Les secrets des créateurs LinkedIn

Caroline Mignaux

🛎 1 stratégie / jour pour progresser: https://linktw.in/JAyvHX  Bonus et Recap  : https://linktw.in/WdFdDi  💡 Savez-vous que 95% des créateurs LinkedIn abandonnent en moins de 3 mois ? Dans cet épisode, on plonge dans les secrets des créateurs qui durent et on décrypte les stratégies de Naïlé Titah(fondateur de Magic Post) pour dompter l’algorithme LinkedIn et construire une vraie présence. Si vous êtes entrepreneur, créateur ou marketeur, vous allez ADORER ce que vous allez apprendre.   📖 CHAPITRES ⏳ 00:00 - Comment il a analysé 400K posts LinkedIn ⏳ 03:12 - Pourquoi 90% des gens échouent (manque de stratégie) ⏳ 06:45 - Les meilleurs jours et horaires pour poster ⏳ 10:21 - Construire une ligne édito qui tient dans le temps ⏳ 14:08 - Se créer un crew LinkedIn pour exploser l’engagement ⏳ 18:30 - La vente sans vendre (la stratégie “valeur d’abord”) ⏳ 21:40 - Carrousel, vidéo, texte : que choisir ? ⏳ 25:00 - L’erreur fatale avec ChatGPT et les visuels ⏳ 28:35 - Les metrics à suivre pour progresser ⏳ 31:00 - Comment Naïlé a lancé Magic Post ⏳ 34:40 - Recycler ses contenus comme un pro ⏳ 38:20 - Le plan d’attaque pour réussir sur LinkedIn   💎 MERCI MAGIC POST 🙏 Cet épisode est rendu possible par Magic Post. 📢 L’outil préféré des créateurs LinkedIn pour écrire des posts puissants, rapides et stylés. Découvrez Magic Post (10 posts offerts) →  https://magicpost.in/fr?utm_credits=10  POUR ALLER PLUS LOIN Besoin d’un boost sur votre marque personnelle ? Audit 1:1 avec moi → https://linktw.in/eQLzzZ Mon livre : From Zero to Hero → https://linktw.in/TMTTxj Rejoignez ma communauté privée "The Square"→ https://linktw.in/aRaper Créer sa marque personnelle →  https://linktw.in/TrDuUq  🎥 SOUTENEZ LA CHAÎNE Si cette vidéo vous apporte de la valeur, voici comment vous pouvez m’aider 🙌 : 1️⃣ Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer 2️⃣ Laissez un commentaire (je réponds à tout le monde !) 3️⃣ Partagez cette vidéo à quelqu’un qui en a besoin  🔥 Rejoignez-moi sur Instagram & LinkedIn :  https://www.linkedin.com/in/caroline-mignaux/ https://www.instagram.com/caroline.mignaux/

Transcript

00:00Il y a du monde sur LinkedIn, c'est compliqué de se faire sa place, c'est vrai,

00:03mais il y a toujours de la place pour tout le monde.

00:04C'est quoi les ingrédients d'un poste LinkedIn qui cartonne ?

00:07Si on peut dire un truc aujourd'hui, les hashtags, il ne faut pas les utiliser,

00:10ça ne sert strictement à rien, sinon vous faire passer potentiellement pour quelqu'un qui n'a pas les codes.

00:13Comment on gère deux audiences différentes, soit en termes de langue, soit en termes de métier, soit en termes de time zone ?

00:18Une stratégie sur LinkedIn, c'est vraiment avoir une inédito.

00:21Qu'est-ce qui va faire qu'on sait qui je suis sur LinkedIn ?

00:24Ne jamais commencer à chercher à vendre, il faut construire.

00:27Tu construis quelque chose, tu construis une audience, tu construis un message.

00:30Une des questions qui est la plus posée avec le mot-clé LinkedIn, c'est « quel jour publiez-vous ? »

00:34C'est fou ! Donc là, on a la réponse finalement.

00:36Il y a un talon d'Achille que beaucoup de créateurs ont aussi, et qu'on voit surtout quand ça ne marche pas, c'est…

00:42Anciennement prénommé le réseau du CV, LinkedIn est devenu le réseau de la CB.

00:56Et qui dit pouvoir d'achat dit énorme enjeu pour les professionnels qui s'y pressent pour vendre leurs produits, leurs services, leurs solutions et leurs marques personnelles.

01:05Aujourd'hui avec moi pour démêler les secrets des meilleurs créateurs du réseau, Naïlé Tita, le fondateur de Magic Post.

01:12Salut Caroline !

01:13Naïlé, aujourd'hui ton produit, comment est-ce qu'il a changé la vie des créateurs ?

01:16Il va leur faire gagner du temps.

01:17C'est vraiment le but, c'est qu'on arrive sur l'outil, on puisse paramétrer son style d'écriture et qu'en 15-20 secondes, on puisse générer un premier jet d'un post qu'on pourrait faire et qu'on pourrait publier dans la journée même.

01:27Et le gros avantage invisible de ton produit, c'est que bien sûr, tu as accès à énormément de données et tu as pu analyser 400 000 post et en retirer les tendances principales.

01:35Oui, carrément, on a beaucoup analysé tous les top créateurs mondiaux, français également, 400 000 post, avec ça on peut vraiment définir des tendances, on peut voir les jours qui marchent le mieux, les horaires qui fonctionnent, des choses plus drôles comme quels sont les emojis les plus utilisés.

01:49Il y a plein plein de choses qu'on peut tirer de là, c'est assez incroyable.

01:52Et le chef-d'oeuvre dans tout ça, c'est que tu as quand même utilisé cette étude pour faire beaucoup de bruit sur LinkedIn et lancer ta propre marque personnelle.

01:58Déjà, comment ça t'est venu cette idée folle de recenser 400 000 post LinkedIn ?

