00:00Comment les agences de publicité et communication peuvent-elles s'appuyer sur l'intelligence
00:15artificielle pour monter en gamme et faire face au ralentissement du marché ?
00:19La nouvelle étude Precepta Insight d'Uxerphy identifie les leviers clés afin de remporter
00:26de nouveaux contrats tout en protégeant leurs marges.
00:29Les experts d'Uxerphy mettent notamment en lumière les stratégies pertinentes pour
00:34utiliser l'IA générative afin de concevoir des outils de communication innovants et optimiser
00:40les parcours clients.
00:41Grâce à sa capacité à générer des textes, images, sons et vidéos, l'IA générative
00:48réduit le temps et les coûts de production de contenus.
00:51Elle permet aussi d'améliorer l'expérience utilisateur avec des chatbots et des assistants
00:56virtuels.
00:57Mais l'IA générative peut en contrepartie inciter les entreprises clientes à internaliser
01:03leurs activités publicitaires et marketing et exacerber la concurrence sur les prix.
01:09Il est alors indispensable d'intégrer l'IA dans les propres ressources internes des agences
01:14en toute transparence avec les clients.
01:17En parallèle, les acteurs doivent adapter leur palette de solutions en matière de ciblage
01:22sur Internet.
01:23L'écosystème de la publicité en ligne reste en effet dans le flou après l'annonce
01:28de Google qui a finalement décidé de ne pas supprimer les cookies tiers.
01:33Dès lors, comment parer à toute éventualité et apporter des alternatives fiables et performantes
01:40aux cookies tiers ?
01:41Quelles sont les réelles opportunités de croissance offertes par l'IA générative
01:46et quelles mesures pour sécuriser et encadrer son usage par les agences ?
01:50Dans cette nouvelle étude, les experts d'Exerfi ont analysé les différentes stratégies
01:55de croissance déployées actuellement par les agences de publicité et de communication.
02:00Ces dernières misent tout d'abord sur la construction d'une offre intégrée.
02:04Partenariats commerciaux et rachats stratégiques sont ainsi à l'œuvre afin de développer
02:10une offre tout en un, à l'image des acquisitions réalisées par Opscotch dans le marketing
02:15sportif et d'influence.
02:16Le groupe souhaite en effet créer une offre de type guichet unique autour du marketing
02:22et de la communication.
02:23Les agences investissent également dans l'IA générative.
02:27Celle-ci, nous l'avons dit, révolutionne les pratiques publicitaires à la condition
02:32qu'elles soient spécifiquement intégrées à leur process.
02:35C'est à ce titre qu'Artefact a ouvert un centre de R&D en IA.
02:40Publicis de son côté a annoncé des rachats, des partenariats et un plan d'investissement
02:45pluriannuel pour s'approprier l'intelligence artificielle.
02:47En parallèle, les agences et réseaux intégrés réorganisent leurs offres et leurs marques
02:53pour gagner en lisibilité.
02:55C'est le cas de WPP qui a fusionné entre elles plusieurs de ces agences.
03:00Enfin, les acteurs se renforcent sur des marchés porteurs tels que ceux du retail media ou
03:05de la communication en ressources humaines.
03:07Citons à ce titre le partenariat initié entre Avas et Miracle afin de proposer une
03:13offre intégrée de retail media aux e-commerçants.
03:15Au-delà de l'analyse des stratégies de croissance en cours, les consultants d'Exerfi
03:21livrent dans cette étude leurs recommandations stratégiques.
03:24Ce rapport intègre également une analyse détaillée des leaders et du jeu concurrentiel,
03:29un panorama des tendances par segments de marché ainsi que des prévisions sur l'activité
03:34des agences jusqu'en 2027.
03:36Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger
03:41le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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