00:00Avec TikTok, Perplexity ou ChatGPT, les habitudes de recherche évoluent et c'est toute l'architecture du marketing digital qui vacille.
00:18Comment alors capter l'attention, qualifier les audences et les convertir en actes d'achat ?
00:23Les fondements de l'acquisition digitale sont en train d'être redéfinis.
00:27Les moteurs de recherche ne se contentent plus d'indexer, ils produisent des réponses, filtrent l'information et influencent les parcours.
00:35L'attention, elle, se déplace vers des formats courts, tandis que l'intention d'achat devient plus difficile à tracer pour les marques.
00:42Conséquence, piloter une campagne devient plus technique, plus coûteux et surtout plus incertain.
00:48Les agences conseillers en communication, pour leur part, doivent faire face à une double menace.
00:52D'un côté, l'automatisation galopante banalise la génération de contenu SEO.
00:58De l'autre, leurs clients se montrent plus exigeants tout en réduisant leur budget face à une conjoncture difficile.
01:04Dans ce nouveau jeu, seules les agences capables d'orchestrer des stratégies marketing globales, agiles et alignées avec les nouveaux usages, conservent leur pertinence.
01:14Dès lors, comment ajuster ces stratégies de référencement aux nouveaux usages sans perdre en performance ?
01:19Comment les agences peuvent-elles accompagner efficacement les entreprises tout en s'alignant sur leur budget ?
01:25Et quels sont les leviers de différenciation des agences face aux outils SEO et à l'intelligence artificielle ?
01:31Ces trois questions guident le cœur de cette nouvelle étude de la collection Focus de Xerfi,
01:36en lien avec la transformation rapide des leviers d'acquisition digitale et l'évolution du comportement des internautes.
01:42Désormais, l'enjeu pour les marques et leurs agences est de trouver comment rester visibles sur les différents canaux qui composent le parcours de recherche et d'achat des internautes.
01:52Dans cette nouvelle étude, les consultants de Xerfi ont également analysé les dynamiques à l'œuvre sur les segments du search classique et du retail search jusqu'en 2030.
02:01Ils ont aussi apporté un éclairage sur les nouvelles pratiques de référencement à l'heure des IA génératives
02:06et de l'essor des moteurs de recherche sur les réseaux sociaux, comme sur TikTok ou Instagram.
02:12Nos experts ont par ailleurs mis en évidence les enjeux technologiques et concurrentiels auxquels sont confrontés les entreprises de ce marché.
02:19Ce rapport intègre enfin un panorama complet de la concurrence avec plus de 100 acteurs clés analysés, agences, plateformes, éditeurs de logiciels.
02:28Un panorama riche pour comprendre qui fait quoi, avec quelles stratégies et quels résultats, à l'heure où l'architecture même du web évolue.
02:35Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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