- il y a 11 heures
Ce jeudi 13 novembre, François Sorel a reçu Anthony Morel, journaliste BFM Business, Amélie Charnay, journaliste à La Tribune, et Frédéric Simottel, journaliste BFM Business. Ils se sont penchés sur ElevenLabs et le lancement de Meta Vibes en Europe dans l'émission Tech & Co, la quotidienne, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au jeudi et réécoutez-la en podcast.
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00:00Tech & Co, la quotidienne sur BFM Business.
00:05Tech & Co, la quotidienne, le retour depuis l'AIM, le CMA-CGM.
00:11Start-up, vous le savez, c'est la deuxième édition qu'on vous fait vivre sur BFM Business.
00:16Ce soir, bien sûr, je vous retrouverai tout à l'heure à 21h pour une émission spéciale avec des start-up présentes ici
00:21et le patron de The Box qui est l'accélérateur de ces start-up.
00:25Et puis demain dans Tech & Co, et puis avec Frédéric Simotel dans Tech & Co Business et avec Anthony Morel le matin.
00:33Anthony qui est avec nous.
00:34Amélie Charnet de La Tribune puisque c'est un événement conjoint La Tribune BFM Business.
00:40On est très heureux de t'accueillir.
00:41Moi, je suis très heureuse d'être là.
00:43Amélie Charnet qui est journaliste spécialisée dans les télécoms et la tech à La Tribune.
00:47Et puis bien sûr, l'irremplaçable, l'inénarrable Frédéric Simotel.
00:53Tu as vu, on le fait en cœur et tout.
00:55C'est beau, c'est magnifique.
00:57C'est dommage, je pensais que tu allais être en short pour être avec nous sur la pelouse et tout ça.
01:01Écoute, c'est plutôt en soirée.
01:03Oui, c'est plutôt en soirée.
01:04Dès que la foule se remplit.
01:05Je te rappelle qu'on est en soirée.
01:06Oui, c'est vrai.
01:08Alors attention, on va parler d'IA pour cette deuxième partie puisqu'évidemment on est dans un événement qui tourne autour de l'IA.
01:17Il y a plein de choses intéressantes qui se trament dans l'IA et les médias.
01:20On va parler de musique tout à l'heure.
01:22Mais pour débuter, on va parler de comédiens, de voix de comédiens qui ont été numérisées par Eleven Labs.
01:30Et ce n'est pas n'importe quel comédien en plus.
01:32Non.
01:32Raconte-nous.
01:33Il s'agit de Matthew McConaughey et de Michael Caine, donc deux grands acteurs évidemment.
01:38Voilà.
01:39De différentes générations aussi, c'est intéressant aussi.
01:42De différentes générations absolument et qui se sont alliés avec Eleven Labs.
01:46Alors Matthew McConaughey, il a carrément pris une participation.
01:48Il a investi dans l'entreprise et il a généré un clone vocal de sa voix qui va servir notamment à doubler sa newsletter.
01:57Il a une newsletter vocale en fait où il raconte des histoires.
01:59Donc il le fait en anglais évidemment, dans sa langue maternelle.
02:03Et là, il va y avoir un doublage en espagnol qui va être réalisé automatiquement via le synthétiseur vocal d'Eleven Labs.
02:09Matthew McConaughey, je ne sais pas si vous voyez, c'est quand même interstellar.
02:13C'est l'une des stars de True Detective, une super série.
02:15Ah ouais, génial.
02:16C'est quoi la première saison ou deuxième série ?
02:17Décuée sur HBO, enfin je crois que c'était la deuxième saison.
02:20Peut-être la deuxième, oui.
02:20Enfin voilà, c'est vraiment un super comédien.
02:22Un acteur incroyable.
02:23Un super comédien.
02:23Avec une voix incroyable en plus.
02:25C'est marrant que c'est lui qu'il le fasse parce qu'il a une voix très profonde, très grave comme ça.
02:29Donc ça va être assez intéressant de voir ce que ça donne aussi dans d'autres langues.
02:32On me dit première saison.
02:33Première saison.
02:34Effectivement du côté de la régie, il y a des spécialistes.
02:36Peut-être la meilleure.
02:37Excellente.
02:37Oui, parce que la dernière avec Julie Foster, c'est un peu moins…
02:39Bon, c'est un autre sujet.
02:41Et donc, et Michael Caine…
02:43Bienvenue dans le club des passionnés de séries télé.
02:45Et Michael Caine, alors qu'on retrouve notamment dans Batman.
02:48Michael Caine, c'est aussi… c'est Alfred.
02:51Enfin voilà, il a eu plein de rôles évidemment.
02:52Et lui, alors c'est un autre dispositif.
02:55Alors je trouve ça hyper intéressant.
02:56C'est-à-dire que sa voix va être clonée.
02:58Elle va être mise sur une marketplace.
03:01Où en fait, les entreprises, par exemple des marques qui veulent utiliser pour une publicité la voix de Michael Caine,
03:08eh bien pourront utiliser moyenne en finance évidemment, la voix de cet acteur.
03:12C'est-à-dire qu'en gros, plutôt que de se fatiguer entre guillemets à aller faire une pub,
03:18à doubler un texte ou autre,
03:20eh bien en fait, il dit « les gars, débrouillez-vous, je mets ma voix à disposition avec une intelligence artificielle
03:26qui permet de la cloner et de me faire dire potentiellement n'importe quoi ».
