OOH Além do Olhar - EP1: o uso da audição - Vídeo Dailymotion

Meio & Mensagem

Alexandre Pagano (EnergyBBDO) e Paulo Ilha (Galeria.ag) debatem a linha tênue entre criar imersão e gerar ruído urbano, analisando como o áudio pode enriquecer a jornada do consumidor sem ser invasivo

Transcript

00:00O Out of Home, como eu costumo dizer, ele vem se transformando profundamente.

00:06À medida que as marcas e as agências entenderam que só gerar um impacto nas ruas não é mais suficiente.

00:13Hoje em dia o Out of Home é uma ferramenta muito importante de criatividade

00:18e eu acho que usar a parte sensorial, cheiro, voz, som, eu acho que é super.

00:30Super importante.

00:38A gente tem que sempre buscar o propósito do que a gente está falando.

00:42Hoje a gente tem que tomar cuidado, né, porque para não ser intrusivo.

00:48Usar áudio pode ser uma grande ferramenta.

00:50Das ferramentas todas que a gente tem para usar, talvez áudio seja a mais difícil de ser utilizada.

00:56Porque a gente precisa inserir as marcas de um jeito mais natural possível,

01:01de um jeito inteligente e eficiente na jornada das pessoas.

01:04O processo criativo, ele, desde a estratégia, né, que o produto é sobre, o conceito do produto é não te abandona.

01:13Então a gente, desde o começo, foi atrás de algo no carnaval, que era o job,

01:18de que estendesse a sua folia.

01:21Então a gente falou, pô, por que não fazer entre um bloco e outro o carnaval não parar, né?

01:30E aí a gente fez essa ação na Fradique Coutinho, que a gente colocou banda, a espreizada de desodorante na galera.

01:38E foi super legal.

01:39Colocamos uma banda no vagão também, com carnaval, foi super bacana.

01:45O McDonald's, por exemplo, antes de um importante festival aqui em São Paulo,

01:50numa estação chave de trem, a gente fez um super teclado de batatinhas do Mac,

01:56e as pessoas tinham a oportunidade de aprender a tocar uma música usando esse super teclado,

02:03um teclado gigante, e aí interagindo com a marca.

02:07Então a gente fez algo divertido, que chamou a atenção das pessoas,

02:11que também tinha a presença de outras entregas mais tradicionais,

02:16mas com esse tipo de ação integrada na jornada das pessoas,

02:20a memorabilidade se torna muito maior.

02:24Mas mais do que tudo, a experiência tem que ser positiva.

02:27Quando o áudio, ele reforçar a percepção da marca,

02:31quando ele tiver uma ligação que faça sentido para o que aquela marca quer dizer para as pessoas,

02:38especialmente quando ele não for algo intrusivo.

02:41Esse é o grande desafio.

02:43Ele não pode interferir no ambiente urbano,

02:45ele não pode causar um problema para as pessoas,

02:48ele não pode ser um ruído.

02:49Ele tem que estar a serviço de melhorar a experiência das pessoas.

02:53Então como marca, eu uso o áudio quando eu for criar uma experiência.

02:57A integração com o mobile ainda é pouco explorada.

03:00Eu acho que a regulação é fundamental para controle e qualidade.

03:05Então esse eu acho que é um desafio.

03:08Segundo, ainda a tecnologia não é tão acessível,

03:12não é fácil você construir.

03:14Você tem áudio direcional, por exemplo,

03:16que é uma tecnologia muito interessante para você ser menos...

03:19menos interromper as pessoas, ser menos um ruído.

03:23Isso tem um custo ainda mais elevado, ainda se usa pouco.

03:28As cidades e os meios, especialmente em um ambiente aberto,

03:31você tem uma regulamentação, o que precisa acontecer,

03:34de novo, para não causar um ruído.

03:35Mas eu acho que esses são os impactos principais.

03:38O custo de produção relacionado à tecnologia,

03:41as questões regulatórias,

03:43mas mais do que tudo, a experiência tem que ser positiva.

03:46E eu acho que a tecnologia bidirecional,

03:48desculpa, a tecnologia direcional de áudio,

03:51ainda vai evoluir com novos recursos.

03:54Ou seja, a pessoa escolheu ter aquela conexão

03:58e ter uma ação com áudio,

04:00só ela recebe e eu não estou atrapalhando as pessoas

04:02que estão fora daquele contexto.

04:04Acho que é importante, quando se pensa em mídia hora-fome,

04:08sair do convencional.

04:12Mídia hora-fome gera um resultado brutal,

04:14por isso é um dos meios que mais cresce.

04:16Só que cada dia vai ser mais difícil

04:19você gerar resultado na hora-fome

04:21se você trabalhar de um jeito tradicional.

04:24Isso envolve uma integração criativa

04:27e de mídia bastante profunda.

04:29Ou seja, a jornada de mídia tem que ser muito bem pensada

04:32e o criativo tem que entregar assets criativos

04:36ou projetos especiais, idealmente os dois,

04:40que gerem diferenciação para aquela marca.

04:42Legenda Adriana Zanotto

04:51Legenda Adriana Zanotto

OOH Além do Olhar - EP1: o uso da audição

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