02:02Ça joue aussi sur mon passif. J'ai travaillé pour une boîte qui est spécialisée dans le scrapping de données, notamment de données LinkedIn, une boîte qui s'appelle Phantom Buster, qui vous parlera peut-être.

02:10Moi, quand je me suis mis à mon compte, avant même de créer Magic Post, je me suis dit, j'allais rétro-ingénieur, tu vois, c'est un peu voir les schémas gagnants des plus grands créateurs.

02:19Je pense à Justin Welch, je pense à des Français comme Thibault-Louis, j'ai vraiment tout analysé en allant scrapper leur post.

02:25Et je me suis dit, ok, j'ai des compétences en design et je peux peut-être faire des infographies.

02:30En fait, en allant analyser un petit peu les tendances, les horaires de publication, etc., je me suis dit, tiens, je vais publier ça sur LinkedIn.

02:36Et ça a fait des super posts qui ont été viraux assez dès les premiers jours et ça m'a permis de développer une audience.

02:42Mais ça, ça a été un petit aparté que j'ai fait en 2023.

02:45Entre-temps, j'ai monté Magic Post.

02:47Et au moment de me remettre à fond sur LinkedIn cette année, je me suis dit, ok, je vais continuer sur cette dynamique d'analyse de contenu LinkedIn parce qu'en fait, LinkedIn est peut-être un des top 5 sujets qui les plus appréciés, consommés sur la plateforme.

03:00Et ça, c'est un hack assez connu.

03:02C'est déjà quand tu es sur un réseau social, si tu fais un post qui parle de ce réseau social, tu es sûr de capter l'attention de tout le monde.

03:08Dans cette étude, c'est quoi les trucs qui t'ont le plus surpris sur LinkedIn ?

03:12Il y a beaucoup de choses qui se disent, peu de choses qui sont vraiment, on va dire, testées, validées, prouvées par de la data.

03:18Moi, je voulais absolument tout, tout, tout, tout vérifier.

03:20Et c'est vrai qu'il y a quand même des choses qui se confirment, d'autres qui s'infirment.

03:24Mais par exemple, ce qui se confirme, ça va être les jours de publication.

03:27On s'en doutait, la semaine a plus de performance que le week-end en termes d'interaction, en termes de visibilité.

03:34Et s'il y a des jours qui ressortent, en fait, ça va être le mardi qui est vraiment le jour numéro 1, suivi de très près par le lundi et le mercredi.

03:41Donc moi, je dis toujours, en fait, on me demande tout le temps et on le voit sur Google.

03:45Une des questions qui est la plus posée avec le mot-clé LinkedIn, c'est quel jour publier sur LinkedIn ?

03:49C'est fou.

03:50Ça fait des années.

03:51Donc là, on a la réponse finalement.

03:53Mais tu ne trouves pas que ça crée aussi du biais de confirmation quand tu dis aux gens, il faut poster le mardi et le jeudi.

03:59Ils vont tous mettre leur meilleur poste le mardi et le jeudi.

04:01Et finalement, l'étude, elle s'auto-entretient en étant basée peut-être de base sur juste une coïncidence.

04:06En fait, tu peux le voir de deux manières différentes.

04:08Tu peux te dire, OK, je prends cette étude comme une base.

04:12Et moi, c'est ce que je recommande, une base, un repère.

04:14Et je parle plutôt aux personnes qui veulent se lancer.

04:16Les grands créateurs et créatrices comme toi, vous avez déjà vos habitudes.

04:19Sauf que beaucoup de personnes qui démarrent se posent cette question.

04:22Moi, ce que je leur recommande, c'est d'avoir déjà une logique où ne pas vouloir faire tous les jours.

04:27Et quitte à choisir, autant prendre ce qui ressort des études.

04:30Et ensuite, d'adapter.

04:32Et c'est pour ça qu'on dit toujours, commencez avec peut-être deux jours définis par semaine.

04:37Et s'il faut choisir, partez sur du mardi, du jeudi.

04:39Il y a des personnes qui ne publient que ces deux jours-là.

04:41Et ça marche très, très bien pour elles.

04:43Mais encore une fois, ce sur quoi il faut se baser ?

04:46Est-ce qu'il faut copier bêtement un peu les grandes personnes qui sont déjà très avancées sur les lignes ?

04:50Ou trouver son propre rythme ?

04:51Et la recommandation qu'on fait toujours, que moi, je fais toujours, et via MadikPost aussi,

04:55c'est de dire, commencez sur un rythme qui vous permettra de tenir sur la durée.

04:58Il y a vraiment trois façons efficaces de pénétrer un écosystème.

05:01C'est un, d'aller observer les gens qui sont déjà en place, qui l'ont déjà fait.

05:06Et moi, par exemple, quand je me suis lancée sur YouTube, un de mes premiers objectifs,

05:09ça a été d'aller infiltrer la communauté YouTube France,

05:12où j'ai eu la chance de rencontrer Thibaut InShape, Juju Fitca,

05:16tous les plus gros YouTubers en place, et leur poser des questions.

05:19La deuxième chose, c'est les gens qui sont à ton niveau,

05:22qui vont grandir avec toi, et potentiellement atteindre les sommets en même temps que toi.

05:26C'est le cas, par exemple, de Nina Ramen.

05:28Quand je l'ai connue, on a commencé en même temps sur LinkedIn,

05:31et en fait, on s'est épaulés, on a grandi ensemble.

05:33Et puis, tu peux aussi mentorer d'autres personnes,

05:36et te dire, bah, plus je grossis, plus j'ai de l'audience, plus je peux aider les autres.

05:40Mais il y a un truc dont on parle rarement, c'est la durée de vie des créateurs.

05:44Il y en a plein qui vont disparaître de façon aléatoire,

05:46dans chacune de ces trois sphères, d'ailleurs, ça peut arriver.

