Cannes Lions 2025 : Le Talk Video #5 - Vendredi 20 juin – The Media Leader Cannes

The Media Leader FR

20/06/2025

À l’occasion des Cannes Lions 2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion à Cannes.

Pour ce cinquième épisode, François Quairel reçoit cinq invités de référence pour évoquer la régulation publicitaire, la performance sociale des marques médias, les nouveaux standards du commerce media et l’essor du retail media :

Les invités de l’épisode :

Aurore Domont, Présidente – Média Figaro
Denis Gaucher, CEO – Kantar Media France
Sophie Poncin, Managing Director France – Utiq
Frédéric Roy, Éditorialiste – The Media Leader

Retrouvez tous les articles Cannes Lions : https://fr.themedialeader.com/tag/can...
A retrouvez également sur YouTube : https://www.youtube.com/watch?v=0s83RkMlVUE
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00:00Et depuis le même galerie pour ces Cannes Lions 2025, j'ai le plaisir de recevoir Aurore Daumont.

00:10Bonjour Aurore.

00:11Bonjour.

00:11Merci, bienvenue.

00:13Tu es présidente de Média Figaro et on va te parler en tant que présidente du comité audience de la CPM.

00:20Et dans quelques jours, la CPM va lancer un nouveau classement, une nouvelle mesure qui va s'appeler Social Index.

00:26D'abord, c'est quoi Social Index en quelques mots ?

00:30Alors, écoute, si tu me permets, avant de parler de Social Index qui est un magnifique projet, je voudrais en profiter pour dire à quel point c'est un travail incroyable d'animer ce comité avec tous les départements marketing des régies, avec évidemment la CPM parce que c'est un travail de fond et c'est aussi un grand travail d'innovation.

00:50On a fait des choses sur les PDF, on a fait des choses sur l'attention. On est dans cette quête de renforcer le discours de preuve sur les grandes marques médias.

01:00Et donc, on a voulu à ce titre mesurer l'audience globale des marques médias sur les réseaux sociaux.

01:07Bien sûr, nous avons déjà chacun d'entre nous des chiffres qui sont disponibles, mais pas audité par un tiers certificateur et pas avec la granularité que l'on a maintenant avec plus de 13 indicateurs et 6 qui vont être publiés.

01:20L'originalité aussi par rapport à d'autres certifications de la CPM, c'est que là, il y a tout le monde. Il y a la presse, il y a le digital, il y a la télé, il y a finalement toutes les marques possibles, marques de médias français en fait.

01:34Tu as raison et au fond, ça a été l'heureuse surprise.

01:36C'est-à-dire qu'au début, on s'est dit qu'on le faisait pour tout, surtout pour nous, parce que les marques publicheurs se sont beaucoup déployées sur les réseaux sociaux.

01:43Et très vite, nous nous sommes aperçus que ça a intéressé des pureplayers, des grandes marques de télévision.

01:50Et on arrive à fédérer, c'est ce que l'on veut faire autour de ce tiers de confiance qu'est la CPM, tout l'écosystème, finalement, médias.

01:58On a plus de 120 marques et je suis sûre que ça n'est que le début.

02:01Alors c'est un nouveau baromètre. En quoi il va être utile ?

02:04Parce que l'idée, c'est d'aller voir des annonceurs, les agences et de leur démontrer la force de toutes ces marques médias sur le social qui est aujourd'hui essentielle dans les audiences.

02:15Oui, tu as raison. Alors ce n'est pas un outil de média planning. Je ne crois pas que ce soit un outil non plus de sélection.

02:21Je trouve que c'est très bien de montrer la richesse du paysage sur le social avec des indicateurs que l'on n'a pas forcément de manière directe.

02:31Je pense aux vidéos vues, je pense au nombre de contenus publiés, je pense au taux d'interaction, au nombre d'interactions.

02:39Donc c'est un outil merveilleux pour mieux comprendre l'énorme engagement qu'il y a entre nos audiences et nos réseaux.

