Giorgio Armani: da passarela aos perfumes mais vendidos do mundo; Luiza Souza comenta

Name: Giorgio Armani: da passarela aos perfumes mais vendidos do mundo; Luiza Souza comenta
Uploaded: 2025-09-04T17:46:55+00:00
Duration: 20 min 10 s
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Luiza Souza, comentarista de beleza e negócios, falou sobre a trajetória de Giorgio Armani, que morreu aos 91 anos na Itália. O ícone da moda criou uma marca de luxo silencioso e deixou perfumes e maquiagens de sucesso, além de um legado empresarial duradouro.

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00:00E eu já vou puxar para a conversa a Luísa Souza, que chegou aqui, nosso especialista em beleza e negócio.

00:05Tudo bem, Lu?

00:06Boa noite, tudo bom?

00:07Tudo jóia, sempre bom te receber.

00:09Boa tarde para você.

00:11E claro que hoje a gente tem que começar falando dele, né?

00:14Giorgio Armani, que morreu hoje, aos 91 anos, um ícone da moda e também da beleza, né, Lu?

00:21Exatamente.

00:22Claro que a gente vai falar de um pouco de moda.

00:25Giorgio Armani, aos 91 anos, hoje morreu na Itália e há quantos anos a gente acompanha.

00:33A marca dele fez 50 anos agora, em 2025.

00:37Semana de moda agora, em setembro, já teriam várias coisas, várias celebrações para homenagear ele.

00:47E vou falar um pouco de beleza também, porque...

00:50Porque ele começou com moda e depois derivou para essa área, né, de beleza, os perfumes.

00:57Você até passou um perfume hoje para homenagear Giorgio Armani.

00:59Fiz uma homenagem.

01:00Olha, o que incrível de Giorgio Armani é que ele conseguiu fazer uma marca muito forte, né?

01:06Não só como moda, ele até os últimos dias, os últimos anos de vida, ele estava trabalhando.

01:13Um homem muito dedicado, muito respeitado e muito respeitoso.

01:17Tudo que a gente tem lido de quem trabalha com ele, que ele era...

01:20Quem trabalhava com ele é que ele era um cara muito querido, né?

01:23Uma pessoa muito especial e conseguiu fazer uma marca desse luxo silencioso.

01:30Então, a gente tem hoje em dia hotéis, ele tem marcas de imóveis, de imobiliário.

01:36Criou realmente uma marca além das coleções, né?

01:39De preta-porter, de alta moda, de tantas criações em tantos anos, 50 anos de marca.

01:45E na beleza, bem que você me falou, perfume, né?

01:49Ele conseguiu trazer grandes nomes de perfumes como um dos mais vendidos.

01:56Aqui eu tenho uma colinha aqui, que o primeiro perfume que ele lançou foi em 82.

02:00Então, já tinha a marca dele já com anos ali de vida.

02:08Ele lançou um perfume feminino e em 88 ele começa a ser licenciado pela L'Oreal,

02:15que até hoje é uma parceria aí de muito próspera.

02:20Todos esses anos, L'Oreal e Armani Beauty juntos.

02:23E em 2017, a Armani conseguiu trazer um bilhão de dólares para a L'Oreal.

02:35Então, assim, realmente, além dos perfumes, os grandes cases aí de perfumaria,

02:40é o Aqua de Jho.

02:42Você lembra desse?

02:43Muito famoso esse, né?

02:44Muito famoso.

02:45É um perfume masculino de 96, que trouxe realmente um frescor,

02:50depois de muitos anos de perfumes mais densos para os homens.

02:54Nossa, tem gente que só usa esse, não tem?

02:55Exato.

02:56Ele é best-seller, é um dos perfumes mais vendidos no mundo até hoje.

03:01Então, um perfume de 96, trazendo aí notas mais frescas,

03:06é inspirado nos verões na Itália do próprio Giorgio Armani.

03:10A gente está vendo aqui algumas imagens dele dessa época, né?

03:14Sempre um homem muito bonito, elegante.

03:16Muito bonito, é.

03:17É incrível ver esse legado.

03:20E perfumaria também.

03:21A gente tem o Si, um pouco mais recente, que é o que eu passei hoje para essa homenagem.

03:25Qual?

03:26Si, que é um perfume de 2013, que foi uma super perfumista que fez.

03:33É um perfume, é um chipre floral, é muito gostoso, é baunilhado, tem cassis.

03:38É gostoso mesmo que eu estou sentindo.

03:39Dá para sentir, né?

03:40Dá para sentir.

03:41Ele é forte.

03:42É um perfume que quem...

