- il y a 3 mois
🛎 1 stratégie / jour pour progresser: https://linktw.in/JAyvHX
Bonus et Recap :
Quand j’ai commencé dans l’entrepreneuriat, j’étais dégoutée qu’on me dise que j’étais “Influenceuse”.
Surtout, quand je voyais la masse de travail et de documentation que j’abattais chaque jour ! Je trouvais ça réducteur.
Un jour, lors d’une levée de fonds, j’ai été vraiment choquée de lire : “L’influenceuse Caroline Mignaux et l’entrepreneur Arnaud Gazet…”.
Je me disais que je devais manquer de crédibilité, de trophées.
Mais quelques années plus tard, j’ai compris….
Être influenceur, ça ne veut plus du tout dire la même chose aujourd’hui.
Et dans 5 ans, ce sera devenu invisible.
Je t’explique tout dans cette vidéo
📖 CHAPITRES
01:20 De l’influence 1.0 à l’influence 2.0 : de la visibilité à la crédibilité
03:05 Le grand basculement : de l’attention à la confiance
06:15 L'influence devient un modèle économique
10:50 L'industrialisation de la création
13:30 Les illusions à briser : l’envers du décor d’un métier exigeant
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Catégorie
📚
ÉducationTranscription
00:00Pourquoi tous les influenceurs deviennent entrepreneurs et vice-versa ?
00:04Est-ce que tu as remarqué que deux ennemis sont en train de se rabibocher ?
00:07Les entrepreneurs, ces startuppers assoiffés de hype,
00:11et les influenceurs, ces créatifs accros au placement de produits,
00:15sont en train de devenir presque un seul et même métier.
00:18Aujourd'hui, tous les influenceurs deviennent entrepreneurs
00:21et tous les entrepreneurs décident de devenir influenceurs.
00:24Pour toi, je vais décrypter tout ça pour que tu ne sois plus jamais perdu dans ce jeu-là
00:28et surtout que tu puisses décider, au terme de cette vidéo,
00:31si toi aussi, tu souhaites réconcilier ces deux catégories.
00:34La première chose qu'on a tous remarqué, mais qu'on n'a pas vraiment conscientisé,
00:38c'est que le visage de l'influence a changé.
00:40Quand j'ai commencé à faire du média et que j'ai lancé mon podcast, les posts LinkedIn,
00:45on m'a tout de suite collé l'image d'une influenceuse.
00:47Et à l'époque, ça m'a semblé être une insulte.
00:50Tout ce à quoi l'influence faisait allusion, c'est tout ce que j'avais toujours rejeté.
00:53Sauf que, au fil des années, ce visage a changé.
00:56L'influence est passée du personnage de télé-réalité à quasiment la voisine de palier.
01:01Tout le monde a commencé, à son échelle, à se rendre compte que l'influence,
01:04ça permettait de la visibilité, des nouveaux revenus, gagner en compétences,
01:09et puis souvent, gagner aussi en estime de soi.
01:12Parce que plus t'as d'abonnés, plus t'existes dans ton écosystème,
01:15et plus finalement tu te sens reconnue.
01:17Il y avait la première génération d'influence, que j'appelle l'influence un peu 1.0.
01:21Pour ces pionniers, ce qui comptait, c'était la visibilité, accumuler un maximum d'abonnés,
01:27des likes, et surtout, des grosses opérations sponsorisées.
01:30Ça leur permettait de monétiser leur image.
01:32Mais aujourd'hui, l'influence 2.0, ça valorise surtout la crédibilité.
01:36L'idée, c'est davantage de construire une audience qualifiée, même petite,
01:40autour d'une expertise, d'offrir des produits et des services concrets,
01:44dans un écosystème qui vend.
01:46Aujourd'hui, le nombre d'abonnés, ça importe beaucoup moins,
01:48que la capacité à raconter une vraie histoire et à engager une communauté ciblée.
01:53D'ailleurs, les marques l'ont bien compris.
01:55Et elles cherchent plutôt des talents capables de créer du contenu sincère et pertinent,
01:59plutôt que de simples égéries des physiques.
