Pourquoi tous les influenceurs deviennent entrepreneurs (et vice versa)

Caroline Mignaux

🛎 1 stratégie / jour pour progresser: https://linktw.in/JAyvHX  Bonus et Recap  :   Quand j’ai commencé dans l’entrepreneuriat, j’étais dégoutée qu’on me dise que j’étais “Influenceuse”.   Surtout, quand je voyais la masse de travail et de documentation que j’abattais chaque jour ! Je trouvais ça réducteur.  Un jour, lors d’une levée de fonds, j’ai été vraiment choquée de lire : “L’influenceuse Caroline Mignaux et l’entrepreneur Arnaud Gazet…”.   Je me disais que je devais manquer de crédibilité, de trophées.  Mais quelques années plus tard, j’ai compris….  Être influenceur, ça ne veut plus du tout dire la même chose aujourd’hui.  Et dans 5 ans, ce sera devenu invisible.  Je t’explique tout dans cette vidéo  📖 CHAPITRES 01:20 De l’influence 1.0 à l’influence 2.0 : de la visibilité à la crédibilité 03:05 Le grand basculement : de l’attention à la confiance 06:15 L'influence devient un modèle économique 10:50 L'industrialisation de la création 13:30 Les illusions à briser : l’envers du décor d’un métier exigeant  💎 SPONSOR Cet épisode est rendu possible grâce à Blank, le compte pro pour freelances qui veulent se libérer. Compta, URSSAF, devis, factures… tout au même endroit. Oublie la paperasse, concentre-toi sur ton business. 👉 Découvre Blank ici → https://linktw.in/pmSSFq  POUR ALLER PLUS LOIN Besoin d’un boost sur votre marque personnelle ? Audit 1:1 avec moi → https://linktw.in/eQLzzZ Mon livre : From Zero to Hero → https://linktw.in/TMTTxj Rejoignez ma communauté privée "The Square"→ https://linktw.in/aRaper Créer sa marque personnelle →  https://linktw.in/TrDuUq  🎥 SOUTENEZ LA CHAÎNE Si cette vidéo vous apporte de la valeur, voici comment vous pouvez m’aider 🙌 : 1️⃣ Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer 2️⃣ Laissez un commentaire (je réponds à tout le monde !) 3️⃣ Partagez cette vidéo à quelqu’un qui en a besoin  🔥 Rejoignez-moi sur Instagram & LinkedIn :  https://www.linkedin.com/in/caroline-mignaux/ https://www.instagram.com/caroline.mignaux/

Transcript

00:00Pourquoi tous les influenceurs deviennent entrepreneurs et vice-versa ?

00:04Est-ce que tu as remarqué que deux ennemis sont en train de se rabibocher ?

00:07Les entrepreneurs, ces startuppers assoiffés de hype,

00:11et les influenceurs, ces créatifs accros au placement de produits,

00:15sont en train de devenir presque un seul et même métier.

00:18Aujourd'hui, tous les influenceurs deviennent entrepreneurs

00:21et tous les entrepreneurs décident de devenir influenceurs.

00:24Pour toi, je vais décrypter tout ça pour que tu ne sois plus jamais perdu dans ce jeu-là

00:28et surtout que tu puisses décider, au terme de cette vidéo,

00:31si toi aussi, tu souhaites réconcilier ces deux catégories.

00:34La première chose qu'on a tous remarqué, mais qu'on n'a pas vraiment conscientisé,

00:38c'est que le visage de l'influence a changé.

00:40Quand j'ai commencé à faire du média et que j'ai lancé mon podcast, les posts LinkedIn,

00:45on m'a tout de suite collé l'image d'une influenceuse.

00:47Et à l'époque, ça m'a semblé être une insulte.

00:50Tout ce à quoi l'influence faisait allusion, c'est tout ce que j'avais toujours rejeté.

00:53Sauf que, au fil des années, ce visage a changé.

00:56L'influence est passée du personnage de télé-réalité à quasiment la voisine de palier.

01:01Tout le monde a commencé, à son échelle, à se rendre compte que l'influence,

01:04ça permettait de la visibilité, des nouveaux revenus, gagner en compétences,

01:09et puis souvent, gagner aussi en estime de soi.

