00:00Aujourd'hui, nous rencontrons une véritable self-made woman de 23 ans.
00:03Elle a créé la société Milia Matcha, une marque innovante dédiée à cette boisson tendance.
00:08Je vous propose de la découvrir depuis le Royal Monceau à Paris.
00:25Andiela, bonjour.
00:26Bonjour.
00:27Alors, vous êtes fondatrice de Milia Matcha, mais aussi youtubeuse.
00:31Une véritable self-made woman.
00:32Du haut de vos 23 ans, vous cumulez déjà énormément de carrière.
00:36Est-ce que vous pouvez nous expliquer comment vous est venue cette idée
00:38de création de Matcha et de société autour du Matcha ?
00:42Alors, moi, ça vient de ma mère.
00:43D'accord.
00:44Ma mère qui m'a toujours donné du Matcha, toute ma vie, le matin, oui.
00:47Je sais, c'est assez étonnant parce que c'est vrai qu'en France,
00:49c'était pas très répandu à l'époque.
00:50Pas du tout.
00:51Et j'en ai toujours bu.
00:52Et au fur et à mesure, j'ai commencé à apprendre à connaître le Japon.
00:55J'ai eu le coup de cœur pour le Japon.
00:57Et donc, je me suis dit, il faut ça.
00:59Il faut faire quelque chose dans le Matcha.
01:00Oui, parce que justement, en tant que youtubeuse,
01:03déjà, vous avez une grande communauté en ligne.
01:06Comment vous avez réussi à expliquer cette expérience ?
01:08Parce que vous ne connaissez pas que pour le Matcha.
01:10Vous n'avez pas tout de suite, j'imagine, parlé de ça.
01:13Vous avez plusieurs compétences et vous parlez de plusieurs sujets.
01:15Comment vous avez expliqué à votre communauté pourquoi vous en êtes arrivée là ?
01:20Alors, je pense que...
01:21Quand même, j'en parlais beaucoup parce que c'est vrai que je parle pas mal
01:23de beauté, bien-être sur ma chaîne YouTube.
01:26Donc, je parlais aussi de Matcha.
01:27Forcément, ça va avec.
01:29Et ça m'a pas mal aidée parce que c'est vrai qu'au fur et à mesure,
01:34j'arrêtais pas d'en parler.
01:35Et donc, tout le monde me disait...
01:36De plus en plus.
01:36De plus en plus.
01:37Ça s'était, oui.
01:38Ça s'était très présent.
01:39Donc, en fait, tout le monde allait goûter un petit peu là où ils pouvaient,
01:41dans des cafés pas loin de chez eux.
01:43Et j'avais toujours des retours de personnes qui me disaient,
01:45j'ai goûté et j'aime pas, c'est amer.
01:47Je me disais, mais c'est pas possible.
01:48Moi, je connais le Matcha du Japon.
01:49Il est pas amer, il est très bon.
01:51Et c'est à ce moment-là que je me suis dit, il y a quelque chose à faire.
01:53Alors, concrètement, le Matcha, c'est quoi ?
01:55C'est vrai qu'on me pose beaucoup cette question
01:57parce qu'on l'entend parler un petit peu partout,
01:58mais on sait pas vraiment ce que c'est.
02:00Alors, le thé Matcha, c'est du thé vert qui est réduit en poudre.
02:02Donc, à la place d'infuser un sachet de thé,
02:05on consomme directement toute la feuille.
02:07Et c'est pour ça qu'il a autant de bienfaits.
02:08Vous en avez d'abord parlé pour les bienfaits de la santé.
02:10Est-ce que vous pouvez nous dire les avantages du Matcha
02:12pour ceux qui ne connaissent pas ?
02:13Parce qu'il y a peut-être encore des personnes
02:15qui ne connaissent pas le Matcha parmi nous.
02:16Alors, je dirais que c'est surtout pour l'énergie
02:18que j'ai commencé à en consommer.
02:20Parce que c'est vrai que le café, on en boit quelques heures après,
02:24on est quand même un petit peu plus fatigué,
02:25on a la descente d'énergie.
02:27Et donc là, le but, c'était justement de consommer du Matcha
02:31parce que l'énergie est continue.
02:33Donc, on n'a pas cette descente en fin de journée.
02:35On est toujours bien.
02:36On arrive à dormir le soir, donc c'est génial.
02:38Et après, il y a l'aspect beauté, bien sûr.
02:40Ça aide à la pousse des cheveux.
02:41Ça améliore la qualité de la peau.
02:42Il y a plein de bienfaits.
02:43Mais ça, on n'était pas au courant de ces bienfaits, d'accord ?
02:47Très important.
02:48Et alors, c'est fabriqué où, surtout ?
02:50Tout est fabriqué au Japon.
02:51Alors, pour ma part, c'est vraiment de A à Z.
02:53C'est pour ça que j'y vais assez régulièrement.
02:56Donc, de la canette de Matcha, c'est dans des petites canettes,
02:59au thé, à la fermeture de la canette, tout est fait au Japon.
03:02La variété qu'on utilise chez Miyamacha, c'est le Okomidori.
03:04C'est une variété qui représente environ 1% de la production de thé japonais.
03:08Donc, elle est assez rare.