02:02Surtout à l'heure où maintenant, l'IA permet de créer un physique à partir d'à peu près n'importe quoi.
02:07Ce qui va compter, c'est de plus en plus l'incarnation,
02:09les qualités que l'IA ne peut pas imiter,
02:11comme l'humour ou tous vos traits de singularité.
02:14Ces défauts dont on a la spécialité.
02:16Donc, vous l'avez compris, le premier changement de paradigme qu'il y a eu,
02:20c'est que les créateurs ne voient plus seulement les réseaux sociaux comme une fin en soi,
02:24mais plutôt comme un levier au service d'un projet entrepreneurial à grande échelle.
02:29On est en train de passer d'une influence qui est centrée sur l'image
02:32à une influence qui est plutôt pensée comme un business.
02:35D'ailleurs, j'aime bien dire qu'un compte Instagram, c'est un peu un business à part entière.
02:40Nombreux sont les créateurs qui se rendent compte
02:42que chacun de leurs réseaux sociaux est un peu comme une mini société.
02:45Il répond à ses codes, il y a des gens qui sont embauchés pour s'en occuper,
02:50ils ont des contrats différents avec différents types de marques,
02:52différents moyens de production.
02:54Et pour finir, certains comptes sont tellement gros
02:57qu'ils ressemblent davantage à des grosses machines à cash du genre TPE-PME
03:01plutôt qu'à des business de freelance.
03:04Alors, à quoi est-ce qu'on doit attribuer ce grand basculement ?
03:07On est passé un petit peu d'une économie de l'attention,
03:10dans laquelle on est encore actuellement,
03:12à une économie de la confiance.
03:13Pendant des années, on a couru après la portée.
03:16Contenu viral, publicité grande échelle,
03:19le paradigme aujourd'hui a changé.
03:21On va avoir un passage du marketing de l'attention
03:24au marketing de la permission.
03:25D'ailleurs, j'adore ce bouquin de Seth Godin.
03:28Il avait le nez creux parce qu'il le disait déjà à l'époque,
03:31la confiance, c'est la nouvelle monnaie.
03:32Les créateurs qui vont apporter aux marques
03:34tout ce que la publicité tradit, peine à fournir,
03:37c'est-à-dire un vrai lien et une idée détonnante,
03:40vont exploser les compteurs.
03:42Autrement dit, les fameuses publicités
03:43qui ne ressemblent pas à des publicités.
03:46D'ailleurs, vous l'avez vu, partout dans la mode et la beauté,
03:49les influenceurs ont remplacé les stars de cinéma.
03:51D'après une étude, je vous glisserai le lien dans la newsletter.
03:55Mais aujourd'hui, les consommateurs font plus confiance
03:57aux influenceurs qu'aux entreprises.
03:59Ils ont un niveau de crédibilité bien supérieur.
04:02Et surtout, des messages bien à eux.
04:04En 2026, les annonceurs qui veulent vraiment faire de grosses opérations d'influence
04:09devront trouver des portes-paroles et non plus des portes-manteaux.
04:12S'ils veulent vraiment bénéficier de l'effet de halo.
04:15Ah tiens, cet influenceur recommande cette marque,
04:17donc elle est vraiment cool.
04:18Ils doivent laisser plus de liberté aux influenceurs.
04:21Et pas le fameux,
04:22« Oui, on adore ton ton, on adore ton image, on te fait confiance »
04:25avant d'envoyer un script une fois le contrat signé.
04:28On la connaît, celle-là.
04:29Et pourquoi les marques sont-elles en train de se rendre compte
04:31que ça ne marche plus ?
04:32De faire réciter un script bidon à un influenceur trouvé au pif.
04:36Mais parce que les signaux d'engagement sont en train d'évoluer.
04:39D'ailleurs, je vous invite à jeter un œil à cette vidéo sur la fin des likes.
04:42Vous l'avez adoré.
04:44Arrive le sacre des signaux d'engagement significatifs.