01:12Parce que plus t'as d'abonnés, plus t'existes dans ton écosystème,

01:15et plus finalement tu te sens reconnue.

01:17Il y avait la première génération d'influence, que j'appelle l'influence un peu 1.0.

01:21Pour ces pionniers, ce qui comptait, c'était la visibilité, accumuler un maximum d'abonnés,

01:27des likes, et surtout, des grosses opérations sponsorisées.

01:30Ça leur permettait de monétiser leur image.

01:32Mais aujourd'hui, l'influence 2.0, ça valorise surtout la crédibilité.

01:36L'idée, c'est davantage de construire une audience qualifiée, même petite,

01:40autour d'une expertise, d'offrir des produits et des services concrets,

01:44dans un écosystème qui vend.

01:46Aujourd'hui, le nombre d'abonnés, ça importe beaucoup moins,

01:48que la capacité à raconter une vraie histoire et à engager une communauté ciblée.

01:53D'ailleurs, les marques l'ont bien compris.

01:55Et elles cherchent plutôt des talents capables de créer du contenu sincère et pertinent,

01:59plutôt que de simples égéries des physiques.

02:02Surtout à l'heure où maintenant, l'IA permet de créer un physique à partir d'à peu près n'importe quoi.

02:07Ce qui va compter, c'est de plus en plus l'incarnation,

02:09les qualités que l'IA ne peut pas imiter,

02:11comme l'humour ou tous vos traits de singularité.

02:14Ces défauts dont on a la spécialité.

02:16Donc, vous l'avez compris, le premier changement de paradigme qu'il y a eu,

02:20c'est que les créateurs ne voient plus seulement les réseaux sociaux comme une fin en soi,

02:24mais plutôt comme un levier au service d'un projet entrepreneurial à grande échelle.

02:29On est en train de passer d'une influence qui est centrée sur l'image

02:32à une influence qui est plutôt pensée comme un business.

02:35D'ailleurs, j'aime bien dire qu'un compte Instagram, c'est un peu un business à part entière.

02:40Nombreux sont les créateurs qui se rendent compte

02:42que chacun de leurs réseaux sociaux est un peu comme une mini société.

02:45Il répond à ses codes, il y a des gens qui sont embauchés pour s'en occuper,

02:50ils ont des contrats différents avec différents types de marques,

02:52différents moyens de production.

02:54Et pour finir, certains comptes sont tellement gros

02:57qu'ils ressemblent davantage à des grosses machines à cash du genre TPE-PME

03:01plutôt qu'à des business de freelance.

03:04Alors, à quoi est-ce qu'on doit attribuer ce grand basculement ?

03:07On est passé un petit peu d'une économie de l'attention,

03:10dans laquelle on est encore actuellement,

03:12à une économie de la confiance.

03:13Pendant des années, on a couru après la portée.

03:16Contenu viral, publicité grande échelle,

03:19le paradigme aujourd'hui a changé.

03:21On va avoir un passage du marketing de l'attention

03:24au marketing de la permission.

03:25D'ailleurs, j'adore ce bouquin de Seth Godin.

03:28Il avait le nez creux parce qu'il le disait déjà à l'époque,

03:31la confiance, c'est la nouvelle monnaie.

03:32Les créateurs qui vont apporter aux marques

03:34tout ce que la publicité tradit, peine à fournir,

03:37c'est-à-dire un vrai lien et une idée détonnante,

03:40vont exploser les compteurs.

03:42Autrement dit, les fameuses publicités

03:43qui ne ressemblent pas à des publicités.

03:46D'ailleurs, vous l'avez vu, partout dans la mode et la beauté,

03:49les influenceurs ont remplacé les stars de cinéma.

03:51D'après une étude, je vous glisserai le lien dans la newsletter.

03:55Mais aujourd'hui, les consommateurs font plus confiance

03:57aux influenceurs qu'aux entreprises.

03:59Ils ont un niveau de crédibilité bien supérieur.

04:02Et surtout, des messages bien à eux.

04:04En 2026, les annonceurs qui veulent vraiment faire de grosses opérations d'influence

04:09devront trouver des portes-paroles et non plus des portes-manteaux.

