- 6 settimane fa
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TVTrascrizione
00:02ben ritrovati con l'appuntamento video
00:04con la newsletter di diritto e sport
00:06ci trovate anche sul sito di Italia
00:08Oggi. Nella puntata odierna
00:10parleremo di sponsorship di
00:12pallavolo ma non solo perché da
00:14poco si è concluso un importante
00:16accordo di sponsorizzazione fra
00:17Ora Sì e le nazionali italiane
00:20di pallavolo e abbiamo con noi
00:22Carlo Oldani, direttore marketing
00:24di Unigra che è appunto l'azienda
00:25produttrice di Ora Sì. Dottor Oldani
00:28grazie di essere con noi.
00:29Grazie a voi per l'invito
00:33Allora, molto interessante
00:34l'accordo che avete sottoscritto perché
00:36adesso appunto Ora Sì sarà partner
00:38delle nazionali di pallavolo
00:40Insomma l'accordo è stato fatto immagino
00:42con la federazione, con la FIPAF, quindi ti chiederei
00:44un pochino di raccontarci come sei arrivati
00:46a questo accordo
00:48cosa vi ha spinto a farlo e magari
00:50anche qualche dettaglio del appunto il rapporto
00:52con la federazione. Ma allora
00:54diciamo che tutto nasce un po'
00:56da questo brand
00:58brand ora sì
00:58brand ora sì è il brand che noi abbiamo
01:02nel canale retail, è un brand che in Italia
01:07vende bevande vegetali e creme spalmabili
01:10ed è un brand che noi amiamo molto
01:13perché è un brand che ha tutto un insieme di valori
01:17nei quali anche noi che ci lavoriamo
01:19ci riconosciamo moltissimo
01:21è un brand giovane perché è nato
01:23non tantissimi anni fa
01:25ed è un brand che produce prodotti
01:30alimentari
01:30sani
01:31siamo nel mondo del plant based
01:33quindi assolutamente nulla di origine
01:36di origine animale
01:37abbiamo per l'appunto le bevande vegetali
01:39quindi tutto quel mondo
01:41di bevande nate tempo fa
01:43per la sostituzione diciamo del latte vaccino
01:46ma che ora hanno preso una
01:47una dimensione e una dignità a tutta loro
01:49bevande di soia, mandorla, avena, riso
01:52ma anche pistacchio
01:55quelle più gustose, cioccolato, gianduia
01:57e poi anche le creme spalmabili
01:59che abbiamo aranciato più recentemente
02:00e che hanno la particolarità di essere
02:03totalmente prive di latte
02:05quindi anche interessanti per tutti coloro
02:09che non possono o non vogliono
02:11prendere prodotti di origine animale
02:14ma quindi noi abbiamo questo brand
02:16che è un brand appunto giovane
02:18un brand che fa prodotti buoni
02:19perché questi prodotti
02:21che noi produciamo in Italia
02:24sono in realtà dei prodotti
02:25che vendiamo in Italia
02:26ma che vendiamo anche in tanti altri paesi del mondo
02:28negli ultimi due anni
02:31li abbiamo lanciati in oltre 30 paesi nel mondo
02:34e perché?
02:36perché sono dei prodotti che
02:38innanzitutto cavalcano un'esigenza dei consumatori
02:40che tutto questo mondo prende
02:42ma sono anche prodotti che sono particolarmente buoni
02:44ti posso dire che Big Economist
02:46che è un po' la bibbia dei vegetariani a livello mondiale
02:49ha fatto il ranking delle prime 5
02:515 prodotti più buoni al mondo
02:54e di questi 5 prodotti
02:552 sono appunto prodotti ora sì
02:57quindi noi nel nostro piccolo
03:00ci riteniamo giovani e buoni
03:02e quindi abbiamo detto
03:02ma cos'è che?