04:48Plus seulement de simples likes,
04:49mais des partages, des commentaires, des sauvegardes,
04:52du temps de visionnage,
04:53des indicateurs qui sont vraiment engageants.
04:55Sur Instagram, vous l'observerez.
04:57Un post qui génère beaucoup de sauvegardes,
04:59aura beaucoup plus de portée,
05:01beaucoup plus de vues,
05:02versus un autre qui aura l'équivalent en likes.
05:04Tout simplement parce que les plateformes l'ont compris,
05:07enregistrer un contenu,
05:08c'est beaucoup plus fort qu'un simple j'aime.
05:10Et l'algorithme va prolonger la visibilité de ce contenu en conséquence.
05:14Si vous êtes un fan de YouTube,
05:16sachez que c'est pareil.
05:17La durée de visionnage et la rétention
05:19vont toujours primer sur le nombre de clics.
05:21Alors, est-ce qu'on assiste enfin à la fin du putaclic ?
05:25Vous avez été nombreux à tenir ce débat sur la vidéo sur les likes.
05:28Aujourd'hui, les plateformes se réorientent vers la confiance,
05:31vers un engagement durable et qualitatif.
05:34Est-ce que nos habitudes vont changer du jour au lendemain ?
05:36Je ne pense pas.
05:37Mais c'est un signal intéressant à observer.
05:40Et comme on dit chez moi, affaire à suivre.
05:41Que vous soyez entrepreneur, consultant ou marketer,
05:45j'ai juste le meilleur plan.
05:47Avec le compte pro Blank,
05:48bienvenue du temps et allégez votre charge mentale.
05:51Ma fonctionnalité préférée ?
05:52Déclarer automatiquement vos revenus à l'URSSAF
05:55sans même sortir de l'application.
05:57Mais aussi centraliser votre compte pro,
05:59votre compta, vos assurances,
06:00au même endroit, au même moment.
06:02Et pour en profiter dès maintenant,
06:04rendez-vous sur
06:05ou rendez-vous dans le lien en description.
06:12Bonne écoute à tous !
06:13Troisième chose qui a changé,
06:15l'influence devient un modèle économique.
06:17Et oui, là où à la table de famille,
06:19on vous disait
06:19« ça marche toujours ton truc sur Instagram ? »
06:21Sachez que vous êtes potentiellement
06:23les gros entrepreneurs de demain.
06:25Avant, on vendait des postes à l'unité
06:27et c'était plutôt au bas de plafond.
06:29Aujourd'hui, on construit des vraies marques
06:31grâce aux réseaux sociaux.
06:32Cette nouvelle recette marque un tournant.
06:34Les influenceurs ne sont plus basiquement
06:35en train de monétiser leurs audiences
06:37avec des postes ponso,
06:39en se vendant au tout-venant.
06:40Ils sont en train de devenir
06:41des entrepreneurs à part entière.
06:43Leur influence,
06:44c'est plus un tremplin
06:45pour gagner de l'argent au compte-gouttes,
06:47mais une vraie infrastructure
06:48pour bâtir un empire
06:49multiproduit ou multiservice.
06:52Vous n'avez qu'à compter
06:52le nombre de créateurs
06:54qui sont en train de créer
06:55des produits dérivés.
06:56Que ce soit du merchandising,
06:57que ce soit des cosmétiques,
06:58des vêtements, du match-up,
07:00pourquoi pas ?
07:01Ils créent des communautés
07:02d'abonnés avant même
07:03de se coller une étiquette.
07:04C'est ce qu'on appelle aux Etats-Unis
07:06le Community First.
07:07Là-bas, dans l'entrepreneuriat,
07:09ils donnent ce conseil
07:09depuis des années.
07:10Crée d'abord une communauté
07:12engagée autour des mêmes sujets.
07:13Et après,
07:14tu décideras la forme
07:15que ton produit
07:16ou ton service prendra.
07:17C'est une façon simple
07:19de co-créer
07:19et sans risque
07:20pour les entrepreneurs.
