Revolução vertical: o boom dos microdramas no Brasil

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Transcript

00:00Jingo, jingo, jingo, jingo, jingo, jingo

00:04Naquele momento que antigamente você não fazia nada

00:28Hoje em dia você tem ali o celular para consumir algum tipo de conteúdo

00:32Seja esperando um elevador, esperando um transporte

00:36Então a gente brinca que a gente não tem mais nenhum momento de tédio

00:40Não tem mais nenhum momento de ósseo

00:41Então todo minuto ao longo do dia é uma oportunidade

00:45Para o consumidor estar consumindo algum tipo de conteúdo

00:50E eu acho que as micro novelas vão ocupar um pouco desse espaço

00:55Porque são capítulos curtinhos

00:57Então a gente está falando ali de capítulos de dois ou três minutos

01:01Em 2024 a China faturou através dos aplicativos de microdrama

01:05Quase sete bilhões de dólares

01:07E a gente mergulhou, fez estudo

01:11Entrou nesses aplicativos, viu o quanto é um roteiro instigante

01:14O quanto as pessoas vão para o aplicativo e eventualmente pagam para assistir

01:18A gente já viu que isso de fato era uma tendência que só ia crescer

01:23A mini novela ou microdrama não é só uma extensão de tela

01:29A experiência no vertical é diferente

01:33Ele aproxima o público

01:35Então quando você pega um microdrama numa tela

01:38Ele já te coloca de cara com o personagem, com a ação

01:42Então ela tem que ser engajadora

01:44A narrativa é feita desde o início para consumo em plataformas móveis

01:51Para você assistir no trajeto

01:55Tanto é que nossa maior audiência normalmente é na parte da manhã e no final da tarde

02:01Quando as pessoas estão em deslocamento

02:03Eu fiz a primeira novela porque eu sempre fazia cortes

02:06Eu pegava as ceninhas clássicas, adaptava

02:09E fazia no meu quarto mesmo com as perucas

02:11E o pessoal gostava muito

02:12Tipo, era, sei lá, 2 milhões de visualizações, 3 milhões, muitos comentários

02:17Rê, traz começo, meio e fim, conta uma história completa, enfim

02:21Eu falei, cara, eu vou fazer uma novela

02:23E deu muito certo

02:24A primeira novela, assim, só no TikTok

02:26Deu 30 milhões de visualizações em 10 episódios

02:29Em cada episódio, 3 milhões, 5 milhões de views

02:31Então foi uma loucura, assim, uma delícia

02:33E aí eu falei, uou, acho que agora é um novo formato que eu descobri aqui

02:37Eu vou seguir, com mais qualidade, né?

02:39Aí, alguém pode ajudar a pegar minha mala?

02:41Ai, também trouxe um monte de coisa, não sei pra quê

02:44Bicara, são muitas dias aqui, eu precisava de tudo isso, tá?

02:46Oi, pessoal, sejam bem-vindos

02:48Vocês devem ser a firma do quiosque, né?

02:50É, sei

02:51Na China, a gente hoje produz, por exemplo, 6 mil títulos por ano

02:56E nós trouxemos esse conhecimento pro Brasil

03:00Nós fomos os primeiros a lançar microdrama no país

03:04A gente lançou o primeiro em 2022

03:07De 2022 pra 2023 foram 42 bilhões de visualizações

03:14De 23 pra 24 foram 60 bilhões de visualizações

03:20Trabalhando com diferentes parceiros

03:22Desde Endemol, ASBT, Passando Pro Porta dos Fundos

03:27E microdramas ou mini novelas

03:30Tanto editorial quanto pra marcas

03:33A Globo começou a investir nesse novo formato de microdramas

03:37Muito como uma forma de expansão, né?

03:41Do nosso território de dramaturgia

03:43Que já é um território super consolidado, né?

03:46Na Globo

03:46Mas a gente entende que agora

03:50A gente tem, obviamente, também mudanças de comportamento do público

03:53A gente tem novas plataformas

03:55Novas possibilidades de formato

03:58E o que a gente quer, na verdade

04:00É unir essa experiência que a gente tem

04:02Já de conhecimento do público

04:03De uma larga experiência fazendo dramaturgia

04:07E fazer novas experimentações nesses formatos também

04:09Nessa primeira leva

04:11A gente vai lançar títulos com 50 capítulos

04:13Então é pra um consumo mais rápido mesmo

04:17Pra esse consumo snack

04:18Que a gente tá chamando do novo

04:19Das novas janelas de oportunidade de consumo

04:2344% dos espectadores

04:25Preferem assistir no YouTube

04:27Então acho que essa somatória de dados

04:30Mostrou pra gente, né?

