VP da Warner revela estratégia para TV, streaming e redes sociais conectarem marcas ao público

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No segundo dia do Maximídia 2025 em São Paulo, André Gramorelli, VP da Warner Bros Discovery, detalhou como a empresa combina TV a cabo, streaming e redes sociais para ampliar audiência e oportunidades de anúncios. A estratégia multiplaforma conecta público e marcas de forma mais eficiente.

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00:00No segundo dia do MaxiMedia 2025, as principais lideranças de marketing e comunicação do Brasil

00:05se reúnem aqui em São Paulo para discutir os desafios do presente e o futuro do setor.

00:12A programação tem painéis sobre inteligência artificial, cultura criativa, inovação social

00:17e as transformações na relação com o consumidor.

00:21Nosso repórter Pablo Waller está lá acompanhando e traz para a gente mais informações.

00:26Fala, Pablo!

00:26Oi, Turcia!

00:30Agora vamos saber de uma das maiores produtoras de conteúdo do mundo, a Warner Bros. Discovery.

00:35Porque aqui no Brasil tem vários canais a cabo, né?

00:37TNT, TNT Sports, Warner Channel.

00:40Também tem o streaming, que passou por um reposicionamento.

00:44Mas eles também estão em outras plataformas, redes sociais, TikTok.

00:48Você aí já viu o jogo de futebol na vertical?

00:52Será que é estranho ou a gente só não está acostumado?

00:54O André Gamorelli, que é o vice-presidente, vai contar para a gente sobre esses testes aí.

01:00André, boa tarde.

01:01Obrigado pela sua presença com a gente aqui pelo seu tempo.

01:04Conta para a gente como é que está essa divisão aí, né?

01:07Dos anúncios que vocês recebem para distribuir.

01:10Hoje em dia, tem anunciante que só quer o streaming ou a TV está resistindo a cabo?

01:15Olha, eu acho que a TV a cabo passou por um processo difícil no Brasil.

01:19Acho que isso é um fato, mas vem se recuperando.

01:22Tem uma base agora estável.

01:24E eu acho que empresas como nós acharam no streaming um potencial de complementariedade muito grande.

01:30Então, hoje a gente vê que sim, ainda tem anunciantes que preferem estar na TV a cabo,

01:35mas a gente vê muita coleta de novos anunciantes através do streaming.

01:38E o que a gente enxerga realmente é uma complementariedade.

01:40Quando você vê o perfil de audiência que está na TV a cabo,

01:43ele é muito complementar ao perfil de audiência que está no streaming.

01:46Então, acho que a gente consegue oferecer com a soma das duas plataformas aí

01:50uma solução bem completa.

01:52E como você colocou, nós somos uma empresa de conteúdo.

01:55Então, independente da plataforma, o conteúdo continua saindo com a qualidade da Waller Bros. Discovery.

02:00Acho que isso é um diferencial.

02:01Como é que vocês estão conseguindo, então, até aglutinar isso em formatos diferentes

02:07e também em plataformas que não são de vocês, né?

02:10Como o TikTok, o Instagram ou o Facebook.

02:12Como botar conteúdo lá e ainda capitalizar com isso?

02:17Olha, a gente tem uma estratégia realmente multipataforma, né?

02:20Então, obviamente que as nossas duas principais plataformas são a plataforma de TV paga no Brasil

02:24através dos nossos grandes distribuidores e streaming.

02:28Mas a gente também, como você colocou, tem pontos de contato no YouTube, né?

02:31Nós somos muito grandes no YouTube.

02:33A TNT Sports, que é a nossa marca de esportes, ele é o maior player,

02:36é o maior produtor de conteúdo esportivo do Brasil, né?

02:40No Instagram, a gente está falando de quase 24 milhões de seguidores.

02:44Então, essa visão de ecossistema não fica só no nosso ecossistema, em plataforma que a gente controla,

02:48mas a gente vai para outras plataformas também.

02:51Produz muito conteúdo de qualidade, né?

02:53O fato da TNT Sports ser um grande player dentro do Instagram,

02:57não é só porque a gente é grande, é porque a gente realmente fala a língua que as pessoas estão acostumadas a ouvir.

03:01Então, tem muita gente que, por mais que às vezes não vai ver o jogo da TNT Sports,

03:05porque ele vai estar em outro canal, mas vai conversar sobre o jogo na TNT Sports.

03:09Então, isso é uma fortaleza que a gente tem de fazer parte, de provocar a conversa sobre o esporte,

03:14que é realmente algo que, como você colocou, muito anunciante também está vendo isso

03:19como uma forma de se aproximar do seu consumidor.

03:22Para a gente fechar aquela curiosidade, jogo na vertical, como é que funcionou ou não funcionou?

03:27Eu acho que isso é uma experiência que, certamente, a gente vai testar.

03:30O TikTok é uma plataforma de conexão muito forte.

03:34A gente já tem experiências, obviamente, aí no YouTube.

03:36Então, certamente, o consumo vai evoluir e a gente vai evoluir junto.

03:40Obrigado, André.

03:41Bons negócios para você aqui hoje no evento.

03:44Voltamos com você, Turse.

03:48Obrigado, Pablo Valer.

03:49Até mais.

03:50Tchau, tchau.

03:51Tchau, tchau.

03:52Tchau, tchau.

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