Cannes Lions 2025 : Le Talk Video #4 - Jeudi 19 juin – The Media Leader Cannes

The Media Leader FR

il y a 2 mois

À l’occasion des Cannes Lions 2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion à Cannes.

Pour ce quatrième épisode, François Quairel reçoit cinq invités de référence pour évoquer la régulation publicitaire, la performance sociale des marques médias, les nouveaux standards du commerce media et l’essor du retail media :

Les invités de l’épisode :

Agathe Bousquet, Présidente – Publicis France
Jean-Luc Chetrit, Directeur Général – Union des marques & Président, ACPM
Fabrice Mollier, Président – Canal+ Brand Solutions
Geoffrey Fossier, Chief Marketing Officer – Audion
Stéphane Delaporte, ex DG 366 & fondateur d'Innodia

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00:00Une nouvelle invitée, j'ai le plaisir d'accueillir Agathe Bousquet, présidente de Publicis France.

00:09Merci d'être avec nous Agathe. Merci à vous. On passe des petites nuits à Cannes surtout quand

00:14on reçoit des prix. Gros carton hier soir encore une fois pour le groupe Publicis France et vos

00:21agences que ce soit Publicis Conseil avec un grand prix pour le CAXA, un gold en B2B pour Renault,

00:28des récompenses à l'appel pour Marcel, pour Saatchi, des shortlist pour Publicis Lux. Quel bilan là vous

00:35faites des Cannes Lions ? D'abord je fais un... Dès le départ pour la France, toute agence et tout groupe

00:41confondu ça a démarré très fort dès lundi avec avec les agences événementielles qui ont été

00:46félicitées pour la cérémonie des JO et c'est vrai que ce qu'on voit c'est que tous les soirs la France

00:51est présente et ça pour nous ça compte. La ACC, toutes les agences qui participent à Cannes,

00:58ça compte pour nous que la créativité française soit reconnue dans un monde dans lequel on le

01:02voit ici on est quand même très dominé par l'international donc on se fait une petite place.

01:07L'extérieur, les places c'est pas le palais. Non ça c'est sûr et du coup le bilan pour Publicis vous

01:15l'avez dit sur la France il est bon, on est très contents et je pense surtout c'est pas fini parce

01:19qu'il reste encore deux soirées et les plus beaux prix sont à venir. Nous chez Publicis Conseil donc on

01:26était agence de l'année l'année dernière. C'est vrai que notre objectif c'est d'avoir le premier

01:30titanium français de l'histoire puisque personne n'a jamais eu ça en France et c'est un prix qui est

01:36très prestigieux. Le titanium, on rappelle, il faut avoir été primé l'année précédente pour l'avoir.

01:40Oui mais surtout il faut c'est le jury des jurys c'est donc c'est surtout ça qui commence c'est à dire

01:45que c'est le plus dur c'est le plus exigeant c'est des idées qui soient extrêmement rupturistes qui

01:50changent véritablement les choses qui sont c'est vraiment un jury extrêmement extrêmement sévère

01:56donc on verra si on est capable cette année on a des short list donc on a des chances on verra si

02:02cette année on arrive à remporter mais ce qui est vrai c'est que je suis très contente pour Satchi parce

02:06qu'ils ont eu deux lions et c'est vrai qu'ils reviennent vraiment sur le terrain de la création. Je suis ravi

02:09pour Marcel qui a déjà quatre lions c'est formidable et puis je vous conseille avec Renaud avec AXA

02:14en effet 11 lions déjà dont un grand prix hier pour AXA qui est une campagne que j'aime particulièrement

02:19parce que ça fait un an et demi qu'on qu'on travaille sur le dispositif avec AXA pour faire

02:23en sorte de reloger les femmes en situation de violence conjugale. Au-delà évidemment de valoriser

02:27des équipes qui travaillent très dur toute l'année on sait que c'est dur de créer de surprendre les

02:34annonceurs le public avec des campagnes qu'est ce que ça apporte d'être primé au Can Lions en fait

02:39pour une agence ? Je crois que c'est très notre métier de la création il c'est un métier de

02:46performance il faut et c'est un métier qui a une valeur énorme énorme une campagne qui est très

02:51bien faite une campagne qui touche les gens une campagne qui est utile qui est primée qui est

02:55reconnue c'est une campagne qui finalement va faire bouger des lignes alors ça peut être des

03:00lignes sociétales ça peut être des lignes de business mais ça fait bouger l'entreprise

03:03donc ça a une énorme valeur et c'est très dur à trouver d'autant plus quand on voit les millions

03:08de contenus qui sont produits chaque jour il faut passer le mur du son et quand même avoir être

