A consultoria Brand Finance revelou as marcas de luxo mais valiosas do mundo. Dani Hood analisou os dados e mostrou por que moda, carros e beleza movimentam bilhões. A Porsche lidera com US$ 41 bilhões, seguida por Chanel, Louis Vuitton e outras marcas que revelam tendências do consumo premium global.
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00:00Consultoria líder global em avaliação de marcas, a Brand Finance divulgou a lista com as marcas mais valiosas do mundo.
00:08A Luxury & Premium 50 leva em consideração muito mais do que o faturamento na escolha dessas marcas, um tanto quanto luxuosas.
00:16Dani Hood já está por aqui, claro que esse é um assunto para ela, né?
00:19E vai contar mais para a gente dos requisitos que são levados em consideração na hora dessa escolha.
00:24Oi Dani, tudo bem?
00:25Oi, cheguei sexta-feira.
00:27Que bom que você veio, sempre muito bom.
00:29Oi Fê, tudo bem?
00:30Tudo bem Dani?
00:31Tudo joia, graças a Deus.
00:33Conta mais para a gente então desse levantamento, esse ranking, como que ele é feito, o que se leva em consideração?
00:39Bom, é um ranking anual, como você disse, da Brand Finance, né?
00:43E ela traz para a gente não apenas o faturamento da marca, mas o valor que essa marca tem no mercado, o valor agregado dessa marca, enfim.
00:50E o poder dela de atração de clientes, né?
00:54Porque ela fala, obviamente, em vendas, a quantidade de vendas presentes, mas ela também prevê vendas futuras, o quanto essa marca promete aí para o futuro.
01:04E divulgando essa lista, que são 50 marcas, mas as 10 mais já dizem muito para a gente, né?
01:10Ela consegue traduzir para a gente um pouco do que o mercado promete para os próximos anos, como tendência de consumo dentro do mercado de luxo, né Nath?
01:19E muita coisa dessa lista valida o que a gente tem falado aqui e as análises que a gente tem trazido aqui durante todos esses nossos seis meses gloriosos aí.
01:29Seis meses, Dani.
01:30De TV no ar, né gente?
01:31Então, eu trouxe aqui para a gente um gráfico para a gente avaliar as marcas e vamos falar das 10 primeiras.
01:40Vamos nessa, abrindo aqui.
01:42Exatamente, vamos começar com as 5 primeiras marcas, então, na lista, né?
01:46Vamos avaliar de 1 a 10.
01:47A primeira é a Porsche, né?
01:50É uma marca automotiva.
01:51O valor de marca dela hoje está estimado em 41 bilhões, né?
01:55Enfim, de dólares.
01:57É robusto, né?
01:58Essa posição.
01:59Uma posição até justa também pelo tamanho de atração e desejo que a marca tem, né?
02:03É, importante que a gente não está falando, então, do valor da empresa no mercado, né?
02:07Nem quanto ela vendeu, nem quanto ela custa de ação.
02:11É.
02:11Não é isso.
02:12É muito interessante porque parece uma coisa tão palpável, o valor é impalpável, né?
02:16Sim.
02:16E aqui a gente vê que não é.
02:18Não é.
02:19Realmente tem o nosso...
02:21A nossa escolha, né, Nath?
02:23De ter um poder ali, de dar um poder à marca de status, né?
02:28De colocação mundial, enfim, né?
02:30Sim.
02:30E aí, em segundo lugar, a gente tem a Chanel.
02:33Maravilhosa aqui.
02:34E, estando aqui no segundo lugar, ela figura entre as 10 mais sempre, mas, acendendo, né,
02:39para a segunda posição, é uma marca de moda e acessórios, no valor de 37 bilhões, né?
02:45De dólares, estimado.
02:47Terceiro lugar, a Louis Vuitton.
02:49Vem aí com 32 bilhões.
02:51Também é uma marca de moda.
02:53Quarto lugar, mais uma marca de moda.
02:55E a gente traz a Hermes.
02:57E é interessante aqui, Nath, que a gente já começa a nossa análise, que a gente fala
03:00de Hermes com a bolsa mais valiosa, né?
03:03Do mundo, hoje, mas figurando em quarto lugar, porque esse valor agregado, né, coloca ela
03:10nessa posição, deixando a Chanel com o item mais desejado e a marca mais desejável, né?