05:49Moi, quand je regarde la photo que j'ai mise dans mon livre,

05:51de mon premier crew LinkedIn, il y en a plus de la moitié qui ont arrêté aujourd'hui,

05:56parce qu'on ne va pas se mentir, niveau santé mentale,

05:59c'est difficile si ça marche, et c'est difficile si ça ne marche pas aussi.

06:03Ça, évidemment, c'est un gros sujet.

06:05Quand on ne voit pas notre performance décoller,

06:07on peut vite être tenté d'abandonner.

06:10C'est encore une fois cette analogie de la course,

06:12c'est vraiment, genre, tenir sur la durée,

06:14bien préparer son aventure sur LinkedIn.

06:17Et après, on n'est pas obligé de faire ça à temps plein toute la vie.

06:20C'est vrai qu'il y a des personnes qui viennent,

06:22qui font une période qui s'arrête.

06:24Parfois, il vaut mieux faire ça pour préserver sa santé mentale,

06:26parce que c'est vrai qu'on se crame.

06:27Mais pour revenir sur ton aspect du crew,

06:29moi, je trouve qu'il est extrêmement pertinent.

06:32Et aujourd'hui, on peut le faire en crew digitalisé.

06:34Toi, tu as la chance d'avoir pu rencontrer ces personnes.

06:36Mais moi, ce que je recommande toujours,

06:38c'est que si on se lance, généralement,

06:40c'est qu'on a identifié une ligne éditoriale vraiment claire,

06:42avec un secteur dans lequel on veut parler.

06:44Peut-être qu'on veut parler de marketing très spécifique

06:46pour les startups, par exemple.

06:48Eh bien, aller identifier les personnes

06:50qui sont dans le même registre,

06:52qui, elles, sont dans leur aventure LinkedIn également.

06:55Parce qu'en fait, personne, si vous commencez demain,

06:58personne n'est tout seul à vouloir le faire.

06:59Et c'est marrant parce que, justement,

07:00il y a une bonne illustration de chaque stratégie.

07:03Moi, à l'époque, sur LinkedIn,

07:05j'avais pris des gens qui n'avaient pas encore

07:06vraiment commencé à poster.

07:08Et toi, tu es allé chercher les gens

07:10qui étaient déjà en place dans l'écosystème.

07:12J'ai évidemment fait comme ça dans le sens

07:14où moi, je suis déjà sur une audience internationale.

07:17Donc, forcément, les gens qui sont dans mon crew,

07:20et je tiens à dire ce que c'est un crew,

07:22ce n'est pas quelque chose qui est forcément

07:24créé de toute pièce avec un groupe Slack,

07:26LinkedIn, WhatsApp, ce que vous voulez.

07:29C'est naturel.

07:30Moi, je parle du crew organique,

07:31vraiment le crew qui se fait naturellement.

07:33En fait, tu vas commencer à aller interagir

07:35avec des personnes qui sont sur le même stade que toi,

07:37sur à peu près la même fourchette de followers, on va dire.

07:40Tu sens qu'elles sont dans une volonté

07:42de se développer sur LinkedIn, tu l'es également.

07:44En fait, en donnant, naturellement,

07:46elle va te rendre, cette personne.

07:48Et ensuite, le but, c'est d'aller un peu interagir,

07:50d'aller aussi lui parler, lui dire,

07:51je kiffe ton contenu, mais de manière totalement naturelle,

07:54même pas lui dire, vas-y, tu as vu, je te like,

07:56et derrière, toi, tu me rengages.

07:57En fait, ça se fait naturellement.

07:59C'est tout à fait normal.

08:00Et ça, c'est la meilleure technique.

08:01Ça se fait sur la durée.

08:02Ça ne sera pas le jour 1.

08:03Il faut prendre 2, 3 semaines à interagir un peu

08:05avec les mêmes personnes.

08:06Et naturellement, vous verrez qui va vous la rendre.

08:09Et ça deviendra votre coup.

08:11Et ça, c'est vrai que ça permet d'aller 2 fois plus vite.

08:13Mais il y a un talon d'Achille

08:14que beaucoup de créateurs ont aussi.

08:16Et qu'on voit surtout quand ça ne marche pas,

08:18c'est le manque de stratégie.

08:19Avant de passer à la suite,

08:21je te parle d'un bon plan qui va t'intéresser.

08:22Magic Post, c'est le sponsor de cet épisode,

08:25mais c'est aussi le meilleur outil

08:26pour créer du contenu sur LinkedIn.

08:28Tu peux non seulement générer des posts

08:29à partir de modèles existants,

08:31mais aussi en fonction de documents,

08:32des vidéos YouTube, des PDF.

08:34Ensuite, tu peux affiner la tonalité,

08:36mettre plus ou moins d'émojis

08:37et personnaliser comme tu l'entends.

08:39L'idée, ce n'est pas de fournir un post

08:40que tu aurais pu écrire sur ChatGPT.

08:42Il y a des armées d'experts derrière Magic Post

08:44qui font en sorte que ce contenu sonne vraiment humain

08:46et vraiment toi.

08:46Mais le mieux, c'est de le tester par toi-même

08:48et ça tombe bien.

08:49Les 5 premiers posts sont offerts.

08:50Alors, clique vite sur le lien en description

08:52et tu me diras ce que tu en penses en commentaire.

08:54Bon épisode !

08:55La stratégie, c'est vu et revu.

08:57On le dit tout le temps

08:58quand on fait du marketing, du réseau social,

08:59on dit stratégie, stratégie.

09:00Moi, je n'ai pas envie de parler de quelque chose d'abstrait,

09:03mais dire simplement une stratégie sur LinkedIn,

09:05c'est vraiment avoir une ligne édito.

09:07Quand je dis une ligne édito,

09:08c'est de se dire,

09:09ok, qu'est-ce qui va faire

09:11qu'on sait qui je suis sur LinkedIn ?

