouveaux clients,
01:43plus jeunes, donner un coup de projecteur à l'enseigne,
01:45innover aussi pour rester compétitif face à la concurrence.
01:49Picard joue ici sur la carte de l'influence marketing,
01:51c'est-à-dire ils ont un slogan qui dit
01:53les seules glaces qui ont plus de 6 millions de followers.
01:57Et donc c'est ce qu'on appelle une stratégie fil rouge
01:59qui permet de décliner du contenu au fil des mois.
02:02Parce que ça, ça fait un teasing,
02:04c'est un teasing qui dure depuis plusieurs mois quand même.
02:06Mais c'est vrai que tous les influenceurs ils lancent maintenant,
02:07pas forcément des glaces, mais il y en a beaucoup,
02:09on les voit sur les réseaux sociaux,
02:10qui lancent leurs burgers par exemple,
02:12beaucoup de choses autour du fast-food.
02:14C'est ça, oui.
02:15Mais vous vous moquez de moi parce que je mange une glace par jour,
02:17ce qui est trop, mais c'est un autre sujet.
02:20Même en hiver, je n'ai pas changé ce petit rituel.
02:23Mais la glace, ça marche très bien.
02:24Oui, la glace, ça marche très bien.
02:25En France, les glaces, ça représente 1,5 milliard d'euros.
02:29Un petit plus pour la glace individuelle
02:32qui, elle, représente le gros du marché.
02:35Et chez Picard, c'est vrai que c'est un moteur de croissance.
02:37Elle représente 10% du catalogue surgelé.
02:40Ils en vendent plus de 20 millions chaque saison estivale.
02:43Là, cet été, ils en ont vendu 23,5 millions.
02:47Alors, c'est un peu moins que l'année précédente.
02:49Mais en tout cas, avec cette édition limitée,
02:52on imagine que ça attira pas mal.
02:54Vous êtes partante ou pas sur les glaces aux cornichons ?
02:56Une fois, pour tester.
02:57Ah oui, pour tester.
02:58Moi, je ne goûterais pas vanille cornichons.
02:59Peut-être mangue curry.
03:01Mais vous voyez, vous, vous prenez une douche par jour
03:03beaucoup trop longue.
03:03Et moi, je mange une glace par jour.
03:04Chacun ses petits péchés mignons.
03:07Mais oui.
03:07Est-ce que vous connaissez Eva Tillie Norwood ?
03:11C'est l'actrice, c'est ça ?
03:12Pas mal.
03:13Elle est forte.
03:14Elle suit l'actu quand même.
03:15Parce que moi, je ne connaissais pas.
Commentaires