07:21Ça évite de se lancer
07:22avec une offre de formation
07:23à rallonge
07:24qui finalement
07:25n'intéresse personne
07:26deux ans après
07:26qu'elle ait été créée.
07:27D'ailleurs,
07:28moi j'ai été biberonnée
07:29par les recettes
07:30de Paul Graham,
07:31le patron de l'incubateur YC.
07:33Pour lui,
07:33l'entrepreneuriat c'est simple.
07:35Il dit
07:35« Fais quelque chose
07:36que les gens veulent. »
07:37Mon premier indicateur
07:39pour lancer ma boîte,
07:40ça a été de m'appuyer
07:41sur tous mes messages privés.
07:42Qu'est-ce que les gens
07:43étaient toujours
07:43en train de me réclamer ?
07:45C'était quoi
07:45les questions récurrentes ?
07:46Quand j'ai vu le succès
07:47de mes premières vidéos courtes
07:49et les questions
07:49que je recevais à ce sujet,
07:51ça m'a donné l'idée
07:52de lancer
07:53agence personnelle.
07:54J'ai tout simplement
07:54répondu à la question
07:55« Comment est-ce que je peux faire
07:56pour les autres
07:57ce que j'ai fait
07:58pour moi-même ? »
07:59Et paf !
07:59Une entreprise,
08:00c'est aussi simple que ça.
08:02Ça n'est pas forcément
08:03d'une grande idée.
08:03Ça vient plutôt
08:04de façon assez banale
08:05d'une question
08:06qu'on te pose tout le temps.
08:07Et je ne suis pas la seule
08:08à m'être laissée tentée
08:09par le fait
08:10de faire des produits
08:11que les autres réclament
08:12tout simplement.
08:13Nombreux sont les influenceurs
08:14qui après avoir promu
08:15les produits des autres
08:16se mettent à concevoir
08:18les leurs.
08:18Et ce,
08:19dans tous les domaines.
08:20Que ce soit les gens
08:20qui recommandaient
08:21des marques de beauté
08:22qui finissent par lancer la leur
08:24après en avoir
08:24tellement critiqué
08:25et commenté.
08:27de la vie courante
08:28qu'ils ont toujours rêvé
08:29de révolutionner.
08:30Nombreux sont ceux
08:31qui multiplient
08:31leurs sources de revenus
08:32et assurent ainsi
08:33leur pérennité.
08:34Chez les influenceurs
08:35depuis des années,
08:36il y a une vraie anxiété
08:37à qu'est-ce que ce métier
08:38va devenir
08:39et à ce que je vais pouvoir
08:40pérenniser mes audiences.
08:41C'est la raison pour laquelle
08:42vous verrez la youtubeuse
08:43Emma Chamberlain
08:44lancer sa marque de café
08:45plutôt que de se contenter
08:47des revenus publicitaires.
08:48Vous pourriez vous dire
08:48qu'elle gère des millions de dollars
08:50et qu'elle n'en a rien à faire.
08:51Mais ses investisseurs
08:52pensent long terme.
08:53Et pareil pour les entrepreneurs
08:54du web comme Squeezie
08:55ou Lena Situation
08:56qui pourraient se contenter
08:57de collaborations
08:58mais qui se mettent
08:59à développer du merchandising,
09:00des marques de vêtements,
09:01organiser des énormes événements
09:02comme le GP Explorer.
09:04Vous l'avez vu,
09:05ils se sont émancipés complètement
09:06de leur rôle
09:07de créateurs de vidéos
09:08pour devenir des entrepreneurs
09:09voire des multi-entrepreneurs.
09:11Il suffit de se pencher
09:12sur Papers,
09:13sur la situation
09:14de beaucoup d'entre eux
09:15pour voir qu'ils n'ont
09:16pas une société
09:17mais plusieurs,
09:18souvent détenus
09:18par des holdings.
09:19si on regarde
09:20le roi des influenceurs,
09:22le youtubeur américain
09:23MrBeast.
09:24À 25 ans,
09:25il a transformé son audience
09:26en empire diversifié.
