Morning Retail : Yves Rocher accélère son développement en Asie, par Eva Jacquot - 28/10 - Vidéo Dailymotion

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il y a 3 mois

Ce mardi 28 octobre, les ambitions à l'international d'Yves Rocher et sa croissance accélérée en Asie, ont été abordées par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Sandra Gandoin, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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00:00Le Morning Retail avec Eva Jacot, on parle d'Yves Rocher ce matin qui dévoile ses ambitions à l'international,

00:08accélère son développement en Asie, c'est pas le seul. Pourquoi cette zone géographique Eva ?

00:13Oui, alors ils sont déjà présents dans 8 pays en Asie, en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud,

00:17et c'est vrai qu'ils veulent mettre les bouchées doubles.

00:19C'est assez compréhensible puisque l'Asie ça représente 40% du marché mondial de la cosmétique.

00:25Pour le groupe, l'ambition c'est de passer de 3 à 10% du chiffre d'affaires qui serait fait là-bas d'ici à 2030.

00:32C'est ce que m'a confié Guillaume Darousses, il est le directeur général d'Yves Rocher, on l'écoute.

00:36Cette zone particulièrement que nous allons cibler pour accélérer notre croissance,

00:41avec à la fois des ouvertures de magasins, en gros une quinzaine en 2026,

00:47et aussi une accélération très forte sur les plateformes digitales locales,

00:52puisque les marketplaces représentent à peu près 50% des ventes sur la zone Asie.

00:58Alors c'est vrai que dernièrement on a observé ce phénomène que les Asiatiques favorisaient les marques de cosmétiques plutôt locales,

01:07mais c'est vrai qu'Yves Rocher a quand même sa carte à jouer avec l'aspect naturalité, l'aspect made in France,

01:12et ça marche plutôt bien, notamment en Thaïlande, à Hong Kong et au Vietnam.

01:16Il va y avoir des ouvertures de points de vente dans de nouveaux pays ?

01:19Oui, là pour l'instant ils sont présents dans 90 pays, mais ils vont s'installer en Inde,

01:23ils vont s'installer également en Malaisie, ils vont dévoiler les partenaires avec qui ils vont s'associer en décembre prochain.

01:30L'Inde d'ailleurs c'est le quatrième marché mondial de la beauté,

01:33donc ils espèrent y ouvrir des dizaines de points de vente dès l'année prochaine.

01:37Ils testent aussi des magasins plus expérientiels qui sont axés sur des diagnostics de peau,

01:42des diagnostics des cheveux aussi, du cuir chevelu, ça c'est extrêmement en vogue en Asie.

01:48Pour développer ces marques, c'est vrai que le groupe Yves Rocher a mis 100 millions d'euros sur la table,

01:53mais la majorité va venir pour développer Yves Rocher principalement.

01:58Et puis il y a d'autres pays qui fonctionnent extrêmement bien, notamment la Turquie,

02:01c'est leur troisième marché, leur deuxième meilleur marché avec 300 points de vente.

02:07Est-ce qu'il y aura également un développement dans le digital ?

02:10Oui, alors ça c'est au programme, c'est vrai qu'à l'international, le digital est extrêmement important,

02:16il occupe une place primordiale.

02:19Le poids du digital en Asie est proche de 50%,

02:23quand en Europe il est plutôt entre 10 et 20% selon les pays européens.

02:28Donc on a des consommateurs asiatiques qui sont très très très dépendants,

02:34j'allais dire, des réseaux sociaux,

02:35et qui font tous leurs achats dans un écosystème de réseaux sociaux.

02:40Oui, notamment TikTok Shop, ça occupe une place extrêmement importante pour Yves Rocher,

02:46notamment en Thaïlande où c'est extrêmement développé.

02:48En France, en revanche, le digital c'est seulement 10% du chiffre d'affaires.

02:53Ils ont lancé l'an dernier une marketplace

02:54avec laquelle ils espèrent arriver à 20% des ventes d'ici à 3 à 4 ans.

03:00Ces nouveaux canaux aussi ont pour but d'attirer une nouvelle génération,

03:03la génération Z, donc les moins de 35 ans.

03:05Et ça, ils sont en train de mettre des nouveaux produits au point pour les attirer.

03:09Il y a cette gamme Glow qui existe, qui est à base de caféine et de vitamine C.

03:13Il y en a plein d'autres qui vont arriver.

03:16Ce sont des projets qui illustrent le fait qu'Yves Rocher va un peu mieux,

03:18puisqu'il a eu des années compliquées, des plans de départ, des réductions de coûts,

03:22fermeture de magasins aussi en Europe.

03:25Et tout ça, ça a conduit à un grand plan stratégique il y a deux ans

03:28qui commence à porter ses fruits.

03:29Et la gamme Glow anti-Cernes, c'est pour nous.

03:31On va se mettre tout de suite en matinale.

03:34Merci beaucoup Eva Jaco.

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