03:45Garota Propaganda é a Kate Blanchett, que é...

03:47Eu lembro.

03:47Atriz que é muito amiga dele.

03:49Acho que hoje ela já fez alguma referência aí ao dia de hoje.

03:55Era muito amiga do Sr. Armani.

03:58E ela era essa mulher empoderada de si.

04:01E que é...

04:02Acho que o que a gente tem que pensar muito da beleza, não só de perfumaria, mas também

04:06da maquiagem de Armani Beauty, é que é esse luxo silencioso, essa coisa bem refinada, ele

04:13não quer ultrapassar, é aquilo, aquele refinamento mais minimalista.

04:20E isso também, não posso deixar de falar das maquiagens da base de Giorgio Armani, que

04:25virou um case também, trazendo muitos ganhos para L'Oreal, porque virou um case.

04:31Mas, infelizmente, a gente não tem maquiagem de Armani aqui.

04:34Aqui no Brasil, não?

04:35Não tem.

04:36A gente vem de perfumaria e skincare e maquiagem, não.

04:41Mas eu sei que muitas brasileiras viajam para fora para comprar essa base, que foi realmente

04:47uma base luminous silk, se eu não me engano.

04:51É uma base que virou um case e que ele quis criar...

04:55Ele, quando eu digo, não diria que ele estava ali, mas acho que o Giorgio Armani sempre

05:02esteve muito próximo ali do que a marca dele, do que ele representa, então sempre muito

05:10de olho ali.

05:12Então, essa base era para ser um véu para vestir.

05:16Ele não queria nunca que as maquiagens fossem algo muito maximalistas, muito de vanguarda,

05:24seria mais para realmente enfatizar o que a mulher já tem ali de bonito, de elegante,

05:31sempre nesse estilo.

05:33E sem nunca se perder, sem nunca perder essa característica, né?

05:36Acho que ele tinha um perfil muito empresarial também, né, Lu?

05:40Exato.

05:41Enquanto várias marcas foram sendo adquiridas ou se fundindo, né, passando a fazer parte

05:46de grandes conglomerados, Armani não seguiu esse caminho, né?

05:49Ele seguiu no comando, parece que quem continua ali tem pessoas próximas da família, né?

05:57A gente pensando o que vai acontecer agora, porque ele ficou até o fim ali, muito próximo

06:02da marca.

06:03Eu acompanhando esse jornalismo de moda há muitos anos, todo mundo assim, nossa, como

06:09ele já tem uma certa idade e está ali.

06:11Todo mundo aguardando os próximos passos, no sentido que ele, até dois anos, ele estava

06:18produzindo, estava fazendo desfiles, chegou a fazer oito desfiles por ano, era muita coisa.

06:23Um homem muito trabalhador e a gente agora vai ver o que vai acontecer com a marca a partir

06:29desse momento.

06:30Ó, o pessoal do Fashion Mania, da equipe aqui, está me avisando que a gente tem imagens

06:34de produtos, Lu.

06:35Ah lá.

06:35Ah, boa.

06:36Alguns que você mencionou, então.

06:38Esse é a Wacad, ó.

06:39Aqui são todos, aqui também é muito...

06:42Ah, esse fez muito sucesso também, hein?

06:43Armani Code também.

06:45Esse é o C, que é o que eu estou usando.

06:48Sim, sim.

06:49Que é esse C, dessa mulher empoderada.

06:52E aquela imagem que passou também é um dos pilares de Armani Beauty.

06:58Essa?

06:58Que é o luxo sustentável.

07:00Eles têm os perfumes refiláveis, então é uma marca de luxo que se preocupa muito,

07:06que entrou muito nessa preocupação com o meio ambiente, com sustentabilidade.

07:13Então, você conseguiu comprar um perfume de luxo.

07:15Era um refil aquilo?

07:16É um refil.

07:17Ah, que não.

07:18Ele tem...

07:18Você consegue comprar já o refil dos perfumes.

07:22Então, é um luxo...

07:23É uma super estratégia de fidelização também, né?

07:25Exato.

07:25De fidelização e de um luxo acessível.

07:27É um perfume, né?

07:30É uma marca que quem consome consegue abraçar o luxo ali, está inserida nesse luxo de alta

07:39moda, de Europa.

07:42Mas é uma coisa acessível que está.

07:44Não é uma...

07:45Pensando em...

07:46Hoje em dia a gente fala muito de perfumaria de nicho, com preços exorbitantes.

07:51Armani é um luxo que é uma porta de entrada para quem quer consumir.

07:56Então, exatamente.