04:32É uma paixão do brasileiro

04:34Já tem uma audiência comprovada dentro da plataforma

04:37Chegou a hora da gente estruturar o endereço de novela

04:40Dentro do YouTube

04:41E aí com isso a gente, junto com o parceiro

04:44A gente vai fazer um projeto

04:46Onde as novelas morem dentro de um endereço

04:48Que é o Noverama

04:49Então é quase que já acontece

04:51Já tem muitos criadores de conteúdos

04:52Mas é criar um endereço pra novela

04:55Dentro da plataforma

04:55Através de um canal

04:56Através de um parceiro

04:58A gente já fez Telekawai pra Skol

05:01Cheetos, Honda, Coca-Cola

05:04Várias, tangues

05:06Várias, várias marcas

05:07A gente mescla

05:09Então, por exemplo

05:10Depende muito do pedido da marca

05:13Ou do objetivo da marca

05:15A marca selecione esse criador de conteúdo junto conosco

05:19O roteiro é construído a quatro mãos

05:22Pra que ele tenha desde a verdade do público

05:25Daquele criador

05:27Mas também a marca

05:29Entregar a mensagem que ela quer

05:32Naquela produção

05:34Eu já vou escrevendo

05:35Pensando nos cenários

05:37Onde as marcas podem entrar

05:38Pra também

05:39A novela se pagar

05:40E ficar com uma qualidade

05:41Muito melhor

05:42Do que eu

05:43Posso apresentar sozinho

05:44Às vezes investindo sozinho

05:45E a primeira marca

05:47Que entrou dentro da novela

05:48Foi uma marca de chocolates

05:49Que tipo assim

05:50Foi

05:51Gerou assim

05:52Um boom na época

05:53Eu lembro que

05:54O pessoal falava

05:55Meu Deus

05:55Agora tem até comercial

05:56Tá igual a televisão mesmo

05:57Então

05:57Soou muito orgânico

05:59Por mais que era eu

06:00Aparecendo com a caixinha

06:01Assim do cereal

06:02Eu tava assim

06:03Enfim

06:03Meu

06:04Ficou muito legal

06:05E aí a outra novela

06:06Foi com a Tim

06:07Que foi aí

06:08A novela que mudou

06:09Acho que a história da minha vida

06:10Assim

06:11Porque

06:11Foi um valor

06:13Que eu não imaginava

06:14Com uma equipe gigante

06:17A gente foi todo mundo

06:18Nós fomos todo mundo

06:19Pra praia

06:19Foram 17 dias de filmagem

06:21Com a Tim

06:23Investindo 100%

06:24Além de eu tirar

06:25O meu cachê

06:26Pra mim

06:26A gente começa

06:27A fomentar um formato

06:29Que também pode ser

06:30Mais uma forma de monetização

06:31Pros criadores

06:32Agora com o shopping

06:33Por exemplo

06:34Imagina os criadores

06:35Começarem a criar

06:36Essas novelinhas

06:37Shopable

06:38Colocando os produtos

06:39Ali na novelinha

06:40Onde

06:40O anunciante

06:42Consumidor

06:42O anunciante não

06:43A audiência consegue

06:44De fato

06:45Já comprar ali

06:47Os produtos

06:48O que a gente oferece

06:49É

06:49O melhor do tradicional

06:52Ou seja

06:52A gente vai ter ali

06:53Modelos de patrocínio

06:55Assim como a gente tem

06:56Na dramaturgia

06:57Tradicional

06:59É claro

07:00Que os modelos

07:00De patrocínio

07:01As entregas

07:02Que a gente vai fazer

07:03Para as marcas

07:04Também terão

07:05Que ser adaptados

07:06Para esse novo modelo

07:07E para essa nova linguagem

07:08Porque afinal de contas

07:08A gente está falando ali

07:09De capítulos

07:10De dois a três minutos

07:12Então assim

07:13Não dá para a gente

07:13Simplesmente pegar

07:14As ações de conteúdo

07:15Que a gente faz

07:16Na dramaturgia tradicional

07:17E replicar

07:18Então a gente também

07:19Vai ter que ter

07:20Uma nova linguagem

07:21Para as ações de conteúdo

07:23Mas a gente acha

07:24Que é uma super oportunidade

07:25Que as marcas

07:26Também possam participar

07:27Dessa produção com a gente

07:28E aí

07:33E aí

07:36E aí

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