O ícone da publicidade brasileira, Luiz Lara, lançou em São Paulo o livro “A Alma Brasileira do Negócio”. A obra revisita a era de ouro da propaganda e analisa as transformações digitais que moldam o presente e o futuro da comunicação no Brasil. Em entrevista, Lara fala sobre criatividade, inteligência artificial e o papel da publicidade na economia.
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00:00E um ícone da publicidade brasileira, Luiz Lara, lançou hoje em São Paulo o livro A Alma Brasileira do Negócio.
00:08A obra revisita os bastidores da propaganda, da era de ouro às transformações digitais e reflete sobre o futuro da comunicação no país.
00:16O repórter Pablo Waller conversou agora há pouco com a estrela da noite, o próprio Luiz Lara. Vamos conferir.
00:22Eu não vou ser maluco de interromper o Lara na sessão de autógrafos, porque a fila, vocês viram, né?
00:29Se eu esticasse uns 500 metros de gente esperando para falar com ele, então ele vai conversar com a gente aqui mesmo.
00:37Luiz, enfim, o lançamento que todo mundo esperava mais do que você.
00:40Olha, eu estou muito feliz de estar aqui reunido com amigos como o Renato, que sabe tudo da era digital.
00:47E nesse livro eu falo como a comunicação transforma o mundo, da era de ouro que eu vivi à era digital, que ele entende muito mais do que eu.
00:56Porque hoje, na edita IBWA comandada pela Camila, eu me reenergizo com os jovens, eu aprendo com eles.
01:03Caminhamos para um mundo multiplataforma, com o uso da inteligência artificial, mas marcas como a CNBC vão precisar de conteúdo publicitário inteligente.
01:12E a publicidade continua um instrumento legítimo da iniciativa privada, que permite as marcas darem um salto, desenvolverem a economia.
01:22Cada um real investido em publicidade, voltam R$ 8,50 para a economia.
01:27E continua baseado na criatividade, seja na TV, seja no rádio, que se reinventou como digital,
01:34seja na mídia exterior, que é uma grande TV a céu aberto, com o mundo digital,
01:39olha só o que a eletromídia está fazendo nas cidades pelo Brasil lá fora,
01:43seja nas redes sociais, que hoje o consumidor recebe e produz conteúdo.
01:48Vira meme, vira bordão, vira cultura popular.
01:51Então isso daqui não é conclusão de um trabalho, é só um reinício agora para uma nova era.
01:57É uma homenagem a pessoas que eu aprendi e convi, como Hugo Rodrigues, como Washington Eveto,
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