Morning Retail : Carrefour et Carmila s'associent à JcDecaux, par Eva Jacquot - 11/12 - Vidéo Dailymotion

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il y a 1 jour

Ce jeudi 11 décembre, Carrefour et Carmila qui accélère leur développement en s'allient avec JcDecaux, un spécialiste du retail média physique a été abordé par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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00:00Good morning business, morning retail.

00:03Eva Jaco, après le succès du Retail Média en ligne, place au Retail Média physique,

00:08Carrefour et Carmilla s'associent à JC Decaux pour accélérer le développement dans leurs centres commerciaux.

00:13Expliquez-nous cette alliance.

00:15Oui, alors déjà le Retail Média en ligne, vous en parliez, donc c'est de la publicité en ligne.

00:19Là, le Retail Média, c'est en magasin, c'est en physique, donc c'est de la publicité en physique.

00:25Alors c'est un partenariat stratégique qui va au-delà d'un simple accord commercial.

00:28Le numéro 1 de la communication extérieure JC Decaux annonce un projet avec Carrefour et Carmilla,

00:35dont le distributeur est l'actionnaire de référence.

00:38L'objectif ici, c'est de venir installer des écrans digitaux dans les galeries des 161 centres commerciaux en France de Carmilla et Carrefour

00:48et dans près de 300 zones d'accès à ces mêmes galeries, là où se concentre le flux de visiteurs.

00:54Du Retail Média physique, ça existe déjà, il y a des panneaux publicitaires dans un centre commercial, c'est ça.

00:58Oui, tout à fait. Là ici, il y a quand même une amélioration technologique avec de nouveaux écrans,

01:03mais pour ces marques, c'est vraiment ici un moyen d'un nouveau levier de croissance,

01:10puisque ces campagnes publicitaires, elles deviendront omni-canales,

01:13avec la possibilité de relier la publicité en physique à la data de Carrefour.

01:18Unlimited, lui, de son côté, c'est la John Venture qui a été créée en 2022 par Carrefour et Publicis dans le Retail Média.

01:26Il va permettre de mesurer l'impact réel des publicités sur les ventes.

01:32Et ça, c'est un élément majeur à valoriser auprès des marques.

01:35Et puis, les marques, elles vont finalement savoir quand est-ce que, quel est le bon moment

01:39et l'endroit où elles doivent diffuser le bon message pour capter les clients.

01:44Pour Carmilla et Carrefour, l'enjeu aussi, il est double, c'est de moderniser

01:48et de rendre plus attractifs leurs centres commerciaux en intégrant ces nouveaux écrans

01:53et en créant de nouvelles sources de revenus, finalement, en monétisant la publicité.

01:57Le Retail Média est en pleine ascension.

01:58Oui, en France, il est en pleine structuration.

02:01Aujourd'hui, ça représente près de 1,2 milliard d'euros

02:04et sa croissance rapide attire de nombreuses marques et des régies spécialisées.

02:10Parmi eux, il y a Values qui s'est d'ailleurs récemment allié avec les Mousquetaires

02:15et donc Infinity Avertising qui est leur régie Retail Média.

02:18Values, ils ont noué des partenariats avec Auchan, avec Boulanger.

02:22Boulanger, on en parlait la semaine dernière.

02:24Eux, ils ont commencé à installer dans leur magasin du Retail Média audio,

02:29donc de la publicité audio qui est directement diffusée à la radio, finalement.

02:36Et c'est relié avec un petit boîtier qui analyse aussi les entrées des clients.

02:40Et puis, aux États-Unis, si on prend un peu plus de hauteur,

02:43là-bas, c'est un marché vraiment mature avec des géants.

02:47Il y a Walmart qui est très, très fort sur le sujet ou encore Target

02:51et il génère plusieurs milliards de dollars sur le sujet.

02:55Merci beaucoup, Eva Jacob.

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