00:00Et un nouvel invité ici depuis le même galerie pour ces Cannes Lions, j'ai le plaisir de
00:09recevoir Paul Boulanger, CEO de Starcom, Spark et Publicis Media Content.
00:13Bonjour Paul.
00:14Bonjour François.
00:15Bienvenue à Cannes.
00:16D'abord tu es arrivé il y a quelques heures ici sur la croisette, quel premier bilan
00:25tu peux faire de ce que tu as vu, des rendez-vous que tu as fait de cette édition 2025 des
00:29Cannes Lions, ce qui est quand même assez phénoménal je crois.
00:32Oui il y a beaucoup de choses intéressantes, alors je vais être très corporate parce
00:37que je pense qu'il y a surtout beaucoup de choses très qualitatives qui sortent de Publicis,
00:42il y a même des soutenances pour aller jusqu'au Titanium donc voilà c'est vraiment une bonne
00:48année, c'était aussi une excellente année l'année dernière avec Publicis Conseil qui
00:52était à l'Agency of the Year, donc difficile de rester au même niveau que l'année dernière
00:57mais je pense qu'il y a un très très gros niveau et puis il y a aussi on a LidlEyes
01:04de Marcel pour Lidl qui est un super cas qui mêle justement l'intelligence artificielle
01:08avec une brand equity hyper forte donc ça pareil, j'espère en tout cas que ça va être
01:15un grand succès ici mais je crois en tout cas.
01:18Justement elle a été étudiée par Kantar cette campagne qui démontre sans créativité
01:25on perd un point de PIB, en tout cas la créativité dans la publicité, c'est un truc que toi en
01:30tant que patron de l'entité Brand Content de Publicis Media, c'est quelque chose que tu as
01:36remarqué, moins de créativité également de performance ?
01:39Alors oui, c'est même théorisé, il y a un truc qui s'appelle The Cost of Being Dull, qui en fait théorise
01:46la corrélation entre le niveau de créativité et la dépense média, qui en gros pour faire court
01:55signifie que meilleure la créativité est, moins on a besoin de dépenser en média. Donc il y a vraiment un sujet
02:04théorisé, qui démontre ça et je pense que c'est un truc auquel les annonceurs, c'est le meilleur moyen
02:11de montrer que l'association entre créa et média, c'est pas juste un truc d'agence, c'est un vrai sujet
02:17et qui a évidemment, alors ça paraît évident comme ça, avec un peu de bon sens, on aurait pu le deviner,
02:22mais le fait que ce soit théorisé, donc ça fait partie des choses qu'on raconte aussi à nos clients,
02:25c'est-à-dire que s'ils veulent faire des économies dans leurs investissements, peut-être qu'ils pourraient
02:29investir dans la création et ça peut pas faire de mal dans tous les cas de figure.
02:32Qu'est-ce que l'IA peut changer dans la création sans tuer le métier de créatif puisqu'on voit qu'aujourd'hui
02:37c'est même plus le sujet en fait ?
02:39En fait c'est déjà un sujet qui est pris au sein du groupe, beaucoup d'éléments de post-production,
02:44Prodigio c'est hyper avancé sur ces sujets-là, je pense que dans la post-production ça va permettre
02:49d'accélérer aussi la manière de travailler, mais aussi le fait de se concentrer sur des tâches clés
02:57de la qualité de production. Je pense pas que ça va tuer le métier de la prod mais il faut voir ça
03:04comme un outil de facilitation qui demande une maîtrise importante aussi.
03:10C'est pour ça que vous appelez ça des prompteurs maintenant ?
03:13Ouais, c'est pas un truc de pensée magique, donc ça demande une expertise, ça demande une technicité,
03:19le fantasme du Kidam qui se met à faire de la production publicitaire, je veux dire c'est
03:26à peu près aussi réaliste que se mettre à Photoshop en deux jours, mais voilà il y a une vraie expertise
03:31et je pense que là-dessus on est assez avancé.
03:33Tu étais venu l'année dernière au Cannes Lions à The Media Leader Café pour nous parler de la stratégie
03:40autour de l'influence chez Publicis, le lancement d'une offre qui s'appelle Axe.
03:44Depuis vous avez accéléré, vous avez racheté une société qui s'appelle Captivate qui est spécialisée dans l'influence.
03:50Aujourd'hui est-ce que c'est vraiment un axe important aujourd'hui dans votre stratégie chez Publicis
03:54de proposer des stratégies d'influence pour les marques ?
03:57Bah en fait c'est dans le rachat de Captivate, ça va exactement dans la droite ligne de ce qu'on avait d'ailleurs annoncé ici l'année dernière.
04:05L'offre Axe qui avait été, comment dire, j'ai le mot anglais, c'est packagé, mais le rachat d'influence nous avait permis de lancer Axe.
04:15Le rachat de Captivate ça va tout à fait dans ce sens-là, c'est-à-dire qu'il n'y a pas une discussion aujourd'hui
04:21avec les clients où il n'y a pas ce sujet de l'influence.