09:13Parce que finalement,

09:13quand on est sur LinkedIn,

09:14on veut développer une marque personnelle.

09:15Tu as réussi à développer une marque personnelle.

09:17Et donc, qu'est-ce qui va faire

09:18qu'on sait qui je suis ?

09:19C'est donc l'angle que tu vas prendre,

09:21le sujet sur lequel tu vas te positionner.

09:22Et si je dois te donner un conseil aujourd'hui,

09:24c'est vraiment d'aller sur peut-être de l'ultra niche.

09:26Il y a du monde sur LinkedIn.

09:27C'est compliqué de se faire sa place, c'est vrai.

09:29Mais il y a toujours de la place pour tout le monde.

09:31Il n'y a plus, je crois,

09:32il y a des études qui disent

09:32qu'on est bientôt à un milliard d'utilisateurs sur LinkedIn.

09:34Alors, il y en a beaucoup qui sont inactifs, machin,

09:36ce que tu veux.

09:36Mais c'est juste énorme.

09:38Et avoir son identité à soi,

09:39faire les choses bien.

09:40Donc, imaginer un peu un angle,

09:42imaginer des pièces de contenu qu'on pourrait créer.

09:44En fait, on part du principe

09:45que si on a à peu près 10, 15, 20 pièces de contenu,

09:49on pourra ensuite les réexploiter,

09:51les faire sur d'autres angles.

09:52Une pièce de contenu peut très bien

09:53s'accompagner d'une image un jour,

09:54puis dans deux mois d'un carousel

09:56ou même d'un post-texte tout seul

09:59ou d'une vidéo, ce que tu veux.

10:00Mais du coup, c'est à peu près ça.

10:01Moi, je donne toujours ce conseil.

10:03L'angle que vous allez prendre,

10:04le sujet un peu niché,

10:06les 20 pièces de contenu

10:07et ensuite l'identité qui vous caractérise.

10:10Et toi, justement,

10:11tu me disais que tu utilises Figma

10:12pour faire tes infographies,

10:13mais ça paraît hyper léché.

10:14Comment est-ce que tu as déterminé

10:16un peu la charte graphique

10:17pour lancer tout ça ?

10:18Je voulais faire quelque chose

10:19qui quand même rappelle mon entreprise,

10:21donc Magic Post,

10:22qui est une couleur dominante sur du violet,

10:24qui est assez standard

10:24dans le milieu de la tech,

10:25mais qui marche toujours très bien.

10:27Figma, moi, j'adore.

10:28C'est un outil qui est extrêmement intuitif

10:31et accessible.

10:32Si quelqu'un ne s'y connaît pas,

10:33il peut regarder quelques tutos

10:34et très vite faire des belles choses.

10:35Mais c'est vrai que Canva a un peu craqué le game.

10:38Et là où Canva, par contre, est très fort,

10:40c'est pour aller te faire des carousels.

10:42Les carousels, c'est quand même un des formats.

10:44On peut en parler,

10:45mais c'est le format roi quand même

10:46sur LinkedIn aujourd'hui.

10:47Moi, j'adore, pour faire toutes mes infographies

10:50avec un fond dark,

10:52tu me disais comment j'ai trouvé cette charte.

10:54J'adore le dégradé, j'adore le violet

10:55et j'adore un peu le dark mode,

10:57mais pour des illustrations.

10:58Et après, j'ai regardé,

10:59je me suis inspiré.

11:00Je crois que je m'étais fait une bibliothèque Notion.

11:02J'avais récupéré des infographies

11:04de plein de créateurs,

11:05de Pierre et Rubel,

11:06qui est très fort sur le marketing.

11:07Ça fait partie de tout processus créatif,

11:09de s'inspirer.

11:09Ça fait vraiment, il faut le faire.

11:11Et derrière, ensuite,

11:11on essaye quelque chose,

11:12puis on évolue,

11:13on trouve un peu son propre style à soi.

11:15Mais le gros chef-d'off de ta stratégie,

11:17c'est qu'au lieu de copier

11:18ce que fait le NIM français,

11:20toi, tu vas directement regarder

11:21ce qui se fait aux US.

11:22C'est quoi aujourd'hui

11:23les meilleures pratiques

11:24qu'on peut piquer aux Américains

11:25sur la partie personal branding ?

11:27C'est quand même mouvant.

11:28C'est mouvant

11:29et ça ne t'a pas échappé à toi non plus.

11:31Il y a une énorme tendance

11:32sur la vidéo.

11:33Moi, je le dis toujours,

11:34ce n'est pas parce que la vidéo

11:35est aujourd'hui en trend.

11:37Nous, dans les analyses

11:37qu'on a faites,

11:38ça reste quand même

11:38le carousel qui est roi.

11:40Évidemment, ça va dépendre

11:41de ce que vous voulez communiquer,

11:42de ce dont vous voulez parler.

11:44Peut-être que des photos de vous

11:45marcheront mieux.

11:47Mais c'est vrai que la vidéo

11:48prend de plus en plus de place.

11:50Mais dans les études qu'on a faites,

11:51c'est à peu près 13%

11:52des contenus qu'on trouve

11:53sur la plateforme.

11:54Et aujourd'hui,

11:54le vrai hack,

11:55c'est de recycler.

11:56Soit tu fais comme font

11:57les créateurs US

11:58et juste t'appuies

11:59sur le bouton reposter.

12:01Ou alors tu te dis

12:01qu'il y a quelques semaines plus tard,

12:02tu peux te permettre

12:04de poster à nouveau ton poste

12:05comme si de rien n'était

12:06parce qu'à l'échelle

12:07de 29 millions d'utilisateurs actifs,

12:09sachant que l'algorithme LinkedIn,

12:10il te montre d'abord

12:11à des gens qui ne te connaissent pas,

12:13en fait, il y a de faibles chances

12:14que les gens se disent

12:15« Ah, mais je l'ai déjà vu,

12:16je me désabonne. »

12:17La troisième option,

12:19c'est que tu peux aussi

12:20utiliser ce contenu

12:20qui a bien marché

12:21et le décliner

12:22dans un autre type de format

12:23ou sur un autre canal,

12:24par exemple.

