00:00Et notre invitée, Aurore Daumont, depuis les Cannes Lions, ici au M Gallery.
00:10Bonjour Aurore.
00:11Bonjour.
00:12Présidente de Média Figaro, présent au Cannes Lions.
00:15Alors, c'est vrai qu'en se promenant sur la croisette,
00:17on voit beaucoup d'éditeurs anglo-saxons.
00:19Il y a l'Ouest Street Journal qui n'est pas très loin,
00:21ils sont tous là.
00:22Et c'est vrai que petit à petit, les marques médias françaises arrivent,
00:26mais c'est encore timide.
00:28Pourquoi tu es présente ici ?
00:30Alors, j'ai envie de dire de manière logique.
00:32Quand on est un grand producteur de contenu à très forte valeur ajoutée
00:36et que notre métier est d'intéresser les audiences avec ces contenus
00:40et que, en plus, nos réunionnements sont de plus en plus forts,
00:42c'est un peu normal qu'on soit à Cannes.
00:44La question qu'on peut se poser, c'est pourquoi il n'y a plus de place
00:48et pourquoi on n'arrive plus à affirmer la présence des champions français.
00:52C'est plus ça, moi, mon interrogation quand je viens à Cannes.
00:56Mais on est là parce que notre place est légitime.
00:59Et je crois que le monde de la création, c'est aussi le monde des médias.
01:02On voit quand même que les marques anglo-saxonnes, comme le Wall Street Journal,
01:06sont très présentes.
01:08Est-ce que c'est un côté rassurant de se dire que, quand même,
01:10les grandes marques médias peuvent avoir leur place dans des événements comme ça,
01:14qui sont extrêmement dominés par les plateformes ?
01:16Alors, surtout, ça donne envie. Je crois que quand on passe, et tu as raison,
01:19j'ai pris cette petite photo pour tout te dire.
01:21Je l'ai envoyée au comex du groupe et j'ai dit, non, mais voilà, la prochaine fois,
01:25il faut que ce soit la marque Figaro.
01:27Ça donne aussi envie, peut-être, de s'associer entre nous.
01:30Parce que je crois que pour exister de manière un peu importante
01:34et pas être reléguée comme une espèce de dernier, je ne sais pas, bastion un peu d'Astérix et Idéfix.
01:43Il faut quand même qu'on ait l'argent pour le faire parce que ça devient un ticket d'entrée énorme à Cannes.
01:48Et je crois beaucoup à l'association entre grands médias.
01:51Vous avez présenté à Cannes, c'est un peu une tradition,
01:55une étude sur l'efficacité business de la créativité avec Kantar et la ACC.
02:01Et là, on a vu un chiffre incroyable, c'est quand on est moins créatif en publicité,
02:05on perd jusqu'à un point de PIB.
02:07Je crois que c'est près de 30 milliards d'euros.
02:10Est-ce que ça t'a étonné ce chiffre ?
02:12Ça ne m'a pas étonné.
02:14J'ai trouvé ce chiffre génial parce que ça objective ce que l'on sait.
02:18Moi, je pense qu'il faut qu'on revienne un peu au bon sens
02:20et que quelquefois, on confond l'intérêt des tuyaux avec l'intérêt des contenus.
02:26Moi, je suis persuadée que si on a des tuyaux magnifiques,
02:30si ce que l'on dit n'est pas intéressant, ça ne procure aucune valeur.
02:34Et c'est ça, je pense, l'esprit.
02:36Et ça coûte cher ?
02:37Alors ça coûte quand même très, très cher,
02:39surtout quand ce n'est pas mesurable par des tiers certificateurs.
02:43Mais surtout, à quoi ça sert ?
02:45Aujourd'hui, on a plus de 2000, on est exposé à plus de 2000 messages par jour.
02:50Mais les individus n'ont jamais eu aussi peu confiance dans ce qu'ils lisent
02:55ou dans ce qu'ils écoutent ou dans ce qu'ils regardent.
02:57Et avec l'IA, on est dans une accélération telle que je crois qu'on revient aux fondamentaux
03:01de notre métier de la publicité, qui est d'intéresser les gens
03:05par des contenus singuliers, créatifs, à forte valeur ajoutée.
03:09La marque Gala cartonne sur les réseaux sociaux.
03:12D'ailleurs, on pourrait peut-être la voir au Cannes Lions en propre un jour.
03:16Je crois que vous êtes la première chaîne TikTok au monde pour un média.
03:20Comment ça se monétise, ça ?
03:22Je sais qu'à chaque fois, je te repose la question depuis l'arrivée de Gala
03:25dans le groupe Figaro.
03:26Vous avez ces audiences assez incroyables.
