Do WhatsApp à maior comunidade publicitária do país: conheça a trajetória do grupo Amigos do Mercado

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Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado, conta a trajetória do grupo que conecta 90 mil publicitários no Brasil. Ele explica a criação do Prêmio Amigos do Mercado, do Festival Élan e comenta o papel da inteligência artificial na publicidade.

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00:00A gente agora vai falar de um grupo que existe há nove anos.

00:03O Amigos do Mercado nasceu de trocas de mensagens no WhatsApp

00:07com o propósito de unir o mercado publicitário através de inúmeros canais,

00:11promovendo mais networking, ajuda mútua e o reconhecimento dos profissionais.

00:16Hoje é uma comunidade que reúne nada mais nada menos do que 90 mil publicitários.

00:22A gente vai conversar agora com o Marcos Braga, que é CEO do Amigos do Mercado.

00:26Bom dia para você, Marcos. Seja muito bem-vindo ao Real Time.

00:29Olá, Marcelo. Muito obrigado. Um bom dia.

00:31É uma satisfação muito grande estar aqui com você.

00:34Bom, eu fiquei muito curioso sobre o tema agora.

00:36O que é que motivou nessas conversas pelo WhatsApp a criação do Amigos do Mercado?

00:42O que vocês pretendem alcançar com isso?

00:45O mercado publicitário é um mercado feito de conexões entre pessoas.

00:49Apesar das empresas trabalharem pelas marcas,

00:52a conexão das pessoas faz muita diferença neste setor.

00:55E, de uma forma muito despretensiosa, há nove anos atrás,

01:00nasce o Amigos do Mercado através de um grupo de WhatsApp

01:02que, na sequência disso, a gente começa a promover encontros,

01:06envolvendo questões relacionadas à produção de conteúdo,

01:13a discussões a respeito de fatos do setor.

01:16E isso acabou evoluindo por uma comunidade que promove uma série de eventos

01:22e, hoje, acabou se tornando consolidada dentro do universo da publicidade.

01:27Eu queria que você desse exemplos de que tipo de evento,

01:30de que tipo de iniciativa que vocês estão promovendo.

01:32O propósito do Amigos do Mercado é conectar e desenvolver o mercado

01:37de uma maneira mais amigável e democrática.

01:39E o nosso, o evento que deu origem ao Amigos do Mercado como companhia

01:44foi o Prêmio Amigos do Mercado,

01:46um reconhecimento do profissional para o profissional dentro do setor.

01:50Uma eleição de melhores do ano no setor da comunicação,

01:54olhando para diversas categorias de uma forma bem democrática,

01:57de uma maneira que os profissionais acabam elegendo

02:00os profissionais de destaque dentro desse setor.

02:03Agora, em agosto, teve a quinta edição do Festival Elã em São Paulo.

02:07Eu queria que você falasse para o nosso público um pouco mais

02:09sobre esse festival e também fizesse um balanço dessa edição.

02:13Este é mais um exemplo do como o mercado publicitário

02:16necessitava de uma iniciativa mais democrática.

02:21O mercado publicitário é reconhecidamente um mercado

02:23que enaltece os trabalhos e que tem grandes eventos

02:28voltados para as maiores marcas do mundo.

02:30E o Amigos do Mercado decidiu romper um pouco com essa lógica,

02:34trazendo uma premiação que olha mais para os trabalhos do dia a dia,

02:40olhando não só para os trabalhos produzidos em São Paulo

02:43e também não só para os trabalhos de maiores orçamentos.

02:46Então, a gente nasce, o Festival Elã nasce há cinco anos atrás,

02:51sendo um espaço de compartilhamento do que melhor é feito

02:56dentro do universo da comunicação e também uma premiação.

02:59Só que sem olhar necessariamente para as maiores marcas e as maiores agências.

03:04Apesar de elas participarem também do prêmio,

03:06mas a gente olha para trabalhos de todos os orçamentos

03:10de uma maneira também muito democrática,

03:12porque os eventos de criatividade, não raro às vezes,

03:15acontecem fora do Brasil, com acesso muito difícil.

