EXCLUSIVO:  IA transforma 20 peças em milhares de anúncios para Black Friday 2025 - Vídeo Dailymotion

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A transformação criativa da Black Friday ganha força com inteligência artificial. Paulo Tenório, CEO e fundador da Trakto, explica como a plataforma integrou Google, Adobe e Figma para escalar campanhas, gerar milhares de peças e aumentar ROI de grandes varejistas.   🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!   Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil   📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:   🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais   🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562   🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube   🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings   #CNBCNoBrasil  #JornalismoDeNegócios  #TimesBrasilCNBC

Transcript

00:00Estou de volta ao vivo com Fast Money. A inteligência artificial vem transformando a produção criativa na Black Friday,

00:06permitindo que marcas e agências escalem campanhas com mais agilidade, governança e eficiência.

00:13Um exemplo do uso da plataforma é a plataforma, uso da tecnologia, perdão, é a plataforma Tracto.

00:19Integrada ao ecossistema Google e a ferramentas como Adobe e Figma,

00:23a plataforma utiliza a IA Multimodal para automatizar a criação, adaptação e distribuição de peças.

00:31Nessa Black Friday, o Paulo Tenório, o CEO da fundador da Tracto, está aqui com a gente,

00:35reservou um tempinho para a gente bater um papo e ele conta mais dessa plataforma.

00:39Tudo bem, Paulo? Seja muito bem-vindo.

00:42Oi, Natália. Obrigado demais pelo espaço. É um prazer estar aqui.

00:46A gente que agradece a disponibilidade. Seja super bem-vindo.

00:49Então, Paulo, conta para a gente. Eu expliquei aqui tecnicamente como funciona,

00:54mas eu queria que você contasse para a gente de uma forma prática, né?

00:58Para o negócio e para o consumidor, qual que é a diferença na hora que ele usa a plataforma com esses recursos?

01:06Ah, é legal. Imagina o seguinte, quando uma marca tem que se posicionar online

01:10e ela precisa criar uma campanha para a Black Friday,

01:13ela tem que sair, às vezes, de um Key Vision, que a gente chama,

01:16são apenas alguns modelos de anúncio para milhares de anúncios,

01:21para poder permitir com que o público, ele possa realmente ter uma publicidade mais direcionada, né?

01:27A gente, quando pesquisa online por um produto, a gente está pesquisando por um carro,

01:31muitas vezes a gente nunca vê uma propaganda diferente de uma bicicleta, de alguma coisa.

01:35Então, a Tracto, ela ajuda nesse processo de multiplicação dos anúncios,

01:40utilizando inteligência artificial.

01:42Então, times de criação de agências, de clientes, eles usam a plataforma,

01:48subindo o que a gente chama esse Key Vision, essas peças principais, como se fossem os templates,

01:53e a partir daí a gente utiliza a inteligência artificial e a automação

01:56para transformar 20 peças em milhares de peças.

02:00Isso de uma forma super fácil e rápida.

02:02Então, é realmente uma tecnologia transformadora.

02:05É, eu estava vendo aqui sobre uma grande varejista que usou essa plataforma

02:09para mais de 3 mil criações e mil vídeos, Paulo,

02:13que somaram 1 bilhão de views na última Black Friday.

02:16Fala mais para a gente desse case.

02:18Esse foi um desafio.

02:19Inclusive, a gente montou, a gente é super parceiro com o Google,

02:22a gente tem uma parceira.

02:23A gente montou o que a gente chama de wallroom, uma sala de guerra

02:26para poder atender esse grande varejista,

02:29que ele tinha um grande desafio.

02:30É fazer a hiper personalização das peças.

02:33Isto é, eu tenho um anúncio e eu quero segmentar baseado

02:36quais são as tendências que estão na Black Friday.

02:39Então, durante esses dias de Black Friday,

02:41foram mais de 5 mil vídeos gerados

02:43que permitiram uma escala que esse grande varejista

02:46ele nunca tinha tido antes

02:48e foi a Black Friday mais impactante da história da marca aqui no Brasil.

