Análise: quem fala sobre dinheiro deve ter formação? Entenda

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Amanda Brum, diretora de marketing da Anbima, fala sobre o relatório Finfluence, que monitora influenciadores de finanças. A novidade é o destaque para quem possui certificação, ajudando o público a identificar vozes confiáveis nas redes.

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00:00O universo dos influenciadores em geral só cresce, a gente já sabe, né?

00:04E os criadores de conteúdo de finanças não ficaram para trás.

00:08Uma prévia do relatório FinFluence, que monitora esses perfis nas redes sociais,

00:12mostrou que o número desse tipo de influenciador cresceu e os seguidores dele avançaram ainda mais.

00:19Percebendo esse crescimento, a Ambima, instituição responsável pelo estudo,

00:23deve passar a destacar no ranking dos mais seguidos

00:26quais influenciadores têm certificações do mercado financeiro

00:29com o objetivo de ajudar o investidor a escolher melhor quem ele segue.

00:33Legal, né?

00:33Amanda Brum, que é diretora de marketing da Associação Brasileira

00:37das Entidades de Mercados Financeiros e de Capitais,

00:40já está aqui conectada comigo no Fast Money

00:42para a gente entender melhor como é que esse ranking vai funcionar.

00:45Tudo bem, Amanda?

00:46Ótima tarde, bem-vinda.

00:48Boa tarde, Natália.

00:49Obrigada aí pelo convite.

00:51A gente já tem esse ranking algumas edições, né?

00:55A gente já está na nona edição desse estudo.

00:58E a novidade dessa vez é que a gente vai indicar quais influenciadores têm

01:03e quais não têm certificação.

01:05Isso vai ajudar ali o público a identificar melhor, né?

01:11Quem são as pessoas que eles seguem

01:13e também conseguir avaliar melhor o que eles estão ouvindo.

01:18Então, assim, a gente costuma dizer que para você falar sobre um assunto,

01:21você tem que ter propriedade para esse assunto.

01:23E no mercado financeiro e de capitais,

01:26falar dos nossos mercados, né?

01:29Trabalhar nos nossos mercados exige certificação.

01:32Então, agora a gente está prestando esse serviço a mais aí

01:34para o investidor, para o potencial investidor,

01:37para facilitar a identificação.

01:39De fato, as redes sociais, elas deram voz a muita gente,

01:44é muito democrático, isso é tudo muito legal.

01:46Mas, em alguns assuntos, é muito importante a gente saber, né?

01:50Ter esse endosso, né?

01:53De quem é confiável e de quem sabe, de fato, do que está falando.

01:57E, Amanda, essa pesquisa mostrou também que o público interessado em finanças

02:00continua crescendo, né?

02:02Por que você acha que esse avanço está acontecendo

02:06e de uma forma tão consistente

02:08depois de alguns trimestres que foram de estabilidade, né?

02:11No mercado financeiro e nas redes sociais também.

02:14Olha, Natália, o jogo virou.

02:17Porque desde que a gente começou a fazer esse estudo,

02:20a gente tem notado que o interesse do brasileiro,

02:23da brasileira, por assuntos ligados a finanças,

02:26aos investimentos, vem crescendo sucessivamente.

02:31Aí, para você ter uma ideia, a gente está quase em 300 milhões de seguidores

02:36que acompanham o que os influenciadores,

02:39que só falam de finanças e investimentos nas redes sociais,

02:43estão ali produzindo no dia a dia.

02:46Isso é um número muito expressivo e mostra que as pessoas

02:48estão cada vez mais interessadas em cuidar melhor do seu dinheiro,

02:52e em dar um melhor destino para as suas economias.

02:57E aí, os influenciadores também produzindo bastante.

03:01Fiquei impressionada com esse número, Amanda.

03:03Quase 73 mil postagens por mês sobre finanças foram identificadas.

03:09Então, o tema parece estar mais acessível, né?

03:12Mas você vê algum risco de um excesso de informação

03:15ou até de desinformação para o investidor iniciante?

03:19Acho que ainda a gente não chegou nesse ponto de saturação, Natália.

03:24Hoje, a gente monitora aqui na Bima 24 por 7,

03:28ou seja, 24 horas, 7 dias por semana, 803 influenciadores.

03:34Esse número é quase 9% maior do que no estudo anterior.

03:40É bastante, gente?

03:41É, mas tem ainda mais do que isso de influenciadores

03:44que falam de finanças e investimentos.

03:45Esses são aqueles que atendem aos critérios do que a Anbima considera ser um perfil influente.

03:53Então, assim, ainda tem muita gente para consumir informação e muita gente para produzir.

03:59E é interessante notar, Natália, que quando a gente olha para esses 803 influenciadores,

04:04tem influenciadores de todos os tipos.

