Do chinelo popular ao ícone global de moda. A trajetória da Havaianas mistura tradição brasileira, marketing ousado e inovação constante. No episódio desta semana do Marcas Icônicas, revelamos os bastidores dessa marca que conquistou o mundo com simplicidade e estilo.
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00:00Elas foram feitas para o dia-a-dia. Simples, resistentes, acessíveis.
00:05Mas bastou o tempo passar para que virassem mais que um chinelo.
00:09Viraram estilo, desejo e levaram o Brasil para os pés do mundo todo.
00:15Hoje, em Marcas Icônicas Havaianas.
00:31Seja muito bem-vindo. Marcas Icônicas está no ar e o assunto de hoje é Havaianas.
00:38Essas sandálias atravessaram décadas, estilos e fronteiras.
00:42E o resultado disso? A receita líquida anual da Alpargatas, que é a detentora da Havaianas,
00:47totalizou mais de 4 bilhões de reais em 2024.
00:51Estamos falando de um aumento de 10% em relação a 2023.
00:55Isso é reflexo do posicionamento da Havaianas no mercado.
00:58Já que só essa marca icônica foi responsável por mais de 3 bilhões de reais desse resultado.
01:04Hoje, a gente mergulha na história da sandália brasileira mais famosa do mundo.
01:11Você talvez não saiba, mas a sandália mais famosa do Brasil tem alma nipônica.
01:17Sim, senhor. Lá em 1962, a Alpargatas se inspirou nas Zori,
01:23aquelas sandálias japonesas feitas de palha de arroz,
01:26e lançou um modelo de borracha que viria a revolucionar o país dos pés para baixo.
01:34Nasciam as Havaianas. O nome? Uma viagem tropical.
01:38Havaianas veio da ideia de paraíso.
01:41Era para remeter ao Havaí, à ilha dos sonhos, das ondas perfeitas, dos colares de flores.
01:47Mas o paraíso mesmo foi aqui, no Brasil, nas quebradas, nas praias,
01:52nas casas simples e nas passarelas internacionais.
01:57E se você acha que a marca sempre viveu de likes e embaixadores globais, segura essa!
02:03Em 1964, as Havaianas começaram a rodar o país de Kombi.
02:08Era o início da era dos vendedores viajantes, figuras quase míticas que cruzavam estradas de terra,
02:14enfrentavam o calor de 40 graus e estacionavam suas Kombis em frente ao comércio local.
02:20A população corria não só para comprar Havaianas, mas para ouvir as notícias da cidade grande.
02:26As sandálias vinham com cheiro de novidade e de asfalto quente.
02:31Recuse imitações. Exija as legítimas sandálias marca Havaianas.
02:37No começo só existia Havaianas azul e branca.
02:40Elas eram baratas, resistentes e vendidas em caminhões, feiras e armarinhos.
02:45Eram tão populares que, nos anos 1980, viraram praticamente arroz com feijão.
02:52O Ministério da Fazenda incluiu os chinelos na lista de produtos cipados, ou seja, com preço tabelado pelo governo,
02:58para garantir que ninguém ficasse descalço, mesmo com a inflação galopante.
03:03A grande virada veio nos anos 90. A galera do marketing teve um estalo.
03:08Por que não transformar a sandália do povo em um objeto de desejo?
03:12Nasciam ali as Havaianas top, coloridas, ousadas, com um sola de uma cor só.
03:18A marca começou a brincar com estampa, com tiras, com humor nos comerciais.
03:23Primeira vez no Brasil?
03:24Sim, sim. Rapazes vão adorar. O Brasil é lindo, mas não é tão belho como a Argentina.
03:28Baby!
03:30Ué, cadê minhas Havaianas?
03:31Eu deixei ali com aquele cara.
03:34Havaianas, Havaianas.
03:39Era oficial. As Havaianas tinham deixado de ser só chinelo para virar ícone cultural.
03:46Nos anos 2000, elas botaram pé no mundo.
03:49Kate Moss apareceu com uma, Gisele desfilou com outra.
03:53E as Havaianas pisaram em mais de 100 países.