02:53Então, a gente contribuiu com a plataforma da Tracto.

02:56É muito mais fácil você criar não só imagens,

02:59mas também vídeos.

03:00Vídeos que permitem essa em escala.

03:03Então, funciona assim.

03:04Imagina que uma grande varejista tem centenas,

03:07às vezes milhares de produtos diferentes.

03:09Se fosse fazer manualmente isso com um design,

03:12um time de criação,

03:14ia levar semanas.

03:15Com a Tracto, ele sobe essas peças,

03:17a gente aplica dados variáveis dentro do design,

03:20então como se estivesse trocando ali em tempo real

03:22e a partir daí a Tracto é capaz de gerar

03:25essas centenas e milhares de peças.

03:27E o resultado é muito legal

03:29porque pode fazer o que a gente chama teste A e B.

03:32Então, a teste é um anúncio,

03:34vê se esse anúncio está pegando.

03:35Às vezes, olha, vamos mudar o texto aqui, o copy,

03:37vamos publicar em tempo real.

03:39Isso tudo agiliza muito o processo

03:41e é o que traz o ROI,

03:42o retorno sobre investimento dessas campanhas.

03:45Nossa, então levaria semanas,

03:47acaba sendo feito em horas.

03:50E como que se mede isso em ROI?

03:53Funciona assim.

03:54Imagina o seguinte,

03:54quando uma marca, uma grande varejista,

03:57vai investir na Black Friday,

03:58nós estamos falando de milhões de reais, certo?

04:01Às vezes, por semana,

04:02tem a pré-Black Friday,

04:04tem a pós-Black Friday.

04:05Então, como é que você mede esse tipo de resultado?

04:09A primeira coisa é a quantidade de anúncios gerados.

04:12Quando você tem uma campanha estruturada no Google,

04:14você consegue poder medir o resultado

04:17a partir desses testes.

04:18Então, até o senão de um grande varejista

04:22falou uma frase bem interessante para mim,

04:24que é quando a gente utiliza a Tracto,

04:26ela permite a gente testar novos canais

04:29de comunicação com o cliente.

04:30O que isso quer dizer?

04:31Você consegue validar hipóteses

04:34de que tipo de anúncio vai mais engajar na Black Friday.

04:38Não é só uma questão de dinheiro,

04:40é uma questão de estratégia, esses dados.

04:41Então, a partir disso,

04:42você traz os dados de qual anúncio

04:44está funcionando melhor

04:46e cria variações daqueles anúncios.

04:48Então, é isso que garante esse resultado.

04:51E é lógico, quando a gente fala de ROI,

04:52estamos falando no aumento das vendas.

04:54Então, foi recorde de vendas ano passado

04:56com essa grande varejista que a gente teve

04:58e todos os clientes que a gente atende também.

05:00E, no fim das contas,

05:02a gente está falando de ROI,

05:04está falando de economia de tempo.

05:07E essa plataforma, então,

05:09no fim, libera as equipes

05:10para focar em outras coisas,

05:12em estratégia, em inovação, em quê?

05:16Exato.

05:17Vou contar uma história bem particular.

05:19Eu sou designer, trabalhei aqui no Brasil,

05:20eu trabalhei fora do país, em Hollywood,

05:23com grandes marcas.

05:24Então, é muito tempo e dinheiro criativo investido

05:27para que a gente tenha um resultado legal.

05:30Quando um time criativo,

05:31ele para de fazer tarefas manuais,

05:33isto é, repetir, trocar texto,

05:35trocar imagem,

05:36e foca em criação de verdade,

05:39é aí onde está o grande segredo

05:41de utilizar uma plataforma como a Tracto.

05:43Por quê?

05:44Ela libera designers como eu,

05:46odeio fazer,

05:47deixar isso bem honesto,

05:48é muito chato.

05:48Quem é designer,

05:50quem é do time criativo,

05:51também assistindo de marketing,

05:52é o trabalho mais maçante,

05:53mais chato.

