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CEO e sócia da Mynd revisita os primeiros passos de sua trajetória e revela qual é sua maior motivação para o trabalho.
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CriatividadeTranscrição
00:00Minha convidada de hoje se define como uma apaixonada pelo trabalho.
00:03Ela é sócia e CEO da Mind, uma das principais agências de marketing de influência do país,
00:09que tem em seu portfólio nomes como Pequena Lô, Luísa Sons, a Pabllo Vittar e muitos outros.
00:15Antes de fundar a agência, ao lado de Carlos Scapini e Preta Gil,
00:19ela acompanhou bem de perto o desenvolvimento da internet.
00:23Ela foi General Manager da Vevo no Brasil,
00:26passou por empresas como Nokia, Terra e Claro.
00:30E apesar de ter estudado marketing,
00:33ela tem dupla formação acadêmica em jornalismo e em psicologia.
00:38Essa miscelânea acompanha a vida dela até hoje.
00:42Ela é autora do livro Profissão Influencer e também apresenta o podcast CEO Taom.
00:48Eu sou Isabela Leste, editora do Meio Mensagem.
00:50Esse é o podcast A Ideia, que é um espaço para a gente falar com pessoas de diversas origens,
00:55em diversas profissões, sobre as ideias que regem seus sonhos, trajetórias e carreiras.
01:01E hoje eu tenho o prazer de conversar com a Fátima Pissarra.
01:04Seja muito bem-vinda.
01:05Obrigada, obrigada pelo convite.
01:07Estou muito feliz de estar aqui.
01:09Sei que muitas pessoas incríveis do mercado já sentaram aqui nessa cadeira,
01:13já conversaram com você.
01:14Estou muito feliz. Obrigada pelo convite.
01:21A gente que agradece a sua presença.
01:23Fátima, pra começar, eu fiquei muito curiosa pra saber como é que se deu essa sua entrada no jornalismo.
01:30Você sempre soube que você queria trabalhar com comunicação.
01:33Conta um pouco como é que foi essa descoberta na sua vida.
01:36Sim.
01:37Você acredita que eu tenho, assim, desde criança.
01:39Eu era aquelas que iam na festa e ficavam entrevistando as pessoas.
01:42Eu queria ser jornalista mesmo.
01:44Meu pai e minha mãe tentaram me dissuadir na época.
01:48Meu pai era engenheiro.
01:50Achava melhor eu fazer medicina ou direito, né?
01:53Que acho que é a minha época, né?
01:55Aí um pouquinho pra trás de agora eram as profissões mais importantes.
01:59Eu não queria fazer jornalismo.
02:01Sempre quis.
02:02E aí passei na Federal de Santa Catarina.
02:06Aí falei, vou aproveitar, né?
02:07Juntar junto com morar na praia.
02:10Fazer jornalismo.
02:11E me mandei pra lá e fiz faculdade lá.
02:15E foi muito bom.
02:16Eu acho que é uma formação muito ampla o jornalismo.
02:19Acho que você aprende um pouco de tudo.
02:20Porque a gente tem que entrevistar todo mundo, né?
02:22E aprende também a ler dados.
02:24Eu achei uma faculdade bem ampla.
02:26Hoje eu vejo que é bem mais ampla do que a gente imagina só escrever matéria, né?
02:32Acho que o jornalismo, ele traz uma base de comunicação social que a gente usa.
02:38Mas eu uso muito no meu dia a dia.
02:40Você chegou a trabalhar, estagiar na época?
02:43Como é que foi isso?
02:44Então, quando eu fiz faculdade, foi o ano que abriu...
02:49Começaram os testes de internet no mundo, praticamente.
02:52A Federal de Santa Catarina, se eu não me engano, junto com a Federal do Rio de Janeiro,
02:57foram as primeiras a receber material pra teste.
03:01Meu irmão trabalhava na Microsoft nos Estados Unidos.
03:03E aí, eles fizeram uma plaquinha e falaram, ah, quem tem família, conhece alguém que tem e-mail.
03:12E aí, eu morava com a Guta Carvalho, que é hoje uma diretora de arte super famosa.
03:17Fez tremembé, a gente fez faculdade junto também, além da Josete, né?
03:21Do monte de gente aí.
03:22E a gente entrou, porque a Guta também, os pais faziam mestrado em Londres, doutorado.
03:28E meu irmão trabalhava na Microsoft.
03:30Então, a gente ganhou um sketch, um molde em 14.400 e começamos a testar a internet.
03:36Então, meio que eu comecei no digital, dentro do jornalismo, no início do digital.
03:41E aí, fui me desenvolvendo dentro do digital.
03:44Minha conclusão de curso foi uma arquitetura de navegação de um site.
03:50Então, eu, desde lá, comecei a trabalhar.
03:52E daí, fui trabalhar, fui fazer minha pós-graduação em marketing, fazendo um projeto de marketing digital também.
04:00E aí, comecei a trabalhar numa agência digital, lá nos primórdios.
04:05Quando não existia ninguém, realmente, só mato.
04:09E aí, a BCP, que era operadora celular na época, que hoje é claro,
04:14eles estavam no startup e eles usavam de alguém pra fazer o site.
04:18Eu morava em Salvador, porque eu fui trabalhar numa agência lá.
04:21Um ano, assim. Um ano foi de me formar, vou ir pra Salvador.
04:26Fiz a pós, voltei.
04:28E aí, me chamaram pra já cuidar de internet na BCP.
04:32Daí, uma coisa levou a outra, você entrou nesse mundo do marketing.
04:35Não tinha gente.
04:36As pessoas buscavam, imagina, em Salvador.
04:40O pessoal da OG, eu vi que era agência da BCP.
04:43Imagina, um startup.
04:44Falou assim, existe uma menina lá em Salvador, fazendo arquitetura de navegação.
04:49Me ligaram lá, me contrataram por telefone.
04:52Eu peguei meu carro, voltei.
04:54Foi de carro até lá?
04:56Fui, fui pra Salvador de carro e voltei de carro.
04:59Consegui morar lá um ano, já voltei.
05:01Porque não tinha profissional, né?
05:02Mas daí você voltou pra Curitiba, pra Floripa?
05:06Pra São Paulo, pra BCP em São Paulo.
05:08Ah, porque você já tava em São Paulo, já instalada.
05:11Não, eu voltei.
05:12Eu morava em Salvador, fazendo intranet da Telemar.
05:16E trabalhei em agência, seis meses.
05:18Telemar me levou pra fazer internet, seis meses.
05:23E aí, o pessoal me achou.
05:25E falou, não, vem pra cá.
05:27Porque a gente precisa de alguém que entenda de site.
05:30Tipo assim, não existia no Brasil.
05:33Ninguém entendia.
05:35E eu tinha até, imagina, eu tinha uma pós-graduação
05:39com um trabalho de conclusão de arquitetura de informação e marketing digital.
05:43Então, praticamente, eu era assim, a mais famosa do momento.
05:47Uma geek da internet.
05:50E na época, eu assim, nossa.
05:51Aí, quando você quer ganhar, eu tipo assim, vou pedir muito.
05:55Pá! E eles, a gente paga.
05:56Porque não tinha ninguém.
05:57Ai, devia ter pedido mais, você pensou?
05:59É, mas na época, pra mim, já vim tão feliz.
06:01Já vim morar em São Paulo tão feliz.
06:03Porque aí, eu tinha um emprego aqui.
06:05Era uma empresa nova.
06:06Startup é tudo muito veloz.
06:08É todo mundo muito alegre, assim.
06:10Muita descoberta.
06:12Muita mudança.
06:13Mudança toda semana.
06:14Acho que telecom é uma área que, se você trabalha, é assim, muda a sua vida.
06:19Porque tudo é...
06:20Te prepara pra muita coisa.
06:22Não, todo mundo...
06:23Lançar uma coisa por 15 dias.
06:26Então, tipo assim, não tem longo prazo.
06:27É pra ontem.
06:28Então, meio que eu fui treinada nesse mood de tudo é pra ontem.
06:33Como marketing de influência.
06:35Sai entregando.
