Fin des likes : pourquoi les réseaux tuent la vanité (et ce que ça change pour toi)

Caroline Mignaux

🛎 1 stratégie / jour pour progresser → https://linktw.in/JAyvHX  Bonus et Recap  : https://linktw.in/wtdPQb  On a passé des années à traquer les chiffres : likes, abonnés, vues, partages.  La course au “plus” est devenue la norme : plus de followers, plus de bruit, plus d’ego. Sauf qu’aujourd’hui, les plateformes ont décidé de tout effacer.  LinkedIn s’est mis à cacher les abonnés, Instagram fait disparaître les likes, YouTube personnalise les vues. Les métriques visibles meurent, et avec elles, la preuve sociale facile !  Ce qu’on ne te dit pas … ce ne sont plus les posts les plus likés qui gagnent, mais ceux qui retiennent l’attention.  Bienvenue dans l’ère de l’engagement silencieux, celui qu’on ne voit pas, mais que l’algorithme récompense !  Les vrais savent ♥️    PROGRAMME - Pourquoi les plateformes cachent les likes, les vues et les abonnés (et ce que ça change pour ton business). - Comment l’“engagement silencieux” devient la nouvelle métrique qui compte vraiment. - Pourquoi plus de vues ≠ plus de ventes (et comment l’algorithme te teste en secret). - Comment créer du contenu qui performe sans preuve sociale ni vanity metrics. - Les 3 signaux cachés que LinkedIn, Instagram et YouTube regardent pour te propulser.  💎 SPONSOR 🙏 Cet épisode est rendu possible par Blank, le compte pro des indépendants. 📢 Gagne du temps et de la clarté avec la comptabilité automatisée, les déclarations fiscales pré-remplies et la gestion 360°. Découvre Blank ici → https://linktw.in/pmSSFq  POUR ALLER PLUS LOIN Besoin d’un boost sur votre marque personnelle ? Audit 1:1 avec moi → https://linktw.in/eQLzzZ Mon livre : From Zero to Hero → https://linktw.in/TMTTxj Rejoignez ma communauté privée "The Square"→ https://linktw.in/aRaper Créer sa marque personnelle →  https://linktw.in/TrDuUq  🎥 SOUTENEZ LA CHAÎNE Si cette vidéo vous apporte de la valeur, voici comment vous pouvez m’aider 🙌 : 1️⃣ Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer 2️⃣ Laissez un commentaire (je réponds à tout le monde !) 3️⃣ Partagez cette vidéo à quelqu’un qui en a besoin  🔥 Rejoignez-moi sur Instagram & LinkedIn :  https://www.linkedin.com/in/caroline-mignaux/ https://www.instagram.com/caroline.mignaux/

Transcript

00:00On a passé 10 ans à récolter toutes les données, à courir après tous les chiffres, le nombre d'abonnés, les likes,

00:06et tout ça pour que demain, ça ne serve peut-être plus à rien.

00:09Oui, car LinkedIn se met à cacher les abonnés, Instagram fait disparaître le nombre de likes,

00:14et YouTube travaille à des vues personnalisées.

00:16Alors aujourd'hui, je t'explique ce qui est en train de se passer, et pourquoi les plateformes sont en train de tuer ces chiffres.

00:22Tout d'abord, les réseaux sociaux ont compris une chose, les gens se comparent énormément.

00:26Et ça empêche tous les petits créateurs de se lancer, parce qu'ils se disent que la place est déjà prise.

00:31Toi-même, tu t'es déjà peut-être dit que c'était trop tard, parce qu'il y avait plein de podcasts, plein de chaînes YouTube,

00:36et plein de comptes Instagram qui traitaient de tes sujets.

00:39Les plateformes, les premières, se sont rendues compte qu'il y avait des situations de monopole.

00:43Des personnes qui avaient pris toute la place, parce qu'elles étaient arrivées avant,

00:46et au final, ces personnes, dès qu'elles appuyaient sur le bouton, elles avaient un succès fou, les likes pleuvaient,

00:51alors qu'au final, les gens trouvaient ça de moins en moins bien.