03:29Et tu me dis, il faut qu'on aille encore plus loin pour les monétiser.
03:32Alors ça se monétise bien.
03:34Ça marche bien.
03:35Voilà, c'est une très forte accélération à deux chiffres.
03:38Donc ça, on est très content.
03:40Ça se monétise, j'ai envie de dire, pas encore assez.
03:43Parce que tu le disais très justement, sa place de leader mondial fait qu'il faudrait
03:48qu'on ait un chiffre d'affaires à la hauteur des investissements mondiaux.
03:51Donc c'est ce qu'on travaille.
03:52Il n'y a pas forcément d'annonceurs prêts à payer pour cette audience aussi grande.
03:56Si, si, si.
03:57Parce qu'aujourd'hui, je pense que les marques ont compris que quand on communique
04:01dans les réseaux sociaux avec l'appui d'un grand média,
04:04qui est une caution, ça a une grande valeur.
04:06Et surtout, c'est très efficace.
04:07C'est prouvé maintenant par les agences médias.
04:09Et je me réjouis de ces investissements sur le discours de la preuve.
04:13Et puis eux-mêmes nous disent non, mais c'est dingue.
04:16Alors, on fait évoluer nos offres.
04:18On a plusieurs façons aujourd'hui d'activer la marque Gala.
04:22Soit on publie directement dans nos réseaux et on profite de cette puissance incroyable.
04:27Soit on couvre des événements.
04:29Et là, on est la chambre d'écho d'un événement d'un annonceur.
04:33Soit, et c'est une nouveauté que nous avons plutôt lancé en 2025,
04:37on co-produit des mini-programmes avec une très haute valeur ajoutée.
04:42Tu sais que c'est la pâte de fabrique du Groupe Figaro, la valeur ajoutée.
04:45Avec 14H notamment.
04:46Avec 14H, avec l'aide aussi de Gala.
04:48Nous, on s'aide beaucoup des gens qui savent parler aux audiences
04:52et qui savent parler à ces communautés, qui sont extrêmement engagés.
04:55Je ne peux pas te le dire, mais le score d'engagement de Gala est exceptionnel.
04:58Et taux d'interaction est exceptionnel aussi.
05:01Alors la rentrée, évidemment, en 2026, ça va être un grand moment pour le Groupe Figaro.
05:05Ça va être les 200 ans, oui, deux siècles pour la marque Le Figaro.
05:09Ça veut dire quoi 200 ans pour Le Figaro ?
05:11Mais ça veut dire qu'on est une marque qui, depuis Charles X,
05:16a la capacité à s'inscrire dans son époque, à séduire des audiences évidemment très différentes.
05:22On imagine la différence entre notre lecteur de l'époque et le lecteur d'aujourd'hui.
05:27Et la capacité à tout le temps se réinventer et à utiliser tous les nouveaux canaux de distribution possibles
05:33pour mettre en scène un contenu avec toujours la même excellence éditoriale,
05:37le même savoir-faire journalistique dans des grammaires qui n'ont plus rien à voir, bien évidemment.
05:42Mais moi, je suis fascinée parce que quand on a comme ça un anniversaire,
05:46on se plonge beaucoup dans les archives.
05:49Et donc, il y a 200 ans, tout était déjà dans notre marque.
05:53Il y avait déjà l'art de vivre qui était très présent.
05:55Il y avait déjà ce ton assez impertinent.
05:57Il y avait cette mission, donner les clés de compréhension du monde à toutes et tous.
06:01Et il y avait la culture de la liberté qui est quand même ce qui est chevillé au corps de tous nos journalistes
06:07et toutes les équipes depuis le début.
06:09Qu'est ce que vous allez faire ? Il va y avoir des célébrations.
06:11Qu'est ce qui va se passer ?
06:12Alors, je ne peux pas m'en dire plus.
06:13Non, mais je vais juste dire un truc.
06:15Je vais me permettre de teaser un peu.
06:17Début janvier, le Grand Palais sera à nous pour trois jours.
06:21Et je crois que ce qui était important pour nous dans cette grande célébration au Grand Palais,
06:25c'était à la fois de s'inscrire dans ce courant d'histoire et dans l'avenir.
06:30Et c'était de parler à tout le monde, c'est à dire de pouvoir inviter les gens gratuitement à venir,
06:35de pouvoir être proche aussi des étudiants, des écoles.
06:40Voilà, donc je ne peux pas en dire plus, mais bien sûr, tu sauras tout ça.
06:44On a un programme exceptionnel.
06:46Merci beaucoup, Aurore, et très bon Cannes à toi.
06:48Merci à vous et très bon Cannes.
06:51Et vive la French Diversity.
06:54Voilà, ici on est depuis la French Connection, justement.
06:57Merci.
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