03:56Sempre com aquele jeitinho despretensioso,
03:59de quem sabe que não precisa de salto alto para chamar atenção, sabe?
04:04A ideia do valor simbólico começou a prevalecer sobre o valor econômico.
04:08Então esse reposicionamento não trata meramente de um reposicionamento via preço,
04:14ou seja, estabelecer um preço mais alto para o produto.
04:16Ao contrário, eu vejo nitidamente uma discussão de valor,
04:21entendendo que os conceitos de valor e preço são conceitos diferentes
04:25e que se complementam na medida em que a estratégia
04:29se mostra bem sucedida, como é o caso de Havaianas.
04:31Então, há um aumento significativo de preço daquele produto popular dos anos 60, 70 e 80.
04:38Esse aumento vai sendo gradativamente bem sucedido na medida em que o valor percebido
04:45é incrementado dentro da estratégia que Alpargatas, através das Havaianas, utilizou.
04:52E que poder é esse?
04:54É impossível não destacar o achado que é a bandeira do Brasil
04:58e botar a bandeirinha ali no cabedal do produto.
05:01É impossível não lembrar que naquele momento houve talvez uma conjunção astral
05:07muito significativa e improvável, dado que o que a gente está vivendo historicamente.
05:13Então, no final dos anos 90 até talvez até 2010,
05:20o Brasil como país viveu um boom na sua imagem diante do mundo.
05:26Operamos a Olimpíada, Copa do Mundo, Capra Day, Economist.
05:30O país era realmente reconhecido como uma coisa espetacular.
05:35O destino para o qual as pessoas gostariam de vir conhecer.
05:39Então, esse destino turístico se materializou simbolicamente
05:45num pedaço de borracha chamado Havaianas.
05:48Usar Havaianas passou a simbolizar, portanto,
05:51mais do que proteger os pés ou mais do que as legítimas.
05:56Passou a simbolizar um país livre, que gostava da vida ao ar livre,
06:00adorava estar na praia, que se representava simbolicamente
06:04a partir de um imaginário construído internacionalmente.
06:09Sabe o que acontece quando um ícone popular entende o seu próprio poder?
06:13Ele começa a andar por aí com companhias de peso.
06:16Porque se lá no começo Havaianas estacionava de kombi na frente do armarinho,
06:21hoje ela divide espaço com grifes como Valentino, Dolce & Gabbana e Yves Saint Laurent.
06:28Quem diria que aquele chinelo que atravessava quintal de terra e beira de praia
06:33ia acabar nas passarelas?
06:36Pois é, as Havaianas que já foram consideradas coisa de pobre,
06:40por quem não entende nada de ícones culturais,
06:43hoje estão no pé de celebridades, modelos e fashionistas do mundo inteiro.
06:48Desfilaram na São Paulo Fashion Week,
06:50pisaram forte nos tapetes vermelhos mais chiques da Europa
06:54e, claro, viraram símbolo máximo da brasileira.
06:59E do brasileiro que vai representar em Paris,
07:01mas que não chegou aqui caminhando sozinha.
07:04Mas não parou por aí.
07:05A marca entendeu cedo que estar no mundo não era só exportar sandália,
07:09era exportar estilo, alma e colaborações de resposta.
07:16O que é a Havaianas?
07:17A Havaianas é a cidade de São Paulo,
07:19a cidade de São Paulo, a cidade de São Paulo,
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10:11A marca passa de um produto popular para um símbolo de lifestyle através de dois movimentos
10:17muito importantes na história dela.
10:20O primeiro é a inovação, trazer mais novidade, cores diversas, prints, estampas diferentes
10:28e passar a entrar no guarda-roupa das pessoas como composição do look foi fundamental
10:37para a gente passar a um outro status de marca.
10:39E o segundo foi a internacionalização.
10:42Quando a gente passa a atuar, principalmente na Europa, de uma forma mais premium,
10:48ela gera uma superior acionalidade para todos os brasileiros
10:51e transforma a relação que o mundo todo tem com um chinelo de dedo,
10:58com as flip flops, com as havaianas.