06:36Sai fazendo.
06:36Não tem muito tempo.
06:38Não é daqui a dois anos.
06:39Daqui a dois anos, já imagina.
06:40Quantos celulares lançavam em dois anos?
06:42E aí, Fátima, depois você ainda fez psicologia.
06:45Como é que isso aconteceu na sua vida?
06:47Olha, eu trabalhava muito já, né?
06:50Desde sempre na BCP, que era claro, fazendo todos os projetos dia a dia.
06:56No caminho pra casa tinha uma faculdade.
06:58E aí eu olhava essa faculdade e aí um dia eu falei, bom, e se um dia eu quiser mudar
07:03pro interior, quero, sei lá, fazer outra coisa.
07:08Jornalismo, pra mim, era uma profissão da capital, que tinha lugar pra eu procurar emprego
07:14de jornalista, apesar de eu trabalhar em marketing.
07:16Marketing também, né?
07:17Uma profissão mais de capital, né?
07:19Não tem muita empresa em cidade pequena.
07:21Aí eu falei, ah, eu vou fazer psicologia, porque se um dia eu quiser ir numa cidade pequena,
07:25eu posso trabalhar lá.
07:26E hoje você vê, psicologia é o curso do momento, né?
07:30Tá bombando.
07:30Então foi bom até que eu fiz.
07:32E aí eu vi nessa faculdade que era no meio do caminho.
07:35E aí eu falei, ah, eu vou fazer.
07:37E se eu quiser parar, eu paro.
07:39Mas eu sou uma pessoa meio task, assim, orientada por tasks.
07:44Se eu ponho uma coisa na minha cabeça, eu vou até fazer.
07:48Até o fim.
07:48E aí eu falei, vou colocar na minha grade.
07:51Então eu saía do trabalho, ia pra faculdade, fazia, e de lá ia embora, porque era meio
07:57do caminho, então eu não pegava trânsito.
07:59Então era meio, assim, fácil.
08:01Fácil, assim, cômodo, né?
08:03Porque eu saía de carro, dava trânsito.
08:05Mas eu já parava ali na faculdade.
08:07E aí depois eu ia pra casa, já não tinha trânsito.
08:09Então meio que eu não faltava.
08:11Fui indo e me formei.
08:13Fiz quatro anos de psicologia.
08:14Adorei, porque hoje eu uso muito, né?
08:17Acho que foi o que me ajudou muito.
08:19Essa parte de resiliência, de tratar com pessoas.
08:21Acho que você aprende muito na psicologia que o comportamento humano, ele é muito pessoal.
08:27É seu comportamento.
08:29E o certo é só a matemática.
08:31O resto é experiência, cultura, vivência.
08:35O que aconteceu na sua vida pra você ter certos comportamentos?
08:39Não tem errado.
08:40Não existe isso.
08:41Ela é errada.
08:42O errado é só o que a lei determina como certo e errado.
08:45Ou a matemática, né?
08:47Dois mais dois é quatro.
08:48Você pode achar que é cinco, mas é quatro.
08:50O resto não.
08:51O resto depende da sua experiência.
08:52Eu acho que a psicologia, ela ensina muito isso.
08:55E isso abre muito pra você ouvir o outro.
08:58E entender que o problema do outro é um problema legítimo, verdadeiro e seu.
09:05Então eu acho que isso me ajudou muito hoje que eu trabalho com muitos artistas.
09:09Muita gente.
09:10Acho que eu tenho essa característica de ouvir, de dividir, de entender.
09:16E aí pesquiso e opino.
09:20Entender subjetividades ali no comportamento.
09:22Ler um pouco ali, né?
09:24O que tá se passando.
09:25E você já disse em outras entrevistas, Fátima, que você vem de um lar muito liberal.
09:30E como é que isso te moldou?
09:35Sua personalidade?
09:36Te deu liberdade pra fazer suas escolhas?
09:39Você falou que a sua mãe te teve com 40 anos, né?
09:41Um pouco mais velha do que era comum anos atrás?
09:47Como é que...
09:47Meus irmãos são bem mais novos.
09:49Minha mãe teve eles bem nova.
09:51E depois de muitos anos me teve.
09:54Então eu tinha, além da minha mãe me criando, eu tinha três irmãos me criando.
10:00Então eu tenho um irmão 10 anos, 12 e 14 anos mais velho.
10:04Eu tenho três irmãos.
10:05Uma irmã e dois irmãos.
10:07E quando...
10:08Imagina, quando eu tinha 10 anos, um tinha 20, outro 22, outro 24.
10:13Então eles me criavam.
10:15Então, por exemplo, se eu não podia sair, eles me levavam.
10:17Se a minha mãe fazia alguma coisa e eu chorava, achava ruim, eles me seguravam, né?
10:24Me davam colo, me dirigiam, me apoiavam.
10:28Então eu tive, acho que...
10:30Meus irmãos não eram ciumentos, pelo contrário.
10:32Sempre foram muito parceiros, assim.
10:34E sempre...
10:35Minha mãe trabalhava.
10:37Minha mãe era diretora de escola.
10:38Então imagina, minha vida era...
10:39Minha mãe diretora do meu colégio.
10:42Não era muito legal.
10:43Mas ela trabalhava muito.
10:45Então eu sempre fui independente.
10:47Sempre tive meus irmãos ali me auxiliando, adultos.
10:50Então acho que foi...
10:51Não tive nada muito, assim, que...
10:53Ah, você não pode.
10:55Eles falavam, você pode tudo.
10:57Se você quiser, né?
10:59Você pode fazer.
11:00Pode tudo, contanto que não fira as leis, né?
11:03Não faça nada disso.
11:05Mas você pode...
11:06Acredite em você.
11:07Você quer fazer jornalismo?
11:09Você vai fazer jornalismo.
11:10Você quer fazer...
11:11Estudar?
11:12Você quer brincar?
11:13Você quer trabalhar?
11:14Você quer namorar?
11:15Ah, eles eram muito liberais.
11:17E aí isso te deu um pouco mais de segurança.
11:20E você diria que isso te fez chegar...
11:24Querer chegar mais longe na sua carreira?
11:26Você sempre teve alguma certeza, assim, de onde você queria chegar?
11:30Ou as coisas meio que foram acontecendo naturalmente, ao acaso?
11:34Olha, eu vou te falar, Isa.
11:37Pra mim, onde eu tava, já tava bom.
11:40E me perguntam muito isso.
11:42Eu nunca pensei.
11:43Na verdade, se eu pensava onde eu podia chegar, eu nunca achava que nem entrava no meu pensamento
11:51chegar onde eu cheguei.
11:53Pra mim, trabalhar lá na BCP já era incrível.
11:59Eu sempre mergulhei de cabeça.
12:01Então, assim, eu era preocupada em fazer a meta.
12:04Eu podia ir até 300% da meta.
12:07Eu ia até 300%.
12:08Eu era focada no que eu estava fazendo, em aquilo ser o melhor possível.
12:14Eu não pensava assim.
12:15Ah, isso aqui eu tô fazendo, mas se eu fizer o do vizinho, ou se eu fizer o do não
12:20sei
12:20quem, não.
12:21Eu pensava assim.
12:22O que eu faço, eu tenho que ser incrível.
12:24Eu era muito feliz, sempre.
12:27Ia trabalhar feliz, ficava até tarde feliz, me envolvia em tudo.
12:30E queria aprender outras coisas.
12:32Então, eu ia atrás, eu via e falava assim, ah, eu tinha que fazer um contrato.
12:36Aí, eu falava assim, ah, eu não sei mexer em contrato.
12:39Aí, eu ia lá no jurídico.
12:40E aí, eu sentava do lado e falava, me ensina a fazer contrato.
12:44Então, eu sempre fui muito...
12:46Eu precisava aprender aquilo ali.
12:48Eu não pensava assim, olha, eu...
12:51Se eu souber contrato, eu já sou melhor.
12:53Então, eu preciso ganhar mais.
12:55Não.
12:55Aquilo, pra mim, tava bom.
12:57E assim foi indo.