04:12S'ils veulent vraiment bénéficier de l'effet de halo.

04:15Ah tiens, cet influenceur recommande cette marque,

04:17donc elle est vraiment cool.

04:18Ils doivent laisser plus de liberté aux influenceurs.

04:21Et pas le fameux,

04:22« Oui, on adore ton ton, on adore ton image, on te fait confiance »

04:25avant d'envoyer un script une fois le contrat signé.

04:28On la connaît, celle-là.

04:29Et pourquoi les marques sont-elles en train de se rendre compte

04:31que ça ne marche plus ?

04:32De faire réciter un script bidon à un influenceur trouvé au pif.

04:36Mais parce que les signaux d'engagement sont en train d'évoluer.

04:39D'ailleurs, je vous invite à jeter un œil à cette vidéo sur la fin des likes.

04:42Vous l'avez adoré.

04:44Arrive le sacre des signaux d'engagement significatifs.

04:48Plus seulement de simples likes,

04:49mais des partages, des commentaires, des sauvegardes,

04:52du temps de visionnage,

04:53des indicateurs qui sont vraiment engageants.

04:55Sur Instagram, vous l'observerez.

04:57Un post qui génère beaucoup de sauvegardes,

04:59aura beaucoup plus de portée,

05:01beaucoup plus de vues,

05:02versus un autre qui aura l'équivalent en likes.

05:04Tout simplement parce que les plateformes l'ont compris,

05:07enregistrer un contenu,

05:08c'est beaucoup plus fort qu'un simple j'aime.

05:10Et l'algorithme va prolonger la visibilité de ce contenu en conséquence.

05:14Si vous êtes un fan de YouTube,

05:16sachez que c'est pareil.

05:17La durée de visionnage et la rétention

05:19vont toujours primer sur le nombre de clics.

05:21Alors, est-ce qu'on assiste enfin à la fin du putaclic ?

05:25Vous avez été nombreux à tenir ce débat sur la vidéo sur les likes.

05:28Aujourd'hui, les plateformes se réorientent vers la confiance,

05:31vers un engagement durable et qualitatif.

05:34Est-ce que nos habitudes vont changer du jour au lendemain ?

05:36Je ne pense pas.

05:37Mais c'est un signal intéressant à observer.

05:40Et comme on dit chez moi, affaire à suivre.

05:41Que vous soyez entrepreneur, consultant ou marketer,

05:45j'ai juste le meilleur plan.

05:47Avec le compte pro Blank,

05:48bienvenue du temps et allégez votre charge mentale.

05:51Ma fonctionnalité préférée ?

05:52Déclarer automatiquement vos revenus à l'URSSAF

05:55sans même sortir de l'application.

05:57Mais aussi centraliser votre compte pro,

05:59votre compta, vos assurances,

06:00au même endroit, au même moment.

06:02Et pour en profiter dès maintenant,

06:04rendez-vous sur

06:05ou rendez-vous dans le lien en description.

06:12Bonne écoute à tous !

06:13Troisième chose qui a changé,

06:15l'influence devient un modèle économique.

06:17Et oui, là où à la table de famille,

06:19on vous disait

06:19« ça marche toujours ton truc sur Instagram ? »

06:21Sachez que vous êtes potentiellement

06:23les gros entrepreneurs de demain.

06:25Avant, on vendait des postes à l'unité

06:27et c'était plutôt au bas de plafond.

06:29Aujourd'hui, on construit des vraies marques

06:31grâce aux réseaux sociaux.

06:32Cette nouvelle recette marque un tournant.

06:34Les influenceurs ne sont plus basiquement

06:35en train de monétiser leurs audiences

06:37avec des postes ponso,

06:39en se vendant au tout-venant.

06:40Ils sont en train de devenir

06:41des entrepreneurs à part entière.

06:43Leur influence,

06:44c'est plus un tremplin

06:45pour gagner de l'argent au compte-gouttes,

06:47mais une vraie infrastructure

06:48pour bâtir un empire

06:49multiproduit ou multiservice.

06:52Vous n'avez qu'à compter

06:52le nombre de créateurs

06:54qui sont en train de créer

06:55des produits dérivés.