03:16Em quinto lugar, a Rolex.
03:17É uma marca de relógios, né, e joias.
03:2018 bilhões de dólares, o valor de marca, estimado aí pela consultoria.
03:26E aí, seguimos para o nosso próximo gráfico, com o sexto lugar.
03:30Na tela, então. Agora, do sexto ao décimo, né?
03:35Isso.
03:36Do sexto à décima marca aí, já está entrando na tela.
03:40O nosso sexto lugar é mais uma marca de moda.
03:43É a Dior, né?
03:4517 bilhões de dólares é de valor de marca, estimado.
03:49E aí, na sequência, a gente tem Cartier, joias e relógios.
03:53Com 15 bilhões de dólares de avaliação.
03:57O oitavo lugar, com a Ferrari, que é uma marca automotiva, 14 bilhões de dólares.
04:03O nono, a Gucci, que também é uma marca de moda, um valor de estimativa de 11 bilhões de dólares.
04:11E, por último, a nossa gratíssima surpresa, que é a Guerlain, que é uma marca de beleza
04:17e estimada em 7 bilhões de dólares, né, Nath?
04:21Então, avaliando esse cenário, o que dá para a gente entender é que 5, metade dessa lista dos 10 mais,
04:295 marcas são de moda.
04:32E aqui a gente já consegue avaliar, né, que a moda tem um poder cultural muito grande,
04:40mas, principalmente, ela exerce uma atração gigante e movimenta um mercado muito grande, né?
04:48Quando a gente fala de luxo, aqui, muitas vezes a gente traz moda, moda, moda, moda,
04:53mas a moda, ela é, hoje, um dos produtos de luxo mais procurado,
04:58é um produto também de entrada, digamos assim,
05:01e exerce uma atração gigante ainda muito desejada.
05:04Então, por isso, ainda muito valiosas e bem avaliadas, né?
05:08Desse conglomerado, 5 dessas marcas são de moda, que estão aí entre as 10 primeiras.
05:12A gente tem duas marcas automotivas e duas marcas aí muito tradicionais,
05:18muito relevantes dentro do mercado e, principalmente, muito desejada pela essa nova geração
05:25que vem de rappers, de artistas, que desejam muito essa marca e levam ela a um status de conquista, né?
05:33Eu cheguei lá, eu vou conquistar o meu Porsche, a minha Ferrari, enfim,
05:37esse é o desejo aí dos artistas que alcançam aí o estrelato mundial.
05:40Então, na sequência, a gente tem, na análise, duas marcas de joias e relógios.
05:49E aí, a grata surpresa, como eu disse, a gente tem uma marca de beleza.
05:52Então, cinco marcas de moda, duas marcas de automóveis, duas marcas de joias e relógios,
05:58mostra para a gente um raio-x de consumo de pessoas que consomem luxo.
06:02A gente está dizendo que essas pessoas vivem o lifestyle do luxo.
06:05Eu me visto, eu uso bolsas, as minhas malas, enfim, está por aí,
06:09eu compro joias, né, para completar esse meu look e eu compro carros aqui.
06:17Me chamou muita atenção a gente não ter nenhuma marca de imobiliária aqui.
06:23Porque realmente são grandes conglomerados e quem veste também mora, né?
06:30Anda de carro e também mora.
06:31Mas não, o desejo é maior e o imobiliário não está por aqui.
06:35E a surpresa da Guerlain me diz muito por quê.
06:39Perto de um valor agregado de que se vende nessas marcas,
06:42se a gente comparar com uma Ferrari, a gente está comparando com um carro.
06:46Se a gente falar de joia, de relógio, o valor agregado dessas marcas,
06:50perto de um batom, de um perfume...
06:52E é visível, né, Dani?
06:53O carro, a roupa, a bolsa, né?
06:56Quem conhece, reconhece.
06:58Agora, o cosmético, o batom, o perfume dá para reconhecer também.
07:02E o batom, só quem conhece muito bem, né?
07:05Mas o que isso te diz?
07:07Me diz, Nath, que isso valida as análises que a gente tem trazido aqui
07:10com relação à indústria do bem-estar para esse ano.
07:14Depois da pandemia, o bem-estar ainda está em alta.