03:12capable d'intéresser les gens donc finalement juger la performance d'une campagne juger l'impact d'une

03:18campagne juger comment une campagne peut être créative et toucher les gens ça a du sens dans

03:22notre métier en termes de valeur aussi économique et l'année dernière on a été agency of the year et

03:27publicis conseil et c'est vrai que publicis conseil a pris une place sur la scène internationale qui

03:32fait que on a grâce à ça accès à des appels d'offres et à des on a une reconnaissance qui

03:37nous permet d'avoir accès à des appels d'offres qui sont beaucoup plus internationaux et ça je pense

03:42que ça aussi ça une valeur économique c'est à dire que aujourd'hui il ya des comptes qu'on a gagné parce que

03:47on avait été repéré identifié ça se fait en france on connaît bien nos agences mais à l'international

03:52les annonceurs ils regardent quelles sont les choses qui l'auront plus quels sont les créatifs

03:58qui ont fait les trucs les plus intéressants et aujourd'hui marco venturelli il a été repéré par

04:01beaucoup d'annonceurs comme pouvant avoir une vraie valeur dans sa manière d'approcher la création donc

04:06c'est un lieu de business aussi pour l'année 2026 2027 et les prochains c'est un très bon

04:11investissement c'est un très bon investissement ça c'est sûr il ya beaucoup de clients qui sont là il

04:16n'a jamais eu autant il ya énormément de ceo il ya beaucoup évidemment directeur marketing c'est un lieu

04:21aussi on s'inspire on prend des idées on voit les des innovations c'est un investissement pour la

04:27suite et pour progresser on a vu que la cc quanta ont présenté une étude qui disait que la publicité

04:34créative c'était bon pour l'économie aussi on parlait d'un point de pib perdu si on n'était pas

04:39créatif ça vous a étonné ce ce chiffre là alors d'abord je voudrais vraiment remercier quanta parce

04:45que la cc et avec media figaro ils font des choses chaque année qui rappelle la valeur en effet

04:51business et économique de la créativité et je pense qu'on s'acharne à essayer de le démontrer et là on

04:56commence vraiment à voir des chiffres donc voilà donc ça ne m'étonne pas du tout parce que moi tous

05:00les jours je le vois avec mes clients comment une très bonne campagne pour relancer une marque pour

05:05lancer une marque pour shifter d'un produit à un autre comment ça a quand c'est réussi énormément

05:12d'impact on a lancé le safer phone avec orange l'année dernière à noël on l'a lancé c'est à dire un

05:16téléphone qui est beaucoup plus responsable pour les ados ça a été un carton en termes de business

05:21on a été en stock épuisé à noël drainé par la bonne campagne drainé par la bonne campagne mais

05:26mais par ailleurs c'est une idée de responsabilité au départ de faire en sorte que nos adolescents

05:30ils aient quand même des téléphones qui soient safe et après il se trouve que c'est aussi mis des

05:34business donc oui ça ne m'étonne pas et je pense que dans le monde dans lequel on vit avec l'ia et c'est

05:39là les idées qui toucheront les gens et qui seront très créatifs une fois encore auront plus de chance de passer

05:45le mur du son par rapport à la fragmentation des médias évidemment la multiplication des contenus

05:51qu'on a qu'on subit tous les jours il ya deux trois ans qu'un lions on voyait arriver l'ia en se

05:54disant ça va tuer les créatifs ils vont tous perdre leur boulot aujourd'hui j'ai l'impression

05:58qu'on est rassuré en se disant l'ia c'est notre ami quand on est créatif c'est votre position oui

06:03ben c'est à dire que trois ans après on se rend compte que d'abord les créatifs c'est ça qui est

06:07formidable plus que jamais et ils ont juste appris il ya 30 ans ils ont appris photoshop et là ils

06:14ont appris l'ia et évidemment ils ont été extrêmement agiles parce que comme ça leur

06:17simplifie drôlement la vie ils sont prompteurs voilà ça leur simplifie tellement la vie pour

06:22valoriser leurs idées beaucoup plus facilement beaucoup plus rapidement ils l'utilisent évidemment

06:25donc en effet il ya plus de maturité par rapport à ça ce qui me frappe par ailleurs c'est que on l'a vu

06:30pendant le festival déjà on est moins dans l'idée pour l'ia pour l'idée pour l'ia c'est à dire qu'il ya moins de

06:35gimmick autour de l'ia il ya une maturité aussi de ce point de vue là on se laisse pas séduire par

06:40des idées comme ça marcel fait toujours sa campagne chaque année mais c'est leur kiff aussi

06:45leur kiff aussi puis de toute façon on fait tous des campagnes avec l'ia toutes les agences sont des

