00:00Où en sont les entreprises françaises en matière de marketing durable
00:14et de communication responsable ?
00:16Selon la dernière étude ObsData d'Uxerphy,
00:20l'intérêt pour le thème de la responsabilité sociétale et environnementale est fort.
00:28Mais les directeurs marketing s'estiment confrontés
00:31à des défis techniques et organisationnels dans ce domaine.
00:36Cet observatoire, réalisé en collaboration avec le département Sustainability Services de EY France,
00:45met en particulier en lumière l'importance de mobiliser tous les départements de l'entreprise
00:52pour déployer une stratégie RSE aussi efficace qu'engagée.
00:58La formation des équipes aux enjeux et aux pratiques RSE s'avère cruciale,
01:04surtout avec le renforcement des obligations de reporting extra-financier.
01:10Cette enquête exclusive, réalisée auprès de 300 dirigeants,
01:15montre aussi que le développement d'une offre durable et d'un discours commercial responsable
01:22se heurte à des contraintes financières et des exigences de retour sur investissement.
01:29Les entreprises privilégient encore souvent des stratégies qui verdissent facilement l'image de marque
01:35au lieu de réellement réduire leur impact environnemental et social.
01:40Les régulateurs sont néanmoins de plus en plus vigilants sur les techniques de greenwashing,
01:46tandis que les consommateurs apportent une valeur grandissante à l'engagement des marques.
01:52A travers de nombreuses données, cette enquête inédite apporte un éclairage nouveau et inspirant
01:59sur les pratiques et les besoins des entreprises
02:02en matière de marketing durable et de communication responsable.
02:07L'étude revient en particulier sur les priorités des marques pour les trois prochaines années.
02:14Vont-elles ainsi améliorer l'offre existante ?
02:18Créer de nouveaux produits et de nouvelles marques ?
02:21Changer de business model ?
02:24Mettre en valeur l'offre avec des labels ?
02:27L'enquête permet également de hiérarchiser les principaux défis posés aux marques
02:34en matière de marketing durable,
02:36comme obtenir les budgets, diffuser une culture RSE dans l'entreprise,
02:42être compétent en RSE au quotidien et mieux communiquer.
02:48Cette enquête de terrain, réalisée auprès de directeurs marketing
02:51et responsables de marques de grande consommation,
02:55mesure l'impact de la RSE dans le marketing
02:58et évalue le degré d'engagement des marques.
03:02Elle intègre également des données sur les pratiques des équipes marketing
03:06et identifie les implications qui en découlent pour les partenaires.
03:11Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,
03:15vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