12:59Quando eu montei a empresa, eu queria sobreviver.
13:02Tipo assim, eu queria sobreviver de uma empresa...
13:05Todas as pessoas que eu trabalhei, acreditavam muito, né?
13:09E falavam que eu tinha que ser empreendedora, mas eu não achava.
13:12Eu era felicíssima trabalhando em empresa.
13:14E aí, quando eu comecei a empreender também, eu falei, não, eu vou ter uma empresa normal.
13:19E assim, eu fui trabalhando naquilo.
13:21Aí, na pandemia, que a gente foi obrigado a ficar dentro de casa.
13:25Ah, então eu continuei trabalhando, trabalhando, trabalhando, trabalhando.
13:28E a empresa deu um salto.
13:30Você fala, ah, você almejou?
13:32Não.
13:33Eu nunca pensei.
13:35Nunca pensei.
13:36Foi mais um dia de cada vez.
13:37Foi.
13:37Se pensar, se falasse assim, ah, você vai ter uma empresa de 300 funcionários, você vai
13:42agenciar, sei lá, 500 artistas.
13:46Eu nunca trabalhei com gente famosa na minha vida.
13:48Eu morei em Ilha Solteira, interior de São Paulo.
13:51Uma vez teve show do Polegar.
13:53Eu fiquei na porta do hotel com um disco pra eles autografarem 15 horas.
13:58Não conhecia ninguém.
13:59Eu conhecia a Preta porque eu comecei a vender o bloco da Preta.
14:04Ou seja, qualquer pessoa que vender, você contacta qualquer artista hoje.
14:10Se você falar, ah, eu quero vender a Luisa Solte.
14:12Você vai fazer um projeto.
14:13Se você vender, eu vou te conhecer.
14:14Se você vender dois, eu vou te conhecer.
14:15Três, eu vou te conhecer.
14:16Então, eu vendi a Preta uma vez, duas vezes, três vezes.
14:19A Preta falou, nossa, eu quero conhecer essa menina que é boa de venda.
14:23E aí, me conheceu.
14:25E aí, eu chamei ela pra ser sócia.
14:28Então, sempre foi assim.
14:29Tipo assim, eu não pensava assim, eu vou ser sócia da Preta Gil.
14:32Um dia, eu tava sentada com ela e falei, ah, eu tava pensando que eu queria um sócio
14:37assim, assim, assado.
14:38Aí, ela, eu.
14:40E eu, assim, oh!
14:42Então, assim, era tudo muito...
14:44Eu sempre curti muito, cada momento.
14:47Sempre vivi assim, tipo, feliz.
14:50Que é uma coisa que hoje, muita gente tá lutando pra ter, né?
14:56Esse curtir o momento, porque sempre tá com a cabeça no resultado amanhã, do próximo
15:03trimestre, olhando também pro passado.
15:08Hoje, você falou que sempre viveu o presente, mas hoje com uma empresa do tamanho da Mind.
15:14300 funcionários.
15:16Você consegue ainda focar no presente?
15:19Tem um exercício que você tem que fazer, assim, consciente de se manter focada no agora?
15:24Eu sou muito focada, assim, no agora.
15:26Eu vibro muito, eu curso muito, né?
15:29Agora, por exemplo, a gente atende a conta da Tim.
15:32E a gente fazendo uma ação de BBB pra hashtag ficar em primeiro lugar toda semana.
15:38Eu ligo pro Léo Dias, eu ligo pra Isabelle, eu ligo pra Gleice que ganhou o BBB.
15:42Eu falo com todo mundo, o que a gente tem que fazer?
15:44Me ajuda, quem que eu contrato?
15:45O Léo?
15:46Quem que é bom?
15:46Quem que não é?
15:47O que que tem que fazer?
15:47Eu ligo pro pessoal do Twitter, os twitteiros.
15:50Eu amo fazer o agora.
15:53E aí, eu ligo lá pro Mala, lá na Tim.
15:55Mala, cara, eu falei com o Léo Dias.
15:56Ele falou que é isso, isso, isso.
15:58Então, eu amo isso.
15:59Amo curtir.
16:00Ontem mesmo, eu tava fazendo uma curadoria de nomes pra um job, sabe?
16:05Então, eu amo.
16:06Aí, eu vou atrás, eu pesquiso.
16:08Eu, eu...
16:09E, às vezes, é engraçado o que as pessoas falam.
16:11Você não precisa fazer isso.
16:12Eu falo, cara, eu amo fazer isso.
16:13Eu adoro.
16:15E eu adoro falar com as pessoas.
16:17Eu queria fazer um orçamento.
16:18O que você acha desse job?
16:20O que você acha disso?
16:22Eu curto demais.
16:24A Samanta mesmo, lá na Globo.
16:25Quando ela me manda as coisas, ela fala,
16:27Fátia, o que eu mando pra você?
16:29Eu já saio mandando mensagem.
16:31Já falo com um influenciador, com outro.
16:33Já mando áudio pra Samanta.
16:34Olha, adoraram a ideia.
16:36Então, eu sou, assim, muito viva no agora.
16:39Eu acho que isso que me dá alegria, assim, movimento.
16:44E eu acho que o agora bem feito e eu estando feliz no agora,
16:48o futuro vai vir, sabe?
16:51Eu sou muito, assim, eu tenho que acordar feliz.
16:53Eu tenho que não querer ir dormir.
16:54Eu amo essa sensação de eu não queria dormir.
16:57Eu queria…
16:58Continuar o dia.
16:59Estar trabalhando.
17:00Eu amo.
17:00E quando eu não tô assim, eu fico meio, tipo assim,
17:04meu Deus, tem alguma coisa errada.
17:05Eu não tô apaixonada.
17:06Eu sou uma pessoa que eu preciso estar sempre apaixonada.
17:09E eu me apaixono, assim, pelo job.
17:11Pela entrega.
17:12Pelo resultado.
17:13Quando sai, tipo, ah, conseguiu.
17:17Então, eu comemoro.
17:18Com a Luísa mesmo, quando a gente vai cantar no Coachella, né?
17:22Então, eu tô, tipo assim, caramba, Luísa, a gente tá no Coachella.
17:25E eu sou meio uma mola propulsora da emoção.
17:29Da empolgação.
17:30Empolgação.
17:30E quando você cai nesse lugar que você se vê não tão entusiasmada,
17:35como que você faz pra sair dele?
17:36Você inventa outro projeto?
17:38Invento outro projeto.
17:39Eu fico…
17:39Eu fico…
17:40Tava um tempo atrás, eu tava meio assim, cara, não tô apaixonada por nada.
17:45Eu sou a Ariana, né?
17:45Eu tenho que estar apaixonada.
17:47Aí, eu vou cavucando coisa.
17:50Eu começo…
17:50Vai inventando.
17:51Não precisa inventar alguma coisa pra me apaixonar.
17:53Preciso estudar alguma coisa.
17:55Eu amo estar estudando.
17:56E aí, não à toa, você tava falando antes da gente entrar no ar, né?
18:01Do curso e de coisas, né?
18:04Que te chamam a atenção, né?
18:06De ideias.
18:07E você tem um livro publicado.
18:10Mas aí, falando da parte não tão boa, assim,
18:13que é o marketing de influência, é um segmento que tá em pleno desenvolvimento,
18:21tem inúmeras polêmicas envolvendo os influenciadores,
18:26envolvendo as próprias regras ali que balizam esse mercado.
18:32Como é que você lida quando ocorrem essas crises que são inevitáveis?
18:37Olha, o marketing de influência, ele é um organismo vivo.
18:43Então, não tem como não ter polêmica.
18:47Por quê?
18:47A polêmica, ela é pessoal.
18:50Muitas vezes, os influenciadores ou as polêmicas acontecem,
18:54as pessoas vêm pra mim e falam,
18:58eu tô com uma grande crise.
19:00E eu falo, grande crise, onde?
19:03Porque no seu Instagram, o que vai aparecer, né?
19:06Na sua rede Instagram, TikTok, aí tô falando, né?
19:09Twitter.
