00:00Vamos falar agora sobre o ano em que o SEO, que é aquela engenharia para fazer uma marca parecer bem nas buscas de internet,
00:06viveu momentos desafiadores com a chegada em massa da inteligência artificial.
00:11Quem conversa comigo é Lorena Martins, CMO da Live SEO e também do Hub 40.
00:16Bom dia para você, Lorena. Seja muito bem-vindo ao Real Time.
00:20Bom dia, Marcelo. Obrigada pelo convite.
00:23Bom, eu queria que você contasse para a gente como é que foi 2025 para quem trabalha com SEO.
00:27De fato, 2025 foi um ano de ruptura.
00:33A gente do SEO comenta sempre que as mudanças são parte do nosso ritmo natural de trabalho,
00:41mas elas geralmente são mudanças incrementais.
00:44Isso significa que o Google, nosso principal motor de pesquisa mundial, ele sempre traz atualizações de algoritmo.
00:51Então as coisas estão sempre se movimentando, mas de fato 2025 foi um ano atípico
00:55porque a gente teve o incremento da IA cada vez mais presente na experiência de busca das pessoas.
01:03Então se antes a IA era uma camada adicional na busca até 2024, início de 2025,
01:09em 2025 ela passa a estar ali na linha de frente da experiência das pessoas com busca na web.
01:17Eu queria que você falasse para a gente quais são os desafios desse novo panorama aí,
01:21porque a inteligência artificial está agregada junto aos principais buscadores aí, especialmente junto ao Google, né?
01:27E eu acho que isso muda bastante o jogo, né?
01:31Muda bastante, principalmente quando a gente parte da concepção de que um SEO tradicional,
01:36ele está muito mais relacionado a tráfego, simplesmente, né?
01:40E quando a gente tem IAs participando da experiência de busca dos usuários,
01:45a resposta para aquela busca, ela aparece ali logo na tela e na própria interface desse buscador,
01:51seja Google, seja o chat GPT da OpenAI.
01:54Isso significa que não necessariamente essa busca vai gerar um clique para esse site.
01:59E aí a gente tem um certo pânico, né?
02:02Gerado na comunidade, que entende, se você olhar de forma mais simplista esse movimento,
02:07que aí os sites perdem relevância e eles vão deixar de ter esses acessos.
02:11De fato, os acessos diminuem, mas aí a gente tem uma visão do SEO muito mais voltada para a relevância de marca.
02:18Então, a gente vai deixar de olhar só CTR, né?
02:20Que é a taxa de cliques, às vezes que as pessoas clicam nas páginas quando elas veem aquele resultado,
02:26e vai olhar para menções e a relevância dessas marcas como um todo.
02:30Então, a gente sai de uma visão voltada para tráfego em si, para uma visão mais voltada a branding e também receita.
02:38Porque um fato relevante é, apesar de a gente ter visto uma diminuição de tráfego generalizada, de fato,
02:45nos sites em geral, ela não foi acompanhada de uma queda de receita do e-commerce ou dos sites B2B, tá?
02:53Bom, como aparecer bem na fita?
02:55Até agora a estratégia era mais ou menos conhecida, né?
02:57Podia comprar espaço publicitário ali nas buscas, também usar palavras-chave que fizessem o site da empresa
03:04que você acessora aparecer mais em cima ali nas buscas também.
03:08Quando a gente tem resultados que aparecem primeiramente ali com a inteligência artificial,
03:13imagino que os desafios para que você apareça ali naquela busca sejam muito maiores, né?
03:17O que vocês já estão bolando aí para conseguir aparecer ali dentro, hein?
03:23Com certeza.
03:24Eu diria que o principal ponto para você se destacar nesse cenário, e aí adiciono a sua análise que foi muito certeira,
03:32inclusive o fato de que agora os mecanismos generativos de texto, eles são muito acessíveis.
03:39Então, todas as pessoas podem produzir conteúdo em massa.
03:43E isso gera uma preocupação ali desses motores de busca, então, tanto o Google como a OpenAI,
03:49de filtrar conteúdo que seja de fato personalizado e de valor, né?
03:54Um conteúdo geralmente checado em primeira mão, como a CNBC está fazendo aqui.
04:00Então, esse seria o caminho das pedras.