04:06Tem três daqueles que a gente chama de topo de funil,

04:09que fala o básico das finanças pessoais,

04:12para a pessoa começar a se organizar financeiramente para poder sobrar o dinheirinho para investir,

04:17até aqueles influenciadores que já estão falando de produtos e estratégias de investimento super sofisticados.

04:23Ou seja, tem influenciador para todo tipo de público.

04:27Ah, exatamente. Importante isso.

04:29Agora, Amanda, essa certificação que você mencionou, que é a grande novidade,

04:34conta para a gente como é que ela vai funcionar na prática.

04:37Então, vocês já têm essa lista de quem vocês acompanham.

04:41E o que é? É um selinho? É uma lista que vocês vão divulgar, indicando esses influenciadores?

04:48Como é que vai ser isso?

04:50Então, o mercado financeiro é super regulado.

04:54E para você trabalhar no mercado financeiro, você precisa ter certificações.

04:58É que nem para ser advogado, você precisa ter a OAB.

05:00Então, para cada tipo de atividade que você tem no mercado financeiro, existe uma certificação.

05:07Então, isso já está criado.

05:09A Anbima é uma certificadora, mas existem outras tantas certificadoras no mercado.

05:14O que a gente está estimulando são os influenciadores buscarem as certificações

05:20que dizem respeito ao trabalho que eles já realizam.

05:24No nosso trabalho de mapeamento, a gente viu que muitos já têm.

05:28Então, por exemplo, o influenciador que está ali fazendo análises de empresas, falando de ações,

05:34ele precisa ser um analista.

05:36E a gente notou que vários deles são e têm o certificado de analista, que é o CNPI.

05:42Tem influenciadores que fazem recomendações e dicas de como cuidar do seu dinheiro,

05:50organizar sua vida pessoal, sua vida financeira.

05:55Para esse tipo de atividade, existem outras certificações, como uma da Anbima, que se chama CEA,

06:01ou CFP, que é da Planejar.

06:04Então, o que a gente vai fazer é indicar aqueles influenciadores que têm.

06:09E a gente já tem um guia, já há algum tempo, disponível na internet para os influenciadores,

06:14em que a gente faz uma espécie de depara.

06:17Então, se você produz esse tipo de conteúdo, seria indicado que você tivesse essa certificação.

06:22E assim, a gente tirou da nossa cachola isso?

06:26Não, a gente tirou da regulação que já é vigente, de exigências que a própria CVM,

06:31que a reguladora do mercado já faz, em relação à publicidade de produtos financeiros.

06:38Então, por falar nessa publicidade, Amanda, essa certificação, ela acaba sendo um endosso importante

06:44para a gente que está aqui do outro lado consumindo esse conteúdo,

06:49mas para empresas que muitas vezes acabam se associando a esses influenciadores também?

06:54Sem dúvida.

06:56As empresas que fazem parte aqui do ecossistema Dambima, que é praticamente todo o mercado de capitais,

07:02quando elas contratam um influenciador para serem seus porta-vozes, seus garotos ou garotas propagandas,

07:10as empresas precisam garantir que esses influenciadores estão seguindo as melhores práticas de mercado.

07:15E dentro dessas melhores práticas, está incluído, sim, a necessidade de certificação para falar sobre determinados assuntos.

07:24Então, a gente enxerga isso como um círculo virtuoso, em que cada vez mais as pessoas vão se qualificar

07:32para poder falar sobre os assuntos que são tão importantes quanto o dinheiro, como você cuida do seu dinheiro,

07:38e oferecer um serviço de melhor qualidade para o consumidor lá na ponta, para o investidor ou potencial investidor.

07:47E, Amanda, para a gente fechar, você diria que a Fimfluência acabou se tornando uma das principais fontes de educação financeira aqui no Brasil?

07:57É uma fonte importante de educação financeira e também uma fonte importante de consulta

08:04quando o investidor decide que vai botar o dinheiro em algum lugar.

08:09Então, a gente tem uma pesquisa aqui na Ambima, que é o raio-x do investidor,

08:11que a gente faz junto com o Datafolha todos os anos para ver como é que estão os hábitos de investimento do brasileiro.

08:19E a gente percebe que hoje os influenciadores já aparecem como o quinto principal fonte de informação

08:25quando as pessoas resolvem investir.

08:28Então, assim, a pergunta é, você resolveu investir, qual é o primeiro lugar que você vai para ouvir e tomar a sua decisão?

08:35Os influenciadores já estão em quinto nesse ranking.

08:38Então, a tendência é que isso aumente cada vez mais,

08:40porque quando a gente faz o recorte pelas novas gerações,

08:43eles consultam ainda mais os influenciadores como primeira fonte de informação.

08:48Olha só que interessante.

08:50Muito obrigada, Amanda Brum, diretora de marketing da Associação Brasileira

08:53das Entidades dos Mercados Financeiros e de Capitais pela participação ao vivo aqui no Fast Money.

09:00Ótima tarde, bom fim de semana.

09:02Tchau, boa tarde, bom fim de semana.

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