No D2C Summit, Pablo Valler conversou com Adriana Fávaro, vice-presidente da Kantar Ibope, sobre como o consumo de vídeo em múltiplas telas transforma estratégias de marketing e comunicação, e os desafios para entender a atenção do público.
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00:00E a gente volta agora a falar sobre o debate em relação a marketing, comunicação,
00:05porque grandes lideranças de todo o Brasil se reúnem aqui em São Paulo
00:09para discutir os desafios do presente, o futuro do setor.
00:13A programação continua com painéis sobre inteligência artificial, cultura criativa,
00:18inovação social e as transformações nas relações com o consumidor.
00:22Repórter Pablo Baller está lá, super privilegiado, certamente acompanhando conversas muito enriquecedoras,
00:29né, Pablo? Quais são os seus destaques agora?
00:34Oi, Nath, vamos falar agora sobre o nosso momento, nossa geração, né,
00:38que assiste de maneira um tanto diferente.
00:41Diz você aí para mim, inclusive, está conseguindo assistir um filme do começo ao fim
00:45ou geralmente seu smartphone, seu tablet, quando não é um filho, né, Nath?
00:51Acaba chamando sua atenção e você perde um pedaço do filme e tem que voltar.
00:54Conta para mim.
00:57Desculpa, Pablo, repete a pergunta.
00:59Como é que você assiste hoje em dia, hein?
01:04Mais de uma tela, de uma vez só?
01:06Porque a gente está dividido hoje em dia, né?
01:08Você perde um pedaço do filme, tem que voltar.
01:12Gente, estou nessa, não escapo dessa, não.
01:15Às vezes eu me policio para não exagerar, para deixar o celular de lado,
01:19se eu estou sentada para ver uma série, uma coisa que exige mais concentração.
01:23Então, tira ali, mas às vezes até o controle, né, do que eu estou assistindo está no próprio celular, Pablo.
01:28Então, fica difícil.
01:30Sou multitelas, assumo.
01:34Pois é, mas essa é uma realidade da nossa geração mesmo.
01:36Eu me irrito comigo mesmo, Nath.
01:39Quando eu estou assistindo uma série, por exemplo, aí chama, né, o telefone por conta de uma notificação.
01:45Aí, de repente, eu percebo, opa, perdi parte importante.
01:47Eu tenho que voltar, né, para assistir de novo, mas essa é uma realidade da maioria.
01:52E quem vai contar para a gente agora é a Adriana Fávaro.
01:56Ela é vice-presidente da Cantaribop Mídia, que vocês sabem aí de casa, né, que mede nas TVs, geralmente, né, a audiência.
02:04Mas hoje em dia, né, Adriana, já também com os outros dispositivos juntos.
02:10É isso?
02:11Boa tarde para você.
02:12Obrigado pelo seu tempo com a gente.
02:14Boa tarde.
02:14Obrigada a você.
02:15Esse tema é bem interessante, né, porque se a gente prestar atenção no nosso dia a dia, até como consumidor, o vídeo invadiu nossa vida, né.
02:26A gente hoje tem o vídeo, da hora que a gente acorda, da hora que a gente vai dormir, de diferentes formas.
02:33Então, a gente tem acesso a vídeo curto, a vídeo longo, ao vídeo pelas TVs conectadas, pelo smartphone, o vídeo pelo linear, pelo streaming, pelo on-demand.
02:45Então, eu acho que o grande desafio hoje do marketing está exatamente nisso, né, entender como que se dá o consumo, em que momento se dá o consumo, quais os segmentos dados da nossa população assiste, de que forma assiste.
03:01Então, está divertido, é um tema intenso, mas importante para a nossa indústria.
03:07É divertido para vocês, né, que acabam aí mensurando tudo isso e percebendo como é que a gente se comporta.
03:12Mas imagino que para o pessoal do marketing, nas empresas, os anunciantes, né, está muito mais difícil, né, Adriana?
03:17Porque ele tem que realmente saber como é o consumidor, o cliente dele, para até entender se um vídeo de um cachorrinho chamaria mais atenção do que o vídeo de um gatinho.
03:31É simples assim mesmo, né?
03:32Ele tem que identificar nos pormenores ao que chame a atenção do público, porque em um segundo ele pode perder a atenção.
03:39É isso mesmo, assim, a atenção hoje é um tema bem discutido na indústria, super importante, mas eu vou até, eu dou até um passo atrás, assim, da importância para o marketing,
03:51o desafio do marketing, entender o consumo em várias variáveis, né, em várias frentes.
03:56Quando a gente pensa, por exemplo, na forma como as pessoas consomem, então hoje a gente tem, assim, uma a quatro vezes as pessoas assistindo juntas vídeo, né?
04:08Então, de quatro vezes, uma delas eu estou assistindo com alguém junto.
04:12Então, o que que isso interfere para uma determinada marca, para um determinado planejamento de comunicação?
04:19A gente tem outros pontos também, como, por exemplo, hoje o consumo está líquido, né?
04:26A distribuição de vídeo é líquida.
04:29Eu tenho, por exemplo, 19% das pessoas, durante um dia, que consomem o vídeo em mais de uma tela, né?
04:38Então, eu tenho lá à minha disposição a tela da minha casa, a TV conectada, mas eu tenho também o smartphone na minha mão, o tablet.
04:46Então, esse é o grande desafio da indústria e o grande desafio para nós também, como medidor do mercado brasileiro.
04:56Você também aumentou muito o trabalho, inclusive, imagino, né?
04:59Porque as agências, né, os marqueteiros mais interessados nisso, né?
05:04Tanto que eles desenvolveram essa tecnologia que agora, então, não é mais só para a TV, né?
05:08Mas também, então, em outros devices, outros dispositivos, vocês conseguem medir tudo, né?
05:13Hoje, sim. Então, quer dizer, a importância da tecnologia na medição, hoje a gente consegue entender, por exemplo, dentro dos domicílios, tudo o que está acontecendo, né?
05:23Então, se a pessoa está consumindo através da tela, através do smartphone, através do tablet, do computador, o que está assistindo?
05:33E é lógico que não são todos os consumidores.
05:36É uma modelagem estatística através da amostra do painel da canta.
05:42Obrigado pelas informações. Bom trabalho por aqui. Bons negócios, Adriana.
05:46Voltamos aí com você, Nath.
05:47Tá certo. Muito obrigada, viu, Pablo?
05:50Obrigada também a sua entrevistada.
05:51E ouvindo a conversa, eu estava aqui pensando, né, nessa coisa multitelas.
05:55Ó, cá estou olhando para vocês aqui.
05:57Tela do computador, celular trocando mensagem.
05:59Aqui eu faço pesquisa, aqui eu acompanho as entrevistas.
06:02Então, de fato, a atenção, né, é o ouro, é o tesouro de hoje em dia.
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