06:49campagnes avec l'ia il se trouve que marcel c'est vrai une agence qui est née vraiment du monde du

06:53digital qui va beaucoup plus vite que les autres qui est en avance surtout évidemment c'est normal que ça

06:59qu'ils soient meilleurs à ce jeu là en termes d'activation et campagne mais la réalité c'est que de

07:03toute façon tout le monde l'utilise et je trouve intéressant cependant que au craft film le jury

07:09est décidé de choisir justement des films qui disent à quel point quand il n'y a pas d'IA mais

07:14qu'il ya vraiment énormément de métiers traditionnels à l'ancienne tous ces métiers qu'on aime on peut

07:20faire des choses absolument sublime ce qu'on a vu en craft film c'était vraiment extraordinaire je

07:23recommande à tout le monde d'aller voir les gagnants de cette catégorie merci beaucoup agathe vous êtes très

07:29occupé il y a encore des lions qui vont arriver on croise les doigts pour la france et pour publicis

07:34évidemment merci beaucoup d'être venu quelques minutes merci et un nouvel invité j'ai le plaisir

07:44de se voir jean-luc chétric directeur général de l'union des marques et président de la cpm

07:47depuis quelques semaines oui merci françois de m'accueillir ici à cannes voilà ici depuis le même

07:54galerie à l'occasion de ces cannes là on va parler de l'actualité c'est la cpm je crois que ça prend

07:58beaucoup de temps en ce moment puisque tu viens d'être nommé président il ya tout un chantier autour

08:03et là vous allez lancer dans quelques jours un nouveau baromètre sur la puissance des marques

08:08médias sur les réseaux sociaux ce sera à partir du 24 juin en quoi c'est un outil qui est absolument

08:14intéressant pour les marques notamment je peux parler des annonceurs bien sûr on est très heureux et moi

08:22qui arrive à la cpm je suis particulièrement fier de pouvoir être là pour ce lancement important

08:28lancement qui répond aux enjeux de la cpm qui est d'assurer une mesure indépendante transparente

08:34audité contrôlé certifié donc on a un outil qui va répondre à ces enjeux qui a été co-construit avec

08:43l'ensemble des acteurs et qui va permettre ainsi de comprendre le rayonnement social d'une marque

08:48médias dans les sur les réseaux sociaux et ainsi de pouvoir commencer à observer ce que nous savions

08:55mais que nous n'arrivions pas à mesurer c'est que les marques médias les marques de presse mais pas

09:00uniquement de presse ont une présence aujourd'hui sociale infiniment plus importante que celle que

09:08nous pouvions imaginer encore il ya quelques années et qui renforce leur puissance ça apporte

09:13quoi aux annonceurs d'avoir ce genre de baromètre ça va permettre c'est pas un outil de média planning

09:17le social index non mais ça permettra de conforter les choix des annonceurs quand ils décident d'investir

09:24sur ces plateformes sur ces médias parce qu'ils sauront qu'ainsi ils touchent un public par les réseaux

09:31sociaux qui est extrêmement large le social index sera à partir du 24 jours on découvrira évidemment ce

09:37baromètre ici au can lions évidemment où tu rencontres énormément d'acteurs notamment anglo-saxons toi ton

09:44grand combat c'est la mesure on le sait tu le répète en permanence que ce soit en tant que membre du conseil

09:51d'administration de médiamétrie mais également aujourd'hui depuis ta prise de présidence à la cpm

09:57beaucoup d'acteurs américains ici qui bas certains sont un peu disons sur deux jambes d'un côté ils veulent

10:07absolument de la mesure de l'autre ils ont beaucoup d'auto mesure avec les rendez vous que aujourd'hui

10:11les discussions est ce que tu es optimiste justement sur la capacité à tous ces grands acteurs à rentrer

10:16dans des mesures certifiées et par des organismes notamment nationaux bien sûr plus que jamais plus

10:23que jamais et bien attention plus que des intentions des faits qui petit à petit renforce notre conviction

10:33que tous les acteurs vont rentrer dans des systèmes de mesures comme je l'évoquais qui soit transparent

10:40indépendant netflix a été un de cela en rentrant très rapidement chez médiamétrie et amazon a suivi

10:49d'autres vont suivre google on les attend toujours je ne suis pas là pour faire les annonces à la place

10:55de médiamétrie donc je laisserai à médiamétrie le temps le soin de d'annoncer ce qui doit être

10:59annoncé mais en tout cas les discussions que j'ai pu avoir ici confortent cette idée que tous les

11:05acteurs ont compris que pour participer du marché publicitaire de façon pérenne il faut accepter d'être

11:11mesuré parce que c'est ce que les annonceurs demandent et au fond c'est quand même le marché qui

