A Daslu dominou o mercado de luxo no Brasil, trouxe grifes internacionais e protagonizou um escândalo de sonegação fiscal que abalou suas finanças. Conheça em mais um conteúdo Curioso Mercado a trajetória de altos e baixos da marca, da Vila Daslu às experiências exclusivas que mantém hoje.
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00:00A Daslu dominou o mercado de luxo no Brasil até os anos 2000.
00:04Com movimentos estratégicos, o negócio cresceu e se tornou um império da moda,
00:09trazendo grifes internacionais para o país.
00:11Até, enfim, protagonizar um escândalo de sonegação fiscal com fortes impactos financeiros.
00:18Conheça agora a trajetória de altos e baixos da Daslu,
00:21a loja de artigos luxuosos que começou como uma botique improvisada numa garagem
00:26e hoje atua em outras frentes ainda focada em experiências exclusivas.
00:31Como uma botique improvisada em uma garagem se transformou numa gigante do luxo no Brasil.
00:38Fundada por duas amigas da alta sociedade paulistana, a Daslu foi pioneira e dominou um nicho de mercado.
00:46Mas também protagonizou um grande escândalo de sonegação fiscal no país.
00:52Mas como tudo começou?
00:54A Socialite Maria Lúcia Piva de Albuquerque costurava roupas de bebês
00:59para doar a uma organização da Arquidiocese de São Paulo.
01:03Em 1958, foi o início da sua parceria com Maria de Lourdes Aranha dos Santos.
01:10Juntas, elas passaram a vender roupas preta-porter para a elite paulistana,
01:16na garagem de casa de Lúcia.
01:18As clientes se referiam ao local como a Casa Daslu.
01:22Assim, nasceu o nome da marca.
01:25E logo o espaço ficou pequeno.
01:28Em 1968, as amigas alugaram uma casa de 70 metros quadrados na Vila Nova Conceição,
01:36um bairro de alta renda em São Paulo.
01:38Mesmo com anos de prestígio, o nome Daslu só foi registrado oficialmente por volta de 1980.
01:46Em 1983, com a morte de Maria Lúcia, a filha da empresária Eliana Tranquese assumiu os negócios.
01:54E isso ainda em sociedade com Lourdes Aranha.
01:57Só que, aos poucos, Eliana trouxe algumas mudanças.
02:02Primeiro, construiu conexões com os principais veículos.
02:05Assim, jornais divulgavam quando celebridades frequentavam a loja.
02:11Outra iniciativa foi a produção de uma linha de roupas própria da Daslu.
02:16E observando movimentos no cenário político-econômico brasileiro,
02:20Eliana deu um passo mais ambicioso.
02:23Importar grifes internacionais.
02:25A virada da década de 1980 para 1990 foi um período de redução de barreiras de importação.
02:34Isso impactou a indústria da moda, que era uma das mais protegidas.
02:39Foi a janela de oportunidade para a Daslu que ampliou seu portfólio com coleções estrangeiras,
02:45como Claude Montana, Dolce & Gabbana, Prada e Montblanc.
02:50A partir de 1996, Eliana investiu no licenciamento de marcas internacionais.
02:56Foi assim que a primeira loja da Chanel foi inaugurada no Brasil.
03:01Em junho de 2001, o espaço foi ampliado mais uma vez para abrigar uma boutique da Louis Vuitton.
03:08Mas a expansão travou o trânsito da Vila Nova Conceição, incomodando a vizinhança.
03:13A questão se tornou uma batalha judicial.
03:17Em 2003, um juiz da 11ª Vara Cível bateu o martelo.
03:22A loja deveria fechar em 90 dias, sob pena de multa de R$ 100 mil por dia de funcionamento.
03:29O problema prejudicava a imagem pública da Daslu e, consequentemente, os negócios.
03:35A empresa, então, anunciou uma mudança de endereço da Vila Nova Conceição para a Vila Olímpia.
03:41Em 2005, nascia a Vila Daslu.
03:4517 mil metros quadrados, quatro andares, 3 mil só de terraço e mais de 200 milhões de reais investidos.
03:54O complexo contava com restaurantes, bar de champanhe, clube do uísque, sala de estar com DJ, imobiliária, spa e até mesmo L.
04:05Ponto, com sala de espera exclusiva.
04:08Só que, depois da inauguração da Vila, a Daslu se tornou alvo de uma ação de combate à sonegação fiscal.
04:15Foi a primeira fase da Operação Narciso, realizada em conjunto pela Polícia Federal, pela Receita Federal e pelo Ministério Público Federal.
04:25A investigação revelou um esquema de notas fiscais falsas.
04:28Funcionava assim.
04:30Depois da compra de produtos no exterior, uma rede de empresas fantasma atuava para substituir as notas verdadeiras e emitir outras falsas com valor menor.
04:40Os impostos, então, eram pagos sobre um valor adulterado, que era mais baixo.
04:45Entre os alvos da ação estavam Eliana Tranquese, Antônio Carlos Piva de Albuquerque, irmão de Eliana, e Celso Lima, contador e sócio de uma das empresas importadoras parceiras da loja.
04:59Eliana ficou presa a menos de 24 horas.
05:02Até que, em 2006, a Daslu foi multada pela Receita Federal em mais de 200 milhões de reais por sonegação.
05:10As dificuldades financeiras se agravaram em meio à crise econômica de 2008, ano em que a empresa completava cinco décadas de atividade.
05:21Foi quando uma das maiores administradoras de shopping centers naquele momento no país, a BR Malls, fechou um acordo para administrar a Vila das Lu.
05:31Em 2009, mais uma reviravolta.
05:34Eliana, seu irmão Antônio Carlos e o empresário Celso de Lima foram condenados por crimes como formação de quadrilha, fraude em importações e falsidade ideológica.
05:45Eliana e Antônio Carlos receberam uma sentença de 94 anos e seis meses de prisão cada um.
05:53A condenação de Celso de Lima foi de 53 anos.
05:57Para contornar os problemas financeiros, novas estratégias.
06:01Em 2010, a empresa entrou com pedido de recuperação judicial para renegociar 80 milhões de reais em dívidas.
06:10E, mais tarde, um fundo de investimentos adquiriu o negócio por 65 milhões de reais.
06:17A Daslu também passou a ser administrada pelo Grupo Iguatemi.
06:21O prédio que pertencia à Vila foi demolido para dar lugar ao shopping JK Iguatemi, que contava com uma loja da marca.
06:30Em 2012, o falecimento de Eliana Tranquese foi um baque para a empresa.
06:35A dona da Daslu morreu aos 56 anos por conta de um câncer de pulmão, diagnosticado em 2006.
06:43Nos anos seguintes, mais dificuldades.
06:46Em 2016, a Daslu recebeu uma ordem de despejo por atrasar o pagamento do aluguel do espaço no shopping e teve falência decretada pela justiça.
06:56Em 2022, a empresa foi arrematada em leilão pela incorporadora Mitri por 10 milhões de reais.
07:05O objetivo? Reposicionar o nome Daslu no segmento de luxo, agora não com roupas, mas com imóveis, experiências e estilo de vida.
07:14O alto lance surpreendeu, ainda mais porque a marca está fora do mercado há um tempo.
07:20Foi um sinal de que entre os altos e baixos no negócio, a imagem de exclusividade da Daslu no varejo de moda ainda se mantém forte e pode ser usada em outras áreas.
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