12:25Le problème qu'on a sur LinkedIn

12:26et même tous les réseaux,

12:27c'est que nous,

12:28c'est notre contenu.

12:29Donc on se dit

12:29« Ok, je l'ai fait. »

12:31Et en fait, les gens,

12:32déjà, un,

12:33il ne faut pas croire

12:33que tout le monde l'a vu

12:34et de deux,

12:35en fait,

12:36ils sont affaiblés

12:37de contenu dans tous les sens.

12:39Ils oublient votre contenu.

12:40Donc tu as clairement

12:41une fenêtre d'opportunité

12:43de le ressortir.

12:44Un contenu qui a bien marché,

12:45il ne faut pas hésiter

12:45à le remettre deux mois après.

12:46Bon, si on poste une fois par semaine

12:48et que vraiment,

12:49si on fait à chaque fois

12:51tous les trois postes

12:51le même poste,

12:52ce n'est pas bien.

12:53Mais il ne faut pas

12:54avoir peur de ça.

12:55Et surtout,

12:56si on est dans une bonne dynamique

12:57de croissance d'audience,

12:59il ne faut pas hésiter.

13:00C'est marrant

13:00parce que dans l'histoire

13:01de LinkedIn,

13:02il y a eu quand même

13:02plusieurs périodes.

13:03Tu as eu le début,

13:04le réseau social de l'emploi,

13:06les gens venaient

13:06pour trouver un travail.

13:08Après, tu as eu le côté

13:08un peu social selling.

13:10Les gens venaient

13:10avec des leads magnétiques,

13:13trouver des nouveaux clients,

13:14des nouveaux prospects.

13:15Et puis,

13:16il y a eu cet effet de saturation

13:17qui fait que maintenant,

13:18depuis deux ans,

13:19on est un peu dans l'époque

13:20du salt leadership.

13:21Ce n'est plus très chic

13:22d'utiliser LinkedIn

13:23pour vendre,

13:24mais tu y es plutôt

13:25pour travailler

13:26ta marque personnelle

13:27et devenir un peu

13:28un LinkedIn influenceur

13:29ou en tout cas

13:29un leader d'opinion.

13:31Écoute, dans les trends,

13:31moi, j'analyse,

13:32si on revient un peu

13:32sur les données,

13:33il y en a quand même

13:34encore beaucoup.

13:35Dans les posts que je vois

13:35qui explosent,

13:36il y a des profils qui…

13:38Ce que j'appelle

13:38un post qui explose,

13:39c'est un post qui fait

13:404 à 8 fois

13:41ton engagement moyen.

13:44Par exemple,

13:45tu fais 200 likes

13:46ou interactions

13:46tout confondues en moyenne.

13:48Si tu fais 800,

13:49là, ça veut dire

13:49que ça a potentiellement buzzé.

13:52Si tu fais le double encore,

13:53c'est que ça a méga buzzé.

13:54Enfin, c'est les termes

13:55que j'utilise un peu en perso.

13:58Et je remarque quand même

13:59que les posts

14:00pour des personnes

14:00entre guillemets

14:01un peu lambda,

14:02ça va être ces posts-là

14:03qui peuvent encore exploser.

14:04Donc, je le recommanderais

14:04quand même

14:05dans une belle stratégie

14:06si vous avez du contenu,

14:07de la matière à partager.

14:09Alors oui,

14:09la classique,

14:10si on ne veut pas s'embêter,

14:10c'est j'ai passé 120 heures

14:11à faire ça.

14:13Aujourd'hui,

14:13je vous le partage

14:14et pour le recevoir, machin.

14:15Mais ça,

14:15ce que tu mentionnes justement,

14:17c'est aussi la puissance

14:18de l'effet Ikea.

14:19C'est le fait

14:19de partager quelque chose

14:20en disant

14:21ça m'a pris des heures

14:25et c'est ce que tu fais

14:26aussi avec tes infographies

14:27parce qu'on voit

14:28que tu les as beaucoup travaillées.

14:29Tu vas nous dire

14:29j'ai analysé

14:30plus de 400 000 posts,

14:32par exemple,

14:32ça m'a pris des dizaines d'heures.

14:34C'est aussi un truc

14:35qu'on peut utiliser

14:36quand on parle

14:36dans notre vie de tous les jours

14:37pour valoriser ce qu'on fait

14:38en disant par exemple

14:39à son boss

14:40ou à son conjoint,

14:41j'ai passé tout mon dimanche dessus.

14:43L'effet Ikea,

14:43ça a vraiment ce côté.

14:45Je l'ai construit moi-même

14:46donc ça a de la valeur

14:47et ça, les gens,

14:47ils savent leur connaître

14:48et c'est redoutable

14:49en vie de magnète.

14:50Le but,

14:50c'est d'être honnête

14:52évidemment avec ton audience.

14:53Si tu as fait

14:54une belle pièce de contenu,

14:55tu as forcément passé du temps.

14:56Donc tu joues là-dessus.

14:57Le petit levier à la fin,

14:59c'est voilà

14:59si tu veux le recevoir,

15:01commente

15:01et je t'envoie ça

15:02et derrière ensuite,

15:04si ça peut carrément décoller,

15:06tu peux même être

15:07complètement dépassé

15:08par la portée du truc

15:09et ça va te mettre sous l'eau

15:11pendant deux jours.

15:11Et là, ce que tu fais,

15:12c'est que tu mets en place

15:13une automatisation

15:14via Phantom Buster

15:15ou autre

15:15en disant

15:16toutes les personnes

15:16qui ont commenté ce mot

15:17vont recevoir automatiquement

15:19un message

15:19contenant le lien.

