00:00Representatividade, diversidade, ciência e cultura.
00:03Esses foram os pilares estratégicos da indústria da beleza em 2025.
00:09O setor vem passando por transformações profundas,
00:12impulsionadas por consolidações bilionárias,
00:15avanços regulatórios históricos
00:17e pela expansão acelerada de marcas globais no Brasil.
00:21O mercado mostrou que a inovação vai além de fórmulas e de embalagens,
00:25incorporando posicionamento, ética e representatividade.
00:29E claro que a Luísa Souza já está aqui.
00:32Vai fazer agora uma retrospectiva do setor de beleza, é isso mesmo, Lu?
00:35Tudo bom, Nath?
00:35Boa tarde, bem-vinda, viu?
00:37Obrigada.
00:38Curiosíssima para saber o que você destaca,
00:41como é que você fez a amarração desse ano de 2025
00:44com tanta coisa importante acontecendo nesse mercado, Lu?
00:47Muita coisa, né?
00:48Vários a gente passou por aqui e vou trazer.
00:51Então, a gente vai começar falando um pouco.
00:53A gente viu o Brasil, novamente, muito aberto
00:58e muito representando a beleza e atraindo olhares e agitando o mercado.
01:05A gente falou aqui e vamos retomar,
01:07que eu acho que foi uma grande começar com o mercado de luxo, Nath,
01:09com a Louis Vuitton linha de maquiagem,
01:13que foi a, acho que é a última aí, a grande esperada, né?
01:18Porque trazendo esse mercado de luxo de grandes marcas icônicas,
01:24trazendo a maquiagem, né?
01:26Como porta de entrada.
01:27E Louis Vuitton finalmente chegou com essas embalagens premium,
01:32com estojos incríveis, com embalagens atraindo aí um público
01:40que está nas redes sociais, que gosta de consumir luxo.
01:44E demorou para chegar, mas chegou muito bem com o Pat McGrath,
01:47que é uma super maquiadora que dita tendências aí de maquiagem.
01:52Então, veio muito especial.
01:55Essa foi uma notícia bem emblemática aí em 2025.
02:00É verdade.
02:01Nossa, foi tanta coisa, né?
02:02Nem parece que cabe tudo num ano só, mas foi esse ano.
02:05Foi muito.
02:06E ainda falando desse mercado de Brasil, né?
02:10Brasil não, porque Louis Vuitton, na verdade, não chega ainda no Brasil.
02:14Ainda não.
02:16Ainda não, mas já já.
02:17Mas teve Dolce & Gabbana.
02:19Dolce & Gabbana de maquiagem veio, chegou também,
02:23foi uma notícia super esperada.
02:25E junto com ela, outras marcas atraindo marcas globais, internacionais,
02:30chegando no Brasil.
02:32E entre elas, além de Dolce & Gabbana, a gente teve a The Ordinary,
02:36que é uma marca americana, que é disruptiva no sentido de skin care sem melindres,
02:44trazendo ali o real nas suas próprias embalagens.
02:48Foi uma super chegada de skin care aqui.
02:50A gente teve também a Key Wally, que foi marca de perfumaria,
02:54super presente nos Emirados Árabes, chegando também.
02:59E bombada no TikTok, veio aqui, a gente vai falar um pouquinho mais de perfumaria.
03:03A Mona Catan, essa é a fundadora.
03:06Veio pro Brasil pra esse super lançamento.
03:08Aqui a gente tem Dolce & Gabbana.
03:11A Alo, que aí vem pra gente falar um pouco de wellness.
03:15É uma marca super, né?
03:17Hoje em dia, na academia, você vê, eu vejo demais.
03:20Vejo muita gente usando o Alo, que chegou no Brasil com lojas.
03:24Alo, que é uma marca muito, ficou muito famosa entre celebridades,
03:29entre, nos Estados Unidos, de roupa de ginástica.
03:32Desse atleisure, né?
03:34Que a gente vê que é um estilo de vida, um lifestyle que vai além da academia, né?
03:40A roupa que você bõe, vai o dia inteiro, né, Lu?
03:42Exato.
03:43Vai em todo lugar.
03:43E mostra como uma marca consolidada, né?
03:47Queridinha por celebridades, ela tem ali um peso de pertencimento.
03:53Então, a Alo, que tem um loginho com o nome, virou.
03:56Ah, você tá usando, você sabe das coisas, você tem capital.
04:00Então, ela chega pegando esse público brasileiro, já com loja em shopping, loja grande.
04:06Foi uma super chegada também desse universo de beleza e wellness.
04:11A gente teve também Laneige, que aí trazendo um pouco do mercado de Coreia, né?
04:20De skincare.
04:22Foi uma marca que chegou com super famosa lá fora, com lip balms, com máscaras.
04:30Sei que você gosta do assunto.
04:32E essa chegou, se forrar, já chegou com tudo.
04:36Demorou pra chegar, porque ela é muito querida, assim, nos Estados Unidos.