02:49C'est un de tes combats, je sais, à la défense du financement des médias français par le marché publicitaire.

02:56On a souvent dit que finalement, les éditeurs, ce n'étaient pas leurs propres audiences sur les réseaux sociaux, puisque finalement, elles appartiennent d'abord à ces plateformes en question.

03:04Aujourd'hui, on voit qu'avec le social publishing, il y a des nouveaux leviers pour monétiser ces belles audiences que vous avez sur les réseaux sociaux.

03:11Aujourd'hui, est-ce que tu es un peu plus optimiste là-dessus ?

03:14Alors, moi, je pense que les audiences, elles n'appartiennent à personne. Je crois que nous, nous avons une relation de confiance et d'engagement avec les audiences.

03:22C'est ça, notre travail. Les audiences, elles s'appartiennent à elles-mêmes avant tout.

03:26Donc voilà, nous, notre travail en tant que média, c'est d'être partout où sont nos audiences, sur les réseaux sociaux comme ailleurs, comme sur nos sites, comme sur nos médias, comme dans nos events.

03:38Donc là, c'est d'intéresser les gens. Je suis confiante. J'ai l'impression qu'on ne cesse d'amener des discours de preuve, de preuve d'engagement, de preuve d'efficacité.

03:47Et d'ailleurs, je voudrais aussi saluer le travail des agences médias qui mesurent cet engagement. Aujourd'hui, on sait que quand on publie au sein des comptes, des réseaux sociaux, des médias,

03:58ce sont des scores d'efficacité qui sont bonifiés de plus de 20%. Donc j'espère qu'avec ces mesures par des tiers certificateurs, cette preuve de l'engagement et de l'efficacité de l'association entre nos marques et les marques annonceurs,

04:12vont, tu as raison, accélérer nos revenus, quels qu'ils soient d'ailleurs, sur nos sites et sur nos réseaux.

04:19La mesure, elle est extrêmement importante. On voit, il y a mesures cross-média qui arrivent. D'ailleurs, je crois que le Figaro TV, vous faites partie de ce comité cross-média de médiamétrie.

04:27Comment ce social index va pouvoir évoluer ? Puisqu'il faut sans arrêt s'adapter. Il y a toujours des nouvelles plateformes qui arrivent. Vous êtes agile là-dessus ?

04:35Oui. Alors moi, je trouve qu'il y a un travail remarquable de fait. On parle souvent de la difficulté qu'on peut avoir à s'entendre dans les membres d'une même famille.

04:43Il y a plus de 20 membres au sein du comité audience. C'est pour ça que nous avons des indicateurs aussi riches, parce qu'il faut satisfaire tout le monde.

04:49Il faut que ce soit le spectre le plus large. On a la volonté d'étendre les indicateurs. Certains réseaux sont plus compliqués à mesurer.

04:57Donc, on va faire rentrer, en tout cas, c'est notre objectif, tous les réseaux. Et puis, certains indicateurs, quelquefois, nous sont incomplets.

05:03Donc, nous avons pour vœu et comme mission d'enrichir ces indicateurs avec de nouveaux indicateurs, à chaque fois certifiés par la CPM.

05:11Voilà, ce nouveau baromètre avec un nouveau classement à découvrir à partir du 24 juin, Aurore.

05:15Regardez, c'est passionnant. Et surtout, ça donne un aperçu incroyable de l'aura de toutes les grandes marques.

05:20Merci beaucoup, Aurore.

05:21Mais de rien.

05:22Et un nouvel invité ici au M Galerie à l'occasion de ces Cannes Lions 2025. J'ai le plaisir de recevoir Denis Gaucher, CEO de Cantar Media France.

05:34Bonjour, Denis.

05:35Bonjour, François.

05:37Merci d'être avec nous. Tu es un habitué des Cannes Lions. Qu'est-ce que tu es venu faire aux Cannes Lions ?

05:41C'est quoi ? Rencontrer des technologies et des partenaires, c'est ça ?