11:00A gente tem um grande desafio de manter a nossa identidade no mundo todo,
11:05principalmente para que isso seja sempre relevante.
11:09Então o mais importante para a gente é levar esse coração da marca,
11:15essa brasilidade, essa essência em tudo que a gente faz.
11:19Ela está no cerne da marca e no coração do que a gente faz,
11:23mas a gente adapta para as realidades locais.
11:26Então a gente tem uma linguagem, uma grande mensagem,
11:29é um posicionamento, um território que são globais,
11:33que tem uma visão global e que se mantém a mesma por todos os lugares,
11:36mas a gente é capaz de fazer localmente algumas adaptações e alguns twists
11:42para ter mais relevância local.
11:45A inovação está no coração de tudo que a gente faz em havaianas.
11:49É essencial para a marca se manter viva, fresca e relevante.
11:54É sempre um grande desafio,
11:57principalmente porque a gente tem uma marca super tradicional,
12:00então a gente tem que manter aqueles códigos, símbolos, ícones
12:06que são mais coerentes com ela e com o que ela representa,
12:11mas inovar faz parte e transitar por diversas categorias
12:15é o que traz esse frescor e faz com que a marca se mantenha
12:18sempre tão atual, relevante e conectada com as pessoas.
12:22Um dos grandes segredos do sucesso da Havaianas
12:25foi entender uma coisa que muita gente leva décadas para perceber,
12:29que o Brasil é diverso e todo mundo usa chinelo.
12:32Foi aí que a Havaianas sacou que não precisava escolher
12:35entre o asfalto da rua e o piso de mármore do condomínio.
12:38Dava para estar em todos os pés e em todos os lugares.
12:43Pois é, Gustavo, você sabia que a revolução das Havaianas começou por acidente?
12:48Lá no comecinho só existia um modelo, a clássica branca com tiras azuis,
12:52a famosa Havaianas tradicional.
12:55Mas em 1969, um errinho de maquinário,
12:58daqueles que fazem qualquer gerente suar frio, sabe?
13:01Acabou trocando a cor da tira.
13:04De repente, surgiu uma versão com tira verde.
13:07O que poderia ser um problema, virou sucesso instantâneo.
13:10O Brasil adorou.
13:11Imagina que essa pessoa ganhou ainda na loteria, mas ficou mais rica.
13:15Ela pode pegar esse dinheiro e mais todo dinheiro do mundo,
13:18que ela não vai conseguir comprar uma sandália melhor do que as Havaianas.
13:21Porque não tem dinheiro, não tem influência, não tem pistolão.
13:25Mas a criatividade do brasileiro não parou por aí.
13:28Nos anos 90, especialmente em 1994,
13:32os surfistas, que já ditavam muita tendência,
13:35começaram a usar as Havaianas de um jeito diferente.
13:38Viravam a sola colorida pra cima,
13:40criando chinelos monocromáticos, estilosos, super descolados.
13:45E a marca, claro, não dormiu no ponto.
13:48Nasciam assim as icônicas Havaianas Top,
13:51um arco-íris de possibilidade, com cores vibrantes e edições especiais
13:55que viraram objeto de desejo, de norte a sul do país e depois do mundo.
14:00Em 1998, veio mais um golaço.
14:03O Brasil ia disputar a Copa na França.
14:06E a Havaianas resolveu entrar em campo com uma edição limitada
14:10que trazia a bandeirinha do Brasil na tira
14:13e filetes com as cores da seleção na sola.
14:16Ô Mário, cadê o pescoço da sua Havaiana?
14:21Nasciam as Havaianas Brasil Logo, que até hoje seguem firmes,
14:31fortes e patriotas nos pés dos brasileiros.
14:34Ah, e aí veio o plot twist.
14:37O mundo da moda abriu as portas.
14:39A primeira aparição nos holofotes fashion
14:42foi digna de passarela internacional, literalmente.
14:45As Havaianas estrearam no desfile do mestre Jean-Paul Gaultier,
14:50o estilista francês que não tem medo de ousar.
14:53Depois disso, foi só ladeira acima, com a Havaiana nos pés, claro.
