00:04L'année de festivité du nouvel an chinois débute ce week-end, on entre dans l'année du cheval.
00:10Eva Jaco, il y a une mascotte qui a été créée pour l'occasion et elle fait beaucoup parler d
00:14'elle
00:14à cause d'un défaut de fabrication, une erreur qui finalement a fait le bonheur des ventes.
00:19Oui exactement, alors pour ceux qui ne savent pas à quoi ça ressemble, je vais la décrire.
00:23En fait il s'agit d'un petit cheval en peluche rouge aux grands yeux bleus avec une clochette autour
00:29du cou.
00:29C'est censé porter bonheur, sauf que certaines de ces peluches qui sont vendues à Yiwu,
00:36notamment dans l'Est de la Chine, présentent un défaut, c'est-à-dire que la bouche a été cousue
00:40à l'envers.
00:41Résultat, au lieu du sourire, ça donne une mine renfrognée.
00:44On a l'impression que le cheval fait la tête et est triste ou en tout cas a envie de
00:47pleurer.
00:48Très vite, les réseaux sociaux s'en sont emparés.
00:51Les jeunes chinois l'ont rebaptisé le « crying horse ».
00:54Le dimanche qui a suivi, le premier post sur les réseaux sociaux, le 11 janvier,
00:59le hashtag « crying horse » a dépassé les 100 millions de vues.
01:04La version défectueuse est donc devenue virale.
01:07À tel point, il y a eu une telle demande que le premier magasin à l'avoir commercialisé
01:12a demandé à son fabricant d'en produire davantage.
01:16Avec ce défaut-là, les lignes de production sont passées de 2 à plus de 10
01:20et les ventes ont atteint 15 000 exemplaires par jour.
01:24Pourquoi les Chinois préfèrent le cheval version qui pleure plutôt que la version sourire ?
01:28Parce qu'ils se sont reconnus dans cette expression d'abattement.
01:31En fait, c'est dans un contexte de ralentissement économique et de pression professionnelle intense.
01:36Beaucoup évoquent le surmenage et le stress.
01:39Certains ont même dit que le sourire, c'était quand ils rentraient chez eux
01:43et la mine triste, c'était eux au travail.
01:47Le magasin, il en est témoin de ce succès.
01:51Deux versions d'une mascotte qui sont devenues des métaphores du quotidien des Chinois.
01:56C'est la même histoire que la Tartatin.
01:58C'est une erreur qui crée le succès commercial.
02:01C'est né d'une erreur, la Tartatin.
02:03Est-ce que ça pourrait détrôner le succès des Laboubou ?
02:07Non, parce que c'est assez différent.
02:08Crain Org, c'est vraiment né d'une erreur qui est devenue virale.
02:12Alors que les Laboubou, c'est quand même une marque structurée avec une stratégie commerciale qui est bien rodée.
02:18L'engouement pour les Laboubou, ça repose sur une démarche marketing qui est plus construite.
02:23Ces peluches, on le rappelle, elles sont commercialisées par Popmart.
02:26Ce sont des produits culturels de collection.
02:29Certaines versions s'arrachent à des prix défiants.
02:31Toute concurrence, c'est même devenu une licence à part entière avec des centaines de boutiques dans le monde.
02:36Pour rappel, les ventes globales dans le monde en 2024 ont atteint 386 millions d'euros.
02:43Le cheval, il faut qu'il fasse la même chose.
02:44Il faut qu'il décline ça.
02:45Il y a toutes les peluches qui pleurent.
02:47L'ours qui pleure, le poisson qui pleure.
02:50Ça met toujours moins mal à l'aise que le Laboubou qui met quand même très très mal à l
02:53'aise.
02:54C'est une meilleure incroyable.
02:55Le cheval est très mignon.
02:57Merci beaucoup Eva Jaco.
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