A Cultura dos Superfãs - Episódio 4: Tendências globais - Vídeo Dailymotion

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00:00Uma das grandes tendências, e que inclusive vocês já comentaram um pouco nos outros episódios,

00:05são as experiências em real life.

00:07Esse super nicho, eu acho que é uma tendência que vai começar a ganhar força.

00:10E o interessante é que muitas coisas que a gente faz no Brasil

00:13acabam se tornando referências para países que muitas vezes são mais maduros.

00:17Uma das grandes tendências, e que inclusive vocês já comentaram um pouco nos outros episódios,

00:31são as experiências em real life, as IRNs.

00:35Então, acho que essa é uma tendência que a gente vem acompanhando na Box desde a pós-pandemia.

00:39A gente viveu aquele momento de ficar com tanta escassez de encontros sociais

00:46que ficou com uma sede da gente se encontrar.

00:49Então, não só os eventos em si, mas os eventos presenciais começam a ganhar uma relevância muito grande.

00:56E essa é uma tendência, por exemplo, que quando a gente olha para a realidade do Brasil, ela explode.

01:01O Brasil tem uma quantidade de festivais absurda hoje comparado com o Unindo.

01:05A gente tem uma quantidade de corridas de rua sendo organizadas por inúmeras marcas

01:10que também se destacam em relação à média global.

01:13E assim sucessivamente. A gente consegue ver que o brasileiro tem essa vontade muito intensa desses encontros

01:20e a gente celebra esses encontros presenciais de uma forma acima da média.

01:25Eu acho que em 2025 você falar de tendência global e não falar de inteligência artificial é quase impossível.

01:30Porque na prática já está quase deixando de ser uma tendência e ser a realidade que a gente vê todo dia.

01:34Então, eu acho que esse novo tipo de inteligência abre oportunidades para você criar mais conteúdo

01:41e aproximar ainda mais fãs e artistas.

01:44Então, cara, você pode ter vários tipos de interação que até pouco tempo atrás eram impossíveis e massificadas.

01:48Então, essa é uma tendência que, obviamente, gera novas oportunidades de conteúdo.

01:52Eu acho que outras tendências têm a ver, e aí eu acho que esse é um elemento super interessante

01:57que está amadurecendo muito ao longo dos anos, é como trabalhar com essa lógica de cocriação.

02:02Assim, como trazer o fã realmente para a minha jornada de desenvolvimento de produto.

02:06O fã espera isso, né?

02:08E agora, principalmente quando a gente fala de inteligência artificial generativa,

02:11isso se torna muito mais possível do que antes.

02:14Então, isso tanto no âmbito da comunicação, quanto no âmbito do desenvolvimento de produto.

02:19Então, como é que você consegue trabalhar o fã como realmente um dos grandes autores da tua marca?

02:25Então, eu acho que quando a gente começa a falar de experiências que, obviamente, o dinheiro não compra,

02:29mas que também são ser parte de algo menor,

02:33eu acho que as pessoas querem cada vez mais sentir que elas pertencem a algo que é delas.

02:37Que elas podem dizer que elas fazem parte desse nicho.

02:39Então, esse super nicho, eu acho que é uma tendência que vai começar a ganhar força.

02:43E o interessante é que muitas coisas que a gente faz no Brasil

02:46acaba se tornando referências para países que muitas vezes são mais maduros.

02:50Então, um exemplo disso é a NB House,

02:53que é um evento que não era tão utilizado em outras regiões.

02:57Hoje se tornou uma referência de como que a NB consegue se conectar com o fã

03:03de uma maneira que vai além da quadra.

03:05Então, através da música, através da festa, através do lifestyle como um todo.

03:10Você pega o parque de gramado, é uma ativação única no mundo

03:13e que se tornou uma referência e que hoje várias outras regiões

03:17já buscam entender como é que o parque está funcionando

03:19para tentar replicar esse modelo.

03:22Então, a gente aproveita muito do que outras regiões fazem também.

03:25A China é um grande exemplo de varejo para a gente.

03:28Então, a maneira como a China se trabalha a parte de licenciamento de produto,

03:32varejo, a gente está sempre tentando aprender.

03:34A parte de gamificação dos games,

03:36que é muito forte na Europa, nos Estados Unidos, na China,

03:39a gente está tentando trazer para cá.

03:40A gente vem trabalhando muito com a parte de collectables,

03:43que no Brasil ainda não está tão forte.

03:45A parte da paixão do fã por memorabilia e produtos assinados

03:49é algo que a gente vem tentando desenvolver

03:52e como que a gente pode fazer com que o fã brasileiro

03:54comece a criar essa cultura da coleção, do colecionável.

03:58Então, tem muitas coisas que acontecem lá fora

04:00que a gente está tentando trazer para cá,

04:02mas também existem muitas coisas que a gente cria no Brasil

04:04e que estão se tornando referência para eles.

04:10Legenda Adriana Zanotto

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