14:58Colaborações com marcas de luxo, desfiles badalados e parcerias de sucesso
15:04que fizeram do chinelo um símbolo de estilo, autenticidade e orgulho nacional.
15:10Por dias mais, Havaianas.
15:13E graças a esse esforço de comunicação, como eu já falei, de moda,
15:17desenvolver novos produtos,
15:19mas também de se associar com outras marcas de moda e do mercado de luxo,
15:23a Havaianas conseguiu colocar suas sandálias também como uma peça de desejo,
15:28não só para o dia a dia, como essa peça prática e lavável para você,
15:32para o cotidiano, mas também como uma peça de estilo
15:35para você fazer um look diferente, uma cor diferente, uma estampa diferente,
15:40também produtos diferentes.
15:41Então ela consegue fazer essa virada sem mudar essencialmente a sua forma.
15:47É só um trabalho de branding, de marca e, como eu já falei, de muito investimento
15:51e de tempo também de consolidação para eles trabalharem isso e chegarem onde estão.
15:55Isso combina também com o momento mais recente de flexibilização de dress code,
16:00de home office, de quebrar esses códigos de vestir.
16:04Também nas grandes premiações de cinema, esses posicionamentos têm sido questionados
16:08porque o ser humano sempre busca por conforto.
16:13A gente vai estar sempre buscando uma maneira, ainda que arrumado,
16:16mas que esteja à vontade e que traga movimento.
16:19Há já visto que muitas das inovações vêm desse mundo do esporte
16:23e da moda casual, como a Havaianas está inserida também.
16:27Então, muito rapidamente, todas as marcas de moda
16:31se aproximaram em colaborações, mas também trataram de colocar esse estilo,
16:37essas proporções que o estilo casual e despojado trazem
16:41dentro do seu repertório, que não seja como linha principal,
16:45mas também como uma linha paralela, uma oferta ali
16:48para que ele pudesse também se enxergar nessa situação de balneário.
16:52De modo que eu vejo, então, a Havaianas como uma tempestade perfeita,
16:55uma situação única, com várias condições também favoráveis,
16:59principalmente favoráveis a ela, que parte dessa base de uma ideia muito boa,
17:03mas que foram trabalhadas e lapidadas
17:06com muito esmero até chegar nesse case de sucesso
17:10que é excepcional e único na indústria brasileira.
17:13Meus parabéns.
17:15Com cor, humor, criatividade e aquele toque brasileiro de improviso genial,
17:21as Havaianas conquistaram o Brasil e o mundo.
17:24E é claro que tanta história não ia passar despercebida.
17:26O chinelo apareceu em filmes, desfilou nos pés das celebridades
17:30e cruzou até os tapetes vermelhos.
17:34As sandálias Havaianas estão nas novelas, nos filmes,
17:37nos memes e até em grandes premiações do cinema.
17:41Em 2025, os indicados à estatueta do Oscar
17:44receberam uma bolsa de presentes cheia de mimos.
17:48E a Havaianas, é claro, aproveitou a oportunidade.
17:51Todos os indicados à estatueta ganharam um chinelo para chamar de seu.
17:55E como se não bastasse, a marca ainda aproveitou as indicações do filme brasileiro
17:59Ainda Estou Aqui para lançar um vídeo com a estatueta do Oscar
18:03usando o chinelo no tapete vermelho.
18:06Em 2015, a marca firmou um contrato com ninguém menos
18:10que a Walt Disney Parks and Resorts,
18:13garantindo espaço nos parques temáticos mais famosos do mundo.
18:17Foi o momento em que Mickey, Minnie e companhia
18:20abriram espaço na prateleira para o novo clássico, as Havaianas.
18:27E o que dizer das edições especiais temáticas?
18:30A marca acertou em cheio no coração dos filmes
18:33A marca acertou em cheio no coração dos fãs
18:36com sandálias inspiradas em La Casa de Papel, Stranger Things, Harry Potter
18:42e até Os Heróis da Marvel.
18:45Mas se tem uma coisa que ajudou a Havaianas a entrar no imaginário do brasileiro
18:49foi o humor das suas campanhas.