00:54Et c'est d'ailleurs la deuxième raison pour laquelle les plateformes veulent que le like disparaisse.

00:58C'est que souvent, ces likes sont faux.

00:59Entre les likes de ta mère, que t'as quémandé sur WhatsApp,

01:02les likes de ceux qui regardent un contenu par complaisance, mais qui l'ont même pas consommé,

01:06et ceux des robots, que tu peux acheter comme tu veux sur Internet,

01:09les plateformes ont compris qu'aujourd'hui, les posts les plus likés ne sont pas forcément les plus intéressants.

01:14Par contre, la donnée sur laquelle personne ne peut tricher, c'est le temps d'attention d'un utilisateur.

01:19Si un utilisateur prend le temps de cliquer sur toutes tes photos, de les regarder en détail,

01:24t'as les cliqué sur ton lien, tous ces indicateurs sont pris en compte par l'algorithme.

01:28Et pourtant, tu ne les verras pas forcément à l'œil nu.

01:30Il s'agit de ce qu'on appelle l'engagement silencieux.

01:33En fait, c'est exactement comme ce que je te dis dans mon livre.

01:36Les réseaux sociaux imitent la vraie vie, et pas l'inverse.

01:39Ici, les plateformes sont en train de se rapprocher des signaux originels de qualité.

01:43Quand une conversation est intéressante, on n'interagit pas forcément.

01:47Mais on va prêter oreille, on va regarder ce qui s'y passe,

01:50et on va passer du temps à tout bien décrypter.

01:53Aujourd'hui, les plateformes ont remarqué que c'est ça qui vous fait rester.

01:56La profondeur et pas la popularité.

01:58Et c'est ce qui permet aussi à plein de petits créateurs d'émerger.

02:01Et plus il y a de créateurs, plus il y a de contenus exclusifs,

02:04plus il y a de monde sur les réseaux sociaux,

02:06et meilleure sera la qualité d'attention.

02:08Maintenant, l'algorithme va valoriser les gens qui lisent,

02:11qui enregistrent et qui partagent tes contenus.

02:13Il va aussi regarder combien de temps les personnes passent chez toi,

02:15combien de fois elles reviennent,

02:17et qu'est-ce qu'elles font en partant ?

02:18Est-ce qu'elles cliquent sur ton profil ?

02:20Est-ce qu'elles t'envoient un message privé ?

02:21Et d'ailleurs, vous êtes nombreux à l'avoir remarqué.

02:24Tes revenus ne sont pas corrélés à ton nombre de vues,

02:27ni à tes signaux d'engagement.

02:28C'est pas parce qu'un post est ultra liké,

02:30et ultra commenté, que tu vas faire un max de ventes.

02:33C'est même souvent l'inverse.

02:34Si tu peux penser, comme tout bon marketeur aguerri,

02:37que plus il y a de gens qui se pressent sous ton post,

02:40plus il y a de monde dans ton restaurant,

02:41plus ça va attirer les foules,

02:42c'est en partie faux.

02:44Parce que si ton client idéal ne se reconnaît pas dans le persona

02:47des gens qui interagissent avec ton contenu,

02:50ça pourrait avoir un effet contre-productif.

02:52Ton client est très à étiquette,

02:54c'est un CEO important,

02:55et il voit que sous tes commentaires,

02:57il n'y a que des freelances.

02:58Potentiellement, il va se dire qu'il s'est trompé,

03:00et que ton produit n'est pas pour lui.

03:01C'est la raison pour laquelle ton contenu, ton branding,

03:03doit toujours être en adéquation avant tout avec ce que tu vends.

03:07Sinon, tu risques de te retrouver dans la situation

03:09des personnes qui ont beaucoup de vues,

03:11mais aucune vente.

03:11Chez les créateurs, tout le monde te le dira,

03:13on connaît tous des très gros créateurs

03:15avec des millions d'abonnés qui gagnent que dalle.

03:18À côté de ça, il y en a plein qui n'ont pas beaucoup d'audience,

03:20mais qui ont craqué un vrai business model.

03:23Que vous soyez entrepreneur, consultant ou marketer,

03:26j'ai juste le meilleur plan.

