A revolução de "Coco" Chanel: de orfã à rainha da moda mundial; conheça a história da marca

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De um orfanato na França ao topo da moda global: conheça a fascinante trajetória de Gabrielle "Coco" Chanel. A criadora do império Chanel superou a pobreza, quebrou padrões de vestuário feminino e construiu uma marca avaliada em bilhões. Neste vídeo, exploramos suas origens humildes, as polêmicas relações durante a Segunda Guerra Mundial e o impacto duradouro de suas criações como o famoso perfume Chanel nº5, o vestido preto básico e os ternos de Tweed. EM mais um conteúdo Curioso Mercado, veja a história de superação, genialidade e controvérsia que moldou o século XX.

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00:00De uma pequena chapelaria em 1910, há um império da moda que hoje vale bilhões de dólares.

00:07Você vai conhecer agora a incrível trajetória de Coco Chanel, a talentosa fundadora da marca que se tornou referência em luxo e elegância.

00:15Uma história de superação iniciada há mais de um século na França e marcada por reviravoltas e polêmicas.

00:21Gabrielle Bonneau Chanel nasceu numa instituição para pessoas pobres na cidade francesa de Saint-Mieux.

00:30Aos 11 anos, ela ficou órfã de mãe e foi deixada pelo pai junto com suas duas irmãs em um orfanato.

00:37Foi a última vez que Gabrielle o viu.

00:39A infância toda foi neste orfanato, mantido por freiras com muito rigor e disciplina.

00:45Apesar do desejo de fugir, Gabrielle aprendeu lá a arte que mudaria de vez o seu destino, a costura.

00:53Ainda muito jovem, já produzia chapéus e vestidos.

00:57Ao completar 18 anos, teve que fazer a escolha, ou tornar-se freira ou ir embora.

01:03Dois anos depois, veio o primeiro emprego como costureira na cidade de Mulan.

01:09Foi nesse período que ela passou a usar o apelido de Coco.

01:12A expressão veio de uma música que costumava cantar para ganhar dinheiro extra num cabaré.

01:18A Europa vivia o período que ficou conhecido como Belle Epoque.

01:23A era de ouro da beleza, da inovação e da paz entre os países europeus,

01:28que tinham acabado de testemunhar a guerra franco-prussiana.

01:32Enquanto novas invenções tornavam a vida mais fácil em todos os níveis sociais,

01:37A cena cultural vivia a onda dos cabarés, do cancã e do cinema recém-nascido.

01:44Mulan era uma cidade militar e a loja onde Coco trabalhava produzia uniformes sob medida para jovens oficiais.

01:52Foi lá que ela conheceu Etienne Bossin, seu primeiro amante.

01:57Etienne Bossin era ex-oficial da cavalaria e herdeiro de uma fortuna têxtil.

02:02Ele se tornou amante de Coco, que por intermédio dele passou a conviver com a aristocracia da época.

02:09Ela chegou a morar no castelo de Bossin, que regularmente a presenteava com vestidos e joias,

02:15e que representavam o melhor da moda contemporânea.

02:19Coco tinha uma pequena sala no castelo, onde continuava a desenhar e a produzir chapéus e roupas.

02:26Ela já projetava algo maior e estava determinada a criar um negócio,

02:31mas não tinha dinheiro e nem tinha encontrado um possível investidor.

02:36Até que numa festa promovida por Bossin, Coco conheceu Arthur Capel,

02:42filho de um milionário comerciante britânico.

02:45Eles se apaixonaram e mais do que isso, se tornaram parceiros de negócios.

02:50Coco deixou Bossin e se mudou para Paris.

02:53Capel enxergou o talento de Coco e, em 1910, ajudou-a na abertura de sua primeira loja,

03:01destinada inicialmente aos chapéus.

03:04Assim, nasceu a marca Chanel.

03:07Os designs de Coco eram únicos e logo se tornaram populares.

03:12Além de elegantes, eram funcionais, ao contrário dos chapéus decorativos e extravagantes da época.

03:18Atrizes famosas viraram clientes e contribuíram para formar a reputação da grife.

03:26Coco queria dar às mulheres o mesmo tom de modernidade e conforto do figurino masculino.