09:28Une marque de chocolat
09:29qui réalise 251 millions
09:31de ventes en 2024
09:32et génère plus de 20 millions
09:33de profits,
09:34soit beaucoup plus
09:35que l'ensemble
09:36de ses activités médiatiques
09:37à Réunis.
09:38Ou bien mon copain Charles
09:39de Fast Good Cuisine
09:40qui aujourd'hui génère
09:41davantage de revenus
09:42de sa marque de soda
09:43et sa marque de surgelé
09:45versus son contenu
09:46tout entier.
09:47Aujourd'hui,
09:48le message est clair.
09:48La vraie richesse
09:49sur le long terme
09:50ne vient pas du contenu
09:52viral en lui-même
09:53mais de ce qu'on en fait
09:54en termes de redistribution
09:55de produits et de services.
09:57Lancer successivement
09:57des lignes de produits physiques,
09:59des chocolats,
10:00des burgers en livraison,
10:01des vêtements
10:01ou même parfois
10:02des sas,
10:03des applications
10:03ou des agences,
10:05ça permet de lever des fonds
10:06tout en valorisant son groupe.
10:07À savoir que le groupe
10:08Beast Industries
10:09est aujourd'hui valorisé
10:105 milliards de dollars.
10:12Vous l'avez compris,
10:13l'influence,
10:14c'est plus une simple
10:15monétisation de popularité,
10:17c'est plus l'ambiance
10:17court de récré grande échelle,
10:19c'est plutôt devenu
10:20une plateforme
10:21de distribution intégrée
10:22pour monter des empires.
10:23Les créateurs à succès
10:24se pensent
10:25comme des chefs d'entreprise.
10:26Ils utilisent leur contenu
10:27comme un moyen
10:28d'attirer une audience qualifiée,
10:30gagner leur confiance
10:31et proposer directement
10:32des offres payantes
10:33sans aucun intermédiaire.
10:35La frontière
10:35entre influenceurs
10:36et créateurs
10:37s'estompe
10:37parce que les deux casquettes
10:38sont en train de converger
10:39vers un même objectif,
10:41pouvoir vivre
10:42des projets concrets.
10:43C'est ça qui réunit
10:44les deux métiers,
10:45tout simplement.
10:45Bon, il y a quelque chose
10:46d'un peu moins glamour
10:47dont je dois quand même
10:48vous parler.
10:48C'est que l'influence
10:49s'est aussi industrialisé.
10:51À l'époque,
10:52quand nos influenceurs
10:53préférés se sont lancés,
10:54c'était souvent
10:55un mec seul
10:55devant sa télé.
10:57Aujourd'hui,
10:57ceux qui tirent leur épingle
10:58du jeu
10:59sont des créateurs
11:00qui sont structurés
11:01comme des vrais startups.
11:02Ils s'entourent d'équipes,
11:03ils mettent en place
11:04des process optimisés,
11:06ils s'appuient sur de la data,
11:07ils investissent massivement
11:08dans des outils de production
11:10dignes des meilleurs studios
11:11de télévision.
11:12Rassure-toi,
11:12tu peux toujours commencer petit.
11:14Et d'ailleurs, il le faut.
11:15Mais sache que ceux
11:16qui craquent le truc
11:17industrialisent très rapidement
11:18toute leur création de contenu.
11:20Et là encore,
11:20on peut aller regarder
11:21du côté de MrBeast.
11:23Sa réussite
11:23ne repose pas
11:24sur son charisme,
11:25mais sur une approche
11:26assez méthodique
11:27digne de la Silicon Valley.
11:28Il a des dizaines
11:29d'employés à temps plein.
11:31Des monteurs,
11:32des scénaristes,
11:32des spécialistes de miniatures,
11:34des analyses data,
11:35des logisticiens
11:36pour réaliser ses défis.
11:37Chaque idée est testée,
11:38optimisée,
11:39standardisée.
11:40Et ils vont regarder
11:41à la fois la rétention
11:42d'audience
11:42et les taux de clic.
11:43Tous ces procédés
11:44sont chirurgicaux.