03:28Alors j'imagine qu'il aura quand même un droit de regard évidemment sur ce qu'il accepte de faire,
03:33quelles marques ont le droit de travailler avec lui.
03:34Mais en tout cas, il aura juste lui à récolter les royalties, les droits d'auteur de l'utilisation de sa voix.
03:41C'est quand même assez fascinant.
03:42C'est-à-dire que vraiment le modèle économique qui est en train de se mettre en place là…
03:45Il est complètement inédit.
03:46Exactement.
03:47Et moi, c'est ça que je trouve très intéressant.
03:48C'est-à-dire que ton timbre de voix devient en fait une source de business finalement.
03:53Exactement.
03:54Alors après, ça fonctionne parce que c'est Michael Caine et Matthew McConaughey.
03:58Oui.
03:58Et évidemment, tu te dis que…
04:00Tu es petit comédien de plus belle la vie.
04:01Je dis plus belle la vie parce que bien évidemment, il y a Marseille.
04:04Donc forcément, ça sera peut-être un peu plus compliqué.
04:06Ce sera probablement plus compliqué et c'est aussi la question que ça va poser.
04:09Et je pense que ça ne va pas être forcément très bien pris par le monde des acteurs,
04:15les comédiens, les syndicats qui les représentent aussi.
04:18En disant, bon bah les gars, vous êtes bien gentils.
04:19Vous, vous êtes très connus.
04:21Vous vendez votre voix sous forme de licence.
04:22Mais nous, on fait quoi ?
04:23On devient quoi en fait ?
04:24Non mais ce qui est intéressant, c'est après, parce que ces comédiens ne sont pas immortels.
04:28Mais évidemment.
04:29Est-ce qu'il va se passer quand ils vont disparaître ?
04:31Oui.
04:31Est-ce que tu vas pouvoir continuer à entendre leur voix dans des contenus ?
04:35Est-ce qu'après la prochaine étape, parce que là on parle de la voix, Anthony,
04:38mais est-ce que la prochaine étape, ce n'est pas aussi de les avatariser en quelque sorte ?
04:43Ce qui est déjà le cas.
04:43Tu vois au cinéma, depuis des années, Carrie Fisher par exemple.
04:46Oui, Carrie Fisher, l'héroïne de la princesse Leïla.
04:49Elle a été générée par une IA pour pouvoir la faire…
04:53Oui, mais c'est de manière assez furtive.
04:54Oui, c'est vrai.
04:55Je veux dire, le film ne tourne pas autour d'elle.
04:58Non, non, c'est sûr.
04:59Mais demain, tu peux imaginer un Michael Caine avoir un rôle principal dans un film
05:04alors qu'il n'a tourné aucune scène.
05:06Il faudra voir avec ses ayants droit.
05:07Et ça pose une question presque philosophique qui est
05:09est-ce qu'on a le droit de poursuivre l'œuvre d'un artiste une fois qu'il a disparu ?
05:13Mais je pense qu'ils ont dû signer un contrat avec ces clauses-là, forcément, obligatoirement.
05:18Amélie ?
05:18Ça me fait penser à une expérimentation qu'il y a eu avec André Dussolier.
05:21Donc André Dussolier a prêté sa voix, elle a été numérisée.
05:24Je crois que c'était avec l'INRIA.
05:25Et en fait, ils ont généré la lecture de textes classiques ou d'histoires par sa voix artificielle.
05:31Et ils ont comparé avec lui interprétant ses textes.
05:34Et en fait, c'était totalement différent.
05:36Et le résultat était dix fois meilleur en ayant écouté les deux.
05:39De lui interprétant les textes vraiment, de sa voix artificielle, même si c'était à partir de sa voix qui générait automatiquement la lecture, c'était radicalement différent.
05:52Donc il y a des limites à la technique.
05:53Parce qu'il joue, en fait, c'est un comédien.
05:55Donc quand il lit son texte, il ne fait pas que le lire, il l'interprète, il le vit.
05:59Et ça, l'IA n'est pas prête à le faire aujourd'hui.
06:02Peut-être que demain, elle le sera.
06:03J'étais aujourd'hui, insistons bien sur l'aujourd'hui, parce que je pense que dans un an ou deux ans, on a vu la vitesse à laquelle ça va.
06:11Encore une fois, vous vous souvenez qu'il y a deux ans, quand on essayait de faire des films où Will Smith mange des pâtes.
06:16Vous vous souvenez de ces vidéos qu'on voyait sur les réseaux sociaux ?
06:18Où on avait une espèce de Will Smith bouillie avec des pâtes, c'était un peu bizarre.
06:22Il fusionnait avec les pâtes d'ailleurs, c'était assez bizarre.
06:24Et qu'aujourd'hui, et on n'est pas beaucoup plus longtemps après, on est deux, trois ans après, tu demandes Will Smith qui mange des pâtes.
06:31C'est un truc qui est absolument dingue.
06:33Donc effectivement, il y a encore des petites subtilités dans la qualité et la finesse du jeu d'un comédien.
06:38Et heureusement qu'il y a encore une touche humaine.
06:40Je crains malheureusement que d'ici quelques années, la bataille soit pliée et qu'on puisse en réalité avoir des avatariats et des actariats qui jouent aussi bien que les humains.