03:33Com o sucesso nas vendas, Coco contratou funcionários e começou a produzir trajes esportivos.

03:39Em 1913, vieram mais duas lojas em regiões da França, onde ela poderia expandir a clientela

03:47e atender turistas britânicos e também espanhóis.

03:52A primeira coleção da Chanel foi confeccionada com um tecido conhecido como jersey,

03:57até então usado preferencialmente em roupas masculinas.

04:01Tudo parecia bem, até que a paz na Europa começou a ruir.

04:06Em meio ao sucesso inicial, os negócios de Coco Chanel foram impactados diretamente pela

04:13eclosão da Primeira Guerra Mundial.

04:16Ainda assim, não faltavam clientes.

04:19A loja em Biarris manteve um bom desempenho porque ficava no sudoeste da França, longe das

04:25zonas de combate.

04:26Era uma espécie de refúgio, graças à neutralidade da vizinha Espanha e ao fluxo de turistas

04:33britânicos que ainda podiam pagar por produtos caros.

04:37O faturamento da loja garantiu a Coco a independência financeira e uma legião de quase 300 mulheres

04:43trabalhando em todos os ateliês.

04:46Em março de 1916, a Chanel surgiu nas páginas da Harper's Bazaar, uma importante revista de

04:54moda feminina e foi classificada a marca mais elegante da Europa em tempos de guerra.

05:00Mas a felicidade de Coco acabou sendo abalada com a morte repentina de Arthur Capel, num acidente

05:06de carro em dezembro de 1919.

05:10O entusiasmo pelos negócios, no entanto, não diminuiu.

05:15Coco acumulou capital suficiente para comprar um prédio inteiro em Paris.

05:19Dois anos depois, viria o lançamento de um novo produto, o perfume Chanel nº 5.

05:26A fragrância foi criada por um perfumista franco-russo, com quem a estilista fez uma

05:31espécie de parceria.

05:34O perfume fez tanto sucesso que se tornou um dos ícones da marca.

05:38Anos depois, a atriz Marilyn Monroe contou que usava algumas gotas do Chanel nº 5 antes

05:45de dormir.

05:46Apesar dos esforços de Coco para expandir o empreendimento, ela ainda enfrentava obstáculos,

05:52como o pouco conhecimento para lidar com aspectos burocráticos.

05:56Em 1924, ela encontrou um novo parceiro.

06:00Pierre Werheimer era rico e tinha experiência com marcas luxuosas.

06:05Mas a aliança se revelou uma grande decepção.

06:08Embora Pierre tenha ajudado a alavancar o negócio, o contrato assinado entre os dois deixava Chanel

06:15com apenas 10% dos lucros das vendas.

06:18Um erro estratégico que Coco teria lamentado pelo resto da vida.

06:23É dessa época a criação do logotipo da marca, até hoje reconhecido em todo o mundo.

06:30Também surgiram outros produtos, como o clássico vestido preto, que ganhou as lojas em 1926.

06:38Ao aparecer nas páginas da revista Vogue, logo despertou o interesse da alta sociedade

06:44europeia.

06:45Outro lançamento marcante da década de 20 foi a coleção de ternos femininos.

06:51Coco gostava de usar roupas masculinas e, assim, ajudou a quebrar tabus no modo de vestir entre

06:58as mulheres.

06:58Na década de 30, foi a vez da linha de joias e bolsas que várias estrelas de cinema passaram

07:06a usar.

07:07Não por acaso, em 1931, Coco partiu para Hollywood a convite de um dos maiores estúdios de cinema.

07:15A missão era produzir parte do figurino usado nos filmes.

07:19Para isso, assinou um contrato de um milhão de dólares.

07:23Uma fortuna na época.

07:24Coco também definiu a moda com seu corte de cabelo curto.

07:28Logo, foi seguida por inúmeras mulheres.

07:30Mas, novamente, a trajetória vitoriosa de Coco Chanel seria interrompida por outro conflito

07:36armado.

07:37Com a ascensão do regime nazista, a Europa caminhava para mais uma guerra.

07:42Em 1940, o exército alemão invadiu Paris e Coco teve que fechar as lojas.

07:48O que ocorreu depois se tornou um grande mistério na biografia da estilista.