03:03quali tipo di
03:06diciamo di
03:08possibile tramite
03:09per arrivare al consumatore
03:11e al nostro target
03:12che è un target
03:13devo dire più che altro
03:14femminile
03:16può avere queste caratteristiche
03:18e il mondo dello sport è sicuramente un mondo interessante
03:21perché è un mondo
03:23di salute
03:24un mondo di vitalitÃ
03:26è anche un mondo di performance
03:27ma una performance che noi immaginiamo
03:30in modo molto più olistico
03:31molto più intimo
03:33non è una performance di forza
03:36ma una performance di salute
03:37di stare bene con se stessi
03:40e quindi
03:42noi siamo già sponsor
03:44del basket Ravenna
03:47e siamo sponsor del basket Ravenna
03:49perché
03:49siamo una realtà comunque radicata
03:51in Romagna
03:52quindi siamo in provincia di Ravenna
03:54siamo molto vicini al nostro territorio
03:57e il basket è sicuramente uno sport
04:00che ha anche lui
04:02dei valori
04:03che sono interessanti
04:06però
04:08siamo stati un po' rapiti
04:10da questa idea
04:11della pallavolo
04:13perché?
04:14perché la pallavolo
04:17troviamo che abbia veramente
04:18una personalitÃ
04:22che è ancora più vicina
04:24a quella del nostro brand
04:25questo concetto di performance
04:28ma con leggerezza
04:29senza stress
04:31con un approccio molto positivo
04:34molto conviviale
04:36molto
04:36molto leggero
04:38noi abbiamo un po' sempre
04:40l'impressione
04:41che le performance
04:43delle nostre nazionali
04:44che sono state performance
04:44straordinarie
04:46negli ultimi anni
04:46che hanno consentito anche
04:48alle nostre nazionali
04:49e al movimento
04:50di crescere moltissimo
04:51e di diventare praticamente
04:52anche per le sfortune
04:54di altri sport
04:55ma diventare veramente
04:56probabilmente quest'anno
04:57l'evento
05:00l'evento più importante
05:01dell'anno
05:01però abbiamo l'impressione
05:03che queste performance
05:04derivino da
05:05un approccio
05:06molto sano
05:07allo sport
05:08molto
05:11tranquillo
05:12molto
05:13molto rispettoso
05:14e quindi
05:16ci siamo innamorati
05:17appunto
05:17di questo mondo
05:18della pallavolo
05:20sia maschile
05:21che femminile
05:21perché tra l'altro
05:22siamo anche campioni
05:23del mondo
05:24in entrambe
05:26le categorie
05:27e quindi è nata
05:28questa idea
05:29che è anche coerente
05:31un po' con la nostra
05:31strategia di marketing
05:32perché comunque
05:35la pallavolo
05:37è lo sport
05:38più praticato
05:38dalle donne
05:39in Italia
05:40diciamo che
05:41noi
05:42la nostra categoria
05:43si rivolge
05:43sia a uomini
05:45che donne
05:45però con una prevalenza
05:46di circa il 60%
05:48del mondo femminile
05:4925-45 anni
05:51quindi
05:52ha anche
05:53molto coerente
05:54anche quel tipo
05:55di persone
05:55che praticano
05:56questo sport
05:58quindi
05:59è coerente
06:00con il mondo
06:00valoreale
06:01è coerente
06:02con il nostro
06:03target di riferimento
06:04e poi
06:05naturalmente
06:06inutile nasconderlo
06:07è anche uno strumento
06:08di visibilitÃ
06:09perché in questi anni
06:10la pallavolo
06:11comunque
06:12ha guadagnato
06:13terreno
06:13sta guadagnando
06:15comunque
06:15praticanti
06:16e ora
06:17quando siamo andati
06:19alla presentazione
06:19comunque
06:20della nostra collaborazione
06:21c'era comunque
06:22Sky
06:22c'era comunque
06:23Rai
06:23insomma
06:23per la prima volta
06:25forse nella storia