15:20Est-ce que ça peut être risqué

15:21pour un compte LinkedIn

15:22de mettre en place

15:23des automatisations comme ça ?

15:25LinkedIn,

15:26dans sa communication officielle,

15:28n'aime pas l'automatisation.

15:30Après, il faut distinguer

15:31deux choses

15:31dans l'automatisation.

15:32Il y a l'extraction

15:33et il y a l'action.

15:36L'extraction de données,

15:37c'est mille fois moins risqué

15:39que d'automatiser des actions

15:41du style

15:41aller répondre à des commentaires,

15:44envoyer des inbox.

15:46Est-ce que tu as souvent

15:46la question

15:47de comment on gère

15:47deux audiences différentes,

15:49soit en termes de langue,

15:50soit en termes de métier,

15:51soit en termes de time zone ?

15:52Aujourd'hui,

15:53LinkedIn n'est pas pensé

15:54pour le multi-audience,

15:57pour l'international,

15:58à l'inverse d'une plateforme

15:59comme YouTube

16:00qui fait beaucoup,

16:01beaucoup d'efforts

16:01en ce sens

16:02et encore,

16:02ce n'est pas tout à fait parfait.

16:04LinkedIn,

16:05tu dois viser

16:06une audience spécifique.

16:08Moi, je recommande

16:09de soit,

16:10si on veut être sur un marché

16:11en France, etc.,

16:12de faire du français,

16:13y aller à fond,

16:15soit d'aller sur de l'anglais

16:16pour une audience internationale

16:18et y aller à fond.

16:19Il faut se mettre

16:19à la place des gens.

16:21Beaucoup de gens

16:21tapent aussi sur Google,

16:22ils vont taper

16:23Caroline Mignot LinkedIn.

16:24J'imagine,

16:24ils voient deux comptes

16:25et se disent,

16:25attends, lequel ?

16:26En fait, ça ne marche pas.

16:27Il y a aussi la technique

16:28du switch.

16:28On commence français

16:29ou dans la langue native

16:31et tout,

16:31on fait comme on veut.

16:32Ensuite,

16:32on switch sur une langue,

16:34sur une audience internationale.

16:35Donc, forcément,

16:36le choix est assez évident,

16:37on va sur l'anglais.

16:39Par contre,

16:39si on le fait,

16:40on reprend la strate de base,

16:42on revoit sa ligne édito,

16:44on repense un petit peu

16:45toute sa manière

16:46d'aller interagir avec les gens

16:48et surtout,

16:49on pense à ce que j'ai dit au début,

16:51le crew.

16:51On refait un crew.

16:52Tu travailles ton réseau LinkedIn

16:54dans la vraie vie ?

16:55Écoute,

16:57j'habite maintenant à Chambéry

16:58et c'est vrai que Chambéry,

17:00ce n'est pas la ville

17:01où les gens sont très LinkedIn.

17:03Il y a quelques personnes

17:04qui sont sur LinkedIn.

17:05Si j'étais sur Paris,

17:06je le ferais à 1000%.

17:07Le problème du networking aujourd'hui,

17:09c'est qu'on a tous

17:09un loyer à payer

17:10et l'erreur de débutant,

17:12c'est de chercher à vendre

17:13à tout prix

17:14et baser ses relations là-dessus.

17:16Comment tu fais toi aujourd'hui

17:17pour réussir à vendre

17:19mais sans vendre

17:19dans tes contenus notamment ?

17:21Déjà,

17:21c'est une question de tempo.

17:23Ne jamais commencer

17:24à chercher à vendre.

17:25Il faut construire.

17:26Normal,

17:27tu construis une maison,

17:28tu commences à accueillir

17:29des gens dedans

17:29quand elle est construite,

17:30quand elle est belle,

17:30quand elle est jolie.

17:31C'est exactement la même chose

17:32sur LinkedIn.

17:33Tu construis quelque chose,

17:34tu construis une audience,

17:35tu construis un message

17:36et là,

17:37au fur et à mesure,

17:38tu vas pouvoir commencer

17:39à vendre.

17:40Qui dit vendre,

17:41il y a potentiellement

17:42des étapes intermédiaires.

17:43C'est peut-être

17:44amener l'audience

17:45sur un produit

17:46intermédiaire dans ton funnel,

17:48une newsletter par exemple,

17:49qui te permet d'autant plus

17:50de moins dépendre

17:52d'une seule plateforme.

17:53Et ensuite,

17:53quand on a commencé

17:54à construire,

17:54quand on est identifié,

17:55là,

17:55on peut commencer

17:56à amener du produit.

17:57Ça peut être

17:58une petite mention.

17:59Je donne un exemple

18:00avec Magic Post.

18:00J'ai commencé à le faire,

18:01ça fait trois mois

18:02que je publie régulièrement

18:02sur beaucoup de valeurs

18:03et à un moment,

18:04il y a parfois

18:05des conseils aussi.

18:06Je dis,

18:06pour y aller sur LinkedIn,

18:08pensez à votre crew,

18:09n'hésitez pas à engager.

18:11Partez du principe

18:11qu'il faut engager

18:12avant et après votre poste

18:13et surtout,

18:14si vous galérez pour écrire,

18:15il y a des outils

18:16qui existent,

18:17entre parenthèses,

18:17Magic Post.

18:19Donc là,

18:19ça devient subtil.

18:20Je donne de la valeur

18:21mais j'amène

18:22de la promotion subtile.

18:24Et donc,

18:26à partir de ce moment

18:26où on commence

18:27à rentrer dans cette dynamique,

18:28là,

18:28on peut le faire

18:28sur un poste de temps en temps,

18:30puis plusieurs postes,

18:30puis plus naturellement.

18:31Et là,

18:31l'audience,

18:32en fait,

18:32elle va s'acclimater avec ça.