04:25Ce sujet de l'influence, il est à mon avis à deux niveaux.
04:29Il y a un sujet d'intelligence et pas uniquement de captation d'une base d'abonnés d'un influenceur.
04:36Ça je pense que cette époque-là elle est clairement révolue et c'est tant mieux.
04:40C'est quelque chose qu'on avait identifié au sein de PMC il y a deux ou trois ans en nettoyant un peu notre manière de travailler sur ces sujets-là.
04:47Et en fait ça met la priorité à la qualité de contenu et à l'identification par l'IA de la qualité de contenu indépendamment du nombre d'abonnés de l'émetteur.
04:57Et donc ça c'est un élément clé, c'est exactement comme ça que fonctionnent les algorithmes aujourd'hui.
05:00C'est dans leur intérêt, leur intérêt c'est pas qu'on suive des gens qui ont beaucoup d'abonnés, c'est qu'on reste sur la plateforme parce qu'il y a des gens qui produisent du contenu de qualité.
05:07Bon ciblage, la bonne audience. On en revient toujours à des basiques depuis la nuit des temps, c'est la qualité du contenu qui fait l'attractivité des consos et des usagers.
05:17Donc je pense qu'il y a eu toute une période un peu floue, un peu complexe, on va dire qu'il y a un peu une jungle de l'influence.
05:24Ça se nettoie, ça se normalise et ensuite je pense que ces deux rachats là et le lancement de l'offre Axe qui marche très bien depuis qu'on l'a lancé,
05:35montre qu'en fait il y a des solutions intelligentes pour faire de l'influence basée sur une identification des contenus.
05:41Et là en ça l'IA et les outils de Captivate qu'on va bientôt implémenter en France et la puissance de Feud Influential nous permet d'avoir une réponse au client qui est à la fois brand safe,
05:53et ça c'est hyper important et ultra efficace et surtout mesurable. Et ça c'est un élément hyper clé, c'est mesurable et performant et ça c'est un truc qu'on cherchait depuis deux ou trois ans donc on est hyper content.
06:03En collaboration avec l'énergie globale et collective Jean-Paul, on interroge nos invités autour de l'audio. Aujourd'hui Paul, en quoi l'audio est important dans l'impact des campagnes ?
06:14Toi qui est patron de Publicis Media Content qui fait beaucoup de brand content, en quoi l'audio aujourd'hui est un axe très important ?
06:20Parce que pendant longtemps il a été un petit peu dénigré, en tout cas il a été mis en queue de budget et on a l'impression qu'il est revenu, est-ce que tu peux nous en parler ?
06:27La relance de l'audio c'est souvent très basique, plus les décideurs écoutent des podcasts, plus ils s'intéressent à l'audio.
06:35En fait ça part souvent d'un truc assez basique mais c'est qu'est-ce que tu utilises, je te dirais ce qui t'intéresse.
06:42Donc oui évidemment il y a un renouveau de l'intérêt pour l'audio parce qu'il y a désormais des capacités de ciblage, de contextualisation et même de temps d'écoute et de qualité d'écoute sur des nouveaux programmes
06:56ou des programmes radio existants en podcast qui marchent très bien ou même des acteurs de l'édition, le monde a des podcasts qui fonctionnent très bien alors que c'est pas l'Europe 1, ça on aurait échappé à personne.
07:07Et ça je pense que ça recrée un intérêt puissant pour l'audio, j'ai l'impression que les annonceurs comprennent aussi qu'il y a une qualité dans l'intégration publicitaire couplée à du ciblage digital que ce soit sur des plateformes
07:22ou sur des plateformes propriétaires de radio ou sur des plateformes connues Spotify, Deezer etc. qui fait qu'ils ont de nouveau un intérêt pour le sujet.
07:31Il y a quand même encore un step qu'il faut qu'on franchise, c'est la qualité créative qu'on peut mettre dans l'audio.
07:39Je pense que pendant très longtemps on a été bercé sur l'efficacité de la radio comme un média d'efficacité commerciale.
07:48Et puis le digital arrivant en fait il y a une baisse d'intérêt sur l'audio, les annonceurs ont peut-être moins mis de moyens créatifs sur des spots audio
07:59intéressant, qualitatifs et c'est devenu un peu quelque chose de quasi mécanique.
08:03Donc il y a aussi un travail à faire collectif qui est chez nous, de sensibilisation au fait que bien sûr qu'il y a des capacités de ciblage nouveau,
08:12bien sûr que contextuellement c'est hyper intéressant et hyper quali, mais il faut qu'on retrouve la qualité de création qu'on avait dans l'audio il n'y a pas si longtemps encore.
08:22Je pense que c'est un élément clé et c'est sûr que ça va être un levier de plus en plus en progression dans les deux ou trois années qui viennent.
08:29Merci beaucoup Paul, bon cas à toi.
08:31Merci François.
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