06:48Moi, je trouve ça plutôt intelligent, en tout cas, de la part de ces deux comédiens de faire ça, parce qu'on est en train de prendre un peu le pas.
06:53On sait que les marques, les entreprises aujourd'hui, essaient de réduire les coûts dans toute leur campagne de marketing, de pub.
06:58D'ailleurs, je crois que tu auras Laurent Soli, François de Facebook, qui pourra te parler justement de la transformation de l'IA sur cette industrie du marketing et de la création de pub.
07:10Et là, on a des gens qui, pour les marques, ça va être plus facile aussi.
07:13S'il y a un contrat qui est clairement établi avec un acteur qui va prêter sa voix, là, ça va rendre les choses aussi beaucoup plus claires, parce que c'est le gros souci que l'on a aujourd'hui.
07:23Je ne vais pas revenir sur tous les deepfakes.
07:25Et je pense que là, on a franchi une étape aussi au niveau juridique, parce qu'évidemment, on s'inquiète quand il y a ce genre de choses, on s'inquiète des droits d'auteur, des deepfakes, tout ce genre de choses.
07:35Et là, on va vraiment avoir quelque chose qui peut être tout à fait légal, juridique.
07:40Et je trouve que ça devrait donner l'idée, là, on a ces deux comédiens, à pas mal de comédiens, de se dire, tiens, moi aussi, je vais licencier ma voix, plutôt qu'arriver à postérieur en disant, tiens, ça ressemble un peu à ma voix.
07:51Ils ont récupéré un personnage de bande dessinée que j'avais doublé.
07:54Et justement, c'est peut-être, tu vois, il y a peut-être un avant et après.
07:59Moi, j'ai un avis totalement inverse.
08:00Je pense que ce n'est pas forcément bien pour les comédiens, comme on le disait, pour ceux qui ne sont pas connus.
08:04On le sait déjà, par exemple, pour Audible, pour Amazon, les comédiens inconnus qui prêtent leur voix aux histoires, maintenant, ils sont obligés d'accepter que leur voix soit numérisée.
08:14Parce qu'ils ne l'ont pas fait avant.
08:15Parce qu'ils l'auraient fait avant.
08:16Du coup, ça devient un standard. Il va falloir que tous les comédiens acceptent.
08:19Mais justement, c'est ça. C'est pour ça que j'ai dit qu'il faut que tous les comédiens aillent dans cette voie-là.
08:24Ben oui, mais ils n'ont peut-être pas envie et ils n'auront peut-être pas les conditions financières.
08:28Après, tu as le tâtes. C'est ton libre-arbitre. Où tu veux, où tu ne veux pas.
08:32Ça crée un précédent. Et du coup, c'est difficile maintenant de revenir en arrière.
08:35Non, mais ce qui est intéressant aussi, on parlait du... Après, ça va peut-être décaler le problème, mais un comédien qui peut être moins connu pour le coup,
08:45imaginons que le film dans lequel il a joué soit traduit dans, je ne sais pas, 50 langues.
08:50Tu doubles sa voix, tu appuies sur un bouton et en fait, tu vas générer sa voix dans les 50 langues et les 50 versions.
08:55Et là, il pourrait aussi gagner un peu plus d'argent en disant, voilà, là, j'ai joué.
08:59Mais l'utilisation de ma voix dans les films, dans les 50 pays, je vais pouvoir, là encore, le vendre sous forme de licence.
09:05En revanche, celui qui doublait la voix, lui, il n'a plus de boulot.
09:08Donc, ça décale le problème. Mais ça crée des modèles économiques auxquels on n'aurait même jamais pu penser il y a encore quelques années.
09:13C'est ça qui est incroyable.
09:13Autre sujet lié à l'intelligence artificielle, c'est la musique.
09:18Et on l'a tous plus ou moins testé ou écouté aujourd'hui avec des plateformes comme Suno et puis il y en a d'autres aussi.
09:27Ça se multiplie, des startups se multiplient sur ce sujet.
09:30Vous pouvez générer des musiques, des chansons qui ont été faites par l'IA.
09:35Ce qui est intéressant, c'est que Deezer s'est penché sur ce problème.
09:37Alors, Deezer s'est penché sur le problème de manière un peu obligatoire parce qu'ils sont totalement envahis de musiques générées par l'IA.
09:47Ils reçoivent, écoutez bien, 40 000 titres générés par l'IA par jour.
09:53Et Deezer est l'un des rares acteurs du streaming musical à avoir mis en place un algorithme et des outils pour détecter justement les musiques qui sont générées par l'IA.
10:02Parce qu'évidemment, ça pose des problèmes de droits d'auteur à qui on rétribue ces choses-là.
10:06Parce qu'il y a tout un business, on va dire sous-jacent, de petits malins qui, en fait, publient des dizaines et des dizaines de milliers de titres générés par l'IA
10:14et touchent des royalties parce qu'il y a des gens qui les écoutent.
10:18Ce qui est intéressant, c'est que Deezer est allé plus loin et a mis en place un sondage et a demandé aux auditeurs de Deezer
10:25s'ils arrivaient à détecter des chansons qui ont été générées par l'IA.
10:29Eh bien, vous savez quoi ? Et c'est quand même assez fou.