07:17E para esse ano, a indústria de beleza veio para ficar, de verdade,
07:23veio para configurar os maiores números de consumo para a gente
07:28com relação a esse novo consumo pensando em si.
07:32Não é só um consumo para que eu possa ostentar.
07:34É um consumo para que eu também possa usar, para que eu possa me beneficiar.
07:39E também tem uma questão muito importante, né?
07:41Em grandes crises econômicas, quando a gente tem um freio no consumo,
07:47principalmente de bens de consumo de valor alto,
07:50a gente investe em pequenas aquisições de luxo.
07:56Como, por exemplo, batons, perfume, maquiagem,
08:00que também são um consumo de luxo, uma forma de eu continuar consumindo,
08:05mas que mostram o raio-x total do momento econômico que a gente está vivendo.
08:10Então, são duas situações que validam que o mercado de beleza está em alta.
08:14Então, para você falar,
08:14Dani, você trouxe essa lista e, para mim, como que eu encaro essa sua análise?
08:21Encara que a gente ainda tem negócios muito tradicionais, como carro, como joias,
08:26mas a gente ainda tem a moda ditando tendência e dizendo a que veio,
08:30e ditando as tendências que saem de produtos de consumo,
08:35para que você monte aí o seu portfólio de produtos,
08:40e a beleza entrando como um forte concorrente
08:44para trazer bem-estar e experiências sensoriais diferenciadas,
08:50tanto como um produto único,
08:54como um produto agregado ao que você escolher para vender aí dentro do seu portfólio como marca.
09:00Posso fazer um comentário?
09:02Deve.
09:02Uma coisa que me chama a atenção,
09:05porque, assim, quando você fala de o valor de uma marca, por exemplo, de um carro,
09:09ou de uma joia, você está falando de matérias-primas que são muito caras.
09:12O carro, você tem uma tecnologia, você tem investimento.
09:15Ao longo do tempo, você tem fábricas caríssimas para fazer aquele carro, design e tudo mais.
09:20No caso das joias também, você tem matérias-primas caras.
09:22É um custo, de fato.
09:23Joias, o custo ali.
09:24No caso das roupas, olha que curioso,
09:26como você tem marcas que são tão valiosas para vender produtos,
09:29que, na verdade, a matéria-prima das roupas,
09:32por mais que elas sejam sofisticadas e tudo mais,
09:34elas são mais simples, quer dizer, são tecidos.
09:37Enfim, olha a importância de uma marca para agregar valor a um produto
09:42que, na verdade, a matéria-prima dele, se você for avaliar friamente,
09:46é uma matéria-prima que, às vezes, não custa tanto.
09:48Então, olha a importância que tem uma marca, por exemplo, por trás,
09:51ou você está associado ao sonho, ao desejo, ligado a uma marca.
09:57Olha como o ser humano é curioso desse ponto de vista do comportamento.
10:01Você dá valor a uma marca, que é uma coisa totalmente subjetiva,
10:05sendo que ligado ao design, ou ligado ao desejo,
10:09ou aspiração que você tem de ter aquele produto ligado àquele nome,
10:12àquele símbolo, àquela marca.
10:14Porque se você for avaliar friamente a matéria-prima,
10:17você está comprando, quando você paga a cara num produto,
10:20você está pagando a marca.
10:21Ali você não está pagando o preço daquele tecido ou tudo mais.
10:25Então, achei curioso que dessas dez marcas, cinco marcas serem de moda,
10:29porque justamente são marcas que são ligadas a produtos que são quase...
10:35Esse valor delas é quase um valor subjetivo,
10:36é um valor que você atribui a elas, não o valor que elas têm.
10:40Quer dizer, não sei se deu para entender bem,
10:42mas no caso do carro, no caso de uma joia,
10:44você consegue mensurar de maneira muito mais óbvia,
10:46muito mais clara o que está sendo vendido ali,
10:48por que vale tanto.
10:50Mas você tem a mesma...
10:51Não a mesma joia, mas você também tem joias posicionadas
10:54em outras escalas de valores, né?
10:56Diferente dessas também, né?
10:57Sim, sim, sim.
10:57Mas o caso da moda chamou bastante atenção, né?
10:59Como a marca é importante para atribuir valor a um produto
11:02que, teoricamente, poderia...