06:56Que ce soit du merchandising,

06:57que ce soit des cosmétiques,

06:58des vêtements, du match-up,

07:00pourquoi pas ?

07:01Ils créent des communautés

07:02d'abonnés avant même

07:03de se coller une étiquette.

07:04C'est ce qu'on appelle aux Etats-Unis

07:06le Community First.

07:07Là-bas, dans l'entrepreneuriat,

07:09ils donnent ce conseil

07:09depuis des années.

07:10Crée d'abord une communauté

07:12engagée autour des mêmes sujets.

07:13Et après,

07:14tu décideras la forme

07:15que ton produit

07:16ou ton service prendra.

07:17C'est une façon simple

07:19de co-créer

07:19et sans risque

07:20pour les entrepreneurs.

07:21Ça évite de se lancer

07:22avec une offre de formation

07:23à rallonge

07:24qui finalement

07:25n'intéresse personne

07:26deux ans après

07:26qu'elle ait été créée.

07:27D'ailleurs,

07:28moi j'ai été biberonnée

07:29par les recettes

07:30de Paul Graham,

07:31le patron de l'incubateur YC.

07:33Pour lui,

07:33l'entrepreneuriat c'est simple.

07:35Il dit

07:35« Fais quelque chose

07:36que les gens veulent. »

07:37Mon premier indicateur

07:39pour lancer ma boîte,

07:40ça a été de m'appuyer

07:41sur tous mes messages privés.

07:42Qu'est-ce que les gens

07:43étaient toujours

07:43en train de me réclamer ?

07:45C'était quoi

07:45les questions récurrentes ?

07:46Quand j'ai vu le succès

07:47de mes premières vidéos courtes

07:49et les questions

07:49que je recevais à ce sujet,

07:51ça m'a donné l'idée

07:52de lancer

07:53agence personnelle.

07:54J'ai tout simplement

07:54répondu à la question

07:55« Comment est-ce que je peux faire

07:56pour les autres

07:57ce que j'ai fait

07:58pour moi-même ? »

07:59Et paf !

07:59Une entreprise,

08:00c'est aussi simple que ça.

08:02Ça n'est pas forcément

08:03d'une grande idée.

08:03Ça vient plutôt

08:04de façon assez banale

08:05d'une question

08:06qu'on te pose tout le temps.

08:07Et je ne suis pas la seule

08:08à m'être laissée tentée

08:09par le fait

08:10de faire des produits

08:11que les autres réclament

08:12tout simplement.

08:13Nombreux sont les influenceurs

08:14qui après avoir promu

08:15les produits des autres

08:16se mettent à concevoir

08:18les leurs.

08:18Et ce,

08:19dans tous les domaines.

08:20Que ce soit les gens

08:20qui recommandaient

08:21des marques de beauté

08:22qui finissent par lancer la leur

08:24après en avoir

08:24tellement critiqué

08:25et commenté.

08:27de la vie courante

08:28qu'ils ont toujours rêvé

08:29de révolutionner.

08:30Nombreux sont ceux

08:31qui multiplient

08:31leurs sources de revenus

08:32et assurent ainsi

08:33leur pérennité.

08:34Chez les influenceurs

08:35depuis des années,

08:36il y a une vraie anxiété

08:37à qu'est-ce que ce métier

08:38va devenir

08:39et à ce que je vais pouvoir

08:40pérenniser mes audiences.

08:41C'est la raison pour laquelle

08:42vous verrez la youtubeuse

08:43Emma Chamberlain

08:44lancer sa marque de café

08:45plutôt que de se contenter

08:47des revenus publicitaires.

08:48Vous pourriez vous dire

08:48qu'elle gère des millions de dollars

08:50et qu'elle n'en a rien à faire.

08:51Mais ses investisseurs

08:52pensent long terme.

08:53Et pareil pour les entrepreneurs

08:54du web comme Squeezie

08:55ou Lena Situation

08:56qui pourraient se contenter

08:57de collaborations

08:58mais qui se mettent

08:59à développer du merchandising,

09:00des marques de vêtements,

09:01organiser des énormes événements

09:02comme le GP Explorer.