07:54Segundo seu próprio relato, ela fugiu de Paris depois da invasão.

07:58Mas investigações apontaram, anos mais tarde, que isso não aconteceu.

08:03Coco permaneceu em Paris e mudou-se para o Hotel Hitz, que acabou virando uma espécie

08:08de sede da administração nazista.

08:11Com isso, ela começou um relacionamento amoroso com um oficial alemão de alto escalão.

08:16Esse teria sido o motivo para que a boutique Chanel voltasse a funcionar durante a guerra.

08:21Há quem diga que Coco apenas fez amizade com os alemães para preservar o negócio, mas

08:27sem se manter leal a eles.

08:29Por outro lado, ela foi vista como simpatizante ao nazismo.

08:33Ou, ao menos, que se aliou ao regime que poderia vencer a guerra.

08:38No final do conflito, Coco foi classificada como agente secreta nazista, com a tarefa de

08:43repassar informações sobre a elite francesa aos alemães.

08:47Ela teria até mesmo forjado viagens de negócios para coletar dados sobre os exércitos aliados.

08:54Em 2011, o livro Dormindo com o Inimigo, a guerra secreta de Coco Chanel, reuniu documentos

09:01que comprovariam as acusações.

09:03Também surgiu a hipótese de que Chanel teria usado a invasão alemã para desqualificar

09:09o contrato assinado com Pierre Verheimer, que tinha origem judia.

09:14Coco teria acreditado que os nazistas a ajudariam a recuperar a propriedade total da marca Chanel.

09:20Mas, para proteger o negócio, Pierre transferiu temporariamente sua participação acionária

09:26para um amigo não judeu.

09:28O relacionamento de Coco com o oficial alemão terminou com o fim da guerra.

09:32E, em meio a tantas denúncias, ela acabou detida.

09:35Foi interrogada, mas, por falta de provas, acabou sendo libertada.

09:41Mesmo tendo sido acusada por oficiais alemães de ter colaborado com o regime de Hitler, Coco

09:46foi considerada inocente.

09:48Houve, no período, suposições de que até o primeiro-ministro britânico, Winston Churchill,

09:54interveio para manter Coco longe da cadeia, já que ela teria muitas informações sobre a

10:00elite europeia.

10:01Rumores de que ela teria subornado autoridades francesas para encobrir o envolvimento com

10:06os alemães também circularam na época.

10:10Apesar de não ter sido acusada oficialmente, Coco Chanel teve a reputação duramente atingida.

10:17Paris já não era um lugar seguro, então ela decidiu morar na Suíça.

10:21De lá, continuou a observar o mundo da moda e seguiu convencida de que as mulheres modernas

10:27precisavam de suas criações.

10:30Ironicamente, sua volta ao cenário fashion foi viabilizada por Pierre Verheimer.

10:36Embora Coco tenha tentado anular judicialmente o contrato assinado com ele, Pierre sabia que

10:42manter a estilista no negócio era essencial para recuperar a marca.

10:46Assim, em 1954, aos 71 anos, Coco Chanel reabriu sua grife.

10:54As novas coleções foram instantaneamente rejeitadas pelos franceses, mas chegaram aos

11:00Estados Unidos e conquistaram as americanas.

11:03Celebridades como a atriz Elizabeth Taylor logo viraram fãs.

11:08Agora, com 75 anos de idade, ela continuava criando sucessos, como o clássico terno de Tweed.

11:15Coco viveu até os 87 anos e morreu em 1971.

11:21O funeral contou com a presença de diversas figuras da moda e da cultura europeia.

11:26Pouco depois, o estilista Karl Lagerfeld assumiu a direção criativa da empresa e ajudou a expandir

11:32ainda mais os negócios.

11:34Hoje, a Chanel continua sendo controlada pela família Verheimer.

11:38Os dois netos de Pierre, Alain e Gerard, somam um patrimônio de mais de 30 bilhões de dólares.

11:46Sob o comando deles, a marca segue investindo em novos produtos e grandes campanhas de marketing.

11:52Apesar das polêmicas em vida, Gabrielle Coco Chanel deixou um legado inquestionável.

11:59Ela foi a única personagem da moda a figurar na lista da revista Times das 100 pessoas mais influentes do século XX.

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