06:25avrà una copertura
06:26così ampia
06:28anche televisiva
06:29fin dalle amichevoli
06:31quindi sicuramente
06:32ci sarà modo
06:33di poter comunicare
06:34il nostro brand
06:35in modo
06:36soddisfacente
06:37certo Carlo
06:38infatti
06:39molte cose interessanti
06:40perché appunto
06:41ci dicevi un po'
06:42del target femminile
06:42sicuramente
06:43la pallavolo
06:44è lo sport
06:45in Italia
06:46più sviluppato
06:46dal punto di vista
06:47femminile
06:48un grandissimo seguito
06:49anche grandi compensi
06:50per le atlete
06:51anche delle problematiche
06:52però insomma
06:53sono problematiche
06:54uomini e donne
06:54quindi sicuramente
06:56capisco bene
06:57il riferimento
06:57sia di targeting
06:58sia valoriale
07:00per uno sport
07:00appunto che
07:01magari ancora
07:02non è inquinato
07:03come altri sport
07:04senza fare altri riferimenti
07:06però Carlo
07:07vorrei andare un pochino
07:08nel concreto
07:08per farci un po'
07:09raccontare
07:10per noi appunto
07:12da bar
07:13detti ai lavori
07:14come si costruisce
07:16un rapporto
07:17di partnership
07:18con una federazione
07:19come si instaurano
07:20i contatti
07:20una volta
07:21che è maturata
07:21l'idea
07:22e magari
07:23se ci puoi dire
07:23un po'
07:24cosa comporterÃ
07:25questo accordo
07:26nel senso
07:26partecipazione ad eventi
07:29sostegno
07:29ovviamente
07:30naming rights
07:32e cose del genere
07:32ma ecco
07:33se ci puoi spiegare
07:34un pochino più
07:34nel concreto
07:35come si arriva
07:36a un accordo del genere
07:37e cosa comporta
07:38un accordo del genere
07:40allora
07:42diciamo che
07:43il primo passo
07:44è quello
07:44di entrare in contatto
07:46e già lì
07:46si capiscono
07:47molte cose
07:48perché
07:48parlando
07:49si capisce
07:51se ci può essere intesa
07:52se c'è una comunione
07:53di intenti
07:54se c'è appunto
07:55effettivamente
07:56quel mondo valoriale
07:58di cui
07:58si parlava
08:00si parlava prima
08:01e quindi
08:03parlare con la federazione
08:05ci ha aiutato
08:05tanto a capire
08:06ad esempio
08:07credo che sia io
08:09che le persone
08:10che lavorano con me
08:10abbiamo capito
08:12perché è una nazionale
08:13così vincente
08:13perché questo mondo
08:14di valori
08:15è anche presente
08:16nella federazione
08:17in modo importante
08:18sono anche
08:19i valori
08:20che muovono
08:20poi
08:21tutto l'impegno
08:23dello sviluppo
08:24di questo
08:25settore
08:26in Italia
08:27dopodiché
08:28quello che abbiamo
08:28cercato di fare
08:29è stato anche
08:30di trovare
08:31una forma
08:32di collaborazione
08:33che potesse soddisfare
08:34entrambe le parti
08:36quindi
08:36da parte loro
08:38avere un supporto
08:40naturalmente
08:41in termini di contributi
08:42ma anche in termini
08:43di presenza
08:44di presenza
08:45nella modalitÃ
08:46più adeguata possibile
08:47che vuol dire
08:48una presenza
08:49non invasiva
08:50ma una presenza
08:51comunque
08:52che può anche
08:53essere forte
08:54all'interno
08:55degli eventi
08:56della nazionale
08:57e da parte nostra
08:58avere quel tipo
08:59di visibilitÃ
09:00che ci garantisce
09:00comunque
09:01di essere effettivamente
09:02visti
09:03perché
09:03al di lÃ
09:04di tutto questo aspetto
09:05di cui abbiamo parlato
09:06però poi
09:07è importante
09:07che tutto questo mondo
09:09che c'è dietro
09:09la pallavolo
09:10possa vederci
09:11negli eventi