19:09É o que tá em volta de você, é o que você pesquisa, é o que você busca,
19:12o algoritmo é feito pra você.
19:16Então, muitas vezes, pra você tá todo mundo falando aquilo,
19:18e ninguém tá falando aquilo.
19:20Porque eu tô preocupada procurando academia, que eu vou fazer exercício,
19:24não sei o que que eu vou fazer.
19:26No meu Instagram tá vindo outra coisa.
19:29Mas o seu, que é relacionado a você, vem coisas relacionadas a você.
19:35Então, eu trabalho muito no sentido também de acalmar as pessoas.
19:39Dentro da Mind, a gente tem um processo de levantamento de crise,
19:48pra realmente ver se é uma crise real.
19:51Porque hoje, na rede social, pode ser uma crise que ou é muito pequena,
19:55ou ela é real, ela é feita por bot.
19:57Porque hoje, com bot, o que que é isso, né?
20:00É uma ferramenta que você entope um post de comentário,
20:06com ferramenta, com conta falsa,
20:08que o Instagram não sabe que é uma conta falsa.
20:11E aí, parece o quê?
20:12Que parece que tá muito engajado.
20:14Parece que tem muita gente comentando, mas são máquinas.
20:17E aí, pra você e mais as pessoas em volta de você,
20:21que vivem aquele assunto, parece grande.
20:23Então, a gente lê da onde vem, se é de bote, se não é de bote,
20:29porque hoje tem como identificar.
20:31Se é de fandom, porque também tem isso, né?
20:33De fã-clube, do outro, do inimigo, do outro que brigou, traiu, burrou.
20:39Então, a gente faz esse levantamento de fases.
20:41Vê também o tamanho natural, né?
20:44Da crise, porque é uma coisa, é subir e descer.
20:46Subir e descer é o zerado no Instagram, é isso, sub e desce.
20:49Agora, subir e continuar, o que que tá dando continuidade?
20:53Então, a gente lê, aí a gente vê se tem que fazer um posicionamento,
20:57se tem que responder, se tem que fazer alguma coisa.
20:59Mas é tudo hiper rápido.
21:03Hiper rápido.
21:04Muito efêmero, né?
21:05Muito.
21:05No dia seguinte...
21:07E pra pessoa é muito grande.
21:09Então, a maior administração que eu digo no meu dia a dia na Mind,
21:15é acalmar.
21:17Eu acalmo todo mundo.
21:18Acalmo as pessoas, acalmo todo mundo.
21:21Coloca em prática o curso de psicologia.
21:23Coloca em prática o curso de psicologia e a resiliência também.
21:27Falo, gente, vamos lá.
21:29Principalmente assim, fez, fez.
21:32Então, é isso.
21:33É crime, não é crime?
21:35A gente começa a analisar.
21:36Mas tem coisas que a pessoa fala uma coisa e lê em outra.
21:39E aí, começa um burburinho.
21:41Ou começam as máquinas.
21:42Então, eu sempre falo, calma.
21:44Vamos analisar.
21:45Vamos olhar aqui dentro.
21:46A gente tem uma equipe que só fica olhando isso.
21:49Vamos acompanhar.
21:50Fica calmo.
21:51Não responde.
21:52Porque, às vezes, você responder é o que a outra pessoa quer também.
21:56É o que a crise quer.
21:58É o que a crise quer.
21:59Mas essa crise, se ela não existe, não adianta você responder.
22:02Porque se você responder, é o que você cria.
22:04E imagina o artista, né?
22:06Que a cara dele se expõe a um monte de lugar.
22:09Então, acho que, sei lá, 40% do meu trabalho hoje é pessoal e emocional.
22:15Que é uma parte que, pelo visto, você gosta bastante também, né?
22:19Que deve ser muito trabalhosa.
22:22É trabalhosa, mas é...
22:24É bom também, porque é pela minha experiência, né?
22:27São muitos anos trabalhando digital, praticamente a minha vida inteira.
22:31Então, eu conheço muito a ferramenta.
22:34Nem hoje, né?
22:35Que eu tava falando de algoritmo também.
22:37Eu sei como o algoritmo funciona hoje.
22:39Porque eu tenho 500 agenciados vivendo o algoritmo.
22:43E ele mudou em dezembro.
22:44Mudou num shift, assim, muito grande.
22:48Teve uma mudança grande de algoritmo.
22:50Em novembro, dezembro.
22:51E a gente tá vivendo essa mudança agora.
22:54Então, isso também ajuda a acalmar as pessoas.
22:57Esses dias atrás, por exemplo, uma pessoa muito famosa.
23:00Muito, muito, muito, muito.
23:02Me ligou e falou, Fátima, tô desesperado.
23:04O que que eu faço?
23:06Porque só aparece meu nome.
23:07Eu falei, calma, o algoritmo mudou.
23:10Só está aparecendo realmente seu nome.
23:12Você encaminhou essa notícia sobre você pra alguém?
23:15Encaminhei.
23:16Então, ferrou.
23:17Só aparece isso mesmo.
23:18Pra mim, não está aparecendo.
23:19Então, se acalma.
23:21Então, acho que entender como essa roda gira é muito importante.
23:26E, Fátima, quem foram as suas inspirações, mentores, mentoras ao longo da sua carreira?
23:32Você falou que não estava esperando que a Preta te estendesse a mão, né?
23:38Pra fazer uma sociedade na criação da Mind.
23:40Antes disso, teve alguém também que teve esse papel, assim, fundamental na sua carreira?
23:45Tem muita gente, né?
23:46Eu acho que, assim, eu sempre falo, né, do Ricardo Marques.
23:50E foi muito engraçado, porque foi num evento do Meio Mensagem, que eu conheci ele.
23:55Foi no MNB.
23:57Eu tava...
23:58Eu tinha meu chefe na Nokia falando, você tem que empreender, você tem que empreender,
24:03você tem que ver empreendedora.
24:04Mas eu tinha muito medo.
24:06E aí, eu fui no MNB.
24:07E olha que louco.
24:08Essa história, ela é muito louca.
24:09Ela é verídica.
24:10Pra você sentar numa mesa, né, no MNB, se você não é um patrocinador master,
24:15você sorteia um número.
24:18E eu sorteei um número.
24:20E o Ricardo sorteou um número.
24:22E ele sentou do meu lado.
24:25E eu contei pra ele, na mesa de jantar, que a Vevo queria vir pro Brasil,
24:30que o meu ex-chefe da Nokia tava na Vevo e que ele queria que eu assumisse.
24:34Mas eu não tinha capacidade, eu queria um parceiro.
24:37E aí ele falou pra mim, um parceiro tipo uma empresa grande.
24:40Ele falou, por que você não pega e monta isso?
24:44Eu falei, não, eu sou funcionária, não sou empreendedora.
24:48E ele falou, claro, não, você pode ser.
24:51O que você precisa?
24:52Na mesa de jantar da MNB.
24:54Eu falei, sei lá, eu preciso de dinheiro.
24:56Mas você precisa de dinheiro?
24:57Eu falei, não, se der tudo errado, alguém precisa pagar a conta.
25:02Aí o Ricardo falou assim, eu entro com você.
25:04Porque ele tinha acabado de vender a Elimidia.
25:09E aí pro grupo abriu.
25:10Ele falou, eu entro com você.
25:11Aí ele falou, tipo assim, era um sábado, sexta-feira no MNB.
25:15Ele falou, quinta-feira eu te recebo lá na Abril.
25:18Leva um business plan.
25:19E eu cheguei lá, mostrei ele e ele falou, eu entro com você.
25:21E aí ele foi a pessoa que me puxou pra acreditar em mim.
25:26E todo o tempo ele falava, você é foda, você é boa, você é isso, você faz, você acontece.
25:34O que você precisa? Eu vou te ajudar.
25:36Eu fico até emocionada porque realmente foi uma pessoa que mudou a minha vida de uma forma de um sorteio.
25:42Sabe? Não é uma pessoa que te conhece, que acredita em você, que investiu em você muito tempo.
25:47Não, é uma pessoa que você sorteou e que numa conversa acreditou em você e te deu a mão.