05:54Então, quando eu pensei em criar a Tracto,

05:55a ideia era,

05:56como que a gente consegue

05:57deixar esse processo mais fácil,

05:59mais rápido,

05:59para que os times de criação

06:01possam criar ainda mais.

06:03E na era da inteligência artificial,

06:04a criatividade mudou muito.

06:07Exatamente.

06:08Vem mais insights,

06:09e aí precisa ter mais tempo

06:11para olhar para eles

06:12e decidir tomar decisões rápidas

06:14sobre eles também.

06:15E eu estava vendo que vocês têm

06:17integrações com Vertex,

06:19AI e Google Ads também,

06:21e com isso escalaram

06:22para quase um milhão de usuários

06:23na América Latina.

06:25Então,

06:25é uma tecnologia brasileira

06:27que está mexendo com o futuro

06:28da publicidade multicanal,

06:30dá para dizer assim?

06:31É isso.

06:33Exato.

06:33Acabei de chegar do Canadá,

06:35estava em Toronto,

06:36em algumas reuniões,

06:37estava no México também,

06:38estava em Miami.

06:39A Tracto vem expandindo

06:41na América Latina

06:43e agora globalmente,

06:44justamente com o uso

06:45da inteligência artificial.

06:47A inteligência artificial,

06:48pessoal,

06:48ela é uma mudança muito profunda

06:50na forma como

06:52todos nós trabalhamos.

06:54E quando a gente fala

06:55de criatividade,

06:56nós estamos falando

06:56de ferramentas e modelos

06:58que a gente chama

06:59de IA generativa,

07:00que é essa inteligência artificial

07:02que é capaz de criar,

07:03que cria imagens,

07:05vídeos,

07:06que são muito realistas.

07:07Hoje, provavelmente,

07:09todos nós consumimos

07:11algum conteúdo

07:11que foi gerado

07:12com inteligência artificial

07:13e não percebemos.

07:15Então, a Tracto tem

07:15todos esses modelos integrados,

07:17a gente está integrado

07:18a todo o ecossistema do Google

07:19e com isso os clientes de agente

07:21podem ter acesso

07:22aos últimos modelos

07:23como NanoPro,

07:25Vio3,

07:26Imagine 4,

07:27são modelos de geração

07:29de imagem

07:29em altíssima qualidade.

07:31Então,

07:32uma das coisas

07:32que a gente foca muito

07:33é permitir com que

07:35a inteligência artificial

07:36seja usada

07:37para ajudar

07:38um ser humano

07:39a poder fazer

07:40o seu trabalho melhor.

07:42Então,

07:42na área da criatividade,

07:44eu que trabalhei com isso

07:45minha vida inteira,

07:46posso ser professor fascinado

07:47e com a Tracto

07:49a gente consegue

07:49deixar isso

07:50muito mais fácil

07:51no fluxo de criação.

07:53Então,

07:53um exemplo prático,

07:55um time de criação

07:55usa o Adobe Photoshop,

07:57por exemplo,

07:58ele importa esse arquivo

07:59do Photoshop

08:00diretamente

08:00na Tracto Studio

08:01e a partir daí

08:03ele já consegue

08:04aproveitar

08:04todos esses benefícios

08:06da automação

08:06e inteligência artificial

08:07em escala.

08:09Nossa,

08:09impressionante mesmo.

08:11E,

08:11Paulo,

08:12eu fiquei pensando

08:13grandes varejistas,

08:15claro,

08:15elas já incorporaram

08:17a inteligência artificial,

08:18mas eu imagino

08:19que tenha

08:19uma preocupação

08:21assim com uma certa

08:21padronização,

08:22não é padronização,

08:24mas seguir

08:25o rigor dela,

08:26ter uma consistência visual,

08:28como prezar

08:29por tudo isso

08:30num volume

08:31tão massivo

08:32de geração

08:33assim de peças.

08:34e eu que sempre

08:37trabalhei com grandes marcas,

08:38posso dizer para você,

08:39o branding

08:40que a gente chama

08:41que é esse conjunto

08:42que está em torno

08:43da marca,

08:44ele é muito importante.

