00:00Alors que le secteur du bijou évolue entre flambée du cours de l'or, exigence de durabilité et quête d
00:06'identité forte,
00:07certaines marques indépendantes réussissent à conjuguer sens esthétique et ambition internationale.
00:13C'est ce que nous allons découvrir avec Incanda Veninum depuis le Royal Monceau à Paris.
00:41Soisic Chacain Chevalier, bonjour.
00:43Bonjour Karine.
00:44Bienvenue, je suis ravie de vous accueillir. Vous êtes la fondatrice d'Incada Veninum. Est-ce que vous pouvez nous
00:48en dire plus sur cette marque ?
00:50Oui, alors c'est une marque de bijoux fabriqués en France, de bijoux fantaisie exactement, dorés à l'or fin,
00:58c'est-à-dire avec un micron d'épaisseur d'or et c'est de l'or 24 carats recyclés.
01:02Ce sont les bijoux, je suppose que l'on peut voir sur vous ?
01:05Oui, en partie.
01:07Très beau, très joli le cœur.
01:08Merci, c'est le décelleur de la marque.
01:10Ah ben vous voyez.
01:11Vous avez un parcours en management des entreprises culturelles et vous avez créé plusieurs business en ligne déjà avant cette
01:18marque.
01:19Pourquoi, à votre avis, le bijou est-il devenu votre terrain d'expression principale ?
01:24J'ai toujours été très créative depuis petite et j'ai été salariée du coup avant de créer cette marque
01:30et ses business.
01:32Et c'est vrai que j'ai arrêté de travailler pour m'occuper de mes enfants et j'avais besoin
01:35de refaire quelque chose et pas forcément dans le salariat.
01:39Donc je me suis dit que ça ne coûte pas grand-chose de commencer avec un business en ligne.
01:44Et puis au fur et à mesure, j'en ai arrêté, j'en ai créé d'autres.
01:48Et puis du coup je suis venue aux bijoux parce que je suis une fille et que j'adore les
01:52bijoux.
01:52Je n'avais pas forcément de marque qui correspondait exactement au style que je voulais porter.
01:57Et je me suis dit que je vais faire des choses pour moi à la base.
02:00Et ça a très bien fonctionné, votre marque, on la voit un petit peu partout.
02:03On l'a notamment vue défiler lors des Fashion Week à Paris, à New York.
02:09La marque est présente au printemps aussi, au printemps Haussmann.
02:12Elle apparaît énormément dans la presse.
02:15Comment est-ce qu'une marque indépendante peut construire comme ça sa crédibilité internationale ?
02:20Parce que vous êtes à l'international.
02:21Oui, j'ai 50% de ma clientèle à peu près de mon site internet qui est hors France en
02:26fait.
02:27À la base déjà je viens du métier de la pub.
02:29Donc forcément j'ai fait de la pub un petit peu partout dans le monde, pas que en France, pour
02:34ne pas me limiter.
02:35Et à côté de ça, je pense que la marque a une identité qui lui est vraiment propre.
02:40Beaucoup de personnes me disent justement que les designs sont originaux et qu'ils n'ont jamais vu ça avant.
02:45Donc je pense que ça joue aussi.
02:47Le bouche à oreille et puis le fait que les clientes reviennent, je suppose ?
02:50Complètement, oui. J'ai un taux de clientes récurrentes qui est assez important.
02:55Donc ça fait toujours plaisir quand on sort une nouvelle collection de voir une cliente qui repasse commande en fait,
02:59avec des nouvelles pièces.
03:00Selon vous, votre marque, qu'est-ce que vos bijoux apportent aux femmes qui les portent ?
03:05Je pense que c'est des bijoux de caractère.
03:08Donc j'ai différents styles de bijoux.
03:11J'ai des choses plus fines, j'ai des choses plus épaisses.
03:13Donc je pense déjà qu'on a un vaste choix au niveau de la collection d'une façon générale.
03:18Je pense qu'elle s'identifie en fait en portant les bijoux à l'identité justement de chaque pièce.
03:24Je choisis méticuleusement mes noms de bijoux avec des symboliques en fait.
03:30Et chaque symbolique en fait est expliqué sur les fiches produits du site.
03:34On peut avoir un exemple ?
03:35Par exemple Freya, c'est du coup le best-seller, comme je vous disais tout à l'heure.
03:39Et Freya, c'est la déesse nordique de l'amour.
03:41Voilà, bout le cœur, voilà.
03:44Alors vous évoquez éventuellement la possibilité de décliner cette collection en argent et de créer aussi une ligne pour hommes.
03:51Oui, j'ai beaucoup, beaucoup de demandes en argent.
03:54J'ai fait un sondage récemment d'ailleurs sur ma page Instagram, j'avais 49% des personnes qui souhaitaient
04:00de l'argent.
04:01Donc c'est énorme.
04:02Et la collection pour hommes, oui, ça aussi, j'ai des demandes.
04:05J'ai des hommes qui portent mes bijoux déjà.
04:06Et c'est vrai que c'est quelque chose qui ne m'intéressait pas jusqu'à il y a peu.
04:11Mais je me dis que ça peut me challenger.
04:14Et puis en termes de créativité, ça change complètement de design pour femmes.
04:17Donc ça me plairait beaucoup.
04:18En parlant de challenge, vous souhaitez aller encore plus loin et créer une activité de mentoring pour accompagner d'autres
04:26entrepreneurs comme vous.
04:28Quand on a construit comme ça une marque qui s'impose progressivement dans l'univers de la mode,
04:33pourquoi, à votre avis, devient-il important d'aider et de transmettre ce que vous avez appris ?
04:37J'aurais aimé moi voir quelqu'un quand j'ai commencé, en fait.
04:40J'aurais évité pas mal d'erreurs, je pense.
04:43Et j'aurais été peut-être plus vite aussi dans ma croissance.
04:46Donc je pense que c'est important de transmettre lorsqu'on a des choses à transmettre parce que ça rend
04:52service, en fait.
04:54C'est que du positif, finalement.
04:55Merci beaucoup. Je vous souhaite justement plein de positifs pour la suite.
04:58Merci beaucoup, Karine.
04:59Créer et produire en France, affirmer une identité forte et s'imposer à l'international malgré la pression des coûts,
05:05c'est une forme de compétitivité qui dépasse le simple produit.
05:09J'espère que vous aurez apprécié cette émission.
05:12Je vous dis à très vite sur Forbes.fr.
05:15Merci.
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