03:10C'est exceptionnel et on a en plus créé du Matcha aromatisé.
03:13Donc, tout est aussi développé au Japon, avec des laboratoires,
03:16notre producteur de Matcha aussi.
03:18Aujourd'hui, on a Matcha vanille, Matcha fraise et on en a plein d'autres qui arrivent.
03:21D'accord.
03:22Et donc, vous avez aussi une société au Japon ?
03:23C'est ça.
03:24C'est fou.
03:24Et qu'est-ce que fait cette société ?
03:26Elle fait vraiment juste ça ?
03:27Oui, c'est ça, juste un peu de Matcha.
03:29Beaucoup de Matcha ?
03:30C'est ça.
03:31Donc, toute la production de A à Z ?
03:32Exactement.
03:33D'accord.
03:34Et aujourd'hui, vos clients, ils sont où ?
03:36Ils sont basés en France ?
03:38Aujourd'hui, on a des clients dans 70 pays.
03:40Waouh !
03:41Surtout en France, au Canada, aux Etats-Unis et un petit peu en Europe.
03:45Mais c'est vrai qu'on est surtout en France,
03:46donc le but, c'est aussi de pouvoir s'étendre au fur et à mesure, un petit peu partout.
03:50D'accord, mais c'est déjà énorme.
03:52Oui, je suis contente.
03:53On va être très fiers de vous.
03:55Très bien.
03:55Vous avez une marque, une identité visuelle très forte.
03:59Comment vous avez réussi à travailler à la fois sur l'esthétique de la marque,
04:03les valeurs de votre vision, ce que vous incarnez vous ?
04:06Ce n'est pas facile de lancer aussi une marque et une identité visuelle aussi forte.
04:10Oui, c'est dur de se décider, finalement.
04:11On n'y pense pas, mais on a envie de tout faire.
04:13J'imagine.
04:13Il faut rester focus sur vraiment ce qui nous ressemble.
04:15Je voulais vraiment que ce soit quelque chose de pas tombé du ciel,
04:19quelque chose qui me ressemble.
04:21Et je voulais quand même que ça se rapproche des codes de la beauté,
04:23parce que moi, c'est ce que je consomme beaucoup, les produits de beauté.
04:27Et pour moi, le matcha va avec la beauté et le bien-être.
04:30Donc, je voulais que ça se rapproche de ça.
04:31C'est une sorte d'alicament.
04:32Oh, c'est ça !
04:35C'est-à-dire qu'on boit ce matcha,
04:37puis ça nous fait du bien et sur notre santé mentale,
04:39et ça se voit dans notre peau et sur notre cœur.
04:43Et aujourd'hui, vous êtes uniquement en ligne ?
04:44C'est ça.
04:45Le but en 2025, ça va être de faire plus d'expériences physiques.
04:47On en a fait une à Séoul en 2024, qui était incroyable.
04:50Donc, ça nous a donné envie de continuer.
04:52Et évidemment, pour 2025, on a aussi plein de lancements produits.
04:55On part sur un lancement par mois, à peu près, une dizaine de lancements dans l'année.
04:59Et des pop-up stores, peut-être, en France ?
05:01Oui, c'est ça.
05:01C'est vrai ?
05:02C'est un petit peu secret, mais ça devrait arriver dans pas très longtemps.
05:04Merci de nous le dire, en tout cas.
05:06Et alors, justement, on parle beaucoup du marché des boissons naturelles
05:08et du bien-être qui évolue de plus en plus.
05:11On a de plus en plus de nouveautés qui veulent remplacer le café.
05:15Quelles sont pour vous les prochaines étapes avec ce matcha ?
05:18Alors, il y en a beaucoup.
05:19C'est vrai ?
05:19Aujourd'hui, on est les numéros en France, donc on est très contents.
05:22Pour l'instant, on essaie de stabiliser nos stocks,
05:25parce que c'est vrai qu'on essaie de s'adapter aussi à la demande.
05:29Donc, stabiliser les stocks en France et ensuite, forcément,
05:31guérir l'Europe, l'étranger et continuer comme ça.
05:34C'est génial.
05:35C'est ce qu'on vous souhaite le plus.
05:36Merci.
05:37Vous allez de temps en temps au Japon ?
05:39Souvent, c'est vrai.
05:40Je pense qu'à un moment, je vais y rester parce que ce ne sera plus ça.
05:43Mais j'adore le Japon.
05:44Au-delà de Millia Matcha, je suis une grande fan et je sais que j'habiterai au Japon.
05:48Mais c'est vrai qu'il y a pas mal de productions régulièrement, donc j'y vais souvent.
05:52D'accord.
05:53D'où le côté entrepreneurial, mais qui est toujours à l'affût de l'innovation.
05:56Donc, en fait, par rapport à vos abonnés,
05:58ils seront toujours aux premières loges de l'innovation du matcha.
06:02Eh bien, j'espère.
06:04En tout cas, on vous souhaite énormément de succès.
06:07Ça donne envie.
06:08Merci beaucoup.
06:09Je vous remercie en tout cas d'être venue.
06:11Merci beaucoup.
06:12Je vous remercie également et je vous dis à une prochaine émission sur Forbes.fr.
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