07:58Muita gente, a maioria, imagino, da população, não tem uma peça de roupa Armani.

08:02Exato.

08:03Mas um perfume Armani, sim.

08:04Mas um perfume Armani, sim.

08:06E principalmente homens, né?

08:07Ele conseguiu, com toda essa estratégia, a gente estava até aqui falando nos bastidores

08:12do terno Armani, que virou um sinônimo de luxo, de moda, aquela moda...

08:21Ah, é.

08:21Um status ali até, né?

08:22Um status de primeira qualidade.

08:25Sim.

08:25E os perfumes masculinos são muito fortes, né?

08:28Pensar que o Aqua de Jho é até hoje, né?

08:31Um perfume com...

08:32Aí décadas, ainda um dos mais vendidos.

08:34O Armani Cold, como você falou.

08:37E vamos ver como eles continuam.

08:39Porque são perfumes que são de muita longa data.

08:42Eles fazem...

08:43Trazem esses flunkers, que são essas versões, né?

08:47Intense.

08:48O Eau de Parfum, geralmente é o primeiro.

08:50Depois o Eau Fresh.

08:52A gente sempre tem, mas eles continuam com esses primeiros muito fortes.

08:58Então, a gente vai continuar acompanhando, porque são...

09:01Para ver essa sucessão também, né?

09:03Exato.

09:04Tanto da marca de moda, com o L'Oreal Luxe, né?

09:08Ele está num pilar ali de L'Oreal, que são as marcas mais icônicas.

09:16Então, é junto com Yves Saint Laurent, Prada, Valentino e a própria Lancome.

09:22Isso dentro da L'Oreal.

09:23Dentro da L'Oreal, que é L'Oreal Luxe.

09:25Então, ele está bem aqui no Brasil, nessa divisão de luxo.

09:31E vai muito bem no Brasil.

09:33E agora fiquei até com vontade de ir lá.

09:36É gostoso.

09:37Tem esse efeito, né?

09:38É gostoso.

09:39Vou começar a trazer aqui para a gente...

09:41Traz, porque a gente...

09:41Ah, você postou aquele armário lá, lotado de perfume.

09:45Então, quando você for falar, já traz, porque...

09:46Traz, pelo menos a gente sente.

09:47Já vai matando a curiosidade da gente aqui, né?

09:49Exato.

09:50Obrigada, viu, Lu?

09:51E feita, então, né?

09:52Uma homenagem também, né?

09:53Muito.

09:54Vai fazer...

09:54Obrigado dele.

09:55Vai fazer falta e deixar esse legado incrível para a moda e beleza.

09:59Obrigada, Lu.

10:00Daqui a pouco a gente conversa mais.

10:07Eu prometi que a Luísa Souza ia voltar, né?

10:09Então, já está aqui com a gente, Lu, para falar agora de um assunto que eu acho que...

10:14Nossa, muitas mulheres vão parar para escutar, viu, Lu?

10:17Porque é sobre esmaltação em gel, viu, gente?

10:20É uma febre, né?

10:21Aqui no Brasil.

10:22É uma febre na Europa.

10:24Mas, por lá, tem uma substância que foi proibida.

10:27O que está acontecendo exatamente, Lu?

10:29Conta para a gente.

10:30Nath, na União Europeia foi proibido, na segunda-feira, não todos os esmaltes em gel,

10:36mas os que contém essa substância TPO, que eu vou ter que...

10:40Aqui tem uma colinha para isso, né?

10:42Uma colinha, porque é óxido de trimetilbenzoil difenilfosfina.

10:49Tá.

10:49A gente vai chamar de TPO, tá, pessoal?

10:51É mais fácil.

10:51Mais fácil.

10:53Essa substância, na União Europeia, foi banida.

10:56Então, a partir de segunda-feira, os salões...

10:58Lembrando que é esse esmalte em gel, que é feito com o LED ou a luz UV.

11:08Essa substância, justamente, ela ajuda a endurecer o esmalte com a luz.

11:15E, com estudos, é possível...

11:19Foi uma medida preventiva, de precaução mesmo, porque ela poderia, em mulheres, ter algum...

11:28Ser maléfica em questões reprodutivas e também com doenças e malformações.

11:36E foi banida.

11:37A gente estava aqui até discutindo que a União Europeia é, realmente, sempre muito

11:42precavida nesses termos de ciência, de saúde.

11:48Então, realmente, retirou do mercado, de todos os salões, todos os esmaltes em gel que

11:54tenham esse TPO.

11:57Então, muitas mudanças...

11:57Será que a maioria dos esmaltes tem?