04:04Personalização, conteúdo gerado em primeira mão, né?
04:07Os mecanismos de busca chamam isso de people first.
04:10Então, alguém que de fato viveu aquilo e trouxe um conteúdo original, vai trazer a sua marca para a superfície desses resultados trazidos por IA.
04:19E um outro ponto bastante importante, que é muitas vezes negligenciado, é uma qualidade técnica do site, né?
04:27Um site que é facilmente rastreável por esses bots, que está preparado para que o seu conteúdo seja lido de forma fácil por robôs, né?
04:34Que são esses agentes de IA, isso também vai te deixar mais perto de ser citado por esses mecanismos.
04:40Ô, Lorena, eu pessoalmente admiro muito quem trabalha com SEO, porque eu acho um negócio tão complicado.
04:45E quando eu olho do meu ponto de vista leigo, eu me sinto assim tão ignorante no tema,
04:49porque parece que o SEO já podia ter até um curso universitário só de SEO, né?
04:54De tão complexo que ele é.
04:56Dentro dessa complexidade toda aí, o que você acha que vem de novidade para 2026?
05:00Qual é o momento atual do SEO?
05:02Perfeito.
05:05De fato, é algo que sempre gera muitas dúvidas ali na família de todo mundo que trabalha com SEO,
05:11nunca entende muito bem o nosso trabalho, mas na verdade é algo que está muito mais perto da vida de todo mundo
05:18do que a gente se dá conta.
05:21Para 2026, a gente entende que vamos passar aí para uma era de conteúdos bastante personalizados,
05:30porque a gente vê já o mercado se movimentando para essa dica que foi dada logo menos, né?
05:35De personalização e produção de conteúdos em primeira mão.
05:38E o usuário em si, ele vai estar também muito mais crítico.
05:43Então, ele sente ali conteúdos com baixa qualidade chegando até ele,
05:46ele vai estar buscando essa certeza de que ele está lendo algo que foi produzido de fato por pessoas.
05:50Então, eu vejo esse mercado muito mais voltado à sinceridade, né?
05:55A marcas que se colocam de fato diante do seu público trazendo algo original e novo e também esse usuário mais crítico.
06:03E as marcas que estiverem atentas a esse movimento com certeza vão se destacar bastante.
06:09E só para a gente finalizar, o SEO tradicional não morreu, né?
06:12A gente sabe que a inteligência artificial mudou o panorama,
06:15mas também continua existindo aquele SEO tradicional aí que você espera que cliquem no seu site
06:20ou que cliquem no seu link para compra, né?
06:24Esse é um ponto bastante interessante da gente esclarecer.
06:28O SEO como ciência, por ser muito caracterizado por essas mudanças incrementais que eu comentei,
06:34ele morre praticamente todos os anos.
06:36Todos os anos há uma polêmica de que ele morreu, que ele não é mais relevante.
06:40Ele morre e renasce, né?
06:42Ele morre e renasce, exatamente.
06:44E de fato, ele mudou muito.
06:45Então, se a gente for olhar para um SEO lá de 2018, aquele SEO de fato morreu, não existe mais.
06:50Mas eu diria que hoje em dia ele é ainda mais relevante.
06:56E principalmente num cenário em que as mudanças são muito ágeis e a gente precisa,
07:00muito ágeis, a gente precisa de um olhar bastante científico para essas mudanças,
07:05para saber o que fazer com o marca, né?
07:07E assim, se o SEO estivesse morrendo, a gente não estaria falando aqui sobre ele,
07:11não teria tanto debate.
07:13Eu realmente recomendo que o pessoal aí que se importa com a sua presença online,
07:18com a sua reputação online, se preocupe com o SEO,
07:21porque é essa visão científica de como as entidades de conteúdo se colocam para o usuário
07:28através desses mecanismos de busca.
07:30Lorena Martins, CMO da Live SEO e Hub 40.
07:34Muito interessante a sua entrevista aqui, viu, Lorena?
07:37Obrigado pela participação.
07:38Bom dia e Feliz Natal para você.
07:41Bom dia para todos e um Feliz Natal, pessoal.
07:43Feliz Natal.
07:43Feliz Natal.
07:43Feliz Natal.
07:44Feliz Natal.
07:44Feliz Natal.
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