11:45Et en même temps,
11:46ça se comprend
11:47quand on voit
11:47les budgets déployés
11:48pour ces vidéos.
11:49Parfois jusqu'à
11:503 millions de dollars.
11:51Et si vous vous dites
11:52que cet exemple
11:53est excessif,
11:54sachez qu'on va
11:55de plus en plus
11:56vers ce modèle.
11:57À l'étranger,
11:57hors de notre petit pays
11:58de Gaulois,
11:59il y a de nombreuses stars
12:00de YouTube
12:00qui désormais
12:01ont leur content house.
12:03Des équipes de tournage,
12:04de montage,
12:05des directeurs opérationnels
12:06qui sont issus
12:07du monde de l'industrie
12:08et qui sont 100% dédiés
12:10à la croissance des comptes.
12:11En France,
12:11on a quand même des créateurs
12:12comme Squeezie
12:13qui ont vachement
12:14professionnalisé
12:15leur activité
12:16en montant
12:16leur propre structure
12:17de prod
12:18pour réaliser
12:18des projets fous.
12:19Et vous n'avez pas idée
12:20de la profondeur
12:21des métiers
12:22auxquels on est confrontés.
12:23Si nous,
12:23chez Agence Personnelle,
12:24on a été les premiers
12:25à démocratiser le miroir,
12:27c'est-à-dire la personne
12:28qui, pendant ta vidéo,
12:29va te donner la réplique
12:31comme un peu
12:31les souffleurs
12:32à l'époque du théâtre,
12:33il y a des métiers
12:34qui émergent
12:35qui sont aussi impensables
12:37que, par exemple,
12:38doublure main.
12:38Oui, il y a des youtubeurs
12:39de cuisine notamment
12:40qui ont des doublures main
12:41pour être sûrs
12:42de pouvoir réaliser
12:43des vidéos
12:44même quand ils sont malades
12:45ou pour être sûrs
12:45de pouvoir réaliser
12:46deux fois plus de vidéos.
12:48Voilà pourquoi,
12:48aujourd'hui,
12:49ceux qu'on qualifie
12:50de marques personnelles
12:51sont souvent devenus
12:52des véritables TPE,
12:53PME,
12:54voire des startups
12:55pleines de salariés,
12:56de locaux,
12:57de contrats
12:57et de tout un tas
12:58de bureaucraties
12:59qu'on ne penserait pas
13:00du tout voir ici.
13:01Finalement,
13:01quand on parle
13:02à ces créateurs
13:03à temps plein,
13:03on se rend compte
13:04qu'ils ont exactement
13:05les mêmes préoccupations
13:06que des chefs d'entreprise.
13:07Et ce qui est rigolo,
13:08c'est qu'à côté de ça,
13:09la préoccupation principale
13:11de tous les entrepreneurs
13:12de France et de Navarre,
13:14c'est de comprendre
13:14comment gagner en influence.
13:16À partir de là,
13:17la porocité se crée
13:18de plus en plus
13:19et selon moi,
13:20elle est faite pour durer
13:21parce que, justement,
13:22lors de dîners,
13:23de cercles privés,
13:24tu vois tout ce petit monde
13:25qui commence à se côtoyer
13:27et pour moi,
13:28c'est plutôt
13:28une super bonne idée.
13:29Parce que l'envers du décor,
13:31c'est que même si tout le monde
13:32souffre de l'étiquette
13:33influenceur,
13:34qu'on trouve vachement
13:34moins cool
13:35que l'étiquette d'entrepreneur.
13:37D'ailleurs,
13:37il n'y a pas longtemps,
13:38j'ai fait un post à ce sujet.
13:39Bah, il faut quand même
13:40torde le cou
13:41à une illusion qui est tenace.
13:42C'est que les influenceurs,
13:44ce n'est pas des débiles
13:45qui vont poster
13:45trois stories par jour
13:46depuis un transat.
13:47C'est plutôt
13:48des acharnés du détail.
13:50C'est plutôt
13:50des créatifs fous
13:51qui n'ont pas trouvé leur place
13:53dans le monde du travail.