11:16doit dicter la vitesse à laquelle cette évolution doit se réaliser alors après il faut le faire d'une

11:22façon consistante et c'est là où je pense que c'est la chance que j'ai à la fois à travers les casquettes

11:28que tu as pu évoquer mais aussi ma casquette internationale avec la wfa la fédération mondiale

11:32des annonceurs dont tu es trésorier dont je suis trésorier et qui me permet ainsi d'avoir des

11:38conversations globales et donc la mesure oui l'automesure non mais une mesure qui puisse être

11:45globale donc on va vers des standards c'est une évolution qu'il faut que tous les acteurs comprennent

11:51nous ne pourrons pas créer à paris une mesure spécifique nous devons pouvoir nous appuyer sur

11:58les standards du MRC nous avons le média mat nous avons des MRC 1, 2 nous devons avoir un set de

12:05mesures au fond la demande des annonceurs ça n'est pas d'avoir la mesure miracle qui fait tout mais

12:09c'est d'avoir un set de mesures en planning qui permettent de pouvoir faire une couverture et une

12:16répétition dédupliquée voilà c'est tout ce qu'on demande alors ça faisait à la fois tout ce qu'on

12:21demande c'est c'est simple à décrire c'est complexe à réaliser mais je crois qu'on est très bien

12:26équipé avec médiamétrie et la cpm pour pouvoir mener à bien ce type de projet gautier piquet dans

12:32mes colonnes patron de publicisme média france s'en prenait un peu à meta en disant on va voilà

12:37peut-être sortir des benchmarks d'abord parce qu'ils ont dit que les agences médias

12:41allaient peut-être être remplacées par de l'intelligence artificielle mais aussi parce que Meta veut pas

12:46rentrer par exemple dans la mesure cross-média de médiamétrie quelle est ta position par rapport à ça

12:51parce qu'ils sont quand même incontournables voilà aujourd'hui ils ont un usage il y a des vraies audiences

12:56alors Meta participe au projet Origin et au projet Aquila et donc travail au Royaume-Uni aux Etats-Unis

13:04qui sont deux entreprises désormais qui travaillent à cette mesure cross-média dans les heures qui

13:11viennent Origin va annoncer des progrès majeurs dans le développement de sa mesure et nous en

13:16France Union des marques nous voulons être le troisième pays après le Royaume-Uni et les Etats-Unis à entrer

13:21dans cette mesure cross-média Meta y participe donc donc je ne doute pas que Meta viendra rejoindre

13:30l'ensemble des acteurs français et internationaux dans l'initiative cross-média de médiamétrie

13:36ça prend un peu plus de temps qu'on pourrait le souhaiter mais c'est pas très grave non plus parce qu'il faut

13:40quand même déjà qu'on aligne tout le monde il faut faire les choses dans le bon ordre la France n'aurait

13:45pas pu initier Origin ou Aquila il faut beaucoup d'argent et les annonceurs anglais ont mis presque 30 millions

13:52de livres dans ce projet donc c'est un financement en grande partie annonceurs les plateformes y ont contribué

13:59c'est normal puisque jusque-là elles ne contribuaient pas à la mesure donc chacun va trouver sa part de

14:04l'investissement et Meta trouvera sa part et sa place dans cette discussion cross-média la grande annonce

14:09qui a surpris tout le monde c'est un accord entre Netflix et TF1 ça a surpris tout le monde ici au

14:14Canliens on avait pas beaucoup l'habitude d'avoir des grandes annonces là dessus c'est première au monde

14:19puisque Netflix va se distribuer les contenus de TF1 et de TF1 plus qui seront pubés par la régie TF1 tu as

14:25été étonné par par cet accord et est-ce que c'est une bonne chose surpris et positivement surpris je

14:31félicite Rodolphe Bellemare pour ce choix les équipes de TF1 c'est un c'est une formidable opportunité de

14:39montrer qu'un broadcaster français qui a créé une plateforme de streaming TF1 plus qui est puissante

14:46peut par l'hyper distribution par la distribution sur une plateforme elle-même très puissante trouver des

14:52points de croissance potentiel et en tout cas ça hybride les formats et les distributions c'est une bonne

15:03nouvelle parce que ça va renforcer TF1 et nous on est très heureux quand les acteurs français adoptent

15:10des solutions qui sont celles les seules qui peuvent fonctionner c'est à dire l'hyper distribution la

15:16collaboration c'est c'est un acteur local ne peut pas seul faire face à aux enjeux auxquels est

15:27confronté le monde de la publicité c'est ce qu'avait fait canal plus aussi au paradis absolument

15:32canal plus a fait un autre choix d'ailleurs alors a fait ce choix là mais on a fait un autre qui est