10:3397% des gens qui ont écouté des chansons ne se sont pas rendus compte que c'était des chansons générées par l'IA.
10:39Ça ne m'étonne pas du tout.
10:40Moi, je n'ai pas particulièrement l'oreille musicale.
10:42Je pense que je serais absolument incapable de détecter qu'un morceau a été généré par une IA ou par un humain.
10:47Et ça me fait penser...
10:48Ça veut dire aussi, aujourd'hui, la qualité, en fait, de génération de chansons grâce à l'IA.
10:53Tu sais, on en avait parlé il y a quelques mois, c'était cet été, le carton d'un groupe qui était sorti de nulle part, qui s'appelle The Velvet Sundown.
11:01Un groupe américain, il y avait des photos du chanteur et des musiciens qui ont envoyé sur les réseaux sociaux.
11:07Il y avait des photos qui nous mettaient la puce à l'oreille parce qu'elles étaient un peu bizarres et un peu artificielles.
11:11Je suis d'accord.
11:11Parce que la musique, ils ont connu un succès extraordinaire.
11:14Ils ont eu un million d'abonnés sur Spotify en l'espace de quelques semaines.
11:17Des morceaux qui cartonnaient, qui étaient hyper efficaces à l'oreille.
11:19Moi, j'en ai, ils sont dans mon Spotify, je les écoute régulièrement parce que je trouve ça génial.
11:24Et évidemment, vous l'aurez compris, c'était des morceaux générés entièrement par l'intelligence artificielle.
11:28Mais si on ne te le dit pas, à aucun moment, tu te dis, ça, c'est un truc, non, ce n'est pas humain.
11:33Il y a un côté un peu trop synthétique ou métallique.
11:36Non, tu as l'impression d'avoir un chanteur, un bon jeu de guitare derrière.
11:40Et juste, c'est hyper efficace parce qu'en plus, la force de l'IA, quand tu l'utilises pour générer des contenus,
11:46c'est qu'en gros, elle parle à un autre algorithme.
11:48Donc, elle sait comment faire un truc efficace pour être bien référencée en suite sur les plateformes.
11:53En fait, elle va te faire une chanson un peu pour ton SEO de cerveau, quoi, finalement.
11:57C'est exactement ça.
11:58C'est pour que tu puisses l'aimer.
11:59Parce que, ben voilà, il y a des mécanismes quasiment mathématiques dans une chanson
12:04qui permettra à la plupart d'entre nous de l'apprécier.
12:08Ne serait-ce que pour la mélodie, par les harmoniques et tout, etc.
12:10Mais là, tu parlais de ce groupe qui s'était fait écouter.
12:14Là, le premier au chart américain, il s'appelle Breaking Rust.
12:18C'est un groupe de country entièrement.
12:21Alors, il n'est indiqué nulle part que c'est de l'IA, mais on sait aujourd'hui que c'est de l'IA.
12:26Ils sont premiers au chart.
12:27Ce n'est même pas premier des téléchargements IA.
12:30C'est la chanson la plus populaire du moment.
12:31C'est la chanson la plus populaire du moment.
12:33Le titre s'appelle Walk My Walk.
12:36Vous pouvez aller l'écouter.
12:36C'est les Breaking Rust.
12:39Et bien voilà, là, on a vraiment franchi quelque chose.
12:42Parce qu'ils sont tout simplement premiers dans la country américaine, dans ce domaine-là.
12:48Il ne faut pas oublier que, de toute façon, la musique, c'est une industrie.
12:50Et que depuis déjà des dizaines d'années, on avait des choses très formatées aussi.
12:54Donc, ça découle naturellement de ce que cette industrie était déjà façonnée
13:00pour produire des choses un petit peu hyper formatées
13:05qui correspondent aux goûts les plus larges.
13:10Oui, c'est ça.
13:10Ce qui est marrant, c'est qu'il y a des chanteurs.
13:13Parce que maintenant, il y a aussi la possibilité de cloner la voix d'un chanteur
13:16et de lui faire chanter n'importe quoi.
13:18Et donc, tu crées des chansons.
13:19Alors, c'est complètement illégal, évidemment.
13:21Et quand les plateformes s'en rendent compte, elles le suppriment.
13:23Mais il y a eu plusieurs cas où on s'est retrouvé...
13:25Est-ce que je dis une bêtise ?
13:27Je crois que c'était Adèle, où on avait créé, en fait,
13:30une chanson qui était hyper efficace.
13:33Politique, je crois.
13:34Enfin, il y avait des messages politiques dedans, je crois.
13:36Alors, il y a eu plusieurs histoires, en fait.
13:39Mais il y en a une.
13:39En fait, le truc, c'est qu'elle était tellement populaire
13:41que ses fans lui demandaient ensuite de la jouer en concert.
13:44Alors qu'en fait, c'était une chanson qu'elle n'avait jamais écrite.
13:46Mais simplement, le morceau était tellement efficace et tellement puissant
13:50qu'en réalité, les gens se disaient
13:52« Ah ouais, c'est quand même pas mal, quoi ! »
13:53et avec la possibilité aussi, tu te dis, d'aller vers de l'hyper-personnalisation,
13:56d'aller dans un monde où le fan pourra, en fait,
14:00créer sa chanson de son chanteur préféré
14:03ou de sa chanteuse préférée à la demande.
