OOH Além do Olhar: o uso do olfato

Meio & Mensagem

Vinicius Reis, CEO da CP+B, e  Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys, revelam os bastidores, os desafios técnicos e o potencial de engajamento do olfato no out-of-home.

Transcript

00:00A questão sensorial, e eu penso não só no olfato, mas na experiência mesmo,

00:08ela começa a acontecer há poucos anos atrás, porque está baseada em tecnologia.

00:13Você precisa de recursos tecnológicos e até recursos mecânicos para determinadas coisas

00:18que você passou a ter há um certo tempo atrás, que não é muito,

00:24e que a gente começa a fazer essas experiências, vamos chamar assim.

00:27A gente identificou que, por exemplo, dentro dos PDVs, dos supermercados,

00:35as pessoas já estavam meio saturadas daquele cara com a bandeja te servindo alguma coisa.

00:40Elas queriam algo diferente, elas queriam interagir sem ter que interagir com uma pessoa.

00:46Foi aí que a gente teve a sacada de começar a colocar as coisas no out of home

00:51de uma maneira mais intuitiva e sem que precisasse de uma pessoa para te servir.

01:06O potencial criativo, eu acho que está muito relacionado à experiência.

01:11As pessoas, o consumidor, a pessoa que passa pela mídia,

01:20não só ela tem um volume muito grande de informação hoje e dessas da mídia exterior

01:27e de marcas da mídia exterior, você tem tantos players hoje

01:31e tantas marcas investindo no meio,

01:33que a experiência se torna algo muito importante para tirar a sua marca da paisagem.

01:40A nossa ideia com a promoção de Vandinha, que foi na Paulista,

01:46veio daí.

01:47A gente juntou uma campanha antiga,

01:53que é a Pipoca com Guaraná, de 1997, se não me engano,

01:57redesenha essa campanha, traz ela para a atualidade

02:01e dá esse twist usando o tema Vandinha,

02:05que é uma plataforma da Netflix,

02:08para criar essa conexão.

02:10E aí a gente tentou trazer tudo o que estava relacionado

02:15a essa pauta nessa execução.

02:18Obviamente que ela não faz a mágica,

02:20mas se você olhar ali, a gente tinha o cheiro de pipoca,

02:23Vandinha, mãozinha.

02:24Então várias coisas que trouxeram essa experiência para lá,

02:28para aquele local.

02:29Então para trazer o olfato,

02:31você precisa estar em algum lugar

02:33onde você tenha um altíssimo fluxo de pedestres.

02:37Tem que ter gente andando naquele local.

02:40Então pode ser um shopping,

02:41pode ser uma estação de metrô,

02:43pode ser uma Paulista,

02:45que é uma via de altíssimo acesso de veículos,

02:49mas ao mesmo tempo você também tem uma infinidade de pedestres passando por ali.

02:52Então os desafios são diversos,

02:55dependendo de onde você vai utilizar o projeto com olfato.

03:00Por exemplo, se a gente estiver falando de uma estação, de trem.

03:04Então eu teoricamente estou em um ambiente fechado,

03:09que normalmente você faz isso dentro de um túnel,

03:10porque você quer que a pessoa sinta o impacto do seu aroma.

03:14e ali em um determinado momento do dia,

03:17um pico de movimento,

03:19tem muita gente passando,

03:20talvez o aroma fique fraco.

03:23Por contrapartida, nos momentos que tem menos gente,

03:25o aroma fica forte.

03:27Essa balança,

03:30ela é bem sutil.

03:31E a gente tem que aprender a trabalhar

03:33com o aroma do cliente

03:35versus o seu equipamento,

03:37versus o fluxo de pessoas,

03:39ventilação.

03:41É toda uma engenharia.

03:42Parece muito simples.

03:43Você fala, vamos colocar,

03:44como no banheiro de casa,

03:45vamos colocar um cheirinho.

03:47Mas não, na estação é cruel.

03:49No abrigo de ônibus também é cruel,

03:51porque você está ali com o trânsito passando o tempo todo.

03:54Veículo que joga um túnel de vento,

03:57o próprio vento do ambiente.

03:59Então dissipa muito.

04:01A gente tem que ter muito cuidado

04:03na hora de colocar o aroma ali

04:05para não ser algo que sufoca as pessoas

04:07no sentido de ficar enjoativo, chato

04:10e também ser percebido.

04:12Os desafios, nesse caso,

04:13acho que a gente nunca consegue escalar algo assim.

04:17Principalmente pela limitação de recursos.

04:21Então não faz sentido você fazer

04:24esse setup que a gente fez na Paulista

04:28em várias praças pelo simples fato

04:31de que você vai ter que investir

04:33um recurso muito alto para fazer isso.

04:36Ideal seria, porém,

04:38também é uma execução

04:40que tem a capacidade de gerar bastante valor em PR.

04:43Então você cria o boca a boca,

04:46as pessoas falam sobre aquilo

04:47e parece que as pessoas memorizam mais algo desse jeito.

04:58Legenda Adriana Zanotto

Categoria

Transcrição

Seja a primeira pessoa a comentar

Recomendado