00:00Música
00:00Referências da moda, do varejo e do digital sobem ao palco hoje no encontro em São Paulo
00:10voltado para inspirar marcas.
00:13O Times Brasil, licenciado exclusivo CNBC, entrevistou a CEO da Powered by Coffee, a Amanda Alpert.
00:20A gente vai conferir o que foi que ela falou.
00:23Eu acho muito importante o empreendedor, ele está sempre aberto a todas as mudanças do mercado
00:28porque o mundo é muito rápido e a gente tem que estar ligado em tudo.
00:31Então a Powered tem vários universos, por isso que às vezes é até um pouco complexo na hora de explicar.
00:36Quando você me perguntou se a gente vende apenas online, a gente tem o universo B2B, que são os revendedores.
00:41Nós temos cerca de 500 revendedores ativos que vivem da marca.
00:46Nós temos o nosso B2C, que atende o consumidor diretamente ali pelo site, grupo VIP, Instagram.
00:52E nós temos cinco lojas físicas em cidades pequenas do interior.
00:58E também nós temos grandes eventos.
00:59A gente tem o nosso evento próprio de crossfit, que é o Powered by Coffee Games.
01:03Mas também nós fazemos eventos.
01:05A gente monta o nosso stand em eventos de crossfit, levando a nossa marca para vários lugares,
01:11tanto do Brasil quanto do mundo.
01:13Hoje o fit, ele não é exatamente só uma moda de academia, né?
01:19Mas é uma moda do dia a dia.
01:21Como que é construída e desenvolvida a marca, pensando nesse uso do fit em diversas ocasiões?
01:29É engraçado porque essa onda, né?
01:31Veio agora, mas nós já estamos nesse mercado.
01:34Então eu brinco que agora a gente está surfando uma onda, uma moda, que está favorecendo muito o nosso mercado.
01:40Mas é muito engraçado que a nossa comunidade já era tão fiel à Powered, que a galera já sente orgulho em usar em um aniversário, em um churrasco, em uma balada.
01:49Por quê?
01:49Porque o crossfiteiro, ele gosta de mostrar que faz crossfit.
01:52Então ele tem orgulho de vestir a Powered para ir no churrasco.
01:55Ele tem orgulho de vestir a Powered para ir em uma balada.
01:58Ele gosta que a pessoa olha e fala assim, você treina crossfit, você está de Powered.
02:01Então eu creio que a gente está surfando um pouco dessa onda que saiu da academia, que hoje em dia o luxo é ter tempo, o luxo é poder fazer academia durante o dia.
02:11Mas a gente já fortalece a nossa comunidade há um tempo, desde quando a gente começou a Powered, a nossa comunidade, ela é muito forte.
02:18E com relação à cultura do crossfit e de outras atividades físicas, como que vocês participam ativamente disso?
02:26Então, hoje em dia o crossfit, ele continua muito em alta e ele teve uma certa extensão, a corrida é uma extensão do crossfit.
02:34O Hyrox é uma modalidade nova, vamos dizer assim, do crossfit.
02:38Mas a gente sempre seguiu essa linha de comunicação com o crossfit.
02:42Então, a gente não seguiu aquela tendência que muitos dos nossos concorrentes lá atrás seguiram,
02:47de atender as modinhas, de mudar, agora é beat tênis, agora é yoga.
02:51É nada contra esses esportes, mas é muito difícil quando você quer se comunicar com todo tipo de cliente.
02:56Porque eu falo que quem quer vender para todo mundo não vende para ninguém.
02:59Ai, Amanda, mas você focou em um nicho, um nicho é tão pequeno, gente, um nicho é gigante.
03:05Então, o que você pode criar para o seu nicho, o que você pode fortalecer para o seu nicho,
03:09se você tiver uma persona muito bem estabelecida, é muito melhor do que você ficar pulando de esporte em esporte,
03:15ficar pulando de galho em galho.
03:16E hoje, como que você vê que pode se beneficiar das soluções que estão sendo apresentadas aqui na D2C?
03:24Ah, sim. Eu sou apaixonada pela nuvem shop, eu falo que existe a power de antes da nuvem shop e depois,
03:29porque a gente consegue agora receber os nossos revendedores todos de uma vez,
03:33porque a gente faz lançamento mensal.
03:34Então, imagina só, 500 pessoas entrando, quase nenhuma plataforma segurava.
03:38Então, a gente caía, eu perdia vendas, eu nunca tive a Black Friday igual ao ano passado,
03:42faz mais ou menos um ano que eu mudei para a nuvem.
03:44Então, aqui você consegue perceber que tudo é muito fácil na nuvem.
03:49Vídeos no site, subfoto, aplicativos, cupom de desconto,
03:55vários tipos de ações que parecem muito simples, aqui roda muito bem.
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