03:28Avec le compte pro Blanc,

03:29gagnez du temps et allégez votre charge mentale.

03:32Ma fonctionnalité préférée ?

03:33Déclarer automatiquement vos revenus à l'Ursaf,

03:36sans même sortir de l'application.

03:38Mais aussi centraliser votre compte pro,

03:40votre compta, vos assurances,

03:41au même endroit, au même moment.

03:43Et pour en profiter dès maintenant,

03:45rendez-vous sur

03:46avec la nouvelle valorisation par les plateformes

03:56de l'engagement silencieux,

03:58il y aura moins d'impact de la preuve sociale.

04:00Si les plateformes revalorisent l'engagement silencieux

04:03au détriment du tapageur,

04:05de tous les signaux que tout le monde peut voir,

04:07c'est peut-être qu'elles sortent enfin du syndrome du nouveau riche.

04:09Le contenu n'a pas besoin d'être clinquant

04:11pour être intéressant.

04:12Et ça, c'est tout bénef pour les entrepreneurs.

04:15Parce que certainement, un petit peu à cause de l'IA,

04:17les plateformes se rendent compte

04:18qu'il y a pas mal de tricheurs.

04:20Et ces contenus desservent les plateformes,

04:22qui ne veulent en aucun cas passer pour des plateformes poubelles,

04:25où les gens viennent sans avoir vraiment d'intérêt.

04:27Souvenez-vous toujours que les plateformes

04:29veulent vous faire acheter.

04:30Elles veulent vendre de la publicité.

04:32Donc, si vous n'avez pas l'impression

04:33d'avoir une bonne expérience sur cette plateforme,

04:36si vous trouvez que les comptes qui y sont

04:37ne sont que des comptes voleurs,

04:38elles vont avoir des mauvais taux de conversion.

04:40Et derrière, les marques ne vont donc pas vouloir

04:42y investir en publicité.

04:44Vous me suivez ?

04:45Alors, LinkedIn, Instagram et YouTube se réveillent

04:47et valorisent désormais

04:49ce qui crée vraiment du business réel.

04:51La régularité, l'utilité et l'authenticité.

04:55Autrement dit, c'est plus la forme qui gagne,

04:57mais la valeur qui reste.

04:58Une seule bonne idée expliquée clairement

05:00va vous rapporter l'équivalent de 1000 postes viraux.

05:03C'est d'ailleurs ce que je vous racontais

05:04dans ma dernière newsletter LinkedIn.

05:06Si ça vous intéresse, je vous mets le lien en description.

05:08Les plateformes sont en train de se réorienter

05:11vers du contenu spécifique.

05:12Plus vous allez répondre de façon brillante,

05:14unique et pertinente à une seule question clé,

05:17plus vous allez voir votre référencement augmenter.

05:20Oui, parce que vous l'avez certainement remarqué,

05:22LinkedIn et Google sont meilleurs amis.

05:24Et maintenant, Instagram référence aussi les postes.

05:27Ça veut dire que quand vous tapez des mots-clés dans Google

05:29ou même sur ChatGPT,

05:31on va désormais vous faire remonter des données sociales.

05:34Donc non seulement grâce à l'engagement silencieux,

05:35vos postes vont durer plus longtemps,

05:38pouvoir redémarrer.

05:39Vous êtes beaucoup à le dire sur LinkedIn.

05:41On voit des postes qui repartent quelques semaines après.

05:44Mais en plus maintenant, grâce au référencement,

05:46votre poste va être indexé

05:48et va donc pouvoir continuer à se redistribuer

05:51même pendant plusieurs années.

05:53Vous le savez pour l'instant,

05:54la seule plateforme qui faisait ça brillamment,

05:56c'était YouTube.

05:57Désormais, tous les réseaux sociaux

05:58sont en train de s'aligner

05:59pour proposer du contenu qualifié et durable.

06:03Oui, parce que derrière tout ça,

06:04il y a une prise de conscience.

06:05Bon, pas des machines évidemment,

06:06mais des gens qui y sont dedans.

