00:00Et donc cette séquence chiffre très rapidement, voilà quand on s'attarde un petit peu sur
00:11ce que les SSP voient passer en termes d'impression qui comporte d'autres IDs autres que les
00:16cookies tiers.
00:17J'avais ce chiffre pour Périmètre France du coup sur une semaine du mois de mars,
00:23le chiffre de 106 milliards d'impression qui comportait un ID autre qu'un cookie
00:28tiers, donc c'est les IDs du TIC, de LiveRamp, ID5 ou encore ForcedID, enfin il y en aurait
00:34énormément.
00:35Je voulais vous faire réagir à ce chiffre qui est assez intéressant, qui montre qu'il
00:40y a quand même une certaine maturité dans le déploiement de ces IDs sur le marché,
00:45qu'est-ce que ça vous inspire ?
00:46D'abord qu'effectivement il y a énormément d'inventaires publicitaires à disposition
00:50contenant des IDs, c'est-à-dire qu'on voit bien que l'adoption de ces IDs a été
00:56faite principalement par les éditeurs médias, on l'a vu très très vite avec ForcedID,
01:04avec le TIC, avec évidemment LiveRamp, ID5, historiquement qui a un très gros volume.
01:08Donc les IDs sont disponibles et d'ailleurs une SSP peut nous permettre à un acheteur
01:15d'activer ses IDs comme tu l'expliques tout à l'heure, et l'idée pour un éditeur
01:20c'est clairement de ne pas refuser ou de perdre une transaction, la vente d'un inventaire
01:27parce qu'il n'a pas intégré cette solution d'ID, ça nécessite des intégrations TIC
01:30donc ça coûte de l'argent, c'est un investissement de la part d'un éditeur.
01:33Côté annonceurs pour l'instant, les allers-retours, les hésitations de Google sur la situation
01:40de Box font qu'il y a une adoption qui pour l'instant c'est que des tests.
01:45Il y en a très très peu, on reste toujours dans l'activation.
01:48Ce schéma un peu attentiste qu'on évoque depuis déjà de longs mois.
01:51Alors ce qui est très différent d'ailleurs en Europe et aux Etats-Unis,
01:53nous aux Etats-Unis on a racheté le Ceylon il y a quelques années,
01:55on a 250 millions d'IDs qualifiés, déterministes, persistants, basés sur une transaction,
02:01donc c'est une vraie personne qui achète sur online qui est derrière et donc ça propulse
02:06et on a des stratégies d'état d'arrivée pour les marques qui sont basées sur cet ID-là
02:10avec un ID qui est intégré côté publisseur.
02:12En Europe, avec ces contraintes à la fois réglementaires,
02:16avec le RGPD sur le consentement, mais aussi surtout cette pression historiquement d'Apple
02:20qui avait bloqué tous les cookies sur le navigateur Safari,
02:23qui nous a rajouté Apple ATT sur le mobile, sur les identifiants mobiles,
02:27et Google qui réduit le nombre de cookies.
02:31Alors clairement on n'a pas de calendrier, on ne sait pas à quoi va ressembler le prompt,
02:35mais ce qu'il faut en dire sur le consentement de l'application.
02:38Le sujet c'est qu'aujourd'hui le premier device c'est le mobile.
02:42Sur le web, il y a du cookie certes, mais il n'y a plus qu'une impression sur le web qu'un cookie,
02:46et après c'est de l'IDFA, ce n'est pas du cookie, même si la privacy box concernera aussi à terme,
02:51une fois qu'on aura fini avec le cookie, il concernera les Android ID sur le mobile.
02:54Donc il y aura la même chose sur le mobile.
02:56Et le deuxième device c'est la CTV.
02:58C'est 20% de parts de marché, ça va aller vers 25% de parts de marché.
03:01Et sur la CTV, il n'y a pas de cookie.
03:03Donc en fait le cookie, ce n'est plus un véhicule sur lequel les marques doivent baser leurs standards,
03:09et il y a un enjeu de mesure du coup.
03:11Toute la mesure aujourd'hui, elle se fait sur une base de cookie,
03:13et donc on a une mesure qui est complètement faussée et biaisée.
03:16L'idée c'est vraiment, et nous on pousse et on en parle avec nos annonceurs et nos clients,
03:21c'est vraiment d'adopter en plus des solutions d'ad serving classique, de site-centric,
03:26c'est d'adopter ces nouvelles solutions en parallèle,
03:29pour nourrir des MMM ou pour nourrir des équivalents spécificaux digitales,
03:34mais retrouver de la visibilité sur la contribution d'une impression vidéo,
03:39d'une impression publicitaire bannière sur des sites médias,
03:42à la performance ou quelques performances.
03:45On peut faire ces fameuses études d'attribut contre attribut qu'on a perdu en 2018,
03:48quand le GPD est rentré et que Google a coupé le robinet aux identifiants.
03:53Donc retrouver ça, ça va redonner de la valeur aux médias,
03:55et ce qui est un sujet de responsabilité aussi avec les EG, etc.
04:01Et donc on a un sujet commun.
04:02Et donc les ID sont très très importants à intégrer dans la stratégie client.
04:08Le travail a été fait côté éditeur, c'est un peu ce que démontrent les chiffres-là.
04:12C'est différents ID qui ont été intégrés de ce côté.
04:15Effectivement, nous on voit plutôt des budgets de test,
04:19ou des campagnes de test qui ciblent ces ID-là, encore à l'heure actuelle.
04:24On s'est aussi focalisé sur certains ID,
04:27on n'a pas utilisé les 80 ou plus qui avaient été listés il y a 6 mois, 18 mois.
04:33Et donc on se focalise sur deux types d'ID,
04:36il y a des ID très très déterministes sur base mail hachée,
04:39mais malheureusement pour la plupart des éditeurs médias,
04:42on n'est pas en 100% logué, donc on n'a pas une couverture suffisante.
04:46Et donc il y a quelques autres solutions d'ID plus universelles
04:50qui couvrent un reach sur les trois navigateurs et sur quasiment tout le monde,
04:56qu'on trouve très intéressants,
04:57et qui maintenant en plus permettent d'être utilisés dans les produits de DataCleanroom.
05:03On a fait des tests notamment avec un annonceur sur base,
05:07donc avec la DataCleanroom décentrique sur base de First ID avec Pierre-Fabre,
05:12pour pouvoir faire des insights sur la data collaboration sur la base de cette ID.
05:18Donc Pierre-Fabre a installé First ID, nous on avait First ID,
05:21et au sein de la DataCleanroom décentrique,
05:25on a pu comparer nos segments data sur la base de cette ID-là.
05:29Ça c'était vraiment très intéressant,
05:31je n'aimais pas encore aller sur l'activation méga,
05:34certainement dans le prochain test,
05:36mais en tout cas déjà des insights hyper intéressants
05:39sur la faisabilité et sur l'activation possible.
05:42Bon, je vous remercie beaucoup à tous les deux pour vos insights à vous,
05:46et puis je vous donne rendez-vous si le sujet en tout cas de l'alternative aux cookies vous intéresse,
05:51le 29 avril pour le futur off cookieless organisé bien sûr par Minted.
05:55D'ici là, je vous souhaite une très bonne continuation
05:58et merci encore à tous les deux pour avoir répondu à mon invitation.
06:01Merci, à bientôt, bonne journée, au revoir.
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