18:51Sansão, pega as Havaianas.
18:53Não, não, Sansão. As de gominhos.
18:56Desde os anos 90, a marca apostou em comerciais criativos
18:59com bordões memoráveis, celebridades debochadas
19:03e situações cotidianas hilárias.
19:06Mostra o pé.
19:06O pé?
19:07Mostra, mostra, mostra.
19:10Quem não lembra dos vídeos com Luiz Fernando Guimarães?
19:13Vai mostrando o pé. Mostra, mostra, mostra.
19:15Meu filho, meu filho.
19:16Era assim, era assim esse dia, Havaianas.
19:19Gente, Nova América, eu detesto o seu lar.
19:22Rodrigo Santoro e tantos outros.
19:25O que é que você quer com assim?
19:26Bom, na verdade, eu queria que você levasse essas Havaianas para minha irmã.
19:29Ela também mora em Los Angeles.
19:31Quebra essa, vai.
19:32Todos brincando com o contraste entre o luxo e a simplicidade do chinelo.
19:36A marca transformou o óbvio em algo extraordinário.
19:44Riu de si mesma, valorizou o Brasil,
19:47traduziu o verão em 30 segundos de televisão
19:50e mostrou que quando a propaganda é boa, ela não vende só um produto.
19:54Ela entra para a história.
19:56Você é 37, hein?
19:57Fofo.
19:58Parece, né?
20:01Olha as novas Havaianas!
20:05Se eu tivesse que escolher apenas um objeto
20:08para explicar o que é o Brasil para um estrangeiro,
20:10a minha escolha seria um par de Havaianas.
20:13Porque eu não consigo pensar em outro produto
20:15que represente ao mesmo tempo a alegria e o despojamento do brasileiro
20:19com o abismo social que a nossa sociedade convive desde sempre.
20:23Mais do que um calçado,
20:24as Havaianas se tornaram um personagem da cultura pop nacional,
20:27ainda mais dos anos 90 pra frente,
20:29quando a marca se reinventou
20:31e o tradicional chinelo de borracha preferido da classe trabalhadora
20:35passou a ser também um objeto de desejo de jovens descolados,
20:39representado por atores e atrizes famosos não só nos comerciais,
20:43mas também em filmes, séries e novelas.
20:47Você encontra Havaianas nos pés de diversos personagens de filmes
20:50que retratam a dureza da vida em comunidades,
20:53por exemplo, em Cidade de Deus,
20:55onde o característico som das solas de borracha batendo no chão
20:59são quase uma extensão daqueles personagens.
21:02Ou numa novela do Manuel Carlos,
21:04onde a elite do Leblon vive seus dramas existenciais
21:07caminhando no calçadão da praia,
21:09fazendo aquele mesmo barulhinho.
21:11O chinelo passou a ser um figurino que fala,
21:13mesmo sendo um objeto inanimado,
21:15transitando de uma forma bem brasileira entre esses dois mundos.
21:19Como na novela Cheias de Charme,
21:21onde as empreguetes desafiam a lógica do lugar de cada um.
21:25E quando Val, em que horas ela volta,
21:27pisa de Havaianas na cozinha de seus patrões,
21:30o gesto é quase político.
21:32É o corpo que serve, que sustenta, que existe,
21:35mesmo quando o sistema insiste em ignorá-lo.
21:38O chinelo ali não é só conforto, é território, identidade.
21:43Tanto naquele ambiente doméstico,
21:45quanto em desfiles de alguma semana de moda por aí.
21:48O que era utilitário se tornou estético,
21:50e o que é estilo se confunde com luta de classes.
21:53Nada mais brasileiro, né?
21:55A presença constante das Havaianas nas telas brasileiras
21:58reforça seu status como um símbolo nacional,
22:01porque elas não apenas calçam os pés desses personagens,
22:04mas também carregam histórias, emoções e a essência do Brasil.
22:10Havaianas se destacou globalmente
22:13ao reforçar sua identidade brasileira de forma super aspiracional.