06:08Les réseaux sociaux ont rendu les gens anxieux,

06:10dépressifs, obsédés.

06:12Et la seule manière aujourd'hui

06:14de les ramener à la créativité,

06:16c'est de remettre du sens dans tout ça,

06:17mais aussi de la longévité.

06:19On a besoin de se libérer de ces injonctions à poster

06:21pour pouvoir faire du vrai contenu de qualité.

06:24En cachant les métriques visibles,

06:26les plateformes vous offrent une nouvelle opportunité.

06:281. Ne pas complexer

06:30en se comparant en permanence aux autres.

06:322. Vous rapprocher des résultats

06:34qui comptent vraiment

06:35et ont un impact vérifié sur votre business.

06:383. Vous faire revaloriser

06:39des interactions privées,

06:41des interactions qui comptent

06:42les liens humains,

06:43que ce soit dans le réel

06:44ou par message.

06:46Vous avez même le droit aux vocaux.

06:47Je vous en parlais dans une de mes dernières vidéos.

06:49Internet se privatise.

06:50On a besoin de se recréer un safe place.

06:53En fait, pour comprendre

06:54les directions des réseaux sociaux,

06:56il suffit de se mettre à leur place.

06:57Ces plateformes veulent vous faire dépenser

06:59votre temps et votre argent.

07:01elles réfléchissent à comment vous faire rester

07:03plus longtemps.

07:04Pour ça, vous devez être intéressés

07:06par des contenus.

07:07Vous comprenez maintenant

07:08pourquoi Instagram est carrément

07:09en train de vous proposer

07:11un algorithme

07:12que vous pouvez personnaliser

07:13de A à Z

07:14selon vos goûts.

07:15Elles veulent aussi

07:15que vous preniez du plaisir,

07:17que vous engagiez des conversations.

07:19Il y aura donc une vraie primauté

07:20à l'action,

07:21même si elle se passe

07:22derrière le rideau.

07:23Je vous en parlais en début de vidéo.

07:25LinkedIn, par exemple,

07:26suit le pas des autres plateformes

07:28et englobe désormais

07:29de nouvelles métriques,

07:31la sauvegarde

07:31et les envois,

07:32mais surtout,

07:33vous faire sentir

07:34en sécurité.

07:35C'est pour ça que

07:36toutes les plateformes

07:36font une vraie propagande

07:38à la confidentialité

07:39et à la sécurité.

07:40Parce que si vous ne vous sentez pas

07:41en confiance

07:42sur les plateformes,

07:43vous n'allez jamais

07:44y dépenser votre argent.

07:45Au terme de cette vidéo,

07:46vous l'avez compris,

07:47les likes et les abonnés

07:48disparaissent

07:49au profit de ce qu'on appelle

07:50l'engagement silencieux.

07:52Les partages,

07:53les enregistrements

07:54ou les envois privés.

07:55D'ailleurs,

07:55LinkedIn vient juste

07:56d'ajouter ses métriques

07:58à ses statistiques.

07:59La preuve que l'ère

08:00du dark engagement

08:01est en train de commencer.

08:02Mauvaise nouvelle

08:03pour les marketeurs

08:04qui auront de plus en plus

08:05de mal à tout traquer.

08:06Mais les créateurs,

08:07eux,

08:08auront une longueur d'avance

08:09parce qu'ils sauront lire

08:10ce qui n'est pas encore écrit.

08:12Finalement,

08:13c'est ça l'influence.

08:14En 2026,

08:15elle ne s'affiche plus,

08:16elle se transmet.

08:17Et toi,

08:18comment tu vois le futur

08:19sur les réseaux sociaux ?

08:20Dis-moi tout ce que t'en penses

08:21en commentaire.

08:22Et surtout,

08:22rendez-vous jeudi

08:23à 13h dans mon live

08:24sur LinkedIn,

08:25YouTube et Instagram.

08:26Je réponds

08:26à toutes tes questions

08:27en direct.

08:28Ciao !

08:32Si cet épisode te plaît,

08:33tu peux le partager

08:34en me taguant

08:35au vu de laisser 5 étoiles

08:36sur Apple Podcast.

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