11:59A maioria dos esmaltes em gel tem essa substância?

12:02Tem, exatamente.

12:03Então, muitas mudanças, porque quem tem isso em...

12:07Eles deixam bem claro que quem estava usando não corre risco, realmente é uma medida de

12:13cautela, de precaução.

12:15Certo.

12:16Aqui no Brasil, nada nesse sentido, nenhuma proibição?

12:19Não, nem aqui, nem nos Estados Unidos.

12:22Mas o que a gente observa, o mercado, é que, rapidamente, o mercado de beleza vai começar

12:28a trazer, já está trazendo novos esmaltes em gel sem o TPO, para realmente continuar

12:36e não ter...

12:37Isso deve chegar no Brasil e Estados Unidos, devem seguir essas normas da União Europeia.

12:43Ah, que nem quando teve a escova progressiva, daí não podia ter o formol, aí vieram, né?

12:47Aí tinha a escova progressiva sem o formol.

12:49Exato.

12:50E também falando sobre os esmaltes, o vidrinho mesmo que a gente usa sem o gel, que teve

12:57uma mudança há alguns anos muito drástica nisso e hoje em dia, muitas marcas, você tem

13:03ali o 3 Free, o 5 Free, 7 Free, 21 Free tem, que são todas as substâncias que foram

13:13banidas ou limitadas.

13:16Então, por exemplo, hoje em dia, é muito fácil você encontrar um 3 Free, que é o

13:22sem tolueno, sem o formaldeído, tem alguns que tem 7, que aí entra cânfora, entra outros

13:30parabenos, enfim.

13:32Então, o que a gente acredita é que a partir de agora vai ter marcas que vão chegar com

13:38esse TPO Free, que é diferente do esmalte em gel, do esmalte normal que a gente está

13:44falando, desse 3 Free, porque são outros os vilões dessas substâncias.

13:50Então, a gente vê aí com certeza mudanças muito rápidas da indústria para acompanhar

13:55essa medida...

13:57Que é da Europa por enquanto.

13:59Que é da Europa por enquanto.

14:00O Brasil continua tudo normal.

14:00O Brasil normal, os salões normal.

14:04Mas é informação, né?

14:05Para a gente avaliar, né?

14:07Para avaliar e ficar ligado.

14:10Vamos ver o que vai acontecer aí com os vidrinhos.

14:13Eu feliz da vida com o meu esmalte em gel.

14:15Com o seu esmalte em gel.

14:16Ouvindo isso, Luísa.

14:16Ai, meu Deus.

14:18Mas vamos lá.

14:19Lu, vamos falar agora de uma parte mais sensorial, que eu sei que você gosta muito, né?

14:24Aqui em São Paulo, no Shopping Iguatemi, a boutique Lê Labô, é assim?

14:29Lê Labô.

14:29Que a gente fala, né?

14:30Está com uma viagem ao Japão por meio das fragrâncias.

14:34Conta para a gente que história é essa.

14:35Ai, vou contar.

14:36Muito animada dessa marca, que é uma marca de Nova York, com francesa também, porque

14:44é produzida em Grasse, que é o berço da perfumaria.

14:47Ah, eu fui lá.

14:48Incrível, né?

14:48Nossa, incrível.

14:49Cheio de histórias, né?

14:50Muita história.

14:52E Lê Labô é uma marca que hoje em dia faz parte do grupo Stellauder, mas começou

14:57como uma marca super, mais alternativa, de nicho, mais feita muito, esse envase dela, feito

15:07na hora, em algumas lojas.

15:09Essa coisa mais, me fugiu a palavra agora, mas mais artesanal.

15:17Artesanal, tá.

15:17Mais artesanal e que até hoje é como ela se apresenta para o mundo com fragrâncias muito

15:26únicas.

15:28Quando você lê aí Os Mantos 19, esse 19 é o numerinho da porcentagem que tem essa nota,

15:36né?

15:37Então, eles conseguiram grandes bestsellers como o Santal 33, que é um perfume, um dos

15:44mais vendidos.

15:46E sobre essa viagem olfativa de cidades, eles estão com esse lançamento.

15:52Todos os anos é lançada uma fragrância que homenageia uma das cidades que Lê Labô tem

16:00loja.

16:01Então, Kyoto é a homenageada da vez do ano com o Os Mantos 19, que é um super terroso,

16:10com notas verdes, bem gostoso, diferente.

16:16E a exclusividade aí das cidades, Nath, porque cada cidade tem uma fragrância exclusiva.

16:24São Paulo, por exemplo, Lê Labô chegou no ano passado, super recente, ainda não tem.