04:40Ela, e é uma marca sul-coreana nos Estados Unidos, ela é bomba.
04:44Eu acho que tem uma, eu lembro que tinha um número assim, um por minuto, uma venda de um.
04:49Uma loucura, né?
04:49Uma loucura.
04:50E chegou aqui, então, tá aí.
04:52A gente já pode comprar.
04:54Chegou chegando.
04:54Chegou chegando, já pode dividir, parcelar.
04:58É que muitas vezes é o caso, né?
04:59Exato.
05:01Mas vamos seguindo.
05:02Legal, Lu.
05:03Enquanto a Lu foi falando, a gente viu passando as imagens aqui, né?
05:06Desse resumo dos destaques e de movimentações de mercado que são muito importantes mesmo, né, Lu?
05:15Exato.
05:16E as marcas, olhando as marcas globais, internacionais, olhando e dando muita importância pro mercado aqui do Brasil também, né?
05:22Exatamente.
05:23O mercado é um mercado que tá muito ligado em redes sociais, então muito presente e ativo.
05:30Um mercado consumidor com potencial e também potencial de levar pra fora, que a gente também tem aqui algumas notícias brasileiras de fusões acontecendo também.
05:42Temos bastante coisa.
05:43Posso continuar aqui?
05:44Vai seguindo.
05:45Ótimo.
05:45A gente teve, Nath, tenho que falar, eu, embaixadora da perfumaria praticamente, perfumaria árabe, se a gente tiver que eleger um grande tema, foi a perfumaria árabe globalmente, deixando de ser nicho pra virar mainstream, trazendo aí um pouco, levando essa vontade de experimentar do consumidor, esse layering que é nada mais, nada menos que você fazer sua própria mistura de perfume.
06:15Então, o público tá muito interessado e a perfumaria árabe, ela veio tanto pra cá, muitas novas marcas chegando, tanto quanto a perfumaria nacional se inspirando, né?
06:29A gente deu recentemente, Boticário, trazendo uma marca totalmente inspirada, né?
06:35E aí, quando a gente fala de perfumaria árabe, são alguns ingredientes aí muito marcantes, como hude, especiarias, então tem características.
06:47Então, na perfumaria, eu diria que os árabes, eles trouxeram.
06:53E um pouco essa fuga do minimalismo, trazendo um maximalismo mesmo.
06:59Um contraste, né?
06:59Um contraste, a gente vai ver o que vai ser ano que vem, porque a gente já falou do Cloud Dancer.
07:03Exato.
07:04Que vai...
07:04As embalagens ali, muito clean, né?
07:06Tudo mais clean, vamos ver se o árabe continua no topo.
07:09Ano que vem, a gente continua...
07:11Difícil imaginar, né?
07:12A perfumaria árabe com embalagem que não seja uma ostentação, né?
07:16Exato, ele vem muito...
07:17É sinônimo.
07:17Bem lembrado, as embalagens são muito importantes nessa persona aí da perfumaria árabe, esse
07:26que é o do Boticário, inclusive, que a gente falou.
07:282025, então, o ano da perfumaria árabe aqui.
07:30Exato.
07:31No mundo e no Brasil.
07:32Exatamente.
07:33Olu, também tivemos fusões, aquisições, consolidações muito importantes, né?
07:38Muito, Nath.
07:39Tivemos aí, eu acho que o assunto que bombou muito, que a gente falou aqui, foi a venda
07:47da Road Beauty, da Hailey Bieber, uma super criadora de conteúdo, celebridade lá fora americana,
07:54casada com o cantor Justin Bieber.
07:56E ela criou a sua marca de maquiagem há alguns poucos anos, acho que tem três anos, com,
08:02né, a capinha, com o lip balm e ela vendeu por quase um bilhão de dólares.
08:09Foi avaliado isso, a transição para a Elf Beauty, que é uma grande varejista do Estado
08:15americana, norte-americana.
08:18E provando que, realmente, criadores de conteúdo, celebridades, quando tem um bom produto, uma
08:25super estratégia digital, é um produto consistente e que consegue criar essa comunidade, que
08:33hoje em dia é a grande palavra, ela consegue bilhões, nem só milhões.
08:38Lu, engraçado você falar isso, né?
08:39Porque comunidade é uma palavra que foi muito usada esse ano e, às vezes, até desgastada,
08:44né?
08:44Porque tem creator que tem seguidor, né, Lu?
08:48Nem todo creator tem comunidade.
08:51É diferente.
08:52Exatamente.
08:52Certamente, e ela conseguiu fazer, porque vira tudo, vira o lifestyle dela, é meio Midas,
09:01assim, tudo o que faz vira ouro e ela conseguiu isso.
09:07E vou ser engraçado você falar de comunidade, porque também tivemos uma fusão brasileira
09:13que eu acho que tem muito a ver com comunidade.
09:16Por quê?