25:50Eu acredito que isso é de outras vidas, né?
25:52Então o Ricardo foi essa pessoa.
25:54Depois, quando ele saiu, que o Scapini veio também e acreditou também no projeto.
26:00E aí a Vevo saiu e acho que foram pessoas muito importantes.
26:05E aí a Preta, o Marcelo, a Malu, pessoas muito importantes que ao longo do caminho fazem uma transformação, né?
26:14De alguma coisa na sua vida.
26:16Aí quando a gente montou a Billboard, que o Boaz entrou também.
26:19Então acho que eu sempre penso que não existe um mais importante.
26:23Existem os momentos que as pessoas foram importantes.
26:26Então acho que o Ricardo foi fundamental pra essa virada.
26:30Depois, quando veio o Scapini, a Preta, o Marcelo, a Malu.
26:33Eu tenho um grupo, assim, de pessoas na minha carreira muito fortes.
26:43De afinidade muito forte, de ajuda muito forte, de suporte muito forte.
26:48E eu sou muito feliz por isso também.
26:50Acho que foram pessoas muito importantes, são pessoas muito importantes.
26:54E aí você disse que quando você trabalhava com música, né?
26:58Você ficou, antes disso, sua vida toda foi trabalhando longe de pessoas famosas, de celebridades.
27:07E de repente isso se tornou a sua vida.
27:10O seu dia a dia.
27:11Teve alguma adequação, assim?
27:14Ou foi natural pra você se inserir nesse mundo?
27:20Assim, esse mundo de celebridades é um mundo muito louco, né?
27:23E quando eu comecei a trabalhar com isso, eu comecei com a Cleo, com a Luísa.
27:29E a Cleo, assim, quando eu conheci ela...
27:31Primeiro você conhece a Cleo, né?
27:33Tipo assim, você nasceu conhecendo a Cleo, o Fabio Júnior, a Glória Pires.
27:36Então, obviamente, que o primeiro impacto é, tipo assim...
27:40Meu Deus, gente, eu vou conhecer a Glória Pires, né?
27:42Eu vou falar com a Cleo.
27:43E eu sou fã deles até hoje, eu sou muito fã de muita gente.
27:47Eu sempre acho incrível falar com eles, mas hoje eu sei, eu entendo que é todo mundo igual.
27:53Todo mundo.
27:55Beyoncé vai no banheiro, briga em casa, lava copo, faz comida.
28:00Não existe isso, a pessoa não entra na cozinha, não lava a comida.
28:02Não existe essa vida.
28:04A verdade é que todos somos iguais e as pessoas são pessoas, é só o tipo de problema diferente.
28:09Mas o artista, ele tem uma grande diferença, Isa, que é a altíssima exposição.
28:15Então, imagina a gente que tem uma vida normal.
28:18Você manda um e-mail e escreve uma palavra torta.
28:22Aí seu chefe vê, você já...
28:24Pô, você escreveu isso.
28:25Não era pra você escrever isso, ficou feio, não gostei, acho que você foi grossa.
28:28Agora, você imagina você ver esse seu e-mail na capa da Globo.com, né?
28:32Falando, escreveu o e-mail torto.
28:35Falou isso, foi mal educada.
28:37E aí os comentários, não é só sobre isso, é feia, gorda.
28:41É tipo assim.
28:43Aí eu falava pra Cléo, eu falo pra Luísa até hoje, eu falo pra todo mundo, eu falo,
28:46gente, vocês, artistas e famosos, são escolhidos.
28:50Vocês são pessoas evoluídas.
28:52Porque aguentar isso é muito difícil.
28:55É muito sofrido.
28:57Eu não tenho noção do que é isso.
29:00Noção.
29:00Isso porque algumas coisas sobre mim acabam saindo também.
29:04Então você imagina que uma coisinha que alguém já fala pra você, tal, o pessoal falou mal de você,
29:09você já fica meio triste.
29:11Imagina a capa de um lugar com um monte de gente te xingando,
29:14você recebendo um monte de hate.
29:16Então, você é muito evoluído pra aguentar isso.
29:18Porque sei lá como as pessoas não se matam.
29:21Porque tem vezes que a gente olha e fala, o que o planeta quer é que você se mate.
29:25Pra te xingar.
29:27Por que que para alguém no seu Instagram, entra e te xinga?
29:30Fala gorda.
29:33Que tristeza que essa pessoa vive pra entrar na sua rede social e te xingar.
29:37Agora, você imagina 100 mil pessoas fazendo isso pra você.
29:41Eu, não sei, eu não sei se eu aguentaria.
29:44Eu acho que eu já tô mais treinada, mas eu não sei se eu aguentaria o que eles aguentam.
29:48Então, eu acho que eles são evoluídos pra aguentar.
29:51Acho que, falou assim, vocês vão nascer, vocês vão passar isso.
29:54Então, vocês vão aguentar.
29:55Vocês são evoluídos.
29:56Então, eu já acho que eles são mais evoluídos.
29:59Então, eu já treino minha cabeça pra, tipo, qualquer tipo de envolvimento e dia a dia é um aprendizado.
30:06É, em todo o resto eles são normais, mas tem essa parte, realmente, que é o cancelamento, que é o
30:11massacre público.
30:12Mas, com você, assim, lógico que é totalmente diferente de um artista, mas você é uma empresária, uma CEO de
30:19uma empresa, tá sempre em evidência.
30:21Como você sempre disse, como você disse agora, tem algumas coisas que falam sobre você.
30:26Como você, pessoalmente, lida quando isso acontece?
30:28Então, eu fico mal.
30:29Fica mal.
30:30Eu fico mal, mas tem vezes, assim, às vezes, o meu pensamento, ele vai por várias etapas, né?
30:36De, tipo, assim, ai, eu quero acabar com tudo.
30:39Não quero mais viver isso.
30:41Quero ir embora, ser psicóloga lá no Acre.
30:44Tá vendo assim?
30:45Não quero, não quero.
30:47Quero ter dez pacientes e minha vida é só isso.
30:50Obviamente, você passa por isso.
30:52Mas aí, também, você começa a ver que, muitas vezes, não é sobre você.
30:57É sobre a pessoa.
30:58E você não vai se dar bem com todo mundo.
31:01Você não vai ser unanimidade, você não vai.
31:02Não.
31:03Tem coisas que, na sua vida, você vai escolher.
31:06É um amigo aqui, um outro ali, um inimigo aqui.
31:08Se você ficar amigo de um, você fica inimigo do outro.
31:11E, assim, você vai moldando e são escolhas.
31:13Então, você vai aprendendo a superar.
31:16Mas, eu te falo que eu trabalhar com pessoas muito famosas é muito louco isso.
31:22Muitas vezes, diminui o meu problema pra tão pequeno que é mais fácil até de passar por eles, sabe?
31:28Eu penso assim, tá, tô passando por isso.
31:30Mas, olha o que o famoso passa.
31:32É muito pior.
31:34Dá pra relativizar.
31:34Não dá pra diminuir, né?
31:36Porque, se o problema é seu, ele é grande.
31:38O importante é a sua dimensão dele.
31:41Mas, eu, como convivo com crises gigantescas, com gente massacrada num nível, assim, surreal.
31:50Tem vezes que eu choro pela pessoa.
31:52Eu choro.
31:53Esses dias, eu mandei uma foto pro agenciado meu, minha, chorando.
31:57Eu estou chorando pelo que eu escutei sobre você de outra pessoa.
32:00Porque não é verdade.
32:02Então, eles passam pela não verdade muito fácil.
32:04O nosso, o meu caso, eu acho que ainda não é um núcleo...
32:08O profissional ainda tem muita gente que é um núcleo bem menor.
32:12Mas, eu...
32:13É um aprendizado.
32:14Eu acho que é uma escola que, assim, não existe.
32:18É muito raro.
32:20Eu sinto privilegiada em viver essa escola sem ser a ser aluno.
32:24Tá no Minds.
32:26Ô, Fátima, e falando da Mind, qual que foi o momento que você falou, eu vou criar isso?