08:45Por exemplo,

08:46a marca da Apple

08:47vale mais do que

08:48os próprios produtos,

08:49se você parar

08:50para pensar.

08:50Então,

08:50marcas assim,

08:51elas têm que tomar

08:52um cuidado ainda maior

08:53com a forma

08:54que se comunica.

08:55Estamos falando

08:55de cores,

08:56a fonte que é usada

08:57com aquela tipografia,

08:58a letra que você vê,

08:59estamos falando

09:00dos elementos visuais

09:02de uma campanha

09:03integrada,

09:04além disso tudo,

09:05realmente a mensagem

09:06que quer ser passada.

09:07Então,

09:07a Tracto,

09:07a gente se preocupa

09:08muito com isso.

09:09Dentro da Tracto,

09:09a gente tem uma

09:10funcionalidade chamada

09:11Brand Kit,

09:12onde você consegue subir

09:13todos os elementos

09:14da marca

09:15e a Tracto,

09:16ela trabalha

09:17com a mesma qualidade

09:18visual

09:18dos softwares gigantes,

09:19como Adobe,

09:20Figma,

09:21que são softwares

09:21de criação.

09:23Então,

09:23essa integração nativa

09:24que a gente já tem

09:25com esses softwares

09:25permite com que

09:26a gente pegue o bastão,

09:28como se fosse uma corrida,

09:29a gente pega o bastão

09:29do processo de criação,

09:31leva na Tracto

09:32e consegue fazer em escala

09:33mantendo o branding intacto.

09:35É por isso que as marcas

09:35têm escolhido a gente,

09:36eu sou muito feliz

09:37em poder dizer isso,

09:39porque o branding,

09:40para mim,

09:40é o coração

09:42de uma campanha,

09:43é a forma como a gente

09:44se comunica,

09:44como a gente se integra

09:45com ela.

09:46Exatamente,

09:46para também não pensar

09:48no volume,

09:49e sem esquecer

09:49de quem vai ser impactado,

09:50como é que a pessoa

09:51vai reagir àquilo,

09:53o consumidor,

09:54no fim das contas.

09:55Paulo,

09:56e se você olha

09:57para a última Black Friday

09:58do ano passado

09:59e para essa,

10:00o que você traria assim,

10:02o que mudou

10:03em relação ao uso

10:04da IA,

10:05é a forma de usar,

10:06é o volume

10:07em que ela está sendo usada?

10:09Olha,

10:10desde 2022

10:11a gente vem trabalhando

10:12com esses grandes

10:13varejistas

10:13aqui no Brasil

10:14e é uma evolução

10:16perceptível.

10:182023,

10:19as marcas

10:19já começaram

10:20a utilizar,

10:21mas ainda com medo.

10:232024

10:23foi um ano

10:24que eles disseram,

10:24pô,

10:25vamos testar

10:25vamos ver se funciona.

10:27A partir dos resultados,

10:282025

10:29tem se mostrado

10:30um ano impressionante

10:31no uso

10:31de inteligência artificial.

10:33A gente viu

10:33no varejo,

10:34na comunicação em geral,

10:35várias marcas

10:36utilizando inteligência artificial

10:38no seu dia a dia.

10:39Então,

10:40houve esse abraço

10:41pela comunidade

10:41da publicidade,

10:43do marketing,

10:44sobre o que é

10:44a inteligência artificial

10:45de fato.

10:46É uma tecnologia

10:47muito nova,

10:48disruptiva

10:48e ela leva tempo

10:49até as marcas

10:50se acostumarem,

10:51sendo que no Brasil

10:52a gente tem uma tendência

10:53em tecnologia

10:53a ser early adopters.

10:55a gente adota

10:57muito rápido

10:58uma tecnologia nova

10:59e nesse caso

11:00a inteligência artificial

11:01generativa

11:02veio para fazer

11:03um game changer

11:04no mercado publicitário

11:05e criativo.