15:37l'expansion internationale pour gagner en scale et ainsi pouvoir aussi à un moment faire face aux enjeux de

15:44coûts de production d'une série auxquelles ils peuvent accéder désormais par leur scale

15:48international donc le mouvement TF1 est un très bon mouvement très bien merci beaucoup Jean-Luc et

15:54bonne fin des Canliens merci à toi rendez vous le 24 juin pour le social index le nouveau baromètre de

15:59la CPM avec grand plaisir merci et un nouvel invité ici depuis le M gallery pour ces Canliens 2025 j'ai le

16:09plaisir de recevoir Fabrice Mollier président de canal plus brand solutions bonjour Fabrice bonjour

16:14François merci d'être avec moi de partager ces quelques instants entre deux rendez vous je crois

16:19que tu parcours la croisette depuis quelques heures qu'est ce qu'on vient y faire quand on est patron de

16:25la régie de canal ici à Cannes on voit des tech des partenaires alors c'est vrai que c'est très rythmé

16:32et discipliné on vient à quatre c'est un peu en fait qu'un peu bar canlion c'est un peu la dn canal

16:38c'est à dire il ya une partie créativité qui est la partie historique j'ai deux personnes qui sont

16:42plutôt dans la zone on va dire palais on peut presque dire le festival on ouais et puis à deux

16:48avec ma directrice digital innovation on fait plutôt des rendez vous tech une vingtaine à la

16:55fois un mélange de partenaires avec qui ont fait un point sur l'actu les projets etc et puis aussi des

17:00rendez vous de prospection de nouvelles boîtes tech qui arrivent en europe qui ont des projets qui

17:03commencent à proposer des solutions un peu innovantes qu'on rencontre un peu en prospective c'est quoi

17:09tes sujets là en ce moment c'est vrai que vous êtes souvent très innovants dans les offres

17:13publicitaires dans la créativité que vous apportez sur votre plateforme notamment canal plus d'ailleurs

17:18il ya eu pas mal d'annonces qui ont été faites très récemment on en a parlé un nouveau lecteur

17:23l'arrivée sur vision pro qu'est ce que tu as peut-être trop nous révéler les prochains mais c'est quoi

17:29tes gros sujets là tes besoins en fait c'est toujours faciliter l'accès à nos inventaires mais

17:37en privilégiant ça va être un petit peu galvaudé mais privilégier la valeur c'est à dire justement

17:41ne pas tomber dans un automatisme où on est noyé dans plein d'inventaires et le client n'a plus même

17:46la vision de ce qu'il achète donc ça c'était un peu ce qu'on pouvait avoir comme risque les années

17:50précédentes et nous ce qu'on met vraiment en avant aujourd'hui c'est la valorisation de nos inventaires

17:55et en fait quelque part la remise en bouche sur les contextes premium qui je trouve est une tendance

18:01qu'on vit sur le linéaire et sur le non linéaire et certaines solutions tech aujourd'hui sont beaucoup

18:06plus dans la dans l'apport aux clients d'une transparence sur la valeur et ça c'est très

18:11intéressant quelles sont les innovations marquantes pour cette année et qui pourraient arriver sur

18:17l'offre de canal plus de solutions que tu as vu ici à aucun alliance alors cette année les rendez-vous

18:21tech on les a trouvé très intéressants parce que ce qu'on veut mettre en avant c'est la valeur de

18:26nos inventaires et surtout la transparence pour nos clients de l'accès justement à cette valeur et

18:31pas mal de solutions tech sont assez justement innovantes intégrant ou pas de l'IA d'ailleurs

18:36qui est un peu le le le un des buzzwords évidemment de de cannes mais pour te donner deux illustrations de

18:43ce que ça vous dire chez nous chez canal on a mis en place récemment grâce à l'IA une capacité de

18:49faire des résumés de la champions league très vite pourquoi parce qu'en fait c'est un droit ultra

18:53premium mais faire un résumé ça prend du temps des gens individuellement peuvent faire des résumés

18:59de leur côté et après quand tu fais une recherche sur un site de recherche par exemple bah tu peux

19:06tomber sur des gens qui sont pas du tout au canal et qui voilà donc nous il faut qu'on gagne cette

19:10bataille c'est la vitesse et donc aujourd'hui on a mis en place sur la demi finale psg arsenal justement

19:17c'est résumé avec des millions de vues instantanées ce qui est à la fois très bon pour la marque et puis

19:22très bon pour la régie que je représente puisque ça nous donne des inventaires ultra qualitatifs à

19:27proposer à nos clients donc ça c'est une illustration de ce que l'IA peut amener non pas comme destructrice

