00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco, après le succès du Retail Média en ligne, place au Retail Média physique,
00:08Carrefour et Carmilla s'associent à JC Decaux pour accélérer le développement dans leurs centres commerciaux.
00:13Expliquez-nous cette alliance.
00:15Oui, alors déjà le Retail Média en ligne, vous en parliez, donc c'est de la publicité en ligne.
00:19Là, le Retail Média, c'est en magasin, c'est en physique, donc c'est de la publicité en physique.
00:25Alors c'est un partenariat stratégique qui va au-delà d'un simple accord commercial.
00:28Le numéro 1 de la communication extérieure JC Decaux annonce un projet avec Carrefour et Carmilla,
00:35dont le distributeur est l'actionnaire de référence.
00:38L'objectif ici, c'est de venir installer des écrans digitaux dans les galeries des 161 centres commerciaux en France de Carmilla et Carrefour
00:48et dans près de 300 zones d'accès à ces mêmes galeries, là où se concentre le flux de visiteurs.
00:54Du Retail Média physique, ça existe déjà, il y a des panneaux publicitaires dans un centre commercial, c'est ça.
00:58Oui, tout à fait. Là ici, il y a quand même une amélioration technologique avec de nouveaux écrans,
01:03mais pour ces marques, c'est vraiment ici un moyen d'un nouveau levier de croissance,
01:10puisque ces campagnes publicitaires, elles deviendront omni-canales,
01:13avec la possibilité de relier la publicité en physique à la data de Carrefour.
01:18Unlimited, lui, de son côté, c'est la John Venture qui a été créée en 2022 par Carrefour et Publicis dans le Retail Média.
01:26Il va permettre de mesurer l'impact réel des publicités sur les ventes.
01:32Et ça, c'est un élément majeur à valoriser auprès des marques.
01:35Et puis, les marques, elles vont finalement savoir quand est-ce que, quel est le bon moment
01:39et l'endroit où elles doivent diffuser le bon message pour capter les clients.
01:44Pour Carmilla et Carrefour, l'enjeu aussi, il est double, c'est de moderniser
01:48et de rendre plus attractifs leurs centres commerciaux en intégrant ces nouveaux écrans
01:53et en créant de nouvelles sources de revenus, finalement, en monétisant la publicité.
01:57Le Retail Média est en pleine ascension.
01:58Oui, en France, il est en pleine structuration.
02:01Aujourd'hui, ça représente près de 1,2 milliard d'euros
02:04et sa croissance rapide attire de nombreuses marques et des régies spécialisées.
02:10Parmi eux, il y a Values qui s'est d'ailleurs récemment allié avec les Mousquetaires
02:15et donc Infinity Avertising qui est leur régie Retail Média.
02:18Values, ils ont noué des partenariats avec Auchan, avec Boulanger.
02:22Boulanger, on en parlait la semaine dernière.
02:24Eux, ils ont commencé à installer dans leur magasin du Retail Média audio,
02:29donc de la publicité audio qui est directement diffusée à la radio, finalement.
02:36Et c'est relié avec un petit boîtier qui analyse aussi les entrées des clients.
02:40Et puis, aux États-Unis, si on prend un peu plus de hauteur,
02:43là-bas, c'est un marché vraiment mature avec des géants.
02:47Il y a Walmart qui est très, très fort sur le sujet ou encore Target
02:51et il génère plusieurs milliards de dollars sur le sujet.
02:55Merci beaucoup, Eva Jacob.
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