Empresa revoluciona setor da comunicação digital com marketing do futuro; entenda como

Name: Empresa revoluciona setor da comunicação digital com marketing do futuro; entenda como
Uploaded: 2025-11-29T00:22:31+00:00
Duration: 10 min 33 s
Channel: TIMES BRASIL - LICENCIADO EXCLUSIVO CNBC

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Fábio Meneghati, CEO da Greenz, detalhou o modelo de aceleradora que une consultoria, publicidade e mensuração de resultados. A empresa cresce 70% ao ano e atende marcas como JBS, Nestlé e Stone, com expansão para China prevista em 2026. IA e cuidado com talentos são pilares estratégicos do crescimento.

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00:00Estou de volta, nosso assunto agora é comunicação e negócios digitais, tema que eu adoro.

00:05Eu vou conversar com o Fábio Menegarte, ele é CEO e sócio da Greens.

00:09Fábio, boa noite, prazer ter você aqui com a gente.

00:13Eu quero começar entendendo o que é a Greens exatamente, como você definiria, qual é o trabalho que vocês fazem?

00:20Bom, primeiramente, boa noite. É um prazer estar aqui nessa bancada contigo, parabéns pelo primeiro ano.

00:26Obrigada, obrigada, Fábio.

00:27Incrível. E a Greens é uma aceleradora de negócios.

00:31A gente desenvolveu esse conceito há cinco anos atrás, eu recebi um convite de um amigo pra ser sócio na Greens

00:38e a gente entendeu que existia no mercado uma oportunidade de criar um modelo que fosse uma combinação

00:44entre uma consultoria, entre uma agência de publicidade e a gente agregar dados e mensuração de resultado

00:51pra conseguir entregar pros clientes um resultado fidedigno e algo que a gente conseguisse comprovar.

00:56Como é que foram os resultados recentes da empresa? Você pode compartilhar com a gente,

01:01assim, pra gente entender se é um sinal de que esse modelo de negócio está no caminho certo?

01:06Sem dúvida. O maior prazer, eu compartilho.

01:08A gente cresce year over year, 70%.

01:11A cada ano?

01:12Exatamente, ano após ano. A gente criou esse modelo há cinco anos atrás, como eu mencionei, Cris,

01:17mas logo que a gente cria esse modelo, a gente teve duas felicidades, uma ser acelerada pelo Google aqui no Brasil

01:24e a outra acelerada pela Ace Cortex, que é a principal aceleradora de startups aqui no país,

01:29e elas ajudaram, essas duas instituições ajudaram a gente a crescer de forma sustentável.

01:34Então, hoje, a Green está entre as maiores agências independentes do Brasil.

01:39Esse ano, a gente cresce um pouco mais de 70%, mas na média a gente cresce aproximadamente isso ano após ano.

01:46E eu acho que o mais importante desse crescimento, pra provar a tese de que, de fato, dá pra fazer diferente nesse mercado da comunicação,

01:53é o crescimento que acontece dentro dos clientes.

01:55Então, a gente cresce a operação, por exemplo, na JBS, na Nestlé, na Raizen, na HDX,

02:01alguns clientes que a gente já tem parceria mais de longa data, na Sketchers,

02:06e a gente agrega nesse novo modelo clientes novos, como a Kibom, como a GAC e outras marcas que estão entrando nesse ecossistema,

02:13como a Kibom e a cultura inglesa.

02:15São marcas poderosas, marcas grandes, pra gente entender melhor os diferenciais da comunicação oferecida pela Greens.

02:23Você pode detalhar pra gente, contar alguma campanha especial?

02:28Já falou aqui das marcas, muitas que vocês atendem, mas algum exemplo concreto?

02:33Sim, com certeza.

02:35Bom, primeiro que, pra iniciar um trabalho de comunicação nesse modelo de aceleradora de negócio,

02:40a gente tem uma metodologia própria, e essa metodologia traqueia quais são os resultados,

02:45as metas e os KPIs que a gente precisa atingir.

02:49Então, dando um exemplo prático, a Stone, quando veio pra Greens, a gente foi responsável pelo lançamento do Tom,

02:55uma joint venture entre a Global Ventures e a Stone, a corporação,

03:01e a gente foi escolhido pra lançar essa unidade de negócios aqui no Brasil.

03:06E pra gente foi uma honra participar desse projeto, e a partir desse lançamento,

03:11a gente determinou com eles quais seriam os desafios e quais seriam os resultados.

