00:00Le Morning Retail avec Eva Jacot, on parle d'Yves Rocher ce matin qui dévoile ses ambitions à l'international,
00:08accélère son développement en Asie, c'est pas le seul. Pourquoi cette zone géographique Eva ?
00:13Oui, alors ils sont déjà présents dans 8 pays en Asie, en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud,
00:17et c'est vrai qu'ils veulent mettre les bouchées doubles.
00:19C'est assez compréhensible puisque l'Asie ça représente 40% du marché mondial de la cosmétique.
00:25Pour le groupe, l'ambition c'est de passer de 3 à 10% du chiffre d'affaires qui serait fait là-bas d'ici à 2030.
00:32C'est ce que m'a confié Guillaume Darousses, il est le directeur général d'Yves Rocher, on l'écoute.
00:36Cette zone particulièrement que nous allons cibler pour accélérer notre croissance,
00:41avec à la fois des ouvertures de magasins, en gros une quinzaine en 2026,
00:47et aussi une accélération très forte sur les plateformes digitales locales,
00:52puisque les marketplaces représentent à peu près 50% des ventes sur la zone Asie.
00:58Alors c'est vrai que dernièrement on a observé ce phénomène que les Asiatiques favorisaient les marques de cosmétiques plutôt locales,
01:07mais c'est vrai qu'Yves Rocher a quand même sa carte à jouer avec l'aspect naturalité, l'aspect made in France,
01:12et ça marche plutôt bien, notamment en Thaïlande, à Hong Kong et au Vietnam.
01:16Il va y avoir des ouvertures de points de vente dans de nouveaux pays ?
01:19Oui, là pour l'instant ils sont présents dans 90 pays, mais ils vont s'installer en Inde,
01:23ils vont s'installer également en Malaisie, ils vont dévoiler les partenaires avec qui ils vont s'associer en décembre prochain.
01:30L'Inde d'ailleurs c'est le quatrième marché mondial de la beauté,
01:33donc ils espèrent y ouvrir des dizaines de points de vente dès l'année prochaine.
01:37Ils testent aussi des magasins plus expérientiels qui sont axés sur des diagnostics de peau,
01:42des diagnostics des cheveux aussi, du cuir chevelu, ça c'est extrêmement en vogue en Asie.
01:48Pour développer ces marques, c'est vrai que le groupe Yves Rocher a mis 100 millions d'euros sur la table,
01:53mais la majorité va venir pour développer Yves Rocher principalement.
01:58Et puis il y a d'autres pays qui fonctionnent extrêmement bien, notamment la Turquie,
02:01c'est leur troisième marché, leur deuxième meilleur marché avec 300 points de vente.
02:07Est-ce qu'il y aura également un développement dans le digital ?
02:10Oui, alors ça c'est au programme, c'est vrai qu'à l'international, le digital est extrêmement important,
02:16il occupe une place primordiale.
02:19Le poids du digital en Asie est proche de 50%,
02:23quand en Europe il est plutôt entre 10 et 20% selon les pays européens.
02:28Donc on a des consommateurs asiatiques qui sont très très très dépendants,
02:34j'allais dire, des réseaux sociaux,
02:35et qui font tous leurs achats dans un écosystème de réseaux sociaux.
02:40Oui, notamment TikTok Shop, ça occupe une place extrêmement importante pour Yves Rocher,
02:46notamment en Thaïlande où c'est extrêmement développé.
02:48En France, en revanche, le digital c'est seulement 10% du chiffre d'affaires.
02:53Ils ont lancé l'an dernier une marketplace
02:54avec laquelle ils espèrent arriver à 20% des ventes d'ici à 3 à 4 ans.
03:00Ces nouveaux canaux aussi ont pour but d'attirer une nouvelle génération,
03:03la génération Z, donc les moins de 35 ans.
03:05Et ça, ils sont en train de mettre des nouveaux produits au point pour les attirer.
03:09Il y a cette gamme Glow qui existe, qui est à base de caféine et de vitamine C.
03:13Il y en a plein d'autres qui vont arriver.
03:16Ce sont des projets qui illustrent le fait qu'Yves Rocher va un peu mieux,
03:18puisqu'il a eu des années compliquées, des plans de départ, des réductions de coûts,
03:22fermeture de magasins aussi en Europe.
03:25Et tout ça, ça a conduit à un grand plan stratégique il y a deux ans
03:28qui commence à porter ses fruits.
03:29Et la gamme Glow anti-Cernes, c'est pour nous.
03:31On va se mettre tout de suite en matinale.
03:34Merci beaucoup Eva Jaco.
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