09:04Vous l'avez vu,

09:05ils se sont émancipés complètement

09:06de leur rôle

09:07de créateurs de vidéos

09:08pour devenir des entrepreneurs

09:09voire des multi-entrepreneurs.

09:11Il suffit de se pencher

09:12sur Papers,

09:13sur la situation

09:14de beaucoup d'entre eux

09:15pour voir qu'ils n'ont

09:16pas une société

09:17mais plusieurs,

09:18souvent détenus

09:18par des holdings.

09:19si on regarde

09:20le roi des influenceurs,

09:22le youtubeur américain

09:23MrBeast.

09:24À 25 ans,

09:25il a transformé son audience

09:26en empire diversifié.

09:28Une marque de chocolat

09:29qui réalise 251 millions

09:31de ventes en 2024

09:32et génère plus de 20 millions

09:33de profits,

09:34soit beaucoup plus

09:35que l'ensemble

09:36de ses activités médiatiques

09:37à Réunis.

09:38Ou bien mon copain Charles

09:39de Fast Good Cuisine

09:40qui aujourd'hui génère

09:41davantage de revenus

09:42de sa marque de soda

09:43et sa marque de surgelé

09:45versus son contenu

09:46tout entier.

09:47Aujourd'hui,

09:48le message est clair.

09:48La vraie richesse

09:49sur le long terme

09:50ne vient pas du contenu

09:52viral en lui-même

09:53mais de ce qu'on en fait

09:54en termes de redistribution

09:55de produits et de services.

09:57Lancer successivement

09:57des lignes de produits physiques,

09:59des chocolats,

10:00des burgers en livraison,

10:01des vêtements

10:01ou même parfois

10:02des sas,

10:03des applications

10:03ou des agences,

10:05ça permet de lever des fonds

10:06tout en valorisant son groupe.

10:07À savoir que le groupe

10:08Beast Industries

10:09est aujourd'hui valorisé

10:105 milliards de dollars.

10:12Vous l'avez compris,

10:13l'influence,

10:14c'est plus une simple

10:15monétisation de popularité,

10:17c'est plus l'ambiance

10:17court de récré grande échelle,

10:19c'est plutôt devenu

10:20une plateforme

10:21de distribution intégrée

10:22pour monter des empires.

10:23Les créateurs à succès

10:24se pensent

10:25comme des chefs d'entreprise.

10:26Ils utilisent leur contenu

10:27comme un moyen

10:28d'attirer une audience qualifiée,

10:30gagner leur confiance

10:31et proposer directement

10:32des offres payantes

10:33sans aucun intermédiaire.

10:35La frontière

10:35entre influenceurs

10:36et créateurs

10:37s'estompe

10:37parce que les deux casquettes

10:38sont en train de converger

10:39vers un même objectif,

10:41pouvoir vivre

10:42des projets concrets.

10:43C'est ça qui réunit

10:44les deux métiers,

10:45tout simplement.

10:45Bon, il y a quelque chose

10:46d'un peu moins glamour

10:47dont je dois quand même

10:48vous parler.

10:48C'est que l'influence

10:49s'est aussi industrialisé.

10:51À l'époque,

10:52quand nos influenceurs

10:53préférés se sont lancés,

10:54c'était souvent

10:55un mec seul

10:55devant sa télé.

10:57Aujourd'hui,

10:57ceux qui tirent leur épingle

10:58du jeu

10:59sont des créateurs

11:00qui sont structurés

11:01comme des vrais startups.

11:02Ils s'entourent d'équipes,

11:03ils mettent en place

11:04des process optimisés,

11:06ils s'appuient sur de la data,

11:07ils investissent massivement

11:08dans des outils de production

11:10dignes des meilleurs studios

11:11de télévision.

11:12Rassure-toi,

11:12tu peux toujours commencer petit.

11:14Et d'ailleurs, il le faut.

11:15Mais sache que ceux

11:16qui craquent le truc

11:17industrialisent très rapidement

11:18toute leur création de contenu.

11:20Et là encore,

11:20on peut aller regarder

11:21du côté de MrBeast.

11:23Sa réussite

11:23ne repose pas

11:24sur son charisme,

11:25mais sur une approche

11:26assez méthodique

11:27digne de la Silicon Valley.