11:05Se você tirar um casaco e colocar uma outra marca,
11:08ele vai perder muito valor ou ganhar muito valor,
11:10mas aquela marca faz ele ter o valor.
11:12Como a gente atribui valor a coisas que são subjetivas e quase abstratas, né?
11:16Isso chamou atenção.
11:16E é uma coisa que é muito característica do mercado de luxo também, né?
11:19Às vezes, a marca tem uma importância muito grande
11:24nessa atribuição de valor que a gente dá aos produtos, né, Dani?
11:27E, Fê, talvez o valor das marcas de moda seja esse,
11:30esse valor intangível da tendência.
11:32Perceba que tudo que sai na moda é tendência para bancos de carro,
11:36cores de carro, modelos de carro, fragrâncias de perfume,
11:40novas tendências de negócio, novas experiências.
11:42Então, a moda, eu acho que o que ela tem de mais valioso
11:45é o celeiro de pesquisa e o validador de tendência para o futuro, sabe?
11:50E a própria, como você sempre gosta de ressaltar, a parte cultural também.
11:53Exato.
11:53E eu não quis, assim, né...
11:55Claro, não é um comparativo.
11:56...estimar nada disso.
11:57Tem muita tecnologia, tem muito design, né?
11:59O design é muito importante, as tendências, o estudo das tendências,
12:01os estilistas que estão por trás, toda a equipe.
12:03Sim.
12:04Mas é uma coisa que é...
12:05Curiosíssima, né?
12:06Você vê como é importante ter uma marca valiosa
12:11para você conseguir que o seu produto,
12:14que toda a sua rede de produção, enfim, de distribuição,
12:17também seja lucrativa e tudo mais, né?
12:18Então, muito curioso.
12:20E até eu acho que uma coisa que seria interessante
12:21depois, qualquer dia, você traz a importância dos logotipos, né?
12:24Claro.
12:25Porque a marca também tem uma parte visual,
12:28quando você vê aqueles...
12:29Os cês da Chanel ali.
12:31Sim.
12:31Não sei se foi o Carlos Lagerfeld que acho que criou,
12:32acho que foi, não sei, eu vi isso na série.
12:34Mas, enfim, quando você tem aquilo, né, o nome Chanel...
12:40É inconfundível.
12:40É o nome Chanel, é o nome de uma pessoa,
12:43mas aquilo impresso num produto
12:45transforma o valor daquilo
12:47numa coisa que é bastante interessante, assim.
12:50Vamos falar.
12:50Estou falando do lado um pouco mais profundo,
12:51psicológico do ser humano.
12:53Sim, sim.
12:53Mas eu acho que tem um lado interessante.
12:55O poder desses logotipos também, né?
12:57Vamos, vamos falar deles.
12:58São códigos de marca que qualquer dia eu trago aqui.
13:00Mais alguma coisa disso também, legal.
13:00Agora, eu acho que o último recado que a gente pode deixar
13:02é, analisando essa lista,
13:04que o consumo é feminino, né?
13:06Deu para ver aqui, né?
13:07É muito, né?
13:08Muito feminino.
13:09Então, assim, quem dita o poder de que...
13:11De onde se compra e de onde se investe o dinheiro familiar
13:13são as mulheres.
13:15Porque 70% da lista,
13:18ela praticamente, ela é escolhida, né,
13:21editada muito por mulheres.
13:23Muitas dessas marcas que estão ali
13:25não têm linhas masculinas.
13:26Então, isso é muito curioso aí.
13:28Para você, aí fica a dica
13:30para abrir um negócio.
13:32Boa, Dani.
13:33E também ficou aqui, uma pulga atrás da orelha,
13:36da questão do setor imobiliário.
13:37Então, espero que a gente possa falar mais sobre isso.
13:39Bora.
13:40Tá?
13:40Até já, Dani.
13:41Até já.
13:42E a gente vai falar sobre o Brasil,
13:44que está ganhando espaço na alta joalheria pelo mundo.
13:47A marca francesa Louis Vuitton
13:48lançou a coleção Virtuosity,
13:51dividida em duas partes,
13:53The World of Mastery and The World of Creativity.
13:56Dani, já está de volta aqui.
13:58Falei certo o nome dessas coleções.