14:05Et on revient à la discussion qu'on avait avant sur le modèle économique.
14:08C'est-à-dire que si tu as des chanteurs qui acceptent d'entrer,
14:10de s'engouffrer dans cette brèche-là et de dire
14:12« Ok, moi, je vends ma voix sous forme de licence.
14:15Chers fans, vous faites ce que vous voulez.
14:16Vous pouvez me faire chanter ce que... »
14:18Mais je vais toucher des royalties sur des chansons que vous allez générer.
14:21C'est ça.
14:21Mais je suis sûr qu'on va y arriver.
14:23Mais je crois qu'Universal a signé...
14:26On en avait parlé dans Tech & Co il y a quelques semaines de cela.
14:28A signé un accord avec une start-up
14:30qui, justement, permet de faire ces choses-là
14:33et de remixer même des chansons déjà existantes grâce à l'IA.
14:37Mais comme il y a une traçabilité, puisque c'est Universal qui gère tout ça,
14:41eh bien, il y a rétribution des droits
14:43aux ayants droits, tout simplement.
14:45Donc, c'est plutôt malin parce qu'au moins,
14:47ils maîtrisent en fait la chaîne de valeur.
14:49Et encore une fois, je reviens sur cet aspect juridique.
14:51Il faut que très vite, dans tous ces domaines-là,
14:54tout le monde s'engouffre dans ces brèches
14:56pour essayer de cadrer un peu tout ça.
14:58Parce que sinon, ça va être l'anarchie.
14:59Ça l'est déjà un petit peu.
15:01Mais je trouve que 10 heures, c'est plutôt pas mal ce qu'ils font.
15:02Et d'ailleurs, c'est intéressant.
15:04Je trouve ça intéressant parce que 97% des utilisateurs
15:06n'ont pas reconnu.
15:08Et la moitié, on dit...
15:10Et d'ailleurs, on se sent plutôt mal à l'aise
15:11de ne pas avoir reconnu tout ça.
15:14Tu vois, dans l'aspect, la perception culturelle aussi,
15:17ça commence à nous interroger.
15:18Oui, mais je pense, excuse-moi, je te coupe,
15:20mais je pense que c'est parce qu'on n'a pas l'habitude
15:22de ces nouveaux outils
15:22et qu'on se sent un peu berné et trahi
15:25par notre perception.
15:28Mais au bout d'un moment, on va s'habituer
15:30et on se dira...
15:30Comme la musique électronique, tu vois, les samples.
15:35Je précise d'un mot, c'était pas Adèle,
15:37j'ai vérifié, c'était Angèle.
15:39Ça n'a rien à voir.
15:39Ah oui, ça commence pareil.
15:41C'était pareil, mais au milieu,
15:42il y a quelqu'un d'être en plus sur moi.
15:43Il m'a un peu trompé, mais pardon.
15:45Et juste pour dire, n'ayons pas de complexe
15:47au fait de ne pas détecter
15:48qu'une musique n'a pas été générée par une IA,
15:50juste un mot sur cette expérience
15:52qui avait été menée
15:52où des chercheurs en IA
15:54avaient essayé de recomposer
15:55la symphonie inachevée de Beethoven.
15:58Donc en fait, on a quelques bribes,
15:59mais il ne l'a jamais...
16:00Donc ça devenait la symphonie achevée.
16:01Exactement.
16:02Ils l'ont achevée.
16:03Voilà, ils ont tenté d'achever.
16:04Ils l'ont achevée.
16:05Oui, peut-être.
16:06Ils l'ont achevée.
16:08Mais quand on le fait écouter
16:09à des mélomanes,
16:11ils sont incapables de dire
16:12si c'est du vrai Beethoven
16:14ou si c'est du Beethoven
16:15augmenté par l'IA.
16:16Donc tu vois même des oreilles
16:17très exercées, très entraînées.
16:19On va dire des critiques affûtées.
16:22Exactement.
16:22C'est ça qui est dingue.
16:24Mais c'est fou
16:25parce qu'on parle de la musique,
16:26mais il y a une fonctionnalité
16:28qui vient d'arriver sur l'iPhone.
16:29Je ne sais pas si vous l'avez testé.
16:30J'en ai parlé il y a quelques jours de cela.
16:32C'est Automix sur Apple Music
16:35qui vous permet de mixer
16:36des chansons à la volée
16:38grâce à l'IA.
16:39Mais mixé comme un vrai DJ.
16:41C'est-à-dire que vous mettez...
16:42Avec le rythme et tout ça.
16:43Avec le rythme, le tempo,
16:46des harmoniques, etc.
16:47Et ça vous fait un truc
16:49hyper propre,
16:51qui est super beau à écouter.
16:53Et vous vous dites
16:53que c'est l'IA qui fait ça à la volée
16:54parce qu'en fait,
16:55elle va analyser les morceaux
16:56et les mixer de manière naturelle.
17:00Mais là encore,
17:00on se pose la question.
17:02Que vont devenir des DJ ?
17:03Il va falloir que les DJ
17:05se servent de cet outil
17:06et fassent autre chose.
17:07Apportent autre chose
17:08parce qu'autrement,
17:10c'est...
17:10En tout cas,
17:11les petits DJ,
17:12pas les David Guetta,
17:13etc.