11:28Il a des dizaines

11:29d'employés à temps plein.

11:31Des monteurs,

11:32des scénaristes,

11:32des spécialistes de miniatures,

11:34des analyses data,

11:35des logisticiens

11:36pour réaliser ses défis.

11:37Chaque idée est testée,

11:38optimisée,

11:39standardisée.

11:40Et ils vont regarder

11:41à la fois la rétention

11:42d'audience

11:42et les taux de clic.

11:43Tous ces procédés

11:44sont chirurgicaux.

11:45Et en même temps,

11:46ça se comprend

11:47quand on voit

11:47les budgets déployés

11:48pour ces vidéos.

11:49Parfois jusqu'à

11:503 millions de dollars.

11:51Et si vous vous dites

11:52que cet exemple

11:53est excessif,

11:54sachez qu'on va

11:55de plus en plus

11:56vers ce modèle.

11:57À l'étranger,

11:57hors de notre petit pays

11:58de Gaulois,

11:59il y a de nombreuses stars

12:00de YouTube

12:00qui désormais

12:01ont leur content house.

12:03Des équipes de tournage,

12:04de montage,

12:05des directeurs opérationnels

12:06qui sont issus

12:07du monde de l'industrie

12:08et qui sont 100% dédiés

12:10à la croissance des comptes.

12:11En France,

12:11on a quand même des créateurs

12:12comme Squeezie

12:13qui ont vachement

12:14professionnalisé

12:15leur activité

12:16en montant

12:16leur propre structure

12:17de prod

12:18pour réaliser

12:18des projets fous.

12:19Et vous n'avez pas idée

12:20de la profondeur

12:21des métiers

12:22auxquels on est confrontés.

12:23Si nous,

12:23chez Agence Personnelle,

12:24on a été les premiers

12:25à démocratiser le miroir,

12:27c'est-à-dire la personne

12:28qui, pendant ta vidéo,

12:29va te donner la réplique

12:31comme un peu

12:31les souffleurs

12:32à l'époque du théâtre,

12:33il y a des métiers

12:34qui émergent

12:35qui sont aussi impensables

12:37que, par exemple,

12:38doublure main.

12:38Oui, il y a des youtubeurs

12:39de cuisine notamment

12:40qui ont des doublures main

12:41pour être sûrs

12:42de pouvoir réaliser

12:43des vidéos

12:44même quand ils sont malades

12:45ou pour être sûrs

12:45de pouvoir réaliser

12:46deux fois plus de vidéos.

12:48Voilà pourquoi,

12:48aujourd'hui,

12:49ceux qu'on qualifie

12:50de marques personnelles

12:51sont souvent devenus

12:52des véritables TPE,

12:53PME,

12:54voire des startups

12:55pleines de salariés,

12:56de locaux,

12:57de contrats

12:57et de tout un tas

12:58de bureaucraties

12:59qu'on ne penserait pas

13:00du tout voir ici.

13:01Finalement,

13:01quand on parle

13:02à ces créateurs

13:03à temps plein,

13:03on se rend compte

13:04qu'ils ont exactement

13:05les mêmes préoccupations

13:06que des chefs d'entreprise.

13:07Et ce qui est rigolo,

13:08c'est qu'à côté de ça,

13:09la préoccupation principale

13:11de tous les entrepreneurs

13:12de France et de Navarre,

13:14c'est de comprendre

13:14comment gagner en influence.

13:16À partir de là,

13:17la porocité se crée

13:18de plus en plus

13:19et selon moi,

13:20elle est faite pour durer

13:21parce que, justement,

13:22lors de dîners,

13:23de cercles privés,

13:24tu vois tout ce petit monde

13:25qui commence à se côtoyer

13:27et pour moi,

13:28c'est plutôt

13:28une super bonne idée.

13:29Parce que l'envers du décor,

13:31c'est que même si tout le monde

13:32souffre de l'étiquette

13:33influenceur,

13:34qu'on trouve vachement

13:34moins cool

13:35que l'étiquette d'entrepreneur.

13:37D'ailleurs,

13:37il n'y a pas longtemps,

13:38j'ai fait un post à ce sujet.

13:39Bah, il faut quand même

13:40torde le cou

13:41à une illusion qui est tenace.