13:54Et surtout,
13:54à tous ceux qui pensent
13:55que la création de contenu
13:56ne demande pas
13:57d'être un fin marketeur,
13:59détrompez-vous.
14:00Ça demande un travail colossal.
14:01Faut savoir que
14:02tous vos créateurs préférés
14:03font largement
14:05leurs 80 heures par semaine
14:06si ce n'est plus.
14:07Pour la quasi-majorité,
14:08ce sont des énormes bosseurs.
14:10Et souvent,
14:10il y a un envers du décor.
14:12Alors venez,
14:13je vous emmène
14:13dans l'envers
14:14ou plutôt
14:14l'enfer du décor.
14:16Il n'y a pas longtemps,
14:17la créatrice Amistory
14:18m'a confié
14:19que pour une vidéo
14:20de 10 minutes,
14:21elle prend environ
14:21un mois de travail
14:22à temps plein
14:23à deux humains.
14:24Derrière une vidéo
14:25YouTube banale,
14:26il y a des journées
14:27entières de préparations
14:29qu'on ne peut même pas deviner.
14:30L'étude des tendances,
14:31le décryptage des datas,
14:33des brainstormings créatifs,
14:34l'écriture d'un scénario.
14:36Parfois,
14:36il y a une trame narrative,
14:37des tournages
14:38avec plusieurs prises,
14:39des montages chirurgicaux.
14:40Sans oublier
14:41la stratégie de diffusion
14:42qui est un vrai taf
14:43en elle-même.
14:44Le choix de la vignette,
14:45l'optimisation des mots-clés,
14:47les horaires de publication
14:48et j'en passe.
14:49Je ne veux pas
14:49vous donner mal au crâne,
14:50mais c'est pareil
14:51sur Instagram
14:51et sur TikTok.
14:53Ou pour un simple shooting,
14:54on peut s'embêter
14:55à faire un repérage
14:56des lieux,
14:56à binailler sur la prise de vue,
14:58passer des journées entières
14:59sur l'éditing
15:00et même réfléchir
15:01les légendes
15:02pour maximiser l'engagement
15:03au maximum.
15:04Ce qu'on voit
15:05de plus en plus,
15:06c'est que les plateformes
15:07sont en train
15:07de devenir
15:08de véritables
15:09machines marketing.
15:11Regardez YouTube
15:12qui développe
15:13de plus en plus
15:13de fonctionnalités
15:14d'A-B testing.
15:15Maintenant,
15:16on peut même tester
15:16ces titres.
15:17Personnellement,
15:18j'utilise des outils
15:19que je vous donnerai
15:20dans la newsletter
15:20qui me permettent
15:21d'aller regarder
15:22tous les mots-clés
15:23pour bien comprendre
15:24quels sont les sujets
15:24qui vont vous accrocher
15:25ou pas.
15:26C'est la même loi
15:27pour les minias.
15:28On se prend la tête
15:29à en créer
15:29trois différentes
15:30avec des décors,
15:31des accroches
15:32pour comprendre
15:33exactement ce que
15:34nos spectateurs
15:34ont dans la tête.
15:35Sans parler d'Instagram
15:36qui déploie
15:37un véritable
15:38laboratoire marketing
15:39en vous donnant
15:40accès aux reels d'essai.
15:42Si vous voulez creuser ça,
15:43je vous donne
15:43toutes les nouveautés
15:44sur l'algorithme Instagram
15:45dans ma prochaine vidéo.
15:46Vous l'avez compris,
15:47l'influenceur,
15:48c'est un entrepreneur
15:49mais avec en plus
15:50une pression
15:51à la performance permanente
15:53et une menace
15:54de fail in public
15:55constante.
15:56Alors forcément,
15:57cette pression énorme
15:58va engendrer
15:59de la fatigue,
16:00voire des troubles.
16:01Beaucoup de créateurs
16:02ont raconté
16:03des burn-out
16:03après quelques années
16:04à ce rythme effréné,
16:06victime de l'obligation
16:07d'être toujours inspiré,
16:08toujours créatif,
16:09parfois un petit peu dénigré
16:10ou jalousé par les autres.