22:18As cores vibrantes do design autêntico e atemporal.
22:21Nossa marca se posicionou no mercado externo
22:24como um item de moda premium,
22:26por meio de colaborações e lançamentos super exclusivos,
22:30além da presença em grandes eventos internacionais,
22:32olimpíadas, paraolimpíadas e até mesmo no Oscar,
22:35que foi fundamental, crucial,
22:38para ampliar a visibilidade e conexão
22:40com os públicos diversos ao redor do mundo.
22:43Várias celebridades já tiveram Havaianas no seu pé,
22:47Britney Spears, Julia Roberts, Naomi Campbell,
22:50Sandra Bullock, Jennifer Aniston,
22:52já foram vistas usando Havaianas
22:55e trouxe esse status global para a gente,
22:57dessa marca que permeia ambientes tão diferentes.
23:01A sandália também já foi exposta
23:04no Museu de Arte Moderna de Nova York, o MoMA,
23:07em uma exposição que celebrava
23:10os objetos de grande impacto na sociedade.
23:13Então é isso, ela se tornou essa representação positiva
23:16do que é o lifestyle brasileiro para o mundo inteiro.
23:20Há mais de 60 anos,
23:22a Havaianas reflete o emocional do brasileiro,
23:26toca e se conecta de um jeito muito único.
23:29Ela trabalha de duas formas,
23:31a primeira é através da identificação,
23:34então ela representa o brasileiro olho no olho,
23:37ela é uma extensão da representação dele.
23:40E a segunda é através da aspiracionalidade,
23:43de buscar sempre ter laços
23:47e plataformas muito aspiracionais
23:50que fazem todo mundo do mundo todo querer.
23:53Se até então você achava que Havaianas
23:55era só sinônimo de verão, de moda e de cultura pop,
23:58se prepara, viu?
23:59Porque por trás do chinelo mais amado do Brasil,
24:02existe uma máquina de negócios global
24:04e que não para de crescer.
24:07Em 2024, a receita líquida da Alpargatas,
24:10dona da Havaianas,
24:11chegou a mais de 4 bilhões de reais,
24:13um salto de 10% em relação a 2023.
24:18Foram mais de 226 milhões de pares vendidos no ano.
24:26Desse total,
24:27cerca de 205 milhões foram vendidos aqui dentro, no Brasil,
24:31e 22 milhões no exterior.
24:34Lá fora, as vendas tiveram uma leve queda,
24:37de 3,1%,
24:38mas por aqui a paixão pelo chinelo seguiu firme.
24:45Só no último trimestre do ano,
24:46as vendas aumentaram 4,8%
24:49em relação ao mesmo período de 2023.
24:52E o Ibite da Alpargatas,
24:53ajustado pelo RideOffice,
24:55que reflete melhor a performance operacional
24:58ao desconsiderar efeitos não recorrentes,
25:00alcançou 575,2 milhões de reais em 2024.
25:05Hoje, a Havaianas tem uma presença global poderosa,
25:08aproximadamente mil lojas espalhadas pelos cinco continentes.
25:12Além disso, está presente em mais de 100 países,
25:15com mais de 350 mil pontos de venda só no Brasil.
25:20Tudo isso é para dizer o seguinte,
25:22o chinelo, que nasceu popular,
25:24virou também uma potência econômica,
25:26com estratégia,
25:27presença global
25:28e muita consistência.
25:31Na minha opinião,
25:32Havaianas é um dos maiores cases
25:34de branding de varejo brasileiro.
25:37O sucesso da marca se apoia sempre
25:39em três grandes pilares,
25:41muito autêntica,
25:42consistente
25:43e com uma inovação constante.
25:45É interessante que ela surgiu
25:47baseada na sandália japonesa,
25:49e ela carregou, desde sempre,
25:51um orgulho muito relevante de ser brasileira.
25:53Ela nunca tentou ser o que não é.
25:55Talvez essa brasilidade,
25:57orgulho, democracia,
25:59ser aspiracional,
26:01fez esse equilíbrio
26:03entre o que é poderoso na marca.