13:42C'est que les influenceurs,

13:44ce n'est pas des débiles

13:45qui vont poster

13:45trois stories par jour

13:46depuis un transat.

13:47C'est plutôt

13:48des acharnés du détail.

13:50C'est plutôt

13:50des créatifs fous

13:51qui n'ont pas trouvé leur place

13:53dans le monde du travail.

13:54Et surtout,

13:54à tous ceux qui pensent

13:55que la création de contenu

13:56ne demande pas

13:57d'être un fin marketeur,

13:59détrompez-vous.

14:00Ça demande un travail colossal.

14:01Faut savoir que

14:02tous vos créateurs préférés

14:03font largement

14:05leurs 80 heures par semaine

14:06si ce n'est plus.

14:07Pour la quasi-majorité,

14:08ce sont des énormes bosseurs.

14:10Et souvent,

14:10il y a un envers du décor.

14:12Alors venez,

14:13je vous emmène

14:13dans l'envers

14:14ou plutôt

14:14l'enfer du décor.

14:16Il n'y a pas longtemps,

14:17la créatrice Amistory

14:18m'a confié

14:19que pour une vidéo

14:20de 10 minutes,

14:21elle prend environ

14:21un mois de travail

14:22à temps plein

14:23à deux humains.

14:24Derrière une vidéo

14:25YouTube banale,

14:26il y a des journées

14:27entières de préparations

14:29qu'on ne peut même pas deviner.

14:30L'étude des tendances,

14:31le décryptage des datas,

14:33des brainstormings créatifs,

14:34l'écriture d'un scénario.

14:36Parfois,

14:36il y a une trame narrative,

14:37des tournages

14:38avec plusieurs prises,

14:39des montages chirurgicaux.

14:40Sans oublier

14:41la stratégie de diffusion

14:42qui est un vrai taf

14:43en elle-même.

14:44Le choix de la vignette,

14:45l'optimisation des mots-clés,

14:47les horaires de publication

14:48et j'en passe.

14:49Je ne veux pas

14:49vous donner mal au crâne,

14:50mais c'est pareil

14:51sur Instagram

14:51et sur TikTok.

14:53Ou pour un simple shooting,

14:54on peut s'embêter

14:55à faire un repérage

14:56des lieux,

14:56à binailler sur la prise de vue,

14:58passer des journées entières

14:59sur l'éditing

15:00et même réfléchir

15:01les légendes

15:02pour maximiser l'engagement

15:03au maximum.

15:04Ce qu'on voit

15:05de plus en plus,

15:06c'est que les plateformes

15:07sont en train

15:07de devenir

15:08de véritables

15:09machines marketing.

15:11Regardez YouTube

15:12qui développe

15:13de plus en plus

15:13de fonctionnalités

15:14d'A-B testing.

15:15Maintenant,

15:16on peut même tester

15:16ces titres.

15:17Personnellement,

15:18j'utilise des outils

15:19que je vous donnerai

15:20dans la newsletter

15:20qui me permettent

15:21d'aller regarder

15:22tous les mots-clés

15:23pour bien comprendre

15:24quels sont les sujets

15:24qui vont vous accrocher

15:25ou pas.

15:26C'est la même loi

15:27pour les minias.

15:28On se prend la tête

15:29à en créer

15:29trois différentes

15:30avec des décors,

15:31des accroches

15:32pour comprendre

15:33exactement ce que

15:34nos spectateurs

15:34ont dans la tête.

15:35Sans parler d'Instagram

15:36qui déploie

15:37un véritable

15:38laboratoire marketing

15:39en vous donnant

15:40accès aux reels d'essai.

15:42Si vous voulez creuser ça,

15:43je vous donne

15:43toutes les nouveautés

15:44sur l'algorithme Instagram

15:45dans ma prochaine vidéo.

15:46Vous l'avez compris,

15:47l'influenceur,

15:48c'est un entrepreneur

15:49mais avec en plus

15:50une pression

15:51à la performance permanente

15:53et une menace

15:54de fail in public

15:55constante.

15:56Alors forcément,

15:57cette pression énorme

15:58va engendrer

15:59de la fatigue,

16:00voire des troubles.