18:33Bah,

18:33il a un produit

18:34à la fin,

18:34normal,

18:35il nous file plein de valeurs

18:36mais derrière,

18:36c'est normal aussi.

18:37Il ne bosse pas gratos,

18:39personne ne bosse gratos.

18:40Mais au début,

18:40on croit que si,

18:41il faut qu'on bosse gratos.

18:42Et la technique,

18:42moi,

18:43j'adore ce concept,

18:44c'est ce que j'appelle

18:45la vente via valeur.

18:47Ça ne ressemble un peu à rien

18:48mais c'est tout le principe.

18:51C'est que tu vas faire

18:51un joli poste LinkedIn

18:52où tu vas vraiment

18:53donner de la matière,

18:54parler d'une expérience

18:55que tu as vécue

18:55et à la fin,

18:56tu dis,

18:57tu mets un call to action,

18:58donc une incitation à l'action

18:59peut-être pour amener

19:00vers soit ta landing,

19:02soit ta page internet,

19:03soit ta newsletter.

19:04Et donc,

19:04c'est ça de la vente via valeur.

19:05Et il y a des Américains

19:07qui sont experts là-dedans.

19:08Justin Welch,

19:09je crois que 95%

19:10de ses postes,

19:11c'est vente via valeur.

19:12C'est quoi les ingrédients

19:13d'un poste LinkedIn

19:14qui cartonne ?

19:15On le dit,

19:15on le répète,

19:16l'accroche,

19:17l'accroche,

19:17il n'y a pas de secret.

19:18Donc,

19:19une bonne accroche,

19:20c'est 8-10 mots,

19:218-12 mots,

19:22on va dire.

19:22Évitons les émojis,

19:23évitons des choses

19:24qui sont flaguées,

19:25tchat GPT,

19:26on évite la petite fusée

19:27en début de poste.

19:28La structure du poste,

19:29évidemment.

19:30Moi,

19:30je recommande toujours

19:31du 200 mots.

19:32On utilise tous

19:32des Google Docs,

19:33des Notions,

19:33on peut voir le nombre de mots.

19:34On vise du 200 mots.

19:35C'est très, très bien.

19:36C'est les standards

19:37de captation

19:39d'attention

19:40sur LinkedIn.

19:41LinkedIn,

19:42il faut se dire

19:42que c'est un réseau social

19:43qui se scrolle.

19:44Et donc,

19:45l'attention,

19:45elle est faible.

19:46Et tu aères,

19:47il y a des styles LinkedIn

19:48et plus le mur de hashtags.

19:49Alors oui,

19:49si on peut dire un truc aujourd'hui,

19:50les hashtags,

19:50il ne faut pas les utiliser.

19:52Ça ne sert strictement à rien

19:53sinon vous faire passer

19:54potentiellement

19:54pour quelqu'un

19:55qui n'a pas les codes.

19:56Après,

19:56vous pouvez en mettre.

19:56Ça ne coûte rien,

19:58mais ça ne sert à rien.

19:59Donc,

19:59ne pas mettre de hashtags

20:00est une bonne pratique.

20:01Moi,

20:01je fais un truc

20:02qui n'est pas très conventionnel

20:03mais hyper efficace.

20:04C'est que je plisse les yeux

20:05et je regarde

20:06si mon poste,

20:06il est bien équilibré.

20:08Si je vois qu'il y a

20:08tout le poids du poste

20:09en bas,

20:10par exemple,

20:10je réorganise mes sections

20:11pour que ce soit plus lisible.

20:13Et ça,

20:14c'est un truc

20:14dont on ne parle jamais.

20:15Oui,

20:20et la forme,

20:21tout simplement,

20:22elle compte aussi.

20:23Oui,

20:23complètement.

20:24Tout à l'heure,

20:24tu m'as montré ton livre

20:25et j'ai tout de suite ouvert

20:26et le premier truc

20:27qui m'est venu à l'esprit,

20:27je me suis dit

20:28ah,

20:28ça a l'air d'être bien mis en page.

20:29Et si on doit compléter

20:30avec ce physique du poste,

20:32ça va être évidemment

20:32un petit peu la conclusion.

20:34On a tous eu peut-être

20:35des rédactions,

20:36des trucs un peu relous

20:37en cours de français

20:38ou je ne sais pas.

20:39Mais ce n'est pas faux,

20:40ces fameuses ouvertures,

20:41ces fameuses envies

20:41d'aller plus loin.

20:43En fait,

20:43un lecteur,

20:44soit vous faites réfléchir

20:46avec une conclusion,

20:47c'est très bien

20:48et du coup,

20:49il a kiffé votre contenu.

20:50Ou alors,

20:50vous l'incitez à l'action,

20:51on est quand même sur le digital,

20:52il y a un clic qui est possible,

20:53qui est à portée de main,

20:54il faut le saisir.

20:55Donc,

20:56être pensé à ce qu'on appelle

20:58un CTA,

20:59un call to action,

20:59une incitation à l'action,

21:00il faut vraiment le faire

21:01de manière réflexe

21:03pour chaque poste.

21:04C'est trop dommage

21:04de terminer un bon poste

21:06sans une incitation à l'action

21:07ou du moins une conclusion

21:08qui vaut vraiment le coup.

21:09En fait,

21:10sur LinkedIn comme ailleurs,

21:11c'est demander

21:11et vous recevrez.

21:13Souvent,

21:13on ne sait pas trop

21:14ce qu'on attend d'un poste

21:15et c'est le meilleur moyen

21:16de ne rien recevoir du tout.

21:18Mais si tu te dis

21:18l'objectif de mon poste,

21:19c'est d'amener vers mon site internet,

21:21de faire télécharger

21:22un livre blanc,

21:23de donner rendez-vous

21:24aux gens à un événement,

21:26d'avoir un maximum de vues

21:27pour sensibiliser sur un sujet,

21:29à partir de ça,

21:30tu peux tout optimiser.