09:12della pallavolo
09:13sia chi è presente
09:14sia anche
09:15chi lo vede
09:15in televisione
09:17quindi diciamo
09:18che
09:19abbiamo un po'
09:20due aree
09:21sulle quali
09:22abbiamo lavorato
09:23una prima parte
09:24è quella
09:25comunque
09:25della visibilitÃ
09:26in tutti i contesti
09:27dove
09:28questi
09:30questi eventi
09:32vengono trasmessi
09:33ok
09:33quindi noi
09:34saremo presenti
09:35comunque
09:36nei palazzetti
09:37con il nostro
09:37brand
09:38sia in termini
09:39di visibilitÃ
09:39del brand
09:40sia anche
09:40di attivitÃ
09:41che potranno
09:42anche coinvolgere
09:43le persone
09:45presenti
09:47stiamo
09:48anche
09:49definendo
09:50la possibilitÃ
09:51di sponsorizzare
09:53alcuni
09:54degli eventi
09:54quindi dare un nome
09:56alcuni degli eventi
09:57che la nazionale
09:58avrÃ
09:59nei prossimi anni
10:00e poi
10:01anche fare
10:02tutta una serie
10:03di attivitÃ
10:04che coinvolgono
10:05proprio fisicamente
10:06le persone
10:07che vanno a vedere
10:08questi eventi
10:09quindi
10:11seguire
10:11nel loro percorso
10:12quindi essere presenti
10:13anche nelle cittÃ
10:14dove si svolgono
10:15questi eventi
10:16e anche proprio
10:17entrare in contatto
10:18fisicamente
10:18con queste persone
10:20facendogli vedere
10:21i nostri prodotti
10:22facendogli assaggiare
10:23i nostri prodotti
10:24e poi un'altra cosa
10:25importante
10:25che mi sono dimenticato
10:26di dirti prima
10:27è che
10:28questa cosa
10:29deve essere
10:30una cosa pensata
10:31su un lungo periodo
10:34perché
10:34questo è un tipo
10:35di relazione
10:37che non è una relazione
10:38estemporanea
10:39è una relazione
10:40che
10:41per dare i propri frutti
10:43deve andare avanti
10:44per anni
10:45infatti noi abbiamo
10:45un contratto
10:46triennale
10:47con la federazione
10:49proprio perché
10:51sicuramente
10:51ci consente
10:52dal punto di vista
10:53marketing
10:53di lavorare meglio
10:54quel nostro target
10:55di riferimento
10:55ma anche
10:57quando
10:58due persone
10:59stanno insieme
10:59per più tempo
11:00imparano a conoscersi
11:01e a tirare fuori
11:02il meglio
11:02l'uno dall'altro
11:04ecco Carlo
11:06la pallavolo
11:07è piena di personaggi
11:08fantastici
11:09la pallavolo italiana
11:10ce n'è uno
11:11che è molto iconico
11:12ovviamente
11:13che è Giulio Velasco
11:14che ha avuto anche
11:15un grande
11:16passato
11:17presente
11:17immagino anche futuro
11:18come speaker aziendale
11:19come formatore
11:20eccetera eccetera
11:20lui
11:21mi piace sempre riportare
11:22una frase
11:23che io definirei
11:24filosofia
11:24che è
11:25chi vince
11:25festeggia
11:26chi perde
11:27spiega
11:27che credo
11:28bisognerebbe insegnare
11:29proprio
11:29a chiunque faccia sport
11:31già dall'età di un anno
11:32ma volevo chiederti
11:33se appunto
11:34magari un personaggio
11:35del genere
11:36possa avere un po'
11:37influenzato
11:37la vostra scelta
11:38se magari è possibile
11:39avere punti di contatto
11:41anche con
11:42un personaggio come lui
11:43o altri personaggi
11:44della pallavolo
11:44per il vostro mondo
11:45non dico di avere
11:46un doubt d'ess
11:48che viene a fare formazione
11:49per il gruppo
11:49eccetera
11:50però ecco magari
11:51è possibile prevedere
11:52momenti di incontro
11:54testimonial
11:54di qualche tipo
11:55dicci un po'
11:56magari l'avete incontrato
11:56giÃ
11:57ma allora
