00:00Good morning business, le pitch.
00:03Un 6h15 sur BFM Business et sur AMC Live.
00:06Le pitch ce matin c'est avec Serge Ayat.
00:08Bonjour, vous êtes le cofondateur d'Osma Labs.
00:10Une minute pour pitcher et on débriefe.
00:13Donc je m'appelle Serge Ayat, je suis producteur de films et séries depuis plus de 20 ans.
00:19Et Osma Labs c'est une toute nouvelle société qui fabrique des propriétés intellectuelles,
00:24des histoires de fiction assistées par l'intelligence artificielle.
00:29Et ces histoires, on les développe avec des créateurs de contenu qui ont de larges communautés sur les réseaux sociaux.
00:36Et grâce à notre fabrique d'histoire et de fiction, on va déployer ces propriétés intellectuelles vers le cinéma, la
00:46télévision, des livres, des romans,
00:48en capitalisant sur la communauté de ces créateurs de contenu sur les réseaux sociaux.
00:54Impeccable, il reste encore 20 secondes.
00:56Ça me laisse l'opportunité de vous parler de votre fils.
00:58Vous avez créé cette entreprise avec votre fils, qui lui est chercheur en mathématiques.
01:02Vous, vous aviez l'idée ? Lui, il fait l'algorithme. Ça se passe comment ?
01:04En fait, cette idée, on l'a eue ensemble parce que j'ai toujours voulu voir comment on pouvait industrialiser
01:12la fabrication d'histoires.
01:14Parce qu'une bonne histoire, c'est d'abord un talent qui a envie de partager sa vision du monde
01:21sur un certain nombre de thématiques qui lui tiennent à cœur, par son vécu, par son histoire personnelle, etc.
01:27Mais une bonne histoire, c'est aussi une dramaturgie qui fait qu'un spectateur, il est happé dès la minute
01:321 et jusqu'à la dernière minute,
01:34et puis on ne le lâche plus.
01:35Et la dramaturgie, en fait, c'est une science depuis Aristote.
01:39Ça obéit à des principes qui sont extrêmement clairs.
01:41Et qui dit science dit l'IA peut aider.
01:45Et mon fils, lui, il est spécialisé dans la recherche mathématique et dans l'IA,
01:49mais il a aussi beaucoup d'affinités et d'appétence pour la dramaturgie.
01:53Et donc, il y a quelques années, j'ai été lui demander si on pouvait industrialiser, en fait,
01:59la fabrication de toute la partie technique de la dramaturgie grâce à tout ce qui a déjà été produit jusqu
02:06'à maintenant.
02:07Et, en fait, il a dit oui après l'apparition de l'IA générative.
02:12Avant, il m'a dit non.
02:13Et alors, justement, par rapport aux IA génératives qu'on a aujourd'hui,
02:16puisqu'on a ChatGPT, Claude, on peut leur demander aussi de générer des histoires
02:20ou de générer des personnages ou des univers.
02:22Qu'est-ce que ça apporte de plus, finalement, votre outil à vous ?
02:25Parce qu'en fait, nous, on a justement entraîné tous ces modèles de langage.
02:31Vous parlez d'Open AI, vous parlez de Claude, de Gemini, etc.
02:35Nous, on les a entraînés avec nos propres principes de dramaturgie.
02:39C'est-à-dire qu'on les a entraînés à fabriquer ce qui, selon nous, est une bonne histoire
02:45en termes d'arches narratifs des personnages, en termes de ce qui se passe dans l'histoire,
02:50des thématiques sous-jacentes.
02:52Vous savez, une histoire, c'est jamais qu'un prétexte à raconter quelque chose d'autre, en fait,
02:56qui touche tout le monde.
02:58Et ça donne quoi, concrètement, si vous nous donniez un ou deux exemples,
03:01justement, de propriétés intellectuelles qui ont été créées par votre IA ?
03:04En fait, vous prenez par exemple White Mask.
03:07C'est un créateur de contenu sur les réseaux sociaux.
03:09Il a un masque blanc et il erre dans un Paris dystopique en se demandant ce qu'il fait là
03:14parce qu'il est amnésique.
03:15Et ce sont des vidéos courtes d'une minute trente qui font des millions de vues sur les réseaux sociaux.
03:20Eh bien, pour White Mask, nous avons créé une histoire complète
03:23qui va durer 90 minutes au cinéma et dans laquelle on explique, en fait,
03:28tout ce qui peut se passer autour de ce pitch de départ, en fait, que je viens de vous faire.
03:37Eva ?
03:37C'est un nouveau business, du coup, pour les créateurs de contenu.
03:40Justement, pourquoi être allé les chercher, eux ?
03:42Et est-ce que vous n'avez pas peur de vous mettre à dos, les auteurs ou les scénaristes ?
03:45Alors, on est allé chercher les créateurs de contenu parce qu'en fait,
03:49tout le milieu du divertissement est en train d'être disrupté par deux choses majeures.
03:54D'une part, l'intelligence artificielle qui diminue considérablement les coûts,
03:58qui permet d'industrialiser la fabrication et, quelque part, de démocratiser l'accès à la création.
04:04Et d'autre part, par la créateur économie, donc cet écosystème de créateurs de contenu sur les réseaux sociaux
04:10qui ont une chose que tous les producteurs, et j'en fais partie,
04:13parce que ça fait plus de 20 ans que je travaille dans le cinéma et l'audiovisuel,
04:16ces créateurs de contenu, ils ont quelque chose que tout le monde envie
04:19et que l'argent ne peut pas acheter.
04:21C'est une communauté qui leur fait confiance depuis longtemps,
04:26avant même le premier jour de tournage et jusqu'à la sortie,
04:30du moment que l'histoire se passe dans un univers qui est harmonique
04:34avec la communauté de ces créateurs.
04:36Et comment ça se passe avec le reste du monde du cinéma ?
04:39Avec le reste du monde du cinéma, il y a toujours cette question sur la partie IA.
04:45Sur la créateur économie, j'ai organisé, avec mon équipe, on a organisé...
04:49Oui, là, je pense que c'est réglé, l'IA, ils acceptent.
04:51Mais sur le cinéma, nous, ce qu'on voit, c'est plutôt un mouvement de défiance,
04:54avec des pétitions, des mouvements anti-IA.
04:58Ça a toujours été le cas.
05:00Quand on a introduit des systèmes de montage virtuel,
05:04c'était pareil, tout le monde ne jurait que par le montage linéaire.
05:08Quand les streamers comme Netflix sont arrivés, c'était pareil.
05:12Ce n'est pas différent pour vous ?
05:13Non, tout ça, c'est pareil.
05:15Tout le monde va y venir.
05:16C'est un leurre de croire que l'IA va remplacer les auteurs et les talents.
05:20Les histoires dont je vous parlais, que l'on développe,
05:22il y a un auteur qui est présent à toutes les étapes du processus de fabrication.
05:27À toutes les étapes.
05:28C'est impossible parce qu'une bonne histoire,
05:30c'est au départ l'expérience vécue et personnelle d'un talent qui a envie de la partager.
05:35Et ça, à l'IA, on peut faire ce qu'on veut, mais ça ne permet pas de le faire.
05:38Merci beaucoup Serge Ayad,
05:39des denus ce matin dans la matinale de l'économie pour nous parler d'Osma Labs.
05:43Merci d'avoir regardé cette vidéo !
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