11:06O que eu espero

11:07até para 2026,

11:09além do uso aumentar,

11:10como tem aumentado

11:11esse ano,

11:12é que a inteligência artificial

11:14agora

11:14perca aquele medo

11:16que existe

11:16de se utilizar

11:18em uma campanha.

11:19Será que eu tenho

11:19o direito de copyright?

11:21Será que eu tenho...

11:22isso vai dar

11:22algum problema legal

11:23para a minha empresa?

11:24Isso tudo está sendo vencido

11:26com o tempo

11:26e a tendência

11:27é campanhas mais criativas,

11:29público mais engajado

11:30e retornos mais altos.

11:32Retornos mais altos.

11:33Boa.

11:33Bom,

11:34para a Black Friday

11:34acho que quem tinha

11:35que fazer já fez,

11:36mas vem Natal aí,

11:38vem outras campanhas.

11:39O que você deixaria aqui

11:40numa mensagem final,

11:42Paulo,

11:42para marcas

11:44maximizarem então

11:45o uso da inteligência artificial

11:47na produção criativa

11:48daqui para frente?

11:49Olha,

11:51um dos pontos principais

11:52é primeiro se preparar

11:53para a campanha

11:54que você vai fazer.

11:55Então,

11:55definir quais são

11:56as linhas de comunicação

11:58que você vai trabalhar.

12:00Que tipo de visual,

12:01que tipo de design

12:02eu vou poder utilizar.

12:03Uma vez definido

12:04o que a gente chama

12:05esse KV da campanha,

12:06esse Key Visual,

12:07você agora

12:08pode criar

12:09vários testes.

12:11Antes era A e B,

12:12vamos testar

12:13um modelo e outro.

12:14Hoje você pode fazer

12:15A para Z.

12:16Então,

12:17você consegue testar

12:17dezenas,

12:18centenas de formatos

12:20diferentes.

12:21Então,

12:21essa garantia

12:22que você está testando

12:23novas formas de comunicação

12:25é também uma forma

12:26de validar

12:26a sua oferta com o cliente.

12:28O cliente vai ver

12:29um anúncio,

12:30às vezes não engaja.

12:31Isso não quer dizer

12:31que a plataforma não funciona,

12:33que o ponto está errado.

12:34Às vezes é só o criativo.

12:35Então,

12:35a partir daí,

12:36você pode amplificar

12:37esses testes,

12:39descobrindo o que é

12:40que seu público

12:40quer da sua marca

12:41e o que é

12:42que você consegue

12:43entregar com mais resultado

12:45de forma mais rápida.

12:46Então,

12:46uma dica que mudou

12:47é se preparar,

12:48lógico,

12:49usar a trácula,

12:49porque eu não vou deixar

12:50de falar isso,

12:51mas principalmente

12:52acredite no design,

12:54na variação de design

12:55e crie um multicanal.

12:57Então,

12:57se você está acostumado

12:58a criar apenas

12:59com imagem,

13:00utiliza o vídeo,

13:02os vídeos curtos também

13:03estão muito fortes,

13:05como várias marcas

13:06que tem,

13:07YouTube Shorts,

13:07aí estamos falando

13:08de várias outras plataformas

13:09também,

13:10essa aposta

13:11dos vídeos curtos

13:12hiperpersonalizados

13:13com dados variáveis

13:14que você consegue fazer

13:15e se instalar,

13:16é um grande segredo

13:17de uma campanha de sucesso.

13:19Ótimas dicas,

13:20espero que a turma

13:20do outro lado

13:21tenha tomado nota.

13:22Eu quero agradecer

13:23o Paulo Tenório,

13:24CEO e fundador da Tracto,

13:26pela participação com a gente

13:28nesta tarde

13:28aqui no Fast Money.

13:30Obrigada,

13:30volta sempre,

13:31Paulo.

13:32Obrigado, Natália,

13:33estamos juntos.

13:33Tchau, tchau.

13:34Tchau, tchau.

EXCLUSIVO: IA transforma 20 peças em milhares de anúncios para Black Friday 2025

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