00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco, l'animateur Stéphane Bern, lance sa marque de mode.
00:06Il s'associe à la SPA pour une collection spéciale et solidaire, ça s'appelle Paris le Perche.
00:12Ça peut paraître inattendu Stéphane Bern dans la mode, mais en fait pas du tout.
00:16Déjà, il est très engagé auprès de la cause animale.
00:18Et puis, il avait déjà créé aussi sa marque qui s'appelait Collège Royal.
00:23Ici, il devient créateur de mode en saliant à la SPA avec cette marque, Paris le Perche.
00:28C'est une collection de 12 t-shirts qui sont mixtes et en partenariat avec la SPA.
00:35Alors, vous avez des slogans, des jeux de mots décalés et humoristiques.
00:37Par exemple, I'm trying to be the person my dog thinks I am.
00:41C'est-à-dire, j'essaie d'être la personne que mon chien attend de moi.
00:45À si Bern's Day, Bern to be cool.
00:47Ou encore des citations de Lamartine en lien avec l'amour qui lit.
00:51On a un cœur pour aimer les humains et les animaux.
00:54Ce sont des t-shirts en coton bio qui sont fabriqués au Portugal
00:57et qui sont assemblés en France.
00:59Ça coûte 55 euros et 2 euros sont reversés à la SPA.
01:04La collection est disponible en ligne sur son site internet.
01:07Mais pourrait bientôt aussi être vendue dans les grands magasins.
01:10Il y a des discussions en ce moment en cours pour intégrer le printemps,
01:13les galeries Lafayette ou encore le bon marché.
01:14Alors, la SPA, elle fait ça régulièrement ?
01:16Elle s'associe à des célébrités ?
01:17Oui, c'est vrai qu'il y a de nombreuses célébrités qui s'associent à la SPA
01:20pour permettre de sensibiliser le grand public.
01:24Si vous écoutez la dernière publicité de la SPA,
01:26vous devez entendre la voix de Gilles Lelouch.
01:29Mais les marques, elles aussi, s'engagent avec la SPA.
01:32Fin 2020, Balantiaga avait sorti une collection capsule
01:35avec des t-shirts, des accessoires
01:36qui permettaient de reverser 10% du prix à la SPA.
01:40Au total, l'association a récolté plusieurs centaines de milliers d'euros.
01:45Ça lui a permis de fournir plus de 320 000 repas aux animaux en refuge.
01:49On peut aussi citer la marque de sac à dos Kabaya
01:51qui est engagée depuis sa création auprès de la SPA.
01:55Là aussi, ils ont permis de distribuer 520 000 repas aux animaux.
01:59Et puis, il y a aussi la marque de Cachemire From Future
02:01ou encore du pareil eux-mêmes.
02:03Depuis 5 ans, c'est une dizaine de collaborations environ.
02:06Et est-ce que ça marche ? Est-ce que les gens achètent ces produits ?
02:08Oui, notamment auprès de la jeune génération
02:10qui est de plus en plus engagée pour la cause animale et environnementale.
02:15Selon une étude Cantart, d'ailleurs, de cette année,
02:17il y a 73% des Français qui affirment avoir testé
02:20ou être prêt à tester des marques
02:22affichant un impact environnemental ou social ou sociétal positif.
02:27C'est un bon argument marketing pour les marques
02:29qui fédélise ainsi une clientèle sensible.
02:33Et puis, il y a certaines marques qui ont inclus vraiment
02:36ce positionnement dans leur ADN, dans leur business model.
02:40C'est le cas notamment de la marque Patagonia
02:42ou encore des chaussures Veja.
02:43Merci beaucoup, Eva Jaco.
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