26:05Além disso, acho que a marca
26:07avançou bastante com inteligência
26:09nesse produto que é ícone
26:11e transformou ele em experiências
26:13e, mais do que isso,
26:14abriu as lojas próprias e franquias.
26:16O sistema de franquias da Havaianas
26:18ofereceu essa jornada
26:20mais próxima do consumidor
26:22e fez, de fato, impulsionar essa capilaridade
26:24e uma capilaridade cada vez mais sustentável.
26:26Recentemente, a Havaianas
26:28fez um movimento importante
26:30de decidir colocar de novo
26:32o centro na chinela
26:34e tantas marcas, até internacionais,
26:36voltando a olhar
26:38o seu portfólio e o seu core.
26:40E voltar nesse ponto
26:42acho que não é nem uma questão
26:44crítica. É você valorizar
26:46aquilo que é o seu core
26:48e recompor a estratégia.
26:50Eu entendo que esses são os principais pontos
26:52das Havaianas.
26:54A diversificação de produto
26:56e interpretar a cauda longa
26:58na jornada do consumidor
27:00é uma estratégia absolutamente certeira
27:02na minha visão.
27:04Com o cuidado de não fugir do core
27:06e se distanciar do seu público
27:08que é fiel à marca,
27:10ampliar um pouco desse
27:12território
27:14orientado, no caso das Havaianas,
27:16ampliar o percentual do guarda-roupa
27:18das suas consumidoras e consumidores
27:20para mim faz muito sentido.
27:22Não é um privilégio dessa marca.
27:24Acho que muitos estão tentando
27:26como ter mais importância
27:28na jornada do consumidor.
27:30E na minha visão, desde que a diversificação
27:32não provoque
27:34o afastamento do cliente
27:36que é fiel à marca,
27:38o afastamento do core,
27:40na minha visão a diversificação faz
27:42muito sentido e faz muito sentido
27:44para diversas companhias.
27:46A Havaiana está super comprometida
27:48com a sustentabilidade,
27:50principalmente como isso vai guiar
27:53o nosso futuro, muito alinhado
27:55com os compromissos que a Albargatas
27:57tem em públicos para o futuro.
27:59Um dos exemplos
28:01de uma grande ação que a gente
28:03faz aqui dentro é o programa
28:05Reciclo, em que a gente dá a
28:07destinação correta para cada par de
28:09Havaianas nas nossas lojas
28:11no mundo todo. A gente tem espaço
28:13lá para recolher
28:15as Havaianas que já vão ser descartadas
28:17para dar um correto fim
28:19para o desuso delas.
28:21A visão de futuro para Havaianas
28:23a gente acha que o mundo todo é muito
28:25pequeno ainda para tudo que a gente tem que conquistar,
28:27tem muitos passos para dar
28:29e muito
28:31coração por aí para a gente ganhar.
28:33A inovação é uma chave
28:35nessa conquista,
28:37manter a marca fresca,
28:39atualizada e sempre conectada
28:41é fundamental, relevante.
28:43A inovação abre novos
28:45públicos também, novas categorias
28:47fazem parte dessa busca.
28:49A gente acabou de lançar
28:51um novo produto chamado Candy Pop
28:53e ela abre já uma possibilidade de você
28:55passar a não atuar só
28:57na areia, de abrir novas
28:59ocasiões para a marca
29:01e essa é um pouco das visões que a gente tem
29:03para frente para conquistar
29:05novas ocasiões e novos
29:07targets.
29:09De um erro de produção
29:11a um verdadeiro ícone mundial.
29:13De um chinelo azul e branco
29:15a um passaporte fashion, de feira
29:17livre ao Oscar, de combi
29:19a collab com grifes de luxo.
29:21A trajetória da Havaianas é
29:23mesmo uma daquelas histórias que só o Brasil
29:25sabe contar, com criatividade,
29:27improviso, resiliência
29:29e um estilo que conquistou o mundo.
29:31Obrigado pela sua companhia no
29:33programa de hoje, mas a gente se vê
29:35no próximo Marcas Icônicas.
29:37Até lá!
29:47Música
29:49Música
29:51Música
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