00:00Comment réussir sur le marché de la communication visuelle et de la signalétique ?
00:04C'est ce que nous allons voir aujourd'hui avec la société Signarama depuis le Royal Manson à Paris.
00:21Philippe Duvignac, bonjour.
00:23Bonjour Alexia.
00:24Alors vous êtes président du comité marketing de Signarama.
00:27Est-ce que vous pouvez nous expliquer ce que vous faites et qu'est-ce que fait l'entreprise ?
00:31Signarama est une marque qui est née il y a presque 40 ans aux Etats-Unis
00:35et qui s'est développée en France depuis 2002 sous l'égide d'Olivier Rouba Fossa
00:40qui ont créé le concept en France.
00:43Signarama est une entreprise qui propose des solutions de communication visuelle au sens large
00:47en scène, signalétique, PLV, tout l'accompagnement des entreprises dans leur communication
00:52et se déploie sur l'ensemble du territoire.
00:55Aujourd'hui, c'est 60 points qui sont situés sur l'ensemble du territoire.
00:59Alors qu'est-ce qui vous distingue concrètement sur le marché de la signalétique ?
01:01Tout d'abord notre modèle, le fait d'avoir finalement 60 points de vente
01:05avec des développements qui sont réguliers et constants en tout cas
01:09et avec des projets pour le futur.
01:11La possibilité de s'adresser à une économie locale, à des entreprises locales
01:15mais également de pouvoir accompagner des entreprises plus importantes
01:18au niveau régional, au niveau national, avec des relais locaux.
01:21Donc nous sommes profondément ancrés dans les territoires
01:24et participons de cette manière aussi à l'économie locale.
01:27Et alors vous mettez également l'accent tout particulièrement sur la RSE.
01:31Oui.
01:31Est-ce que vous pouvez un petit peu nous expliquer ce que vous mettez en place
01:35pour réduire l'impact environnemental ?
01:36Alors déjà c'est un sujet de conviction au niveau du groupe.
01:39D'accord.
01:39Nous avons constitué un regroupement en tout cas des entrepreneurs
01:44pour se poser des questions justement sur le développement durable.
01:47C'est le sens de l'histoire.
01:48Il suffit de voir la CSRD, notamment l'obligation des entreprises
01:52de devoir produire des rapports et les informations sur l'engagement
01:57qu'ils prennent en matière de durabilité,
01:59nous amène et nous conduit à apporter des réponses en ce sens.
02:03Donc ça passe par l'utilisation de matériaux plus respectueux pour l'environnement,
02:07ça passe par des fabrications plus respectueuses,
02:10ça passe par de l'innovation pour accompagner les entreprises dans ce sens.
02:13Alors justement face à l'évolution du secteur de la signalétique
02:15et de la communication visuelle en France,
02:17comment est-ce que vous préparez à ces changements ?
02:19Le marché de la signalétique est en constante évolution,
02:23que ce soit sous l'influence de facteurs technologiques,
02:26réglementaires ou environnementaux.
02:28À titre d'exemple technologique, l'influence de l'affichage numérique
02:32qui est en train de se développer grandement,
02:35nous amène à aussi travailler ces sujets pour pouvoir accompagner nos clients.
02:39La fabrication également en technologie,
02:41encre responsable, l'impression 3D,
02:43sont des nouvelles technologies en fait qui sont développées dans la signalétique.
02:47Sous l'angle réglementaire, on parle de l'accessibilité,
02:50on parle bien sûr de règlements locaux de publicité,
02:53de respecter le patrimoine,
02:55ça nous amène à repenser aussi la manière dont on conçoit la signalétique
02:58et de la manière dont on accompagne les entreprises.
03:00Environnemental, je pense qu'on l'a évoqué précédemment,
03:03c'est un sujet effectivement,
03:04aujourd'hui on doit anticiper pour pouvoir accompagner les entreprises
03:08à répondre à des bilans carbone positifs.
03:10Un point important, c'est le point qui concerne l'environnement web,
03:15l'IA, qui transforme profondément l'ensemble des économies,
03:18nous n'y échangons pas en signalétique,
03:20ça nous amène en tout cas aussi à nous positionner d'une manière différente
03:23dans l'accompagnement qu'on peut avoir avec nos clients.
03:25Est-ce que vous pouvez partager un projet ou une innovation qui vous ont marqué justement ?
03:29Oui, tout à fait.
03:30Nous avons travaillé sur des projets de PLV,
03:32un magasin a travaillé sur un projet de PLV totalement responsable
03:36en utilisant un matériau, le carlin, qui est un matériau biosourcé,
03:41fait à base de fibres de lin pour développer des éléments signalétiques.
03:44Ce matériau est 100% recyclable, biocompostable.
03:48D'accord, et alors qu'est-ce que je peux vous souhaiter du coup pour 2025 ?
03:52Que Sinerama continue bien sûr son développement
03:54et surtout de conserver la confiance de nos clients.
03:57Nous avons la chance d'avoir de très grands clients
03:59et nous souhaitons continuer à les accompagner dans leurs projets.
04:02Écoutez, c'est tout ce que je vous souhaite.
04:03Merci beaucoup Philippe pour cet échange.
04:04Merci Alexia.
04:05Je vous remercie également et je vous dis à très bientôt
04:07pour une prochaine émission sur Forbes.fr.