17:13Évidemment.
17:14Mais des DJ de week-end,
17:17de mariage, etc.
17:18Ça va être compliqué, quoi.
17:20Mais tu sais ce qu'on n'arrête pas de dire.
17:21Il faut regarder
17:21dans tous les gens
17:22qui nous écoutent,
17:23quel que soit leur métier aujourd'hui,
17:25il faut vraiment qu'ils fassent
17:25la palette de toutes les tâches
17:27qu'ils font dans leur métier
17:28de DJ, de cuisinier,
17:29de tout ce que tu veux.
17:30Et de dire
17:31qu'est-ce qui peut être...
17:33Où est-ce que l'IA peut me remplacer ?
17:35Où est-ce que l'IA peut m'assister ?
17:36Il faut vraiment...
17:37Moi, je recommande ça.
17:38On le fait.
17:38Moi, j'ai fait
17:39pour notre métier de journaliste.
17:41Et là, tu vois exactement...
17:42Et dans certains métiers,
17:43tu te dis,
17:43tiens, si 80% de tes tâches
17:45peuvent être remplacées par l'IA,
17:47tu te dis, tiens,
17:47là, il faut s'inquiéter.
17:48Et je pense que dans tous
17:49ces milieux artistiques,
17:50il y a beaucoup de choses à faire.
17:51Après, je pense que
17:52dans le milieu spécifique de l'art,
17:54comme il y a une dimension
17:55profondément humaine,
17:55il y aura quand même
17:56quelque chose d'irremplaçable.
17:57C'est-à-dire que
17:57je pense qu'il y aura du sens
17:59à mettre un moment
18:00sur les créations
18:01mais peut-être pour un noyau.
18:02Pour un noyau.
18:03Moi, je pense que sur le live,
18:05sur le direct,
18:05par exemple,
18:06un DJ dans une soirée
18:08qui doit s'adapter
18:09à l'humeur
18:10des gens qui sont là
18:11ou à l'environnement,
18:13ça, l'IA pourra jamais le percevoir.
18:15Ben, figure-toi que oui.
18:16Ben, si.
18:16Figure-toi que oui.
18:17Avec des caméras.
18:19Il y a l'IA qui écoute,
18:20en fait, l'ambiance
18:21qu'il y a dans des salles
18:23et arrive à interpréter
18:25cette ambiance
18:26pour changer sa programmation
18:29de par l'ambiance
18:30qu'elle entend
18:31ou qu'elle perçoit.
18:32Oui, mais elle va percevoir
18:33avec des biais peut-être
18:34ou avec...
18:35Peut-être.
18:35Peut-être.
18:36Mais on n'en est qu'au début.
18:38On en est à l'an 1
18:39de tout ça.
18:40Imaginez dans 5 ans.
18:41Tu as des restaurants
18:42qui...
18:42Pas ici en France
18:43mais je sais qu'il y a ça
18:44à Londres.
18:45Des restaurants qui connaissent
18:46à peu près la moyenne d'âge
18:48et qui savent adapter la musique.
18:50Tu vois, il va peut-être
18:51plus de gens âgés
18:52à 22h,
18:53ça va se rajeunir.
18:54Donc, ils vont adapter
18:55la musique d'ambiance
18:58en conséquence.
18:59C'est assez impressionnant.
19:00Là, si Fred Simotel
19:01arrive au resto,
19:01il met du Yves Dutail.
19:03Je sentais la vacherie arriver.
19:05Celle-là, on ne sentait
19:05qu'elle arrivait quand même.
19:06On va terminer par Meta.
19:10Un petit tour de bois.
19:12On va terminer par Meta
19:14qui propose Vibes.
19:18Vibes, c'est un nouveau service.
19:19C'est un nouveau réseau social.
19:22Je vous le dis en tout transparent,
19:23je n'ai pas eu le temps
19:23de l'installer
19:24et de voir à quoi ça ressemblait.
19:26Mais le pitch est assez intéressant.
19:27C'est un réseau social
19:28qui n'est alimenté
19:29que par des vidéos
19:30conçues par l'IA générative
19:32de Meta.
19:32C'est ça.
19:33En fait, c'est adossé
19:33à Meta AI qui est leur petit IA.
19:36Et donc, on peut,
19:37comme Sora 2,
19:38pour ceux qui connaissent
19:39parce que c'est vraiment
19:40le concurrent direct,
19:41générer des vidéos
19:42à partir d'un prompt,
19:44tout simplement.
19:44Mais la petite particularité,
19:46c'est qu'ils ont transformé ça
19:46en réseau social.
19:47Donc, il y a un côté un peu TikTok
19:48où tu génères ta vidéo
19:49avec ton prompt.
19:50Évidemment, le but,
19:51c'est que ça devienne
19:51le plus viral possible
19:52et tu vas pouvoir la partager.
19:54D'autres vont pouvoir
19:55la remixer et la retransformer.
19:57Donc, je vais scroller des vidéos.
19:58Voilà.
19:59Aucune n'existe vraiment.
20:00C'est comme si tu étais sur TikTok
20:02mais que toutes les vidéos
20:02que tu regardais, en fait,
20:04étaient générées
20:04par l'intelligence artificielle.
20:05Et par d'autres personnes
20:06qui sont sur Vibes.