05:47Oui, c'est vrai que c'est une véritable opportunité d'être ici à Cannes pour les Lions. Parce que c'est vrai qu'on sait qu'il y a beaucoup d'anglo-saxons et principalement des américains.

05:54Et c'est vrai que dans le métier de Cantar Media, de plus en plus, on a besoin de partenaires, de nouvelles technologies pour suivre au plus près toutes nos estimations digitales.

06:05Et nos partenaires sont principalement basés aux Etats-Unis. On les voit durant l'année, mais souvent par Teams, ce qui n'est pas forcément une bonne solution pour échanger et collaborer.

06:16Et donc là, Cannes, c'est l'occasion de les voir en face à face et de discuter avec eux. Et en fait, en général, c'est là qu'on fait évoluer nos deals.

06:24Parce qu'en fait, c'est un environnement qui est très favorable et plutôt positif.

06:28L'intelligence artificielle est partout. Elle transforme peut-être énormément, très certainement, votre métier de veille publicitaire, piche publicitaire, de mesure.

06:39Qu'est-ce qui a changé sur ces dernières années, justement grâce à l'IA, dans votre façon de collecter, d'interpréter les données ?

06:45Donc c'est vrai que l'IA pour nous, moi, je dirais que c'est une véritable opportunité parce que c'est une révolution tranquille parce qu'on ne change pas tout du jour au lendemain.

06:56Mais c'est vrai qu'on a depuis deux ans, trois ans maintenant intégré l'IA dans nos process et on utilise l'IA.

07:03C'est quelque chose en fait qui est important dans notre métier de suivre. C'est une opportunité pour arriver à aller plus vite.

07:09Mais il y a surtout un sujet qui est très important pour nous, c'est que je parle souvent de digital, de la mesure de digital.

07:15Et il faut savoir que sur le digital, on a énormément de créations publicitaires, d'insertions publicitaires.

07:21Les volumes sont juste incroyables. Et sans technologie et sans IA générative, c'est pratiquement impossible.

07:29Ce serait impossible pour nous de traiter autant de données.

07:32Donc finalement, l'IA arrive à un moment où on a beaucoup plus de volume.

07:35Donc ça nous a permis, ça nous permet d'absorber ces volumes et de pouvoir les qualifier, les codifier beaucoup plus facilement.

07:45Mais c'est un process qui se fait progressivement parce qu'en fait l'IA, déjà on la teste, il faut l'intégrer dans nos process, dans nos outils.

07:52Donc c'est un process qui est relativement lourd.

07:53Donc ce n'est pas un choc de culture, c'est une transformation, je dirais, normale qui se fait dans notre métier.

08:01La demande de vos clients, c'est d'aller faire de la veille sur un maximum de plateformes.

08:08Vous aviez annoncé notamment tout un tas de réseaux sociaux, notamment TikTok.

08:13Et là, vous annoncez l'arrivée de la veille sur LinkedIn et bientôt sur un autre segment, le e-retail média.

08:19Tu peux nous en dire plus ?

08:20Donc c'est vrai qu'en fait, on complète notre veille digitale d'année en année.

08:24Donc en général, c'est quand même des investissements que l'on fait chez nous qui sont relativement importants et que l'on prépare.

08:30Et je vois, par exemple, pour le e-retail média, c'est quelque chose que l'on prépare depuis deux ans.

08:33Parce qu'en fait, la première étape, c'est de trouver les bonnes technologies, les bons partenaires pour arriver à estimer cette pression publicitaire sur le e-retail média.

08:41Donc on travaille depuis deux ans sur le sujet et à partir du mois de septembre-octobre, je dirais, on aura les premières données disponibles sur le e-retail média.

08:52On va voir en fait quels sont les annonceurs qui communiquent le plus sur le e-retail.

08:56Et c'est vrai que c'est une veille, une mesure qui sera unique dans son genre, puisqu'on sera sûrement les premiers à pouvoir proposer ce type de mesures publicitaires.

