Bruna Tavares: da imagem à marca

Meio & Mensagem

Com collabs com marcas como Disney e Coca-Cola, a marca brasileira de maquiagem desenvolvida pela criadora de conteúdo e CEO Bruna Bonaldi Tavares é uma das referências nacionais no segmento de beleza

Transcript

00:00Quando você faz uma colaboração, eu acho que você estoura a bolha da sua marca, né?

00:04Porque você vai ter a sua marca exposta para um outro público

00:08e você vai se envolver também internamente com outras culturas de empresa,

00:11com outras culturas de público.

00:13Claro que tem que ter uma sinergia, mas às vezes também a falta de sinergia

00:17cria um terceiro objeto, né?

00:18Porque tem o primeiro objeto, que é a primeira marca, a segunda marca

00:21e o objeto que eu falo que é o terceiro objeto.

00:26E essa terceira coisa tem um poder de alcance muito grande, né?

00:29Porque você junta públicos diferentes normalmente,

00:32você junta estéticas diferentes e cria um movimento que vai muito além do produto.

00:37E a Coca-Cola é aquele tipo de marca que eles estão onde estão, não é à toa, entendeu?

00:40Porque eles gostam de ver todas as etapas, eles participam de todas as etapas.

00:45Não é só pegar o nome e colocar no produto.

00:48Eles realmente participam do desenvolvimento, assim como o meu time.

00:51A conversa começou faz uns três anos, né?

00:53Na hora que a gente deu o start nos produtos mesmo, ok, foi um ano aí, pelo menos, para desenvolver.

00:58Vai ser muito interessante para também colocar a BT nessa rota nova do internacional.

01:03A Coca-Cola tem o alcance, é a maior marca do mundo, né?

01:06Então, acho que isso já está trazendo muito alcance.

01:08Mas trouxe para a gente esse lugar, esse posicionamento internacional interno também,

01:12de aprender novos processos.

01:14E todo mundo teve que crescer junto,

01:15porque a Coca-Cola tem o maior nível de exigência que a gente já trabalhou.

01:18Eu acho que, primeiro, como fundadora, né?

01:31Eu estou nesse lugar, primeiro, da consumidora.

01:33Então, eu acho que a Creator Economy mudou essa conversa.

01:36Então, você tem uma consumidora que se torna uma gestora,

01:39ou uma desenvolvedora de produto,

01:40e você encurta esse caminho, que antes era tão distante,

01:43entre as marcas, o CEO dessas marcas e o público final.

01:46Então, a gente tem um contato direto.

01:47Então, a gente consegue fazer as coisas de uma forma mais viva e pulsante.

01:50Agora, eu uso esse meu espaço de criadora ainda

01:54para impulsionar um produto que é muito bem feito no laboratório.

01:57É o que eu falo sempre.

01:58O protagonismo é do produto, eu consigo contar os bastidores.

02:01Então, eu estou muito nesse lugar da empresária que traz os bastidores,

02:04dentro dessa criação.

02:05E como líder de comunicação da marca, né?

02:08Sendo a diretora criativa e também a diretora de comunicação.

02:11Então, é uma grande mistura, mas tem os seus processos, as suas divisões.

02:14E eu acho que, no final, o positivo é para o público, sabe?

02:18Porque ele sabe que eu estou ouvindo e eu trago o produto.

02:21Os produtos estão muito incríveis, assim.

02:24Tanto a qualidade deles e a performance, a embalagem.

02:27Tem produtos com gota de orvalho, que simula na tampa.

02:30O brasileiro tem um DNA específico para comprar maquiagem, sabe?

02:33Existe a questão do custo-benefício, da durabilidade, da pigmentação,

02:37que é uma coisa muito específica.

02:38O brasileiro vê no produto que rende pigmentado,

02:40uma percepção de valor muito grande, né?

02:42E tem a questão do clima, da diversidade de tonalidades de pele,

02:45porque os subtons são diferentes, porque o clima é diferente.

02:48Tudo isso afeta.

02:49Então, por mais que a gente traga insumos internacionais,

02:51nossa marca é uma marca nacional,

02:53porque ela é feita para o bolso e para o gosto do brasileiro.

02:57O público brasileiro é mais exigente em qualidade

03:00do que o público internacional, que tem muitas opções

03:03e acaba comprando mais, assim.

03:05O futuro da maquiagem, ele é globalizado.

03:07E a gente tem que estar antenado com isso.

03:09A gente continua nesse lugar do skinification,

03:13que a gente fala que são as maquiagens com benefícios,

03:16com multi-benefícios.

03:17A gente tem que pensar em mais pontos de contato,

03:20que nem eu fiz um produto com um aplicador massageador,

03:22inclusive tem na Coca,

03:24que já é você elevar a experiência, né?

03:26Então, acho que você elevar a experiência de autocuidado.

03:28Cada vez mais a gente está num mercado de wellness crescendo,

03:31em expansão, então acho que as coisas vão se combinar.

03:34E eu vejo uma crescente ainda em colabes.

03:36Eu acho também que a gente vai ter cada vez mais esse mercado do sensorial.

03:40Então, a gente tem as multi-sensorialidades e texturas.

03:44A gente vai explorar muito mais a sensorialidade dos produtos,

03:47porque o básico todo mundo já conhece.

03:49O futuro é tecnológica, não tem como.

03:51E acho que a inteligência artificial também entra muito nesse lugar da tecnologia,

03:55auxiliando desenvolvimentos, buscas de matérias-primas,

03:59e melhorando e otimizando a turma da pesquisa,

04:03que eu acho que vai usar essa ferramenta, acredito que use,

04:06para facilitar alguns processos de pesquisa.

04:08Legenda Adriana Zanotto

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