20:07Exactement.
20:08Ou pas seulement d'ailleurs
20:09parce que tu peux ensuite
20:10les transférer
20:11et les partager
20:11sur Instagram,
20:13sur Facebook.
20:13Et c'est ça, en fait.
20:14Tout l'enjeu pour Meta,
20:15c'est ça parce que les gens
20:16n'utilisent pas tellement
20:17Meta AI en réalité.
20:18Et je ne suis pas certain
20:19qu'ils utilisent forcément
20:20cette application-là
20:20en particulier.
20:21Mais en revanche,
20:22ce qui va se passer,
20:23c'est que sur votre fil Instagram,
20:24si ce n'est pas déjà le cas,
20:25vous allez avoir
20:26une avalanche de vidéos
20:27qui sont générées
20:27par l'intelligence artificielle
20:29et qui vont être,
20:30là encore,
20:30très difficiles
20:31à distinguer des vrais.
20:33Alors même si
20:33il est censé être mentionné
20:36que l'IA a servi
20:38à générer la vidéo,
20:39mais on l'a vu avec Sora,
20:40il y a des outils
20:41qui permettent
20:41d'enlever les logos.
20:43Donc, c'est assez facile.
20:44Et je trouve que là,
20:46on a une sorte
20:47de double discours
20:48de la part de Meta.
20:49C'est-à-dire qu'ils nous ont fait
20:49tout un truc sur
20:50il faut qu'on aille
20:51vers plus d'authenticité
20:52sur Instagram.
20:53Ils ont mis en place
20:54des outils justement
20:54pour détecter,
20:55pour signaler
20:56si des vidéos sont générées
20:58par l'intelligence artificielle.
20:59Et puis, de l'autre côté,
21:01ils font l'inverse.
21:02Ils ont cet outil
21:02qui va générer
21:04une déferlante de vidéos
21:05créées par l'intelligence artificielle.
21:06Mais parce que là,
21:07ils ne s'adressent pas
21:07à leurs utilisateurs,
21:08ils s'adressent aux marques.
21:09Et aux marques,
21:09ils vont leur dire
21:10regardez,
21:10on a un nouvel outil pour vous,
21:12ça vous fait tout.
21:12Oui, je pense que tu as raison.
21:14C'est plus un produit de vitrine,
21:15finalement,
21:15de vitrine technologique.
21:17En revanche,
21:17ça a intérêt à être sympa,
21:19à bien marcher.
21:20C'est quand même un moyen rapide
21:21pour créer 100 plateformes lourdes.
21:23Tu vas aller beaucoup plus vite
21:24dans ce que les marques vont vouloir.
21:25Donc moi,
21:25je pense que c'est vraiment
21:26destiné aux marques
21:27à leur dire
21:27tiens,
21:27voilà,
21:28allons-y,
21:28la pub Coca-Cola pour Noël,
21:30c'est parti.
21:31Moi,
21:31j'ai un avis assez critique
21:32sur cette initiative
21:34parce que d'abord,
21:35en termes d'impact environnemental,
21:36on sait que la vidéo,
21:38ça a un impact énorme
21:39parce que tant qu'on utilise du texte,
21:41franchement,
21:41au niveau réseau
21:42et infrastructure,
21:43ce n'est pas un impact fou.
21:45Mais là,
21:46encourager la création
21:48de la génération de vidéos
21:49comme ça
21:50qui ont l'air en plus,
21:53finalement,
21:54d'être un peu gratuites
21:56et artificielles,
21:56je veux dire,
21:57ça ne va pas servir
21:58un usage hyper utile
22:00pour les gens.
22:01Et je suis très dubitative
22:02sur l'adoption
22:03que ça pourra susciter
22:05parce que finalement,
22:06les gens ont envie
22:06de suivre du réel quand même,
22:08enfin,
22:08je veux dire,
22:09de s'identifier.
22:10Là,
22:10est-ce qu'on va vraiment
22:11avoir une adoption ?
22:12Est-ce que les gens
22:13ont envie de suivre du réel ?
22:14En fait,
22:14je me demande
22:15parce que plus je vois
22:16des vidéos débiles
22:17générées par IA,
22:18tu sais que ça a été
22:19généré par une IA
22:20et plus il y a
22:21des millions de clics,
22:22en fait.
22:22Donc,
22:22tu te dis,
22:22en fait,
22:23il y a un truc presque
22:23hypnotique
22:24à regarder ces créations
22:26qui n'ont ni queue
22:27ni tête parfois.
22:28Mais je ne sais pas,
22:28les gens regardent,
22:29tu regardes,
22:29tu scrolles,
22:30tu regardes.
22:31Mais je pense que,
22:31excuse-moi,
22:32je pense que c'est aussi
22:34une source de créativité,
22:36d'inventivité.
22:37C'est un type qui,
22:38utilisé à bon escient,
22:40peut faire des choses sympas.
22:41Et sincèrement,
22:42moi,
22:42la dernière fois,
22:42j'étais sur Insta
22:43et sur mon fil Insta,
22:45j'ai de plus en plus
22:45de vidéos comme ça
22:47générées par l'IA
22:48et là,
22:49il y en avait une débile
22:50et je n'ai pas pu
22:50m'empêcher de sourire.
22:52C'était des animaux
22:53qui mangeaient,
22:54en fait,
22:54des pâtes pimentées.