09:06Et LinkedIn aussi, on les a vus ici, ils sont extrêmement présents et on voit qu'aujourd'hui, dans le B2B, ça a exposé LinkedIn.

09:14C'est exactement pour cette raison qu'on a décidé, il y a environ un an, un an et demi, de s'atteler au sujet LinkedIn et d'imaginer l'intégration de LinkedIn dans notre offre digitale.

09:26Parce que c'est vrai qu'on va retrouver sur LinkedIn beaucoup d'annonceurs B2B qu'on ne voit pas forcément sur les autres leviers de communication.

09:33Donc, c'est vrai que ça va aussi enrichir notre veille.

09:37Donc, il va sortir, on va dire, au mois de juin, juillet, avec un rétroactif début d'année 2025.

09:43Ce sera intégré au Bump ?

09:44Ce sera progressivement intégré au Bump et puis en fait, dans tous nos produits et nos outils pour traiter la donnée de pression publicitaire.

09:54Merci beaucoup, Denis.

09:55Merci à toi, François.

09:56Merci d'avoir été avec toi ici, au bord de la piscine du M Galerie, ici à Cannes.

10:03Et une nouvelle invitée ici depuis le M Galerie pour ces Cannes Lions 2025.

10:10J'ai le plaisir de recevoir Sophie Ponsin, Managing Director France de UTIC.

10:14Bonjour.

10:15Bonjour, François.

10:16UTIC, on le rappelle, c'est le système d'identifiant numérique unique créé par les opérateurs télécom, notamment Orange, Deutsche Telecom.

10:27UTIC se positionne comme une alternative souveraine dans l'université de la capacité numérique.

10:31que vous avez annoncé récemment, on l'a lu dans The Media Leader, 55 millions d'ID en Europe.

10:38Ça fait deux ans, je crois, que UTIC a été lancé.

10:42Est-ce que tu peux nous faire un point sur l'avancée de ce grand projet européen ?

10:47Alors, ce n'est plus un projet. Effectivement, on commence à être un adolescent à la matière, puisque deux ans, c'est une étape.

10:56Mais c'est une étape qui est importante. On se rend compte du chemin parcouru avec ces 55 millions d'ID.

11:00On vise 100 millions d'ID d'ici la fin de l'année. Donc, avec vraiment une grosse accélération depuis que les telcos créent des ID via le Wi-Fi.

11:09Ça fait un effet de levier très important.

11:11Donc, il y avait le mobile, c'est-à-dire que je suis abonné en France de l'un des quatre opérateurs.

11:15Donc, voilà, 100% des abonnés. Je me connecte sur un site d'éditeurs partenaires. Il y a Reward, il y a le Figaro.

11:23Il y en a, on a une centaine de sites aujourd'hui.

11:25Et là, ça crée automatiquement un ID numérique, anonymisé, mais relié finalement à son abonnement téléphonique.

11:31C'est ça, c'est ce qui fait la grande force d'un ID déterministe, stable dans le temps, conforme en termes de privacy.

11:38Donc, c'est maintenant sur le Wi-Fi.

11:40Maintenant, depuis octobre en France, donc ça se déploie aussi dans les autres pays.

11:44Donc, c'est vraiment un effet très accélérateur sur les ID créés par tous les pays.

11:50Et donc, le sujet, c'est évidemment, vous l'avez fait réunir tous les opérateurs.

11:55Ça, c'était le départ. Le Wi-Fi.

11:57Un quatrième pourrait nous rejoindre avant la fin de l'année.

11:59Voilà, donc ça serait formidable parce que là, on couvrirait la totalité des abonnés.

12:05Et donc, voilà, ça serait vraiment une très bonne chose.

12:09Un accélérateur. Et puis, il y a aussi implémenter la solution utique sur les éditeurs.

12:13Et là, on en est où aujourd'hui ?

12:14Alors, on est implémenté sur une centaine de sites aujourd'hui.

12:18On a encore annoncé aujourd'hui une signature importante avec le groupe M6 qui va démarrer avec RTL.