16:11Et puis surtout,
16:12le fameux effacement
16:13de la frontière
16:14vie privée,
16:14vie publique
16:15qui nous fait toujours
16:15tant souffrir.
16:16Les réseaux sociaux,
16:17c'est comme une entreprise.
16:18Ça ne ferme jamais.
16:19Il n'y a pas de week-end,
16:20pas de congé payé.
16:21Alors forcément,
16:22ça crée un sentiment
16:23de solitude
16:24et d'épuisement.
16:24Mon pari,
16:25c'est que dans 5 ans,
16:26l'influence sera tellement
16:27omniprésente
16:28qu'elle sera invisible.
16:29On a déjà les signes
16:30que l'influence
16:31devient mainstream.
16:32Elle investit
16:33tous les ponts de la société,
16:34de l'éducation
16:35au B2B
16:35en passant par la tech
16:36et même des choses
16:37pas du tout sexy
16:38auxquelles personne
16:39ne s'intéressait avant
16:40comme notre nouvelle passion
16:41pour l'expertise comptable
16:42depuis qu'on va suivre
16:43le compte de Jonathan Cohen.
16:44Les chefs d'entreprise
16:45et les experts
16:46qui vont savoir coller
16:47au code des créateurs
16:48pour diffuser leurs messages
16:49ont tout compris
16:50parce que la créateur économie
16:52s'étend désormais
16:53aux dirigeants,
16:54aux consultants,
16:54pourquoi pas aux chercheurs.
16:56Sur LinkedIn,
16:56vous le voyez,
16:57il y a une énorme montée
16:58en puissance
16:58de ce qu'on appelle
16:59l'influence B2B
17:00et 59% des décideurs
17:02consomment régulièrement
17:04du contenu de créateurs
17:04sur leur sujet.
17:05Les industry experts
17:07ou key opinion leaders
17:08sont les nouveaux
17:09influenceurs de demain.
17:10Et tout ça,
17:11ça montre à quel point
17:12l'influence
17:13se font merveilleusement
17:14dans la communication professionnelle.
17:16Demain,
17:16un PDG charismatique
17:18avec des milliers d'abonnés
17:19aura beaucoup plus
17:20d'importance et d'impact
17:21qu'une campagne
17:22de pub traditionnelle.
17:23Ça, pour moi,
17:24c'est une vraie bonne nouvelle
17:25parce que je pense
17:26qu'on va se rapprocher
17:26de ce qui a vraiment du sens
17:28et surtout,
17:28on va pouvoir pondre
17:29des contenus
17:30vraiment originaux.
17:31L'influence,
17:32ça va devenir
17:32une composante naturelle
17:34du marketing de chacun
17:35plutôt qu'un domaine
17:36un peu bizarre
17:36réservé à quelques happy few.
17:38Mais sachez que la frontière
17:39entre influenceurs
17:41et entrepreneurs
17:41ne va pas cesser
17:42de s'affiner.
17:43Les influenceurs
17:44vont devenir
17:45de plus en plus entrepreneurs
17:46en apprenant
17:47à capitaliser
17:48et à diversifier
17:49sur leurs projets.
17:50Et les entrepreneurs
17:50vont intégrer
17:51de plus en plus
17:52l'influence
17:53au sens de la création
17:54de contenu
17:55et du personal branding
17:56comme stratégie
17:57de croissance.
17:58Si tu m'as regardée
17:58jusqu'ici,
17:59n'oublie pas
18:00de t'abonner
18:00pour recevoir la suite
18:01et surtout,
18:02rejoins-moi sur YouTube,
18:03Instagram ou LinkedIn
18:04en live
18:05tous les jeudis
18:06à 13h.
18:06Je réponds
18:07à toutes vos questions.
18:08Ciao !
18:09Si cet épisode te plaît,
18:14tu peux le partager
18:14en me taguant
18:15au vu de laisser 5 étoiles
18:16sur Apple Podcast.
18:17Marketing Square
18:19!
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