03:16Hoje, a companhia está muito bem desenvolvida, e a Stone, nesse crescimento que a gente começou lá atrás com o Tom,

03:24é a 12ª marca mais valiosa do país.

03:27Então, é um ranking que avalia, é um ranking da Interbrand, que avalia todas as marcas no país

03:32e faz um valuation de cada uma dessas marcas.

03:35Então, além do crescimento de negócio, o crescimento da participação, do crescimento dos clientes,

03:42na diminuição do custo de aquisição, a gente também consegue medir resultados como esse de marca,

03:47que são super importantes para o mercado publicitário.

03:49É, eu sei que muito de vocês é ligado à tecnologia, evidentemente,

03:53e imagino que a IA faça parte da rotina de vocês, que vocês usem muito.

03:58Em quais atividades, especialmente, a inteligência artificial está no negócio de vocês?

04:04Cris, eu acho que hoje a inteligência artificial está em tudo.

04:07Você não tem como trabalhar com publicidade e comunicação, na minha visão,

04:13sem usar essa ferramenta maravilhosa que é a inteligência artificial.

04:16E ela proporciona, talvez, um dos elementos mais importantes na comunicação hoje,

04:20que é a velocidade.

04:21E, obviamente, ela também abre um espaço para que empresas consigam fazer protótipos

04:27com uma velocidade maior e também com uma qualidade maior do que era feito no passado.

04:32Então, essa ferramenta, ela proporciona uma série de vantagens para o mercado publicitário.

04:37E aí, hoje, você tem ela na utilização mais recente e mais visível para o consumidor,

04:42é na criação de conteúdos e publicações nas redes sociais, mas também em filmes de televisão.

04:47Mas hoje, a gente usa em todas as áreas da agência.

04:49Quais os principais objetivos de vocês para 2026?

04:54Você falou de um crescimento ano a ano de 70% ou mais.

04:58Então, quais são as metas para 2026 e os objetivos?

05:02Eu acho que o nosso objetivo principal é continuar crescendo, mas de forma sustentável

05:07e cuidando das pessoas.

05:08Eu acho que esse é um fator bastante relevante no mercado publicitário.

05:12Hoje, é um mercado carente de gestão de talentos, é um mercado talento que não está olhando,

05:19evidentemente, com profundidade para a carreira, esse tema tão relevante.

05:24E quando a gente fala de inteligência artificial, Cris, a gente precisa fazer uma combinação

05:29entre como que a gente vai gerenciar as pessoas que estão entrando no mercado de trabalho

05:32ou as que já estão com a tecnologia.

05:35E aí, eu acho que é uma das habilidades mais importantes da liderança do mercado

05:38e, sem dúvida, das empresas.

05:40Então, eu não poderia deixar de citar, além de metas numéricas, de crescer,

05:45continuar crescendo nessa proporção, 70% year over year,

05:48mas também tem um pilar bastante relevante em cuidado das pessoas.

05:51Para te dar um número, hoje a Greens promove cerca de 40% dos recursos que estão na empresa

05:57e a gente é, há mais de sete anos, já uma empresa Great Place to Work,

06:02uma das principais agências para trabalhar no Brasil.

06:04Ah, interessante isso.

06:06Como é que você enxerga o mercado de comunicação daqui a cinco anos?

06:10Dá para fazer alguma previsão?

06:12Ou exatamente por causa dessa questão da inteligência artificial,

06:16é muito difícil a gente saber como estará lá?

06:18Olha, é muito difícil. Hoje é um mercado que tem aproximadamente 37 mil agências,

06:23movimenta muito a economia.

06:25A publicidade é uma das atividades econômicas que mais movimenta a economia.

06:28A cada real investido em publicidade, voltam R$ 8,5 para a economia.

06:32Isso é um resultado surpreendente e impressionante.

06:36O que eu vejo de projeção para os próximos cinco anos?

06:39Eu acho que a comunicação vem ganhando um protagonismo nas companhias.

06:43O advento da inteligência artificial vai trazer mais velocidade, sem dúvida.

06:48Mas o que deve acontecer no mercado é um movimento muito constante de aquisições e fusões

06:54entre as empresas que trabalham com comunicação.

06:57E acredito que as empresas, as companhias, o departamento de marketing,

07:02cada vez mais vai estar conectado com dados, com resultados,

07:05e medindo todas as ações para que possa tomar decisões mais organizadas

07:10e mais sábias para os negócios.

07:12A Greens trabalha com marcas só dentro do Brasil?