12:23Et on démarre des conversations justement avec les broadcasters parce que l'enjeu est fort sur la CTV pour eux,

12:29pour l'ensemble du marché et pour nous aussi, puisque nous sommes un identifiant qui peut être déployé cross-environnement, cross-diva.

12:35Donc, c'est vraiment les conversations qui commencent maintenant.

12:38On a vu quand même qu'il y a des accords, c'est un peu le sujet des Canliens,

12:41entre ces grandes sociétés françaises, européennes et les plateformes américaines.

12:45On doit y aller ou pas y aller. TF1 a signé avec Netflix sur la diffusion de ces contenus.

12:49Comment utique peut se positionner par rapport à ce type d'accord justement avec les grandes plateformes ?

12:54Est-ce qu'il faut y aller par exemple ?

12:56Alors, nous, on est vraiment sur un modèle européen qui se veut justement une alternative puissante.

13:02Parce que les telcos dans tous les pays, c'est vraiment quelque chose de puissant.

13:05Tout le monde est abonné.

13:06Voilà, qui mieux que des telcos peuvent finalement rivaliser dans ce secteur, dans cet écosystème.

13:12Donc aujourd'hui, nous, on crée une valeur à travers ce que font les telcos.

13:18Et qui sont d'ailleurs déjà présents dans d'autres secteurs de la publicité.

13:22Si on prend la télé adressée en France, ils ont un rôle majeur.

13:26Donc aujourd'hui, le sujet des plateformes, ce n'est pas tant le sujet.

13:29C'est justement de se dire, il y a tout l'open web.

13:32L'open web qui est en souffrance, l'open web qui a besoin justement de solutions souveraines

13:36comme ce que l'on peut apporter aujourd'hui.

13:39Et donc, on se situe plutôt face aux plateformes aujourd'hui.

13:42Et de toute façon, l'open web a la capacité finalement de rebondir,

13:46si tant est qu'en effet, ils ont des partenaires qui vont être,

13:49qui vont les aider à retrouver de la valeur, à se défendre dans cet univers-là.

13:54Le respect de la vie privée, la brand safety.

13:57Je crois que c'est un des grands sujets ici au Cannes Lions, comme chaque année,

14:00mais peut-être encore plus cette année, on va dire.

14:03Comment on peut réconcilier justement ce respect de la vie privée,

14:06cette brand safety et l'efficacité publicitaire ?

14:08Puisque les annonceurs aussi, ils veulent que la pub soit efficace.

14:12C'est marrant parce que tu dis réconcilier.

14:14En fait, nous, notre vision, il n'y a pas d'opposition.

14:16En fait, ça ne s'oppose pas.

14:18Ce n'est pas parce qu'on a une approche qui va être privacy

14:20qui va finalement nuire à l'efficacité.

14:23Au contraire, nous, on part du principe que les utilisateurs

14:26ont une vraie défiance par rapport à leurs données personnelles.

14:30Ils concentrent de moins en moins sur les sites.

14:32C'est la CNIL qui produit des chiffres à hauteur de 40%.

14:35C'est gigantesque, ça continue à progresser.

14:36Donc, on voit bien qu'il y a une rupture entre l'utilisateur, les marques

14:40et toute cette défiance maintenant qu'ont ces utilisateurs.

14:44Donc, on part du principe qu'au contraire,

14:46si on a une approche éclairée du consentement,

14:49c'est vraiment nous, nos piliers,

14:51le consentement est la base de Utik.

14:53Et ça va finalement créer un cercle vertueux

14:56pour que les utilisateurs acceptent mieux la publicité,

14:59qu'elle soit mieux ciblée.

15:01Et en fait, c'est un cercle vertueux.

15:03Donc, pour nous, c'est vraiment les deux piliers.

15:06La privacy engendre l'efficacité

15:08parce que des utilisateurs mieux avertis qui ont consenti.

15:13Donc, voilà.

15:14Vous êtes hyper européen, ces opérateurs européens.

15:17Quand on se balade au Ken Lion,

15:18on n'en voit pas beaucoup des européens.

15:19Il y a la RTL Beach.

15:20Je crois qu'il y a la seule plage réellement européenne.

15:23Le reste, c'est que des grandes plateformes américaines, par exemple.

15:26Est-ce que justement, sur des événements comme ça,

15:28les opérateurs ne devraient pas être un peu plus présents ?

15:31En tout cas, affirmer un peu plus la place de l'Europe aujourd'hui

15:33qui est quand même le deuxième grand marché occidental.

15:37Je pense que ça va arriver parce que quand on voit ce qui se passe,

15:39il y a des gros telcos étrangers

15:42qui font des acquisitions en matière de publicité digitale.

15:48Donc, ça commence à se construire.

15:49Et je pense que dans un an ou deux,

15:51on verra vraiment des gros groupes de telcos qui viendront.

15:55Utik, nous, aujourd'hui, on construit.

15:57On a ouvert l'Angleterre il y a quelques semaines.

16:00L'Italie va ouvrir.

16:00Donc, on va être présent dans cinq pays.

16:02On va démarrer également un POC au Canada.

16:07Donc, voilà.

16:08Nous, on construit notre empreinte.

16:09On fait grossir notre reach.

16:12Mais je suis d'accord que demain,

16:16les telcos auront leur rôle à jouer, leur présence ici.

16:19Alors après, je ne sais pas s'ils auront la taille de la plage de Google.

16:23Google ou de Meta ?

16:24Mais en tout cas, voilà, il se passe des choses au niveau des telcos dans le monde.

16:29Et ils font de l'intégration verticale avec beaucoup, beaucoup d'assets

16:34en matière de publicité et de publicité digitale.

16:37Tu parlais du Canada où vous faites un test.

16:39Ça veut dire que Utik pourrait ne pas rester seulement européen.

16:42Ça pourrait très bien aller en Amérique du Nord.

16:44Mais tu sais, quand on est dans la tech, il faut quand même être international.

16:48On sait qu'effectivement, on a quand même du lourd en face de nous.

16:51Donc, si on n'est pas minima...

16:53Par exemple, les US, ça pourrait être un projet ?

16:55Tout à fait, tout à fait.

16:56Donc, il y a des discussions avec les opérateurs, j'imagine, Américains ?

16:58Ça commence, ça commence.

16:59Mais effectivement, en tant qu'at-tech et avec l'ambition qu'on a,

17:03il faut qu'on soit partout.

17:05Mais déjà, les cinq pays européens les plus importants sont là.

17:09Donc, voilà, on construit et on étend notre empreinte.

17:13Et on est ravis de là où on en est déjà après deux ans.

17:16C'est formidable.

17:17Merci beaucoup, Sophie.

17:18Je te souhaite une bonne fin de Cannes, des Cannes Lions.

17:21Merci à toi.

17:22Et puis, on se revoit pour l'actualité de Utique très prochainement.

17:25Merci beaucoup.

17:26Voilà, et tout de suite, un nouvel invité.

17:32Et depuis le même galerie à l'occasion de ces Cannes Lions 2025,

17:35j'ai le plaisir d'accueillir mon collègue, éditorialiste à The Media Leader, Frédéric Roy.

17:40Bonjour, François.

17:41Voilà, grande carrière au Cannes Lions.

17:43Ça fait combien d'années que tu viens ici ?

17:44Je ne préfère pas le dire, mais plus de temps que moi, en tout cas.

17:48Oui, on va dire une douzaine, quinzaine, je ne sais pas.

17:52Une douzaine, quinzaine d'années.

17:54Avec Energy Global et le collectif Jean-Paul, on aimerait bien te demander quel est ton bilan créatif de cette édition 2025 des Cannes Lions.

18:04Évidemment, l'idée, c'est de parler un peu d'audio et de musique.

18:07Quelles sont les grandes campagnes qui t'ont marqué ?

18:09On sait qu'aujourd'hui, l'audio et la musique, c'est partout, même dans la vidéo.

18:13Oui, c'est partout, même dans la vidéo.

18:15Alors, je vais dire, je vais peut-être être un peu sévère, parce que c'est vrai que je vais déjà être sévère pour la France,

18:20qui n'arrive jamais, mais vraiment jamais ou quasiment jamais.

18:24Et c'est malheureusement encore le cas cette année, a dépassé le stade des shortlists dans la catégorie audio et entertainment,

18:35ce qui est quand même fort dommage, parce que je pense qu'en France, on est capable de faire des jolies choses.

18:40Ensuite, tout ça s'inscrit dans un bilan général.

18:45C'est depuis quelques années et encore plus chaque année.

18:48Les campagnes primées, les belles campagnes, sont des campagnes, je ne vais pas dire pleines de bons sentiments,

18:55mais c'est des campagnes qui font bouger les choses, c'est des campagnes qui sont assez impliquées dans la société.

19:02Et d'ailleurs, en audio, celle qui gagne, c'est Bad Bunny.

19:06Et en fait, c'est une réponse à ce discours qu'avait fait Jay Levens en traitant Porto Rico d'océan de détritus.

19:15Et c'est un truc assez génial parce que c'est une playlist sur Spotify dont les titres sont en fait simplement les localisations GPS des lieux remarquables de San Francisco.

19:28C'est le chanteur Bad Bunny que j'ai été tout à fait honnête, je ne connaissais pas auparavant.

19:33Voilà, mais c'est très joli.

19:35Mais c'est aussi la capacité de la pub à nous faire découvrir des grands artistes qui ont émergé grâce à la pub.

19:39Ce qui est assez génial, c'est que ça fait ça, ça fait tout à la fois.

19:42Et c'est pour ça, j'imagine que ça a eu le grand prix, c'est que ça fait découvrir un artiste que le reste du monde ne connaît pas forcément.

19:49C'est le rôle de la pub.

19:50Ça fait découvrir un pays que le reste du monde ne connaît pas forcément.

19:55Et accessoirement, ça répond à, disons, une interpellation pour le moins douteuse d'un grand de ce monde, si on peut l'appeler comme ça.

20:05Et donc, ça, c'est assez fascinant.

20:07Ensuite, bon, voilà, il y a des tas de choses.

20:10Il faut quand même noter que cette année, encore, le Brésil est de loin le plus créatif.

20:16Il y a quand même un nombre de trucs assez géniaux.

20:18Mais on va quand même s'accrocher un petit peu sur la France.

20:20C'est un truc qui m'a fait vraiment rire.

20:22C'est une campagne faite par BETC pour SoFoot, pour la Saint-Valentin.

20:29Et l'idée, évidemment, de SoFoot, c'est dire qu'est ce qu'on fait le soir de la Saint-Valentin quand il y a un gros, une grosse soirée de Ligue 1 à la télé et qu'on invite quand même sa copine, sa femme, etc.

20:44Et donc, pareil, ça coche toutes les cases.

20:48En fait, c'est une IA qui a transformé en, qui est capable de transformer en 5 millisecondes, enfin un temps absolument record, les commentaires de la télé en chansons d'amour.

21:05Et si vous avez l'occasion de regarder le case sur YouTube, c'est à hurler et de rire.

21:13Et tout d'un coup, on entend le but arriver.

21:19Malheureusement, c'est une frappe sur le boteau.

21:23Enfin bon, c'est complètement délirant.

21:25C'est extrêmement drôle.

21:26Ça, c'est plus que c'était de l'IA dans la création.

21:27Mais c'est ça qui est génial.

21:28C'est que c'est l'IA au service de la création.

21:31C'est pas juste de se dire on va prendre une IA.

21:32C'est juste, il y a un sujet, il y a une IA et ça fonctionne comme ça.

21:38Et je pense que c'est la grosse, c'est le gros chiffre par rapport aux dernières éditions.

21:44Eh bien, merci Frédéric, en tout cas, d'avoir été, de nous avoir accompagné pendant CECA Lions.