CMO da Senna Brands conta como mantém valores do ex-piloto vivos na marca?

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A Senna Brands mantém vivo o legado de Ayrton Senna por meio de valores e propósito. No especial Marcas Icônicas, a CMO da companhia, Ana Simões, revela como a marca segue inspirando fãs e novas gerações.

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00:00Ana, como é que vocês fazem para manter vivos os valores do Senna na identidade da marca?

00:07Bom, o Ayrton, ele representa muitos valores para os brasileiros, né?

00:11Ele foi motivo de orgulho nacional por muito tempo.

00:15E não só isso, ele era a personificação da persistência, da eficiência, da qualidade, da busca pela perfeição.

00:24Tudo que ele fazia, ele era muito focado nisso, né? Na excelência do que ele estava fazendo.

00:28E a gente hoje trabalha muito forte isso como marca.

00:32Os consumidores, você acha que os produtos, quando são lançados, já tem aquela legião de fãs que vão atrás?

00:39Ou muitas vezes a própria marca desperta um consumidor que estava ali, foi na loja, viu o produto e acabou comprando também?

00:46Com certeza, porque o produto, ele é uma forma de você encostar na marca.

00:50É quase, é como você pode encostar o Genna, Ayrton. Ele não está mais os domingos de manhã conosco.

00:55Então, quando um fã encontra um produto, ele quer tocar, porque é a forma de ele estar mais perto do Ayrton.

01:02Então, com certeza, eu acho que existem as duas vertentes.

01:05Existem os fãs ávidos por novidades e ávidos para mostrar esse amor que ainda existe.

01:11E existem aqueles fãs que não têm tanto contato diário mais com a marca,

01:16que quando encontram um produto, querem comprar, não importando o que seja.

01:20No caso desse público fã mais fiel, como é que vocês se comunicam com eles para falar dos lançamentos,

01:26para comunicar as novidades?

01:28Sim, sim. A gente tem um relacionamento muito grande com os nossos fãs.

01:32Tem alguns, inclusive, que a gente chama de cenáticos.

01:35São os cenáticos, eles sabem tudo.

01:37A gente até, às vezes, pergunta para eles algumas coisas de tão conhecedores do Ayrton.

01:43E a gente tem também visto um movimento muito maior.

01:47A gente está crescendo a nossa base de fãs.

01:50Não só aqueles que viram correr, mas todas as ações que a gente vem fazendo de marca

01:54buscam ampliar esses pontos de contato.

01:57E que, de fato, tem acontecido.

01:59Então, a gente está conseguindo alcançar um público mais jovem.

02:02Então, a gente entende que nosso público está descendo a faixa etária.

02:05O que é muito bom era essa ideia mesmo,

02:08de conseguir passar para essas novas gerações o que o Ayrton significa para as gerações anteriores.

02:13Então, a gente está desenvolvendo outras formas de se comunicar com esses públicos também.

02:19Seja via redes sociais ou outras plataformas que a gente vem usando.

02:22Pois é, porque quem não viu ele correr, você tem que contar uma outra narrativa

02:26e trazer esse público mais jovem. É um desafio para a marca.

02:30É um desafio porque a história é a mesma.

02:32A gente encontra outras formas de contar a mesma história.

02:35E a gente tem feito isso de maneira muito bem sucedida.

02:38A gente tem entrado no metaverso, no universo de games.

02:42Então, hoje, estamos no Minecraft, por exemplo.

02:45É bem recente esse lançamento, mas é um sucesso.

02:47Mais de 70 países já baixaram. A gente tem acessos.

02:51A gente ainda tem outras formas de atuação que a gente lançou ano passado.

02:55Por exemplo, uma plataforma de música, de música eletrônica,

02:58que chama Sena Driven, que a gente convidou DJs do mundo inteiro,

03:03e famosos, grandes, Alok, Chesto, entre outros,

03:06para fazer música em homenagem ao Ayrton, usando áudios originais do Ayrton.

03:17Já passamos de um milhão de streamings no mundo inteiro.

03:21Tem sido um sucesso e que é uma forma de também levar através da música.

03:26Então, acaba mostrando a elasticidade que a marca Sena tem.

03:29Ela vai de um boné, de uma camiseta, passa por música, passa por empreendimento imobiliário.

03:36É realmente uma elasticidade que poucas marcas têm.

03:40Ana, e quais são os maiores sucessos históricos de repercussão ou de vendas?

03:45É até difícil pontuar, porque são muitos.

03:48Eu acho que a gestão das marcas foi muito bem feita até hoje pela família.

03:53Acho que é até importante a gente trazer sobre isso,

03:56porque até 2019, as marcas Sena e Seninha eram geridas pelo Instituto Ayrton Sena.

04:03E em 2020, numa decisão estratégica da família,

04:07a Sena Brands passou a atuar na gestão da imagem do Ayrton e das marcas Sena e Seninha.

04:13E essa foi uma decisão realmente muito estratégica,

04:15porque o Instituto tem como foco fomentar a educação.

04:18E a marca Sena precisa de investimentos.

04:22Então, a Sena Brands hoje atua muito focada em perpetuar a marca,

04:27perpetuar o legado.

04:28E quanto mais ela faz esse processo,

04:32ela alimenta também o Instituto Ayrton Sena,

04:35não só em termos da imagem ficar viva,

04:37como também em parte dos Reuters sendo revertidos.

04:40Então, é um ecossistema Sena que se autoalimenta

04:44e que faz com que as decisões estratégicas sejam mais assertivas.

04:48A gente tem exemplos, por exemplo, ano passado,

04:50lançamos uma parceria com a Ducati,

04:53que é uma parceria muito genuína, antiga.

04:56Já era um parceiro do Ayrton, quando ele estava vivo.

05:00E a gente lançou 341 unidades.

05:03Era uma edição limitada da Ducati Monster,

05:06linda com as cores do capacete.

05:08E em 48 horas esgotou mundialmente.

05:11Então, Ana, venderam as 341 motocicletas em 48 horas?

05:16Exatamente, globalmente.

05:17Esse foi um grande sucesso.

05:19Foi, exato.

05:20Assim como o Lego também.

05:21A gente lançou um Lego com o carro e o Ayrton,

05:25que também foi um sucesso.

05:26Deu sold out na Amazon dos Estados Unidos, na Europa.

05:30Foi uma loucura todo mundo atrás.

05:32Então, isso mostra o potencial que a marca Sena tem,

05:35não só no Brasil, mas globalmente.

05:37Inclusive, a gente agora entrou num empreendimento imobiliário.

05:40A gente vai lançar agora em abril o Sena Tower,

05:42que vai ser o residencial mais alto do mundo.

05:46Uma referência em termos de inovação e sustentabilidade.

05:49E que já tem sido um sucesso nessa pré-venda, por exemplo.

05:53Que é uma coisa que, se você for pensar dentro do mercado automobilístico,

05:58não faz o menor sentido.

06:00Porque é isso.

06:01Do mesmo jeito que o produto é uma forma de você encostar,

06:04estar pertinho do seu grande herói, do seu ídolo,

06:08a experiência você vivencia.

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