07:15Eu sei que tem algumas marcas de vocês que são multinacionais,

07:18mas vocês estão focados no mercado brasileiro, pelo menos por enquanto.

07:21Sim, a gente está focado no mercado brasileiro,

07:24mas hoje a gente tem duas iniciativas para internacionalizar a companhia.

07:28Uma delas é na China e a outra é na Europa.

07:30E a gente deve trabalhar isso nos próximos anos.

07:32Pode trazer algum spoiler para a gente?

07:35Posso trazer que na China está mais próximo de acontecer que na Europa.

07:38E deve ser o quê? Já no ano que vem? 26?

07:40Sem dúvida em 2026.

07:42Tem algum momento ou momentos da sua carreira, da sua trajetória, Fábio,

07:48que você gostaria de destacar até a sua chegada na Greens?

07:52E o que você traz lá de trás?

07:54O que você traz de trás é muito ruim, né?

07:56O que você traz de lá e que você usa hoje em dia na Greens?

08:01Olha, eu acho que eu tenho 20 anos de experiência no mercado de comunicação, publicidade.

08:05Primeiro, antes de ser publicitário, tentei ser jogador de futebol,

08:08mas infelizmente quebrei o tornozelo aí pouco antes da copinha.

08:12Então você ia bem.

08:13Eu ia bem.

08:15E aí o que eu trago do mercado publicitário nessa experiência que eu tive nas principais agências do país?

08:21Tive a honra de trabalhar na Omnicom, na UPP, nas maiores agências do cenário brasileiro.

08:27Eu trago muito como fazer e como não fazer.

08:30Eu aprendi uma série de exemplos ali que eu não gostaria de repetir,

08:33que na nossa empresa a gente não repetisse.

08:37E trago também muito aprendizado em relação com marcas internacionais,

08:41em relação com o mercado como um todo,

08:44em relação como fazer a gestão dos talentos de forma orgânica,

08:48de forma também respeitosa.

08:50Então eu acho que são aprendizados muito importantes.

08:52E aí olhando um pouquinho do nosso mercado de publicidade,

08:56eu faço parte do grupo de atendimento e negócios, o GAN.

08:59A gente tem um grupo que há mais de 10 anos tenta ajudar na capacitação dos profissionais de atendimento e negócios,

09:06acho que movimentar a indústria como um todo.

09:08E eu gostaria muito de deixar um legado, um mercado melhor do que eu encontrei,

09:13que já é um mercado maravilhoso.

09:14Eu sou muito grato ao mercado de publicidade.

09:16Mas sem dúvida eu acho que a gente deveria se preocupar em deixar o mercado ainda melhor

09:20do que a gente encontrou quando a gente começou a profissão.

09:23E aí, em que momento que você chegou na Grins?

09:26Como foi essa sua chegada à Grins?

09:29Sim.

09:30Mais ou menos 5 anos atrás, eu recebi um convite.

09:32É, você falou que tem 5 anos.

09:33E o PH Gomes, criativo, meu sócio,

09:38ele fez um convite para a gente montar um modelo de negócio diferente,

09:42não uma agência de publicidade tradicional.

09:45E foi aí que a gente desenvolveu esse conceito de aceleradora de negócios.

09:48Na época, a empresa já tinha 5 anos de vida.

09:52Eu já cheguei na empresa com a missão de ser CEO,

09:55revolucionar o posicionamento da empresa.

09:58E mudaram completamente o que a empresa fazia,

10:00ou a maneira como a empresa fazia.

10:02A gente mudou como a empresa fazia,

10:04acho que essa é a parte mais importante.

10:06E como consequência, a gente acabou mudando também as atitudes,

10:09as marcas que a gente passou a atender,

10:11grandes corporações, grandes empresas brasileiras,

10:14algumas internacionais.

10:15Isso, sem dúvida, foi o principal impacto aí nessa formação,

10:19nesse período aí que a gente está juntos.

10:20Maravilha.

10:21Fábio, muito obrigada.

10:22Prazer te receber aqui.

10:23Desejo mais sucesso ainda para a Greens.

10:25Eu agradeço mais uma vez.

10:27Parabéns mais uma vez.

10:28Obrigada.

10:28E o bom trabalho que vocês estão fazendo.

10:30Obrigada.

10:30E boa noite.

10:31Boa fim de semana para você.

10:32Para vocês também.

10:33E o bom trabalho que vocês estão fazendo.

10:34E o bom trabalho que vocês estão fazendo.

10:35E o bom trabalho que vocês estão fazendo.

10:36E o bom trabalho que vocês estão fazendo.

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