32:32E que você teve consciência de que isso ia ser um grande negócio?
32:37Teve esse momento, assim, que você formulou isso na sua cabeça, assim, isso vai dar certo?
32:42Esse negócio de agenciar carreiras, de fazer projetos que conectem artistas com marcas?
32:50Olha, quando eu trouxe a Vevo, que eu montei a Vevo, eu comecei a fazer projetos de marca com música.
32:56Porque eu vi que tinha um gap.
32:58Que o empresário, do cantor, ele é muito focado em vender show.
33:03E não em vender projeto pra marca.
33:06Então, eu vi que isso era um buraco no mercado.
33:10E até o conhecimento de burocracias de música.
33:13Então, eu comecei a me especializar nessa área.
33:16E aí, quando eu conheci a Preta, a Preta falou, cara, por que você não começa a agenciar?
33:20E eu falava, não, dá muito trabalho.
33:21Eu sou feliz só vendendo projeto.
33:23Porque quando o artista me vê, ele comemora.
33:25Ele vai, sabe porque ele ganha o dinheiro?
33:27Ele fala, olha, Fátima, dinheiro entrando na conta.
33:31Mas ela falou, não, mas vamos empresariar também.
33:33Porque eu acho que a gente pode aprender a desenvolver o artista, o talento.
33:39Ensiná-lo a trabalhar com a marca.
33:41E aí, foi por isso que eu comecei a agenciar também.
33:45E aí, comecei a ver como uma oportunidade de desenvolver as pessoas pra trabalhar com marca.
33:52Então, e eu trabalho muito nisso.
33:53O que eu acho muito legal, que às vezes o empresário do artista,
33:57ele é um primo, um vizinho, um amigo.
34:01E o nosso caso foi se tornando uma especialidade da Mind ser um órgão apartado
34:08com pessoas de marketing pra desenvolver pessoas.
34:13Então, eu falo assim, ó, você cobra, sei lá, 50 mil num post.
34:18Mas você não fala do mercado financeiro.
34:20Então, vamos fazer um projeto pro mercado financeiro de 10?
34:24Pra você se desenvolver?
34:26E a gente cria junto?
34:28Então, meio que eu fui fazendo a Mind ter um sistema,
34:32meio que de uma empresa em que os agenciados são produtos
34:37e a gente cria roadmap.
34:38Meio que eu peguei meu conhecimento de marketing da Nokia
34:41e fui aplicando pra pessoas.
34:43E aí, foi crescendo.
34:45Mas que nem eu te falei, eu não pensava, tipo, cara, nunca, jamais eu pensava
34:50que ia chegar lá, não sei na onde.
34:52Nem que ia ter a Preta.
34:53Quando a Preta falou, você sua sócia?
34:56Eu falei, caramba!
34:58E ela começou a ajudar.
34:59E é aquilo.
35:00Eu achava assim, ah, a gente vai ter uma agência.
35:02Mas eu não achava que a gente ia ter uma mega agência
35:06que ia viralizar no Twitter.
35:08Que ia virar uma grande comoção.
35:10Que ia achar que, tipo, manda na Globo.
35:12Eu fico tão feliz.
35:13Saiu um post uma vez, a pessoa falando mal de mim,
35:16falando que eu mandava no Rock in Rio.
35:18Aí eu cheguei pro Medina no evento e falei assim,
35:21Medina, eu juro que não fui eu que plantei essa notícia.
35:25Mas assim, eu fico assim, caramba!
35:27As pessoas acham que eu posso mandar no Rock in Rio.
35:30Deve ser muito importante mesmo, que eu nem sei.
35:32Até hoje eu acho isso.
35:34Eu até hoje eu acho isso.
35:36Então eu falo, gente...
35:37Às vezes eu tô com a Luísa e eu falo assim,
35:39cara, Luísa, você tem noção que você é a Luísa Sonsa?
35:42Tipo, ai, eu só sou empresária.
35:44Meu Deus, eu falo com você no WhatsApp.
35:46Eu vibro até hoje.
35:47Eu acho muito incrível isso.
35:48Eu falo com o Medina e falo lá com a Manza,
35:51com a Samanta na Globo.
35:52Eu falo, gente, eles falam que eu mando na Globo.
35:54Meu Deus, gente, que vergonha!
35:57Paulo Marinho, acho que eu que plantei isso.
35:59Eu acho incrível me acharem capaz.
36:04Porque não sai falando qualquer pessoa.
36:06Manda no Boninho.
36:08Gente, eu acho incrível.
36:09O Boninho, eu nem vi o Boninho.
36:11Eu falo, gente, eu quero conhecer o Boninho.
36:12Ele falou, sou eu, Boninho, que mandei você,
36:14segundo o Twitter.
36:18Eu não sei.
36:18Até hoje eu não acho que eu tô aonde as pessoas acham.
36:25E eu só o que eu faço é trabalhar.
36:27Eu amo trabalhar.
36:28Eu trabalho de metade à noite.
36:29E quando você não tá trabalhando?
36:31Eu tô trabalhando.
36:32Não tô trabalhando.
36:33Mas onde você busca inspiração?
36:38Existe isso pra você, assim?
36:40De buscar inspiração fora do trabalho?
36:41Um lugar totalmente apartado ou não?
36:46Sempre essa coisa vai estar relacionada ao trabalho.
36:49Sempre tá relacionada.
36:50É porque no fim do dia, né?
36:52Eu trabalho com pessoas expostas, assim.
36:56Então, são assuntos muito do momento.
37:00Né?
37:00São sempre coisas que tão acontecendo, meio que seis comuns.
37:04Tipo, BBB.
37:06Então, é sempre um assunto normal, entendeu?
37:09Não é que eu trabalhe, tipo assim, minha irmã é agrônoma.
37:11Pra ela falar de trabalho...
37:13Meu Deus, eu nem sei o que tem que acontecer.
37:15Ela tem que encontrar alguém de outro planeta igual ela.
37:20No meu caso, não.
37:22No meu caso, pra eu falar de trabalho, eu falo de conversas de mesa, né?
37:26Tipo, é o BBB.
37:28BBB é meu trabalho.
37:30Aí, o Léo Dias é meu amigo.
37:32Então, não tem como você tirar.
37:36Porque é um assunto de qualquer pessoa.
37:39Tipo, com certeza você conhece, você gosta de algum cantor, você quer ir em um show.
37:43E eu trabalho com aquilo.
37:44Então, acaba que o meu trabalho é um assunto do senso comum.
37:47Então, se eu falar, eu só me precisar da Luiz Ação.
37:50A pessoa já fala, ah, adoro essa música.
37:52Quem terminou?
37:54O Chico, não sei o que lá.
37:56Sempre faz mil perguntas, porque é um conhecimento popular.
37:59Então, no fim, eu sempre estou trabalhando.
38:02É cansativo?
38:02É cansativo.
38:03Mas, é isso.
38:05Às vezes, eu quero sair do planeta e viver com outra filosofia.
38:12E morar lá em Dubai.
38:14Fazer um retiro.
38:15Fazer um retiro.
38:16Mas eu gosto.
38:17Eu gosto.
38:18Então, não tem como, né?
38:21Como é que eu vou falar?
38:22Não vou falar de trabalho numa mesa de bar.
38:24As pessoas estão falando do BBB?
38:26Tudo é assunto, né?
38:28Quase tudo.
38:29Virginia, todo mundo.
38:31É o assunto do país.
38:33E quando a Mind surgiu, já faz uns anos, uns bons anos.
38:38E hoje, quando a gente olha de um ano pra cá, assim, globalmente, as holdings, né?
38:45De publicidade, compraram publicis group.
38:48Um dos maiores investimentos foi em agências de marketing de influência lá fora e aqui no Brasil, com o BR
38:56Media, etc.
38:57Estão comprando um monte, né?
38:59Esses grandes grupos.
39:00As agências de publicidade, de PR estão abrindo núcleos de marketing de influência, abrindo áreas e muita empresa surgindo, né?
39:10Qual que você acha que é a próxima fronteira pra esse mercado?