11:58io ho avuto la possibilitÃ
11:59di vederlo
12:00l'ho anche incontrato
12:01in passato
12:01in realtÃ
12:02tanti anni fa
12:03in una precedente esperienza
12:04allora diciamo questo
12:05che
12:06Julio Velasco
12:07è sicuramente
12:08un po' un'icona
12:09di queste cose
12:10che ci siamo detti
12:11io credo che però
12:13sia solo
12:13a punta dell'iceberg
12:14la cosa buona
12:15è che tutto l'iceberg
12:17che c'è sotto
12:17è coerente
12:18con la punta
12:19cioè
12:19non è
12:20non è un personaggio
12:21di facciata
12:22ma è
12:22un personaggio
12:23che esprime
12:25la sinceritÃ
12:27del mondo
12:27che c'è dietro a lui
12:28e quindi
12:29in questo modo
12:30devo dire che
12:31lui è un'opportunitÃ
12:33ma ce ne sono anche altre
12:34dopo di che
12:35ti posso anche dire
12:36che all'interno
12:37della nostra collaborazione
12:38è previsto
12:39che noi si abbia
12:40dei contatti
12:41e si possa costruire
12:42dei contenuti
12:43da utilizzare
12:45negli strumenti
12:46di comunicazione
12:47come può essere
12:47anche il mondo
12:48digital
12:48con delle giocatrici
12:51con dei personaggi
12:52legati al mondo
12:53della pallavolo
12:55nonché
12:55noi abbiamo anche
12:56tanti eventi
12:57perché siamo
12:57una grande azienda
12:58facciamo
12:59ad esempio
12:59a gennaio
13:01una convention
13:02molto importante
13:03e sicuramente
13:04ne abbiamo parlato
13:05l'altro giorno
13:06cosa ci è venuto in mente
13:07chiaramente
13:08di coinvolgere qualcuno
13:09che possa essere
13:10di quel mondo
13:11proprio perché
13:11è un mondo
13:13che è anche
13:13di ispirazione
13:14se posso dirti
13:15di ispirazione
13:16prima abbiamo parlato
13:17di ispirazione
13:18al di fuori
13:18dell'azienda
13:19ma se io
13:20devo pensare
13:21a dei valori
13:22che siano anche
13:23di ispirazione
13:24all'interno
13:24della nostra azienda
13:25per tirar fuori
13:26alle persone
13:27che lavorano
13:28da noi
13:28il meglio
13:29sicuramente
13:31Julio Velasco
13:31o qualcuno
13:32di quel mondo
13:33può sicuramente
13:34dare degli spunti
13:36importanti
13:37se diciamo
13:37che lo sport
13:38da questo punto di vista
13:39offre veramente
13:39tante opportunitÃ
13:40e poi
13:41è sempre più stretto
13:42anche il legame
13:42proprio tra sport
13:43e azienda
13:44dal punto di vista
13:44di valori
13:45di obiettivi
13:46da raggiungere
13:47ecco quindi
13:47immagino
13:48che sia anche
13:48un po' questo
13:49che spinga
13:49un'azienda
13:50come la vostra
13:51ad investire
13:51nello sport
13:52Carlo
13:52avrei un'ultima domanda
13:54abbastanza generica
13:55quindi ci facciamo
13:56un'ultima chiacchierata
13:57allora
13:57voi appunto
13:58siete impegnati
13:59un po' nello sport
14:00anche nel basket
14:02se ti va
14:02di dirmi qualcosa
14:03anche del basket
14:04ravenda volentieri
14:05ma volevo chiederti
14:06se nelle vostre
14:07prospettive
14:08c'era l'idea
14:08magari di allargare
14:10questo impegno
14:10ora
14:11da poco avete stretto
14:12un accordo
14:13molto importante
14:14dal punto di vista
14:14sportivo ovviamente
14:15perché parliamo
14:15di un accordo
14:16con la federazione
14:17forse più in vista
14:17in Italia
14:18ma non so
14:18se magari
14:19questa è una cosa
14:19che l'appetito
14:21e quindi c'è l'idea
14:22di allargarsi
14:23magari sai
14:23lo sport più popolare
14:25d'Italia
14:25che abbiamo un po'
14:26che alleggia
14:27un po'