19:32de valeur aux disruptions mais justement d'apport de sur la création contenu à forte valeur ajoutée

19:37pour les abonnés et pour les clients on voit que les accords entre les grands groupes européens français

19:43plateforme américaine c'est un peu timide au départ tf1 et netflix ont annoncé qu'ils allaient faire un

19:49accord de distribution qui a un peu étonné tout le monde d'ailleurs vous vous avez été précurseur

19:54chez canal plus puisque vous avez intégré non seulement netflix mais également d'autres

19:58plateformes comme max dont vous êtes d'ailleurs on le rappelle la régie publicitaire depuis un

20:03certain temps d'ailleurs c'est je crois quasi uniquement au monde avec le les pays bas est ce que

20:08finalement c'est la bonne stratégie aujourd'hui d'aller encore plus loin de se dire non c'est pas

20:14nos ennemis mais ça peut être des partenaires à forte valeur ajoutée ces grandes plateformes

20:18américaines alors comme souvent les stratégies elles peuvent s'apprendre un peu en marchant

20:23l'accord canal netflix qui a déjà été renouvelé deux fois donc qui est déjà historique alors il est

20:29pas publicitaire il est pas publicitaire les distributions et d'intégrer justement netflix dans les offres canal

20:33avait un peu surpris tout le monde puisque on les voyait on ver les deux groupes ennemis et en fait

20:38on les a vu s'associer c'était à l'époque une agrégation plus commerciale que réelle pour l'abonné

20:44c'est ce qu'on appelle un bundle en fait exactement c'était comme un bundle mais qui montrait en fait

20:48une alliance sur de la conquête d'abonnés la possibilité pour netflix d'accéder à un parc important

20:54etc on a raffiné ce modèle qu'on appelle aujourd'hui super agrégateur qui est unique au monde qui nous

21:00permet d'avoir effectivement comme tu le disais comme tu le disais un certain nombre de plateformes

21:03vous avez Apple TV, vous avez Parabou et on est les seuls à l'avoir fait avec ce qu'on appelle de l'ingest

21:09c'est à dire les contenus sont dans l'application canal donc là on n'est plus dans le bundle commercial

21:14pour les abonnés on est vraiment dans une expérience et aujourd'hui effectivement on l'a complété

21:19c'est aussi la stratégie de la régie d'être agrégateur donc tu connais notre accord historique avec UGC ou avec

21:25Eurosport Discovery effectivement avec Max on a développé ce modèle de manière géniale parce

21:31que pourquoi en fait on a fait cet accord c'est que pour Warner c'était une possibilité de bénéficier

21:39de notre savoir-faire premium mais pour nous c'est aussi un terrain de jeu formidable à un moment où

21:44sur l'application canal il ya peu de pubs donc ça aussi un terrain de jeu formidable encore un exemple

21:49d'IA qu'on est en train et on va le tester avec Max donc pour te montrer jusqu'où on va c'est que

21:54on va développer grâce une IA un scan de tous les contenus sur les moments les types de contenus

21:59etc pour permettre ce qu'un fantasme que les publicitaires ont depuis des années de mettre

22:04dans un mid-roll une pub pour une destination quand on vient juste d'en parler dans une série

22:08ou quand ils font à manger le contextuel avec la pub derrière grâce à l'IA on va le tester sur Max au

22:14deuxième semestre et puis si tout ça se passe bien on l'intégrera chez canal plus et finalement tu

22:21vois c'est un vrai très vertueux pour pour tout le monde allez on est que entre nous est-ce qu'il y a

22:25d'autres accords qui peuvent se profiler actuellement des discussions notamment publicitaires puisque c'est

22:30à partir alors alors finalement finalement cette année donc évidemment on a rencontré plein de gens

22:36au canlions mais cette année on va finalement être plus regardé nous mêmes et on va aller dans deux

22:43directions d'abord et c'est surtout l'international c'est à dire comme tu le sais maintenant nous

22:49sommes une boîte cotée est présent dans 52 pays historiquement plutôt avec 52 canals en fait dans

22:55les 52 pays et on doit pour des raisons de concurrence mondiale de taille critique émerger

23:01en tant qu'une seule proposition une seule plateforme avec l'arrivée de multi choice notamment alors en plus

23:06ça va accélérer donc ça on va attendre que ça se réalise puisque pour le moment on est toujours dans

23:09l'attente de l'acquisition qui devrait arriver en septembre octobre là et donc en fait publicitairement

23:15est en niveau tech en fait savoir des impacts pour canal et donc quand on parle à nos partenaires la

23:20nouveauté c'est qu'on leur dit attention maintenant c'est pas que la france il faut qu'on raisonne avec