39:15Olha, eu acredito muito no mercado de afiliação hoje.
39:19Venda.
39:21Venda, pra mim, é a próxima onda.
39:24Tanto, e eu acho isso tão legal, sabe?
39:26Eu acho muito legal, porque eu acho que é uma oportunidade no Brasil.
39:29Você tem um país muito grande, com um problema de trabalho, né?
39:34Muito grande.
39:36Muita mulher também dentro de casa.
39:38E ter a oportunidade de hoje, com o celular, essas pessoas poderem trabalhar através da afiliação.
39:44Acho uma oportunidade gigante pra um país como o Brasil.
39:47E eu tô vendo os grandes varejos se movimentando, as plataformas se movimentando pra venda e a venda acontecendo.
39:55Então, eu acho que continua, claro, muita gente querendo contratar influenciador grande,
40:01mas hoje o algoritmo não é mais do influenciador grande.
40:04O algoritmo é do assunto que você tá procurando.
40:07E aí, se eu vendo e posso solucionar o seu problema,
40:11oferecendo um serviço daquele assunto,
40:14a rede social eu consigo chegar em você.
40:17E aí você me contrata.
40:20Então, eu acho que isso é o next, assim.
40:23É a próxima onda, com toda certeza.
40:26E essa quebra de geografia.
40:30Não tem mais geografia.
40:31Você pode contratar.
40:32Se eu vendo alguma coisa,
40:35que você tá buscando,
40:36você pode me achar,
40:37ah, eu estando aqui em São Paulo,
40:38eu estando no Acre.
40:40Ou eu estando em Salvador.
40:42Ou eu estando no Rio Grande do Sul.
40:44Em Porto Alegre.
40:45Você pode me achar.
40:46Você pode orçar.
40:48E você pode me contratar.
40:50Então, eu acho que essa é a próxima onda.
40:54Não tem mais limite.
40:55E a venda, a prestação de serviço,
40:59não tem mais geografia também.
41:01Então, eu acho que todo mundo tem que ir pra esse caminho.
41:05No que faz.
41:06Então, se você é um dentista,
41:08você tem que ir pra essa linha.
41:10Você vai ser buscado ali.
41:13Se você não estiver ali...
41:15Por exemplo, você quer hoje ir num cardiologista.
41:17Que está com um problema.
41:19Você vai procurar ali no Instagram.
41:22Onde você vai procurar?
41:23A não ser que uma amiga te indique.
41:26Mas você tá ali.
41:27A hora que você pedir pra sua amiga no WhatsApp,
41:29cardiologista,
41:30ela vai te mandar um telefone,
41:32seu Instagram vai virar inteiro de cardiologista.
41:34Aí você vai ver o cardiologista lá do Acre,
41:37o cardiologista de Salvador.
41:38Se alguém falar que trata uma coisa específica
41:41que você tá buscando,
41:42você vai mandar uma mensagem,
41:43você vai marcar uma consulta online com essa pessoa.
41:46E você vai fazer os exames,
41:47você vai mandar o exame online.
41:48Assim, não tem mais limite.
41:51Então, você precisa se digitalizar.
41:53Todo mundo vai ter que se digitalizar.
41:55E essa é a próxima leva.
41:58A gente vai chegando no momento do programa
42:00que eu sempre faço essa brincadeirinha com o trocadilho, né?
42:04Com o nome, a ideia.
42:06Que eu pergunto,
42:07qual que é a melhor e a pior ideia
42:09que a pessoa já teve?
42:11A sua foi a criação da Mind?
42:14Ai, acho que foi.
42:16São muitas ideias legais, né?
42:18Que nem eu te falei.
42:19A gente trabalha muito com ideia, né?
42:22De projeto.
42:23Então, acho que o mais legal é ter ideia todo dia
42:27de alguma coisa, algum projeto.
42:29E trabalhar nisso, eu acho que é o mais legal.
42:32Então, acho que a ideia de criar a Mind
42:34pra poder me possibilitar a ter ideias todo dia
42:37é a minha maior ideia mesmo.
42:39E você é uma pessoa que bota a mão na massa
42:41até hoje, né?
42:42Como você falou.
42:44100%.
42:45Eu sou a pessoa que mais trabalha dentro da Mind.
42:47Como que é o seu processo de ter ideias?
42:50Elas vão surgindo naturalmente?
42:52Elas surgem por conversa?
42:54Ou surge quando você tá fazendo alguma coisa?
42:58Dirigindo carro?
43:00Muito em grupo.
43:01Muito com conversa.
43:02Sempre com a troca.
43:03É, sempre com a troca.
43:04Sempre.
43:05Então, eu pergunto pra um,
43:06pergunto pra outro,
43:06pergunto pra outro,
43:07pergunto pra outro.
43:08Vou conversando.
43:10Falo com a Luísa,
43:11com o Léo Dias.
43:13Falo com o pessoal dos perfis, assim.
43:17E falo, gente, isso aqui.
43:19O que vocês acham?
43:19Você acha que funciona?
43:21E tipo assim,
43:21eu quero fazer alguma coisa no Twitter.
43:23Quem que entende de Twitter?
43:24Chama lá essa pessoa.
43:25Como que é isso aqui?
43:26Isso aqui você acha?
43:26Mas faz o que?
43:27Não sei o que, não sei o que.
43:29Sempre trocando.
43:30Sempre.
43:31E aí, junto, você fala,
43:32ai, caramba, olha isso.
43:33Então, vamos fazer isso?
43:34Vamos.
43:35É coletivo sempre.
43:36Coletivo.
43:37Sempre, sempre, sempre.
43:38100% coletivo.
43:40E a pior ideia?
43:42Ou a pior decisão de negócio
43:44que você já tomou?
43:46É tanta...
43:47Eu acho que, assim,
43:49eu sempre falo, assim,
43:50que não é uma pior decisão.
43:53Às vezes, são coisas
43:54que você acha que você é capaz
43:57e que, quando você implementa,
43:59não são capazes.
44:01Eu não sou capaz.
44:02Ou não funciona como eu acho
44:04que ia funcionar.
44:05Então, eu acho que
44:07todas as ideias que não dão certo,
44:09que podem ser piores ideias,
44:12eu acho que elas sempre são boas
44:13no momento em que elas te servem
44:15de experiência.
44:16Porque aí você já passou aquilo.
44:18Então...
44:19E, ao mesmo tempo,
44:21eu acredito muito na mudança.
44:23Eu tive uma chefe, uma vez,
44:26e era a Vanessa de Stephanie,
44:28que estava morando até fora do país,
44:29e ela falou assim pra mim,
44:31eu já fiz isso aí e deu errado.
44:33Mas se você acha que vai dar certo,
44:35eu acredito que outra pessoa
44:37pode fazer dar certo.
44:38Porque eu não consegui.
44:40Então, mesmo uma ideia ruim,
44:42às vezes eu falo,
44:43faz.
44:45Eu tive essa experiência,
44:46que não deu bom.
44:48Mas pensa nisso,
44:50e se você achar que da sua forma
44:51pode dar certo,
44:52vamos tentar.
44:53Então, eu sempre acho
44:54que uma pior ideia,
44:55ela é um aprendizado,
44:57e ela pode ser pra outra pessoa
44:58uma boa ideia.
45:00Pode não servir pra você,
45:02mas serve pro outro.
45:03É, mas com certeza,
45:04na minha carreira,
45:05foram inúmeras vezes
45:06em que eu apostei em coisas
45:07que deram errado,
45:09apostei em profissionais
45:11que iam fazer uma coisa
45:13e fizeram outra.
45:14São pessoas, né?
45:15Como a gente falou no começo.
45:17Pessoas não são matemáticas.
45:19Os erros fazem parte da jornada.
45:21E você criou a Mind
45:25ao lado da Preta Gil,
45:27que se foi.
45:28Eu queria que você compartilhasse
45:30um aprendizado,
45:31uma lembrança,
45:32uma situação com ela
45:34que tá muito presente,
45:35que ficou muito com você.
45:37Olha, tanta coisa.
45:39Preta era muito presente.