14:27in questa conversazione
14:28non so se è una cosa
14:29che potrebbe interessarvi
14:30anche espandervi
14:31in quel mondo
14:31o andiamo troppo avanti
14:33o magari ci puoi dire qualcosa
14:34ma allora
14:35diciamo che in questo momento
14:36siamo molto concentrati
14:38su questa collaborazione
14:39con la nazionale
14:40che è una cosa grande
14:41e che potrebbe anche
14:42allargarsi in futuro
14:44io ti dico la veritÃ
14:45è vero
14:46che in questo momento
14:47è un momento molto
14:49positivo
14:49per la pallavolo
14:51che sta prendendo spazio
14:53ma il motivo
14:54per cui siamo arrivati
14:55alla pallavolo
14:56non è questo
14:56questo è un beneficio
14:58che poi
14:59è di questo
15:01ultimo periodo
15:02ma ripeto
15:03il motivo
15:04per cui siamo arrivati
15:04alla pallavolo
15:05è stato
15:06il mondo valoriale
15:07se la pallavolo
15:08fosse stata
15:09anche
15:10la metÃ
15:11di quello che è oggi
15:12non sarebbe cambiato
15:13il nostro
15:13approccio
15:15quindi
15:18la domanda
15:18non è stata
15:19qual è lo sport
15:20più in voga adesso
15:21e andiamo lì
15:22anzi
15:23per qualcuno di noi
15:25tra i primi
15:26che l'ha pensato
15:26magari non era neanche
15:27un esperto
15:27di pallavolo
15:28e quindi
15:30sapeva che questo mondo
15:31stava andando così bene
15:32in questo momento
15:33quindi io credo
15:34che
15:36per noi
15:36in questo momento
15:37sia importante
15:38lavorare bene
15:39con la pallavolo
15:40e magari
15:40allargare
15:41rimanendo
15:42in quella
15:42in quell'ambito
15:45giÃ
15:46è un mondo
15:46molto grande
15:47e che
15:48può ampliarsi
15:50ulteriormente
15:50io credo proprio
15:51che rimarremo
15:52focalizzati
15:53su questo
15:53su questo mondo
15:55è sicuramente
15:56un mondo
15:56che ha
15:57dei grandissimi
15:58vantaggi
15:58dal punto di vista
15:59che hai sottolineato
16:00anche te
16:00appunto
16:01quelli valoriali
16:01quelli di un seguito
16:02di un certo tipo
16:03anche un po'
16:05meno
16:05come possiamo dire
16:06inquinato
16:07e Carlo
16:08noi siamo arrivati
16:09a conclusione
16:10non so se ci volevi
16:10raccontare qualcos'altro
16:11se c'è qualcosa
16:12che non abbiamo trattato
16:13qualche spunto interessante
16:14qualcosa di ora sì
16:15che ci volevi dire
16:16altrimenti
16:17insomma appunto
16:17abbiamo fatto queste
16:18ghiacchierate
16:18ci possiamo salutare
16:20ma guarda
16:20io vorrei solo
16:21spoilerare
16:21che a breve
16:23comunque
16:23incontreremo
16:24delle giocatrici
16:26e degli giocatori
16:28delle nazionali
16:29per creare
16:31una serie di contenuti
16:32che speriamo
16:34siano anche divertenti
16:36e che pubblicheremo
16:38nelle settimane
16:39avvenire
16:40quindi insomma
16:41non voglio dare
16:42ulteriori dettagli
16:43però posso dire
16:43che usciremo
16:44con qualche novitÃ
16:45molto simpatica
16:46molto bene
16:48allora vi seguiremo
16:48con grande piacere
16:49grazie mille quindi
16:51a Carlo Oldani
16:52direttore marketing
16:53di Unigrazia
16:53da produttrice
16:54di Orasi
16:54che da poco
16:55è la partner
16:56dell'ufficiale
16:56delle nazionali
16:57di pallavolo
16:58italiane
16:58Carlo
16:58grazie mille
16:59di essere stato con noi
17:00grazie mille Michele
17:01a te e a tutti voi
17:02un saluto anche da
17:03un saluto anche da
17:04Michele Damiani
17:06ciao
17:06grazie mille
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