09:17Que é a Lola from Rio, que é uma marca, começou, né, que tem já o nome do Rio de Janeiro,
09:25traz super a sua brasilidade, com produtos para cabelo e que ela, foi um crescimento tão
09:31rápido e grande por conta dessa comunidade mesmo que ela traz.
09:35Ela conseguiu...
09:37Hoje em dia a gente vê muito essas embalagens divertidas, disruptivas, que trazem um bom humor.
09:46Eles fizeram isso já faz muitos anos, né?
09:48Foram eles, foram eles que, acho que um dos primeiros, um dos mais marcantes, umas marcas
09:53que trouxe um pouco, tirou um pouco daquela cisudez e aí ela vai falar com a comunidade
09:57porque traz muita identificação.
09:59Verdade.
10:00Com quem tem o cabelo liso, quem tem o cabelo cacheado, as necessidades.
10:05Então, chamou a atenção e aí tivemos essa fusão com a Scala, que aí é uma marca super
10:13famosa, mais popular de produtos para cabelo, com um ticket médio aí mais baixo.
10:20Ela é popular mesmo e fazendo aí um grande player do mercado, né?
10:26Com uma marca mais nichada, mais para essa comunidade jovem que está nas redes sociais,
10:31junto com uma marca que vende em grandes varejistas, por cremes, né?
10:39Por menos de 10 reais, que aí você consegue pegar, está no Brasil inteiro.
10:44Então, isso foi uma grande promessa e já era um presente aí com essa fusão.
10:50Então, ali são os momentos da fusão de quem está por trás.
10:57Ah, os executivos.
10:57Os executivos, exato.
10:59Aí no Rio de Janeiro, Lola from Rio e Scala.
11:02Então, essa foi uma notícia também bem marcante do Universo da Beleza.
11:05Então, cito aqui a Road comprada pela Elf, Scala comprando Lola from Rio.
11:12Tem mais alguma que marcou esse ano, Lu?
11:14Eu acho que de fusões e aqui que eu trouxe foram essas.
11:19Tá.
11:19Eu citei no começo da nossa conversa a questão da diversidade, como uma palavra, um termo, né?
11:25Uma linha aí de trabalho que marcou bastante o mercado de beleza, né?
11:29Por quê?
11:30Nath, nós tivemos aqui uma notícia que eu achei muito importante e fiquei feliz de conseguir
11:36trazer aqui para o fim do ano, que foi a criação do primeiro departamento de pele étnica
11:41da Sociedade Brasileira de Dermatologista do Rio de Janeiro, que institucionalizou essa
11:48pauta, né?
11:49Estão trazendo, realmente colocando...
11:52Essa é a Kathleen, que é a dermatologista que está por trás disso e ela traz pautas,
11:58né?
11:58Com os predicados da pele negra, como isso tem que ter um espaço, né?
12:06Mas cada vez mais ativo aqui e nesse sentido a gente fala de diversidade.
12:14Boa, Lu.
12:15Rapidinho para fechar, também tem um espaço, né?
12:19De moda, design, beleza, que você destacou.
12:22Não como destaque do ano, porque é uma novidade de agora mesmo.
12:24Verdade.
12:25Aí eu não poderia deixar de trazer uma novidade quentinha, que é o Mataleb, aqui em São
12:30Paulo.
12:31Nath, você já ouviu falar do Complexo Matarazzo?
12:33Ah, do Matarazzo, sim.
12:34Exato.
12:35Mataleb, não.
12:36O Complexo Matarazzo, ele era onde era o Hospital Matarazzo e ali já tem o Soco House, que é
12:42um clube privado, já tem a Casa Bradesco, que é um espaço de artes.
12:47E agora ela traz esse, é um espaço de 3 mil metros quadrados, que deu pontapé inicial
12:53agora, mas ainda ano que vem continua e traz moda, beleza, com uma curadoria super forte.
12:59Tá lindo, eles estão fazendo um soft opening e eles conseguem fazer ali um mix de tudo.
13:04Então você tem tênis com perfume, algumas marcas de beleza.
13:08Ele traz muito a brasilidade como, né, querendo fazer o Brasil como um local cultural, de
13:16visitas culturais, de trazer sua própria moda, beleza.
13:20Então tá muito bacana.
13:21Temos já algumas 10 marcas de beleza e pro ano que vem vai ter um espaço só de beleza.
13:27E aí com certeza eu volto pra contar mais.
13:29Você vai contando conforme eles confirmarem quem vem nesse espaço.
13:32Quem vem, como vem, com certeza.
13:34Provavelmente coisas inéditas, Lu, coisas que ainda não estão aqui no Brasil, vem pra lá.
13:38Com certeza vem e espaços que, marcas que já tem aqui, mas elas terem um espaço físico.
13:45Legal, já fiquei com vontade de ir lá conhecer.
13:47Obrigada, viu, Lu?
13:48Obrigada a você, Nath.
13:49Até mais.
Comentários