13:59Olha, eu estou falando em inglês aqui.
14:01A qualquer momento, Dani,
14:02eu vou ter que te pedir licença,
14:04porque a gente está aguardando uma fala ao vivo
14:05do presidente Donald Trump, tá?
14:07Para a gente exercitar mais o inglês.
14:09Sim, estamos na expectativa.
14:11Mas vamos lá, conta para a gente
14:12sobre esses lançamentos de Louis Vuitton.
14:14Por que é importante falar e olhar para eles?
14:17Eu acho, Nath, que aqui a gente tem
14:18um novo nicho para o mercado, né?
14:19A gente teve meio que uma benção aí mundial
14:22para um novo nicho, uma nova categoria aí
14:24de artesãos, toda uma cadeia, né?
14:27De trabalho, de consumo e de produção, né?
14:30Começar aí esse ano com o pé direito aí
14:34e com um gás muito particular, né?
14:37A Louis Vuitton lançou mais uma vez, né?
14:39Mais uma coleção de alta joalheria.
14:42Não é uma novidade.
14:43Eles lançam a sua coleção de alta joalheria
14:46de tempos em tempos.
14:47Mas essa nova coleção, né?
14:49E os nomes que você disse corretamente,
14:51perfeitamente, né?
14:54Vieram aí trazendo algumas novidades.
14:56São dois mundos, como você disse,
14:58que eles se dividiram ao todo.
15:00São 110 peças, né?
15:02E quando a gente fala do The World of Mastery,
15:05a gente está falando que eles...
15:07Olha, está aqui, ó.
15:08Eles apresentam os códigos tradicionais da marca.
15:11Então, você conseguiu ver ali naquela choker?
15:13Meu Deus do céu, estamos aqui boquiabertos olhando.
15:16Você viu os quadradinhos?
15:17Aqueles quadradinhos são os quadradinhos do Damier,
15:20das bolsas quadriculadas,
15:22que é o motivo da Louis Vuitton impresso em joias.
15:27E aí, tem algumas joias, assim, preciosíssimas.
15:30E no meio dessa alta joalheria
15:32e desse mundo que conta a história dos códigos tradicionais da marca,
15:37eles trouxeram, numa das principais peças,
15:40uma esmeralda brasileira,
15:42de quase 30 quilates.
15:44É essa peça aqui, ó.
15:46Maravilhosa a peça.
15:47Você consegue ver aí que ela...
15:49Esse colar chama Apogê.
15:51Essa esmeralda brasileira em corte e pera,
15:53ela tem 30.75 quilates.
15:56Ela é a protagonista da choker.
15:59E você consegue ver que essas alças
16:01são as alças simulando os baús da Louis Vuitton.
16:04Essa estrela no meio é o monograma star,
16:08principal monograma da Louis Vuitton.
16:09E ainda tem...
16:10A gente não consegue ver no vídeo, eu acredito, na tela,
16:12mas se você olhar de perto a joia,
16:15ali no meio dessas curvinhas,
16:18aí você tem um monograma pipa em Louis Vuitton,
16:20que é em formato de losângulo,
16:22que é um monograma e um código muito...
16:27é utilizado pela marca.
16:29Então, essa é uma das principais peças.
16:32E eles trazerem uma pedra brasileira
16:34nessa coleção,
16:36nesse colar específico,
16:38em algumas outras joias também,
16:39valida o quanto de preciosidade tem
16:44nas nossas pedras,
16:46o quanto o nosso trabalho aqui,
16:48quanto os nossos minerais são valiosos
16:51e abre para a gente um mercado gigantesco
16:55para que artesãos daqui,
16:57as nossas pedras daqui,
16:59toda a cadeia produtiva de joias,
17:01novos designers aqui,
17:03possam comercializar o seu trabalho internacionalmente
17:06e, além de tudo,
17:08terem uma validade maior do seu trabalho aqui no Brasil.
17:11A gente sabe que,
17:12para validar mercado nacional,
17:14a gente só precisa ter qualidade,
17:16mas para algumas pessoas ainda,
17:18a validação externa,
17:19ela vale muito,
17:20principalmente no quesito de valor de mercado,
17:23como falamos agora,
17:24com relação às marcas.
17:26Então, o uso dessas pedras
17:28foi uma validação de mercado muito importante
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