Uma década após a fusão idealizada por Warren Buffett e empresários brasileiros, a Kraft Heinz enfrenta uma nova realidade. A reportagem Originais Times – Exclusivo CNBC explica o que motivou a separação e como o mercado de alimentos e o Brasil foram impactados.
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00:00Quando grandes empresas se juntam, a expectativa é que o negócio alcance resultados expressivos.
00:06A aposta parece certeira, só que às vezes os ventos podem soprar para outra direção.
00:12Foi o que aconteceu com a Kraft Heinz, um conglomerado formado por duas gigantes dos Estados Unidos.
00:18Sim, a Kraft, conhecida pelo macarrão Mac & Cheese, e a Heinz, do icônico ketchup, uniram forças em 2015.
00:27Quem arquitetou esse movimento foi o mega investidor Warren Buffett, junto com empresários brasileiros da gestora 3G Capital.
00:36É uma firma global de private equity. Isso foi antes de novas forças e tendências tomarem o mercado.
00:43Com a inflação em alta, muita gente reduziu gastos, e diante de mudanças de hábitos de consumo, os alimentos industrializados perderam espaço.
00:52Com queda nas ações e nas vendas, a Kraft Heinz anunciou no início de setembro deste ano de 2025 o fim da fusão, depois de uma década.
01:03A iniciativa desapontou Buffett e outros investidores.
01:07Carlos Honorato, professor da FIA Business School, analisa a reação de acionistas com essa ruptura.
01:13Você tende, com duas empresas, apesar de todas as dificuldades que uma divisão traz, você tende a levar a possibilidade de dar volta de um crescimento orgânico.
01:24Então isso gera faturamento, gera resultados para os investidores.
01:30A companhia estima 300 milhões de dólares em perdas em sinergia.
01:35Entre 2015 e 2025, as ações caíram 50%.
01:39Você teve aí perdas de 9,3 bilhões no segundo trimestre de 2025, o que sinaliza claramente perda de mercado, dificuldade de vendas, né?
01:51A cisão vai resultar em duas empresas independentes listadas em bolsa.
01:56Uma com marcas como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese, que respondem por 75% das vendas líquidas em molhos, pastas e temperos.
02:06A outra com marcas de queijos processados e refeições pré-embaladas.
02:11É um portfólio de produtos básicos da América do Norte.
02:15O objetivo é tornar as operações mais eficientes e impulsionar o desempenho dos negócios.
02:21A transação deve ser concluída no segundo semestre de 2026.
02:25Você vai ter que duplicar áreas de logística, de marketing, de distribuição.
02:31O fato é que você já está abrindo a possibilidade de outros concorrentes à medida que você torna um grupo que produz produtos com uma característica única, né?
02:40Quer dizer, você já está perdendo o mercado.
02:42Então, o desafio de você efetivamente fazer essa mudança para tentar ser mais rápido e inovador é um risco, é um risco calculado.
02:52Mas se você não perde mercado pelo lado do risco que você assume, você pode perder mercado pelo que você não está fazendo.
02:58Será que a separação da Kraft Heinz pode afetar a oferta de produtos por aqui?
03:06Em nota ao Times Brasil, licenciado exclusivo CNBC, a companhia afirma que não existem mudanças de negócio previstas para sua operação no país
03:15e que vai continuar atuando como um motor de crescimento nos mercados emergentes.
03:20Além disso, a empresa vai seguir com seu portfólio, que traz marcas como Heinz, Hammer, Quero e BR Spices.
03:29Mas a história das companhias vem de muito antes da fusão.
03:33A Heinz leva o nome do seu fundador, Henry Heinz.
03:37Ele criou o seu primeiro produto em 1869, em Pittsburgh, Pensilvânia.
03:43Era uma receita de raiz forte e ralada, vendida em um vidro transparente.
03:48Depois veio o ketchup Heinz, feito com apenas cinco ingredientes.
03:53O molho à base de tomates chegou às prateleiras dos mercados em 1876 e não demorou para alcançar outros países.
04:03O plano internacional ganhou tração a partir da década de 1920.
04:08A Heinz também ampliou o portfólio, que inclui feijões.
04:12O ketchup passou a ser vendido no Brasil em 2013.
04:16A Kraft também tem o nome do criador da empresa.
04:20James Kraft começou um pequeno negócio em 1903, em Chicago, Illinois.
04:26Primeiramente realizava entregas de queijos e depois passou a fazer o processamento de alimentos.
04:33Ao longo do tempo, a companhia passou por diversas fusões e aquisições e expandiu fronteiras.
04:39A Kraft desembarcou no Brasil em 1993.
04:43Em 2012, houve um movimento relevante.
04:47A empresa se dividiu em duas.
04:49Kraft Food Group, com foco na América do Norte.
04:52E Mondelez, com atuação internacional.
04:56A fusão das companhias em 2015 foi uma empreitada e tanto.
05:01Acontece que o setor alimentício tem desafios bem particulares.
05:05Lembra que lá no começo a gente citou que os hábitos de consumo tiveram forte impacto nos negócios?
05:12Em busca de uma rotina mais saudável, cada vez mais pessoas deixam de consumir alimentos processados.
05:18A gente tem mudanças geracionais, né?
05:21Você tem mudança na forma como as pessoas se alimentam.
05:24Se você observar há 20, 30 anos atrás, o que era incentivado como alimentação e o que é incentivado hoje, isso mudou muito.
05:31Há uma valorização cada vez maior para produtos saudáveis, produtos naturais, produtos com uma boa origem.
05:38E é o que é realmente o oposto do que a Kraft tem feito nos últimos anos.
05:44Diante disso, outras empresas já adotam novas estratégias.
05:49Um exemplo é o da Ferreiro.
05:51Em julho de 2025, a fabricante italiana de doces adquiriu por 3 bilhões de dólares a Kellogg, uma multinacional americana, no ramo de cereais.
06:02Vamos acompanhar os próximos passos dessa história.
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