22:56OK ?
22:56Donc,
22:56on part de loin.
22:57C'est très intéressant.
22:58Mais c'était tellement drôle.
23:00Je passais 4 heures dessus.
23:01Non,
23:01parce que c'est des petites vidéos
23:02qui durent 15 secondes.
23:03C'est pour ça qu'on ne t'a pas vu
23:04pendant deux jours.
23:05Je regardais ça,
23:05je me suis dit,
23:06mais le mec a pensé à ça
23:07et c'était assez drôle
23:08de voir un écureuil
23:09qui mange des pâtes hyper truc
23:10et qui partait en courant
23:11dans tous les sens
23:12parce que ça lui piquait
23:13dans la bouche,
23:14tu vois.
23:14Et en fait,
23:15c'est presque un dessin animé.
23:17Ça aurait pu très bien
23:18être un dessin animé
23:19à l'époque des Lonnie Tunes
23:21ou de Walt Disney.
23:22Mais c'est exactement
23:23ce que je t'ai dit
23:24par rapport au...
23:25Je pense que la créativité
23:26va faire la différence.
23:27À cet esprit B2B,
23:28c'est proposer des choses
23:29à des marques.
23:29Ça va être pour tester
23:30des formats,
23:31tester des thématiques
23:32et puis voilà,
23:33ils vont pouvoir créer,
23:35enfin,
23:35tester des communautés aussi
23:37On a vu qu'il y a une communauté,
23:38ils aiment bien
23:39cette histoire de pâtes,
23:39pimentées.
23:40Peut-être qu'on peut
23:41trouver un produit,
23:41tu vois.
23:42Je sens que moi,
23:43pour faire plein de tests,
23:43j'imagine que cet outil-là
23:44va être exceptionnel.
23:46Et tu as une forme aussi,
23:47je pense,
23:47de contradiction chez les gens
23:49parce qu'il y a beaucoup
23:50de gens qui sont très critiques
23:51par rapport à ces créations
23:52générées par l'IA.
23:53On l'a vu et vous en avez parlé,
23:54la pub Coca générée par l'IA
23:57qui s'est pris une volée
23:58de bois vert sur les réseaux sociaux
23:59en mode,
23:59c'est scandaleux,
24:01vous pourriez faire appel
24:01à des vrais artistes.
24:02Et en même temps,
24:03les gens sont très friands
24:04et sont très consommateurs
24:05en fait sur les réseaux sociaux
24:06quand on tombe sur ces vidéos.
24:08Et je suis comme toi,
24:08il y a vraiment ces vidéos.
24:09Moi, c'est celle
24:10où les animaux,
24:12genre tu vois tout à coup
24:13un aigle qui s'empare
24:14d'un bébé
24:15et qui s'envole avec.
24:16Et la première fois que j'ai vu,
24:17je me suis dit
24:17mais c'est incroyable
24:17parce qu'en fait,
24:18ce serait possible potentiellement
24:19un aigle,
24:20c'est quand même très puissant,
24:20un oiseau et tout.
24:21Puis après,
24:22tu te dis,
24:22attends, une seconde là,
24:23qui filme ?
24:24Pourquoi est-ce qu'il n'est pas intervenu ?
24:25C'est le gars qui est assis sur ses toilettes.
24:29Il est dans un chalet,
24:30il est assis sur ses toilettes
24:31déjà à se filmer devant ses toilettes.
24:32Et t'as un ours qui arrive, non ?
24:33Et t'as un cerf qui arrive
24:34poursuivi par un ours.
24:35Alors déjà à se filmer dans ses toilettes,
24:37enfin voilà.
24:38Ça n'a aucun sens.
24:39Mais tu l'as regardé une fois quand même.
24:40Tu te dis,
24:41c'est pas possible.
24:42Encore une fois,
24:43je pense que les créateurs
24:44ont un nouvel outil
24:45à leur disposition
24:47qui va peut-être créer
24:48le nouveau Walt Disney
24:49ou le nouveau Pixar.
24:51Et en fait,
24:51ça permet à n'importe qui finalement
24:53de pouvoir faire des choses
24:54de qualité professionnelle.
24:56C'est ça qui est hyper intéressant.
24:58Messieurs dames,
24:59merci beaucoup.
25:00Très sympa ce petit débrief
25:01depuis Marseille.
25:02On est pas mal à Marseille.
25:02On va faire ça plus souvent.
25:03On est bien, oui.
25:04En plus avec une température
25:05qui est alors anormalement agréable.
25:08Parce que je vous rappelle
25:08quand même,
25:09on est début décembre,
25:10novembre pardon.
25:11C'est pas normal.
25:13On l'a fait,
25:13si vous regardez en replay
25:14l'émission d'il y a un an,
25:15c'était pas la même histoire.
25:16C'était pas pareil.
25:16On était enmitouflé.
25:17Oui, t'étais un petit peu
25:18plus enmitouflé.
25:20Merci beaucoup à Fred Simotel.
25:21Merci Amélie Farnet.
25:23Merci.
25:23La rédaction de La Tribune
25:24présente ici à cet événement
25:26l'AIM.
25:27Et merci à Anthony Morel.
25:28Merci François.
25:28On se retrouve demain matin.
25:29Oui, bien sûr.
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