16:01Beaucoup de créateurs

16:02ont raconté

16:03des burn-out

16:03après quelques années

16:04à ce rythme effréné,

16:06victime de l'obligation

16:07d'être toujours inspiré,

16:08toujours créatif,

16:09parfois un petit peu dénigré

16:10ou jalousé par les autres.

16:11Et puis surtout,

16:12le fameux effacement

16:13de la frontière

16:14vie privée,

16:14vie publique

16:15qui nous fait toujours

16:15tant souffrir.

16:16Les réseaux sociaux,

16:17c'est comme une entreprise.

16:18Ça ne ferme jamais.

16:19Il n'y a pas de week-end,

16:20pas de congé payé.

16:21Alors forcément,

16:22ça crée un sentiment

16:23de solitude

16:24et d'épuisement.

16:24Mon pari,

16:25c'est que dans 5 ans,

16:26l'influence sera tellement

16:27omniprésente

16:28qu'elle sera invisible.

16:29On a déjà les signes

16:30que l'influence

16:31devient mainstream.

16:32Elle investit

16:33tous les ponts de la société,

16:34de l'éducation

16:35au B2B

16:35en passant par la tech

16:36et même des choses

16:37pas du tout sexy

16:38auxquelles personne

16:39ne s'intéressait avant

16:40comme notre nouvelle passion

16:41pour l'expertise comptable

16:42depuis qu'on va suivre

16:43le compte de Jonathan Cohen.

16:44Les chefs d'entreprise

16:45et les experts

16:46qui vont savoir coller

16:47au code des créateurs

16:48pour diffuser leurs messages

16:49ont tout compris

16:50parce que la créateur économie

16:52s'étend désormais

16:53aux dirigeants,

16:54aux consultants,

16:54pourquoi pas aux chercheurs.

16:56Sur LinkedIn,

16:56vous le voyez,

16:57il y a une énorme montée

16:58en puissance

16:58de ce qu'on appelle

16:59l'influence B2B

17:00et 59% des décideurs

17:02consomment régulièrement

17:04du contenu de créateurs

17:04sur leur sujet.

17:05Les industry experts

17:07ou key opinion leaders

17:08sont les nouveaux

17:09influenceurs de demain.

17:10Et tout ça,

17:11ça montre à quel point

17:12l'influence

17:13se font merveilleusement

17:14dans la communication professionnelle.

17:16Demain,

17:16un PDG charismatique

17:18avec des milliers d'abonnés

17:19aura beaucoup plus

17:20d'importance et d'impact

17:21qu'une campagne

17:22de pub traditionnelle.

17:23Ça, pour moi,

17:24c'est une vraie bonne nouvelle

17:25parce que je pense

17:26qu'on va se rapprocher

17:26de ce qui a vraiment du sens

17:28et surtout,

17:28on va pouvoir pondre

17:29des contenus

17:30vraiment originaux.

17:31L'influence,

17:32ça va devenir

17:32une composante naturelle

17:34du marketing de chacun

17:35plutôt qu'un domaine

17:36un peu bizarre

17:36réservé à quelques happy few.

17:38Mais sachez que la frontière

17:39entre influenceurs

17:41et entrepreneurs

17:41ne va pas cesser

17:42de s'affiner.

17:43Les influenceurs

17:44vont devenir

17:45de plus en plus entrepreneurs

17:46en apprenant

17:47à capitaliser

17:48et à diversifier

17:49sur leurs projets.

17:50Et les entrepreneurs

17:50vont intégrer

17:51de plus en plus

17:52l'influence

17:53au sens de la création

17:54de contenu

17:55et du personal branding

17:56comme stratégie

17:57de croissance.

17:58Si tu m'as regardée

17:58jusqu'ici,

17:59n'oublie pas

18:00de t'abonner

18:00pour recevoir la suite

18:01et surtout,

18:02rejoins-moi sur YouTube,

18:03Instagram ou LinkedIn

18:04en live

18:05tous les jeudis

18:06à 13h.

18:06Je réponds

18:07à toutes vos questions.

18:08Ciao !

18:09Si cet épisode te plaît,

18:14tu peux le partager

18:14en me taguant

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