21:31Si ton poste,

21:31il a pour but de sensibiliser,

21:33il faut que tu partages

21:34une histoire inspirante.

21:35Si ton poste,

21:36il a pour but d'amener

21:37à un autre endroit,

21:38il faut que tu crées un teaser

21:39que tu mettes l'eau à la bouche.

21:41Si ton poste,

21:43il faut que tu montres

21:45un exemple et une transformation.

21:47Et en fait, souvent,

21:48quand les gens ont un poste LinkedIn

21:50qui ne marche pas,

21:51c'est parce que derrière,

21:51ils ne se sont pas posé

21:52la question de l'objectif.

21:54Et souvent, les gens sont déçus,

21:55mais le schismil est là.

21:56C'est mon poste,

21:57tu n'as pas eu suffisamment de vues.

21:58Est-ce que ton accroche,

21:59elle donnait très envie ?

22:01Mon site internet n'a pas eu de clic.

22:03Est-ce que tu as montré

22:04par l'exemple ce que tu proposais ?

22:05Mon poste, il n'a pas reçu d'engagement.

22:07Est-ce que tu as demandé l'avis des gens ?

22:09Et au final, tu te rends compte

22:10que tu ne peux pas avoir des vues,

22:11du clic ou de l'engagement

22:12si tu ne mets pas les bons ingrédients.

22:14Au final, la grande question

22:15qu'il faut réussir à craquer,

22:17c'est si j'allais dans la rue

22:18voir un inconnu,

22:20qu'est-ce que j'utiliserais

22:21pour capter son attention ?

22:22Et ça m'amène à ma dernière question,

22:24Naïlé.

22:24Si demain,

22:25tu devais tout reconstruire de zéro,

22:27comment tu ferais

22:28pour aller deux fois plus vite ?

22:30Faire des citations.

22:35LinkedIn, je le dis toujours,

22:36c'est un réseau texte first.

22:38Donc, c'est du texte.

22:39Tout part du texte.

22:40Ce sont des textes

22:41qui s'habillent de format visuel.

22:44Donc, le visuel est extrêmement important.

22:47On a plein d'outils aujourd'hui

22:48pour faire des visuels.

22:49Attention, warning,

22:50n'allez pas utiliser du chat GPT

22:52et tout pour faire vos visuels.

22:54Néanmoins,

22:54c'est tellement mainstream,

22:56chat GPT,

22:57que tout le monde fera la même chose.

22:58La mode Ghibli

22:59qui a duré deux jours,

23:00c'est bon, c'est fini.

23:01Partir d'un bon côté visuel,

23:04bonne ligne édito.

23:05Identifier tout de suite

23:07avant de commencer

23:08les personnes avec qui on se dit

23:10« Ok, ça peut matcher ».

23:11Vraiment, c'est la synthèse

23:12de ce que je disais tout à l'heure.

23:13Ne pas hésiter à se faire aider

23:15si on en a les moyens,

23:17si on a ce luxe

23:18de pouvoir se faire aider.

23:19Il faut le faire.

23:20Il ne faut pas faire

23:20son aventure LinkedIn

23:21tout seul dans son coin

23:22en se disant

23:22« Basile, c'est mon compte personnel ».

23:23Pas du tout.

23:24Le compte personnel, en fait,

23:25il est vecteur pour la boîte.

23:27Aujourd'hui,

23:27les boîtes qui publient,

23:28qui mettent tout

23:28sur leur page d'entreprise,

23:29mais c'est tellement dommage.

23:30Mais bon, là,

23:31on rentre dans une logique éducation.

23:32Il y a encore beaucoup

23:33d'éducation à faire sur LinkedIn.

23:34Nous, c'est pour ça

23:34qu'on va sortir aussi

23:35beaucoup de contenu

23:36de type académie

23:37pour former les entreprises

23:39parce qu'on se rend compte

23:40qu'il y a une audience

23:41qui est mature,

23:42qui t'écoute probablement,

23:44mais il y a une énorme audience,

23:45qui est peut-être

23:45la partie immergée de l'iceberg,

23:47qui aimerait aller sur LinkedIn,

23:48mais qui a encore

23:49les codes des années 2000

23:50parce que LinkedIn,

23:51c'est un réseau

23:51qui a quand même plus de 20 ans.

23:52Et voilà.

23:53Eh bien, la messe est dite.

23:55Merci Naïlé

23:55d'avoir été avec nous

23:56pour cet épisode.

23:58Je suis ravie de t'avoir reçu

23:59et très admirative

24:00de ta déterre.

24:01Si vous avez envie

24:02d'aller suivre

24:03les aventures de Naïlé,

24:05rendez-vous sur LinkedIn

24:06pour voir ce qu'il fait.

24:07Et puis, bien sûr,

24:08allez télécharger

24:08et tester Magic Post d'urgence.

24:11Je vous mets un petit lien

24:12pour aller tester

24:12avec vos 10 premiers posts

24:14offerts dans la description.

24:15Donc, ça ne coûte rien,

24:16ça ne mange pas de pain.

24:17Et puis, si vous avez des questions,

24:18je vous donne rendez-vous

24:19sur LinkedIn, Instagram

24:20ou YouTube

24:21tous les jeudis à 13h

24:22pour la hotline de Caro.

24:24On revoit tout ça ensemble.

24:26En attendant,

24:26je vous remercie

24:27de votre écoute.

24:28N'oubliez pas

24:28de laisser un petit commentaire

24:30et je vous donne rendez-vous

24:31à très vite

24:31dans Marketing Square.

24:33Ciao !

24:33Si cet épisode te plaît,

24:38tu peux le partager

24:39en me taguant

24:39ou lui laisser 5 étoiles

24:41sur Apple Podcast.

24:43Marketing Square

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