16:30Estamos na fila.

16:31Eu ontem fui ao evento, todo mundo perguntando, quando vai sair o perfume de São Paulo?

16:36Nossa, e dá uma curiosidade saber o que seria, né?

16:38Exato, porque é uma marca muito de nicho, que ela não quer representar a cidade com

16:46realmente um lado da cidade, um lado B, digamos assim.

16:50Então, os perfumistas...

16:51Não é previsível.

16:53Então, os perfumistas, eles vão muito além.

16:57E estavam me contando que o de São Paulo, os perfumistas, eles estão ali fazendo perguntas

17:03para quem mora, para os vendedores da loja daqui, como é que é, qual é o prato típico,

17:08como é que é o consumidor.

17:10Então, já de olho, porque justamente, esse é o Osmanto 19, que faz uma homenagem a

17:16Kyoto, não é o que talvez a gente imagine da cidade.

17:20Como que ele é?

17:20Ele é uma neblina da cidade.

17:24Então, assim, sempre são coisas muito poéticas.

17:27Que bonito.

17:27E muito interessantes.

17:29E o lance aqui, vai comercial, que eu posso te contar, é que você, para você comprar

17:35esse perfume, você precisa ir na loja de Kyoto.

17:40Ah, não?

17:41Exato.

17:41O de Berlim, você só encontra em Berlim.

17:43O de Nova York, só em Nova York.

17:45O de Paris, só em Paris.

17:47Só que em setembro, todos os anos, eles fazem em todas as lojas do mundo.

17:52Você tem um mês para comprar na loja da tua cidade, onde você estiver viajando.

17:57Estão todos lá, daí?

17:58Todos lá.

17:59Mas só em setembro?

18:00Só em setembro.

18:01O mês todo.

18:01Agora, então?

18:02Até dia 31 de setembro, esse mês tem 31, você pode ir e fazer essa viagem olfativa

18:09também, para descobrir qual você, qual fala com você.

18:12Além dos perfumes normais, né?

18:16Da linha, da linha vigente.

18:18Esses especiais, que são os Series Exclusives, que eles chamam.

18:23Então, é uma viagem sensorial muito interessante.

18:25Vale a pena ir no Shopping Guatemi, se você gosta de fragrância.

18:28Eles têm os setezinhos.

18:31Esse aqui, né?

18:31São esses pequenininhos para você experimentar e desembolsar aí um pouquinho.

18:37É, um pouquinho quanto, Lu?

18:39Você pode compartilhar com a gente?

18:40Posso, vamos compartilhar.

18:42É uma marca.

18:43Ah, são 30 dias de setembro, viu?

18:4530.

18:45É agosto 31.

18:46Obrigada.

18:46Então, é isso.

18:47Então, 30 dias.

18:48Até 30 de setembro.

18:49Até 30 de setembro para conhecer.

18:51A gente tem o frasco de 15ml custa R$ 1.100,00.

18:56O de 50, R$ 2.550,00.

18:59E o frasco maior de 100ml, R$ 3.600,00.

19:02E o kit descoberta vem com cinco pequenininhos por R$ 500,00.

19:07Acho que dá para comprar também um unitário por R$ 100,00.

19:11Então, se você se apaixonar por um, perfume é isso que a gente fala muito.

19:18Tem que estar certo, tem que provar na pele, ainda mais para um investimento desse.

19:22Exatamente.

19:22Então, vai com um pequenininho, experimenta, a hora que você tiver certeza.

19:26Certeza.

19:27Vai lá.

19:27E você faz o investimento.

19:28Exatamente.

19:28Muito legal.

19:30Muito bom.

19:31Lê Labô, então.

19:32E eu amei, achei muito curiosa essa estratégia.

19:36Não é legal?

19:37O perfume só em cada loja.

19:38Acho que cria uma curiosidade, um mistério, uma exclusividade.

19:41Exato.

19:42É bem essa questão de exclusividade.

19:43Eu tive o de Nova York, que é o de tuberosa, tive há uns anos.

19:47Porque eu estava viajando, não com a Lê Labô, mas com outra marca do grupo.

19:52Me apaixonei por esse, ganhei o de Nova York.

19:55E aí, você não consegue comprar.

19:56Se você está fazendo uma viagem para outro lugar, está em Amsterdã.

19:59Até dói de usar, né?

20:00Nossa, eu economizei, ele durou anos.

20:03Legal demais.

20:04Obrigada, viu, Lu, por compartilhar essas novidades todas aqui.

20:07Obrigada, Nath.

20:08Com a gente no Festimano.

20:08Até a próxima.

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