03:19Então, a gente fez, através da nossa comunidade,

03:23uma premiação que olha para os trabalhos de uma maneira mais democrática.

03:26E agora, em 9 de dezembro, tem a nona edição do Prêmio Amigos do Mercado em São Paulo.

03:31Eu queria saber quais são as novidades desse ano.

03:33O Prêmio Amigos do Mercado, ele é uma forma de reconhecimento,

03:36agora não do trabalho, como acontece no Festival Elã, mas das pessoas.

03:40Ele é uma eleição que começa com uma pesquisa dentro da nossa comunidade

03:45para eleger 100 líderes de referência dentro do universo da comunicação.

03:51E, na sequência disso, esses líderes indicam os finalistas do Prêmio Amigos do Mercado,

03:57que é uma forma de a gente reconhecer profissionais de todos os níveis hierárquicos

04:01e de áreas que não necessariamente são premiadas em eventos tradicionais.

04:09Apesar de a gente ter a premiação voltada ao profissional de mídia,

04:12ao profissional de criação, de planejamento,

04:15que este sim está acostumado às grandes premiações,

04:18a gente olha para outros setores que não necessariamente são convidados para esses eventos,

04:23como o setor de operações, como o professor universitário de comunicação.

04:28Então, o Amigos do Mercado, ele tem esse olhar mais democrático,

04:32onde todos podem votar, todos podem ser votados e todos podem ir à festa,

04:37que também é um grande diferencial da premiação do Amigos do Mercado.

04:43Marcos, agora mudando um pouquinho de assunto,

04:45deixando um pouquinho de lado o Amigos do Mercado,

04:47eu queria saber uma opinião sua como publicitário experiente.

04:51A gente falou hoje no programa de várias indústrias,

04:54várias frentes de uso da inteligência artificial,

04:57inclusive um debate interessantíssimo que a gente mostrou na CNBC americana,

05:01com a CEO da AMD, falando sobre o que deve ser feito por humano

05:05e o que deve ser feito por inteligência artificial.

05:08No caso da publicidade, que é um meio que depende muito da criatividade,

05:11você acha que a inteligência artificial tem talvez um potencial menor

05:18de substituir a mão de obra humana?

05:20Eu acredito que ela não substitui, ela potencializa,

05:24porque a comunicação, a evolução da comunicação fez com que

05:27as marcas conversassem cada vez mais diretamente com cada pessoa do seu público-alvo.

05:34E para isso, para que as conversas fluam, é necessário que a gente crie um universo de versões

05:41para cada mensagem que é passada, que a inteligência artificial ajuda muito nesse diálogo,

05:47ajuda muito na escala da produção.

05:49Antigamente, para você produzir um filme, seja ele um filme de 30 segundos,

05:52ou até mesmo um filme mais longo, você necessitava de um tempo de produção muito grande.

05:57Hoje não.

05:58Hoje, através da inteligência artificial, dá-se escala a isso.

06:02Como também, ele acaba democratizando o acesso à produção de conteúdo para as marcas,

06:10que isso faz com que marcas de todos os tamanhos também consigam fazer a sua publicidade.

06:15Realmente, é uma mudança de paradigma, né?

06:17Assim, a gente está otimizando aquele trabalho mais maçante ali

06:20e deixando o ser humano brilhar com mais intensidade, né, Marcos?

06:24Exatamente.

06:25O ser humano...

06:26A criatividade não foi feita para você recortar uma foto.

06:29A criatividade não foi feita para que você legende um vídeo.

06:34A criatividade foi feita para que a gente crie algo, de fato, muito diferente.

06:38Então, a inteligência artificial, ela acaba ocupando muito mais esse espaço de repetição.

06:45Já a criatividade, de fato, a grande ideia...

06:48É muito difícil que uma máquina tenha.

06:49A grande ideia continuará vindo do ser humano, mas ele sendo um aliado da inteligência artificial.

06:57Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado.

07:00Muito obrigado pela sua participação hoje aqui no Real Time.

07:03Bom dia para você.

07:04Muito obrigado.

07:05Eu que agradeço o convite.

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