45:41Eu acho que o principal aprendizado,
45:43que eu sempre penso assim,
45:44o que a Preta faria
45:48é ser muito objetiva.
45:51Tipo assim, ó,
45:52eu preciso resolver isso.
45:55Como a Preta faria?
45:56A Preta falava.
45:57A Preta falava,
45:58olha,
45:59eu acho isso,
46:00eu acho isso,
46:00eu acho isso,
46:01mas eu te apoio nisso,
46:02te apoio nisso,
46:03te apoio nisso.
46:03Ela era muito objetiva,
46:05ela era muito transparente.
46:07Muitas vezes ela falava,
46:08eu não acho que isso vai dar certo,
46:09mas se você acha,
46:10eu estou com você.
46:12Então era muito em relação
46:14à objetividade
46:17e em relação
46:18à transparência,
46:19sabe,
46:19de palavra.
46:20Eu sempre penso isso,
46:21a Preta faria dessa forma.
46:23A Preta era muito sincera,
46:25muito transparente,
46:26muito honesta
46:26e muito agregadora também.
46:29Então sempre que eu,
46:30eu penso muito hoje em dia
46:32como ela faria,
46:33como ela faria.
46:34E porque ela sempre dava essa,
46:37assim,
46:37ah, eu faço isso,
46:38eu faço aquilo.
46:38Ela, Fátima,
46:39tá claro e transparente
46:41que é isso, isso, isso.
46:41Então faça isso.
46:43Não esconda das pessoas.
46:46Fale.
46:47Porque o esconder,
46:48eu não posso depois falar assim,
46:50ah, olha,
46:50ela não percebeu.
46:52Não,
46:53ninguém tem que perceber,
46:54porque são pessoas diferentes.
46:55Acho que isso foi
46:56o maior aprendizado.
46:58E ela era muito incrível, né?
47:01São mil outras coisas
47:02no dia a dia,
47:03ela sempre dando risada,
47:04alegrando.
47:05Mas acho que eu sempre,
47:06quando eu penso
47:07como ela faria,
47:08era transparência.
47:09e objetividade.
47:12E pra gente
47:13encerrar nosso papo,
47:14Fátima,
47:14eu queria que você
47:15desse uma dica
47:17pra quem tá ouvindo
47:18e quer empreender
47:19e é mulher.
47:22Nossa.
47:22Que a gente sabe que esse...
47:25O que que você diria
47:27de valioso, assim,
47:28pra esse momento
47:29em que a pessoa
47:29toma essa decisão,
47:31mas sabendo que vai
47:32enfrentar muitos percassos,
47:33porque empreender
47:34é difícil.
47:35Empreender não é fácil.
47:37É tanto...
47:37Eu acho que, assim,
47:38muito importante
47:39na minha vida
47:40pra empreender
47:40foi entender
47:41todas as áreas.
47:43Hoje,
47:43se qualquer pessoa
47:44não trabalhar
47:45mais na Mind,
47:46eu sei minimamente
47:47fazer o que ela...
47:49Não fazer o que ela faz,
47:50mas eu sei
47:50trazer outra pessoa
47:52esse sinal.
47:52O que que é aquilo?
47:53Então, eu passei
47:54em todas as áreas.
47:55Em todas as áreas.
47:57Então,
47:57isso eu acho
47:58muito importante,
47:59porque às vezes
47:59eu vejo empresas
48:00que a pessoa fala,
48:01ah, e se o meu financeiro
48:02sair, faliu a minha empresa
48:03porque eu não sei
48:03nem olhar número.
48:04Ah, se o meu
48:05não sei que ela saiu,
48:06faliu porque eu não sei
48:07nem olhar...
48:07Não.
48:08Eu aprendi tudo.
48:09Eu acho que isso
48:09é muito importante.
48:10Você tem um aprendizado
48:11360.
48:13É sempre muito importante
48:15ser positivo.
48:16Não adianta, gente.
48:17Se você é uma pessoa,
48:18ah, tudo dá errado,
48:19ah, nada não dá
48:19certo na minha vida,
48:21ah, não empreenda.
48:23Não empreenda.
48:24Você tem que ser
48:25muito positivo,
48:26porque é tanta coisa
48:27que dá errado
48:27e que você tem que falar,
48:29ah, vou passar por cima,
48:30vai dar certo,
48:31eu acredito,
48:31eu creio,
48:32vai, vai, vai, vai.
48:35Que eu acho
48:36que a primeira coisa
48:37de empreender
48:37é acreditar
48:39que vai dar certo
48:40e se deu errado,
48:41conserta.
48:42Claro que não
48:42ficar acreditando
48:43no errado,
48:44mas assim,
48:45ah, eu acho
48:45que isso vai dar isso.
48:46Não deu,
48:46vou pra outro,
48:47vou pra outro,
48:48vou pra outro,
48:49vou pra outro.
48:50então você tem que ter
48:51essa mente
48:53muito assim,
48:54acreditar,
48:55acreditar positiva,
48:56vai dar certo,
48:56vai dar certo,
48:56vai dar certo,
48:57vai dar certo,
48:57uma hora dá certo.
48:58E ser mulher assim,
49:00cara,
49:00é dez vezes mais difícil,
49:02porque você fala,
49:03ah, você é mulher,
49:04aí tá em TPM,
49:05ah, porque não sei o que lá,
49:06porque é mimimi.
49:07Quando a mulher fala,
49:08outra pessoa vai chorar,
49:10quando é homem,
49:11não.
49:12Ah, várias vezes eu falo,
49:13gente, se fosse um homem
49:14falando isso,
49:15ia ser tranquilo,
49:16mas mulher se justifica,
49:18e tem várias coisas
49:19que eu fui aprendendo
49:19como mulher,
49:20de falar assim,
49:21tipo,
49:22ah, foi sorte,
49:24homem não fala foi sorte,
49:25homem fala foi trabalho,
49:27foi network,
49:28foi determinação,
49:29foi objetivo,
49:30a gente não é sorte,
49:32tem a questão dos filhos,
49:33ah, me sinto culpada
49:34porque tô trabalhando,
49:35eu já escutei
49:37de ex-marido,
49:38pai dos meus filhos,
49:39que você terceiriza
49:40a criação da criança
49:42pra babá,
49:43eu e ele.
49:44Não,
49:46nós terceirizamos
49:47pra uma pessoa
49:47cuja função
49:49é ser babá,
49:50é o trabalho dela,
49:51realmente é ela mesmo
49:52que faz isso,
49:53não sou eu,
49:53meu trabalho é outro.
49:55Então, assim,
49:56acho que isso tudo
49:57é o peso da mulher,
49:59de ter que fazer isso,
50:00ter que fazer aquilo,
50:01ter que fazer aquilo,
50:01ter que fazer aquilo,
50:01e você aprender a,
50:03e tirando esses
50:05tijolinhos das suas costas
50:07e colocando nos devidos lugares
50:08sem medo,
50:09mas assim,
50:10aí isso pra você empreender
50:11é vezes 10, né,
50:12porque um homem não precisa,
50:13ficar tirando
50:15filho das costas,
50:16não sei o que das costas,
50:17julgamento do vizinho,
50:18do...
50:19Então, acho que esses
50:20são os percalços,
50:22mas assim,
50:23acredite.
50:24Eu acredito,
50:26eu fui,
50:26fui firme.
50:28Mas sempre com otimismo
50:30e bom humor.
50:31Sempre, sempre.
50:33Obrigada, Fátima,
50:34pela sua presença na ideia,
50:35foi ótimo falar com você.
50:36Obrigada a você,
50:38e...
50:38tamo junto.
50:39Até uma próxima.
50:42Continue acompanhando a ideia
50:43nas plataformas de e-mail e mensagem,
50:45na nossa página no YouTube,
50:47e no agregador de podcast
50:49da sua preferência.
50:50Os episódios são gravados
50:51no Content Club em São Paulo.
50:53Até a próxima.
50:54E...
50:55E...
50:59E...
51:01E...
51:01E...
51:02E...
51:08Legenda por Sônia Ruberti
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