23:25ces 52 pays dans tous nos projets ça veut dire que canal plus grande solution sera capable à terme de

23:31vendre le monde entier en tout cas tous les marchés présents alors c'est pas le commerce qu'on va mettre en

23:35avant mais en tout cas la couche tech va être dans toutes nos pensées ça veut pas dire le

23:41standardiser voilà le succès de canal c'est quand même aussi la cette agilité à être un partenaire

23:46local partout donc on va pas devenir monolithique mais ça veut dire qu'en tout cas à chaque fois on

23:50pensera monde quand on fera tous nos développements donc ça c'est très intéressant et pour nos partenaires

23:55c'est une nouvelle façon d'aborder une relation avec canal voilà vous parlerez le même langage à des

23:59grandes boîtes internationales avec avec les mêmes standards exactement et c'est ça l'objectif c'est de

24:04d'avoir le même langage merci beaucoup fabrice merci françois je te laisse poursuivre des

24:08rendez-vous j'ai l'endroit les journées sont encore longues aucun lions et merci d'avoir été avec

24:13merci françois bonne journée et un nouvel invité j'ai le plaisir de recevoir geoffrey fossier

24:22basie et mot d'audion bonjour bienvenue t'as eu france à être avec nous audion qui est présent cette

24:27année vraiment de façon un peu officielle pour la première fois au au can lions l'événement précédent

24:32c'est le podcast show qui avait lieu à londres c'est un peu la grande messe européenne internationale

24:37autour du podcast qu'est ce que t'en retiens des grandes tendances autour de digital et évidemment

24:43ce que tu as vu ici au can lions alors en effet le podcast show pour resituer c'est un énorme événement

24:48c'est l'événement de référence sur le podcast qui arrive à à driver des gens évidemment en

24:53angleterre mais partout en europe mais aussi aux états unis c'est quinze mille personnes sur deux

24:57jours donc c'est très dense trois grandes tendances qu'on a identifié alors évidemment on n'a pas

25:02besoin d'aller là-bas pour le savoir mais peut-être encore plus que jamais l'intelligence artificielle

25:06qui résonne aussi un peu partout ici à cannes qui vient irriguer un peu tous les technologies

25:12évidemment les processus de création de production etc etc la deuxième tendance ça sera probablement

25:18celle du programmatique lorsqu'on regarde un petit peu les chiffres l'écosystème du podcast c'est d'un point

25:24de vue international 7 milliards de dollars d'investissements publicitaires ce qui est très

25:28bien parce que ça a été longtemps sous-estimé et dans ces 7 milliards de dollars on a uniquement

25:34si j'ose dire 25% de tout ça qui est fait de manière programmatique quand on regarde dans

25:40le rétroviseur ou plutôt dans le miroir ce qui se fait notamment en termes de programmatique sur

25:43le display ou la VOL qui sont des formats beaucoup plus matures on peut se dire que la route est toute

25:48tracée sur notamment le podcast sur justement le développement de ce programmatique avec un marché

25:53qui arrive enfin à maturité et enfin le dernier point c'est notamment l'hybridation entre vidéo

25:58et audio des formats audio natifs qui sont en effet en termes de consommation de plus en plus écoutés

26:03et surtout une consommation vidéo qui commence à changer on va de plus en plus sur dailymotion

26:08sur youtube pour lancer des vidéos mais surtout écouter le son de ces vidéos exactement aux états

26:13unis youtube je crois le la première plateforme d'écoutes du podcast aujourd'hui exactement et on

26:18imagine que ça va arriver pendant longtemps on a été un peu puriste en disant l'audio c'est l'audio la

26:23vidéo c'est la vidéo mais en fait les deux s'opposent pas forcément aujourd'hui on le voit bien notamment

26:28parce que l'usage et les annonceurs le demandent en fait exactement c'est parfaitement complémentaire

26:34c'est un usage qui est un peu émergent donc c'est aussi pour ça que c'est un peu nouveau finalement

26:37et nous chez audion en tant que leader de l'audio digital c'est quelque chose qu'on propose à nos

26:43partenaires marques agences médias et on avait surtout besoin et on a toujours besoin de démontrer

26:48l'efficacité évidemment de ce qu'on vend de ce qu'on propose et l'audio in vidéo qui sont du coup ces

26:54nouveaux formats qu'on va voir émerger à travers cette révolution de l'écoute audio à travers la

27:00vidéo on avait besoin aussi nous de finalement de montrer ses capiailles de performance et ce qu'on

27:05c'est ce qu'on a fait notamment avec explain en lançant une étude pour démontrer que audio

27:10natif et audio in vidéo c'est pas opposé c'est parfaitement complémentaire avec des capiailles

27:16qui démontre toute l'efficacité de cette combinaison on a de l'incrément sur de la

27:22mémorisation de marque de la mémorisation de messages et aussi de la considération ce qui

27:26montre que finalement sur l'intégralité du funnel marketing on a une efficacité lorsqu'on vient

27:31combiner ces deux médias et ces deux univers voilà à retrouver une étude à retrouver sur

27:34le site de the media leader ce qu'on avait publié en exclusivité cette étude audion avec explain

27:39merci beaucoup j'offre et très bonne journée merci bien

27:41et un nouvel invité ici sur les bords de la piscine du m galerie à l'occasion de ces camions j'ai le

27:52plaisir de recevoir stéphane de la porte bonjour stéphane françois tu as été directeur général de la

27:57régie 366 jusqu'à il ya quelques semaines ouais et là aujourd'hui tu viens nous annoncer et bah la suite

28:03puisque tu lances une nouvelle activité est ce que tu peux nous en dire plus ouais bien sûr alors

28:07j'ai créé une sas qui est une petite structure aujourd'hui qui s'appelle inodia i2no dia pour

28:13inov media c'est pas très voilà mais je trouve que ça sonnait bien et l'objet de cette structure c'est de

28:19continuer à travailler avec notamment les gens pour qui j'ai travaillé depuis très longtemps sur tout

28:25ce qui concerne les massifications les projections les transformations numériques tout ce qui fait que en fait

28:31notre métier est en train de de vivre ces mutations avec une accélération absolument phénoménale avec

28:37l'arrivée de l'intelligence artificielle et je me faisais la réflexion de de cannes qui est de dire il ya dix

28:43ans quand je suis venu à cannes en fait il y avait toutes les plateformes internationales et on pensait que

28:49c'était des one shot qu'il venait là pour vraiment montrer ce qu'ils savaient faire et que l'ensemble de

28:56l'écosystème plus traditionnel reprendrait ses positions et en fait pas du tout donc ça veut dire quoi que l'avenir a

29:02toujours raison en fait dans nos métiers et ce qui se passe aujourd'hui ce qui est intéressant ce qui se passe à cannes

29:07aujourd'hui c'est que ça projette véritablement la façon dont nos métiers vont être structurés demain autour des

29:13solutions technologiques de la plateformisation et de forcément du de la massification des marques médias en particulier de celles que je connais bien

29:21du coup c'est la liquidité de la technologie de la créativité qui dépasse toutes les frontières c'est un peu ça que tu veux dire

29:29c'est un peu ça c'est un peu ça et aussi dire que lutter contre ça c'est un combat qui est perdu d'avance en fait

29:35oui c'est comme se dire on est face aux grandes plateformes c'est ça quand on voit que tf1 fait un gros deal avec

29:40netflix tout ça c'est le sens de l'histoire c'est le sens de l'histoire et en fait ça veut dire quoi ça veut dire que

29:45pour par exemple si on prend les publiqueurs français aller contre ça ou ne pas assumer le

29:52fait qu'il faut aller dans cette direction c'est forcément des mauvais combats que va faire inodia

29:56alors inodia va participer en tous les cas j'espère j'ai déjà je travaille déjà aujourd'hui pour mes

30:03anciens actionnaires et mes anciens patrons en 366 sur des sujets que je peux pas complètement

30:10dévoiler aujourd'hui mais qui tournent autour de tout ce qui concerne la plateforme la plateformisation la

30:15massification et le rapprochement de sociétés qui traitent grosso modo des sujets de territoire

30:25commun pour les rendre plus puissante et faire en sorte que la proposition de valeur se retrouve

30:31dans un one stop shop la proposition de valeur globale tu avais mené l'arrivée de 20 minutes dans

30:36les inventaires de 366 l'idée c'est d'aller encore plus loin dans l'agrégation de des inventaires c'est ça

30:43aussi oui en partie alors 366 ou d'une façon plus générale la pqr mais je laisserai bien sûr la pqr

30:51à 366 en parler puisque c'est leur sujet mais l'idée c'est toujours de regarder comment est ce qu'on peut

30:57être plus puissant plus pertinent dans la proposition de valeur à partir du moment où on réunit des forces

31:03qui sont complémentaires et des forces complémentaires qui s'agrègent d'une façon positive c'est à dire que

31:09voilà vous avez une proposition de valeur de la part des médias il ya il ya des gens qui font des

31:13propositions de valeur sur des stratégies marketing digital qui sont très puissants il y a quelque

31:20chose à faire avec ça très bien merci beaucoup stéphane et bon lancement c'est moi qui remercie

